淺談國有企業新聞宣傳工作的變化與創新

李天旭

摘要：國有企業能否在改革開放中站穩腳跟，永遠立于不敗之地，關鍵要看如何跟隨時代發展，與時俱進地把工作做好。當前社會方方面面正處于深化改革的關鍵時期，人們接受各種信息的渠道不斷增多，國有企業新聞宣傳工作也遇到了嚴峻挑戰，急需跟隨時代腳步改革創新。

關鍵詞：國有企業;新聞宣傳;變化;創新

國有企業是推動國家發展的重要因素，其不僅注重對生產力的提升，同時還要注重維護企業外在形象。新聞宣傳工作是國有企業聯系外界的重要渠道，是企業直接面向大眾的媒介，其工作成效對企業發展具有重要影響。隨著媒介環境的發展，國有企業面臨的媒體環境發生變化，開展新聞宣傳工作的創新迫在眉睫。因此，如何通過新聞宣傳工作改革樹立良好外在形象，推動企業外在工作的順利開展是目前宣傳工作人員需要重點思考的問題。

一、新時期國有企業新聞宣傳工作急需創新和變化

新聞宣傳是諸多工作的延伸和有效補充，工作范圍主要包括對各項理論方針的宣傳、對各項政策的解讀等，向外界展示積極向上的精神風貌。工作內容的特殊性決定了宣傳工作者的工作特征，需要他們以熱情態度感知社會發展進程中涌現的先進事物，以此為媒介強化輿論引導，以帶有現場溫度與充滿真情的新聞報道使宣傳工作散發企業活力。隨著信息技術的不斷普及，社會經濟發展給人們帶來了新的媒介環境，新聞宣傳部門需要面臨復雜的輿論生態環境。在大眾傳媒環境下，人們可以在網絡平臺自由分享信息，各類事件都可以通過網絡途徑得到擴散。信息技術的發展拉近了各類信息之間的距離，人們通過網絡途徑傳播信息，進而促使新聞宣傳部門積極做出改變，順應時代步伐，以更加高效的方式提升企業競爭力。

二、認清國有企業新聞宣傳工作的變化

（一）新聞宣傳工作隊伍年輕化

新聞宣傳工作是一項年輕的事業。在大眾媒體環境下，新聞宣傳部門需要面對各類突發事件與快速發展新聞等，工作特征表明了其極高的挑戰性，促使越來越多的年輕人參與其中。近年來新聞宣傳工作隊伍逐漸趨于年輕化，他們思想更加開放與活躍，看待事物有著自己獨特的視角，能夠把握時代發展的關鍵點，以創新思維開展宣傳工作。年輕的國有企業新聞宣傳工作者已經成為主力軍，在嚴肅與中規中矩之余，為傳統的國有企業新聞宣傳工作注入了新鮮血液。

（二）國有企業新聞宣傳工作者的知識層次日益提高

隨著新聞宣傳隊伍的不斷壯大，工作人員的綜合素質得到明顯提升。在企業發展過程中，管理模式與機制得到不斷完善，工作人員的能力水平與綜合素質成為企業選拔宣傳人員的重要標準，在人才選聘方面主要以對口專業人才為主，吸引新聞專業畢業人才的加入。在人才培養方面，企業越來越注重對內部人員的培訓，通過定期組織的培訓活動，有助于提升宣傳隊伍分析解決問題的能力，助力企業發展。

三、國有企業新聞宣傳工作的創新

國有企業新聞宣傳工作必須毫不動搖地堅持馬克思主義在社會主義意識形態領域中的指導地位，必須用敏銳的嗅覺、思維能力擷取新聞宣傳角度，以適應政治、經濟、社會發展的需要。必須實事求是，一切從實際出發，既要在思想上認識到它的重要性，又要在實踐中發揮人的主觀能動性。本著上述原則，國有企業新聞宣傳工作可嘗試從四個方面創新。

（一）內容創新

內容是宣傳工作的核心所在。隨著信息環境的不斷完善，企業做面臨的信息逐漸豐富，對此企業要由單一型的“學習教育”轉變為“多樣型的提高團隊整體素質教育”，豐富新聞宣傳工作內容。結合科學發展的新思想與新成果，順應時代發展，積極創新宣傳內容，提高政治站位，加強正面宣傳，聚焦企業中心工作與戰略目標，為企業工作高質量開展創造良好輿論環境。

（二）方法創新

在新聞傳播過程中要注重對新興媒體的應用。新媒體具有實效性，其可通過評論等方式建立與受眾的互動，其作為傳播途徑具有較強的應有優勢。對此，企業要順應時代發展，將新聞宣傳傳統媒介與新興媒體有效結合起來，打造出立體傳播模式，通過線上抖音、微博等途徑進行信息覆蓋，借助線下報紙等方式緊抓傳播權威，結合不同年齡群體的信息獲取方式豐富創新傳播方法。

（三）隊伍創新

打造一支高素質的新聞宣傳工作專業團隊。新聞宣傳工作者應不斷提高業務能力。對此，企業要加強對人員的培訓，引導新聞工作人員主動提升自我能力，以此推動新聞工作質量與宣傳水平的提升。

（四）機制創新

由單向型向立體型轉變，完善新聞宣傳工作機制。建立起以黨組織為領導、群團組織及專職政工干部為業務骨干、行政干部和職工共同參與的新聞宣傳工作體系。健全和完善激勵機制，建立新聞宣傳工作評估機制。

建立健全引導機制，由理想信念宣傳、形勢任務宣傳、職業道德宣傳、典型示范宣傳等多種宣傳形式，強化事前宣傳工作，將被動工作形式轉變為主動工作方式。一個合格的國有企業新聞宣傳工作者，必須具備正確的思想觀念與良好的工作能力，創造性地完成自身工作，為企業發展貢獻自己的力量。

參考文獻：

[1]宋娟娟.新形勢下加強國有企業新聞宣傳工作的路徑分析[J].企業改革與管理，2021（18）：211-213.

[2]張波.“講好新時代國企故事”的策略研究[J].新聞愛好者，2021（09）：94-96.