平臺經濟將與實體經濟深度融合

王軼辰

近日，農民在河北省遷安市一處瓜菜種植基地內利用直播的形式推介西紅柿。近年來，河北省遷安市鼓勵農民依靠網絡進行農產品線上銷售，同時開展相關培訓活動，增強農民線上銷售能力。

“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要的“加快數字化發展 建設數字中國”篇提出，“促進共享經濟、平臺經濟健康發展”。

過去的2021年，流量見頂、增長放緩、監管趨嚴、反壟斷……平臺經濟換擋進入發展成熟期，流量紅利和商業模式紅利效應減弱。展望2022年，高質量發展、互聯互通、社會責任，將成平臺經濟發展關鍵詞。

業界普遍認為，平臺經濟未來的成長空間轉向更扎實的價值創造，與實體經濟深度融合，發揮數字化優勢賦能傳統產業，提高生產效率，降低全社會流通成本，是平臺經濟在規范發展中二次騰飛，構筑全新國家競爭優勢的必由之路。

推進高質量發展

過去一段時間，各大互聯網平臺企業陸續發布2021年三季報，騰訊三季度營收增速降至2004年上市以來最低水平，阿里巴巴、京東、拼多多營收、凈利潤增速也出現不同程度下滑。裁員、降福利、不燒錢成為不少企業打出的“組合拳”。

2021年以來，有關部門密集出臺一系列新監管措施，尤其是在互聯網、校外培訓整頓方面下了“猛藥”。在防范資本無序擴張、反壟斷、數據安全、隱私保護等監管要求下，互聯網行業告別野蠻生長階段。

與此同時，平臺經濟也觸碰到流量天花板。截至2021年6月份，我國網民規模達10.11億人，互聯網普及率達71.6%，形成了全球最為龐大、生機勃勃的數字社會。人口紅利的逐漸消失，對互聯網企業而言可謂釜底抽薪。

強監管下，“陣痛”不可避免，但更多的是機遇。展望2022年，平臺企業更強調發展質量。不久前，阿里巴巴宣布主動調整收入預期，以期大刀闊斧投資未來，為發展打開新空間。阿里巴巴集團董事會主席兼首席執行官張勇表示：“阿里巴巴繼續圍繞內需、全球化和云計算三大戰略堅定投入，為集團實現長遠可持續發展打下堅實基礎?！?/p>

面對未來，互聯網企業必須跳出流量紅海之爭，積極尋求新的發展方式，不斷提升創新研發能力，打開“第二增長曲線”?！捌脚_經濟未來的發展趨勢將有所不同，行業內部分化將會明顯?！敝心县斀浾ù髮W數字經濟研究院執行院長盤和林認為，平臺經濟前期依靠平臺流量帶動增長量，后期則靠提效率帶動增長量，未來是平臺發展的嶄新時期，將給經濟提供新的增長動能。

互聯互通添活力

尋求高質量發展，“網絡孤島”必須打破。此前，互聯網兩大國民級應用長期處于隔離狀態，淘寶購物不能使用微信支付，微信中也不能分享淘寶鏈接，而只能分享淘口令。2021年下半年以來，打破互聯網上彼此隔絕的呼聲越來越高。

工信部于2021年7月啟動了為期半年的互聯網行業專項整治行動，屏蔽網址鏈接問題也是本次整治行動中的一個重點。2021年9月初，工信部信息通信管理局組織召開“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”，要求9月17日各平臺要按標準解除對網址鏈接的屏蔽。

在國家政策扶持及轉型發展的背景下，互聯互通已經成為新基礎設施實現公平、便捷、普惠的重要抓手。中國財政學會副會長兼秘書長賈康表示，找到可行方式拆除壁壘，受益的將是廣大用戶：消費者可以最小限度地上傳各種個人信息，便利地在不同平臺之間切換使用不同的服務；小微企業可以整合自身在不同平臺的資源，全面統籌生意，降本增效。

當前，平臺之間的壁壘正逐步打開，不過解除網址鏈接屏蔽只是解決互聯互通問題邁出的第一步，后面的路還很長。2021年12月，快手與美團宣布達成互聯互通戰略合作。雙方將基于快手開放平臺，打通內容場景營銷、在線交易及線下履約服務能力，共同為用戶創造“一站式”完整消費鏈路。雙方的互聯互通，為本地生活行業帶來更廣闊的想象空間和市場增量，有助于實現平臺、用戶、達人、商家多贏和商業生態的良性循環。

在近日舉行的2021百度聯盟峰會上，百度集團執行副總裁沈抖表示，互聯互通不應只是平臺信息和內容之間的互聯，更要讓技術與生態互通。這樣才能真正提升互聯網創新活力，進而助推整個產業和大眾生活的升級。

互聯互通將讓一個個封閉的“流量池”變成活躍奔涌的大江大河。沈抖說，互聯互通將是整個移動互聯網面向未來十年的重大機會，互聯讓互聯網重回早期開放狀態，互通則讓互聯網企業之間、互聯網企業與傳統企業之間真正協同起來，互通有無，技術賦能，生態扶持，共同分享數字化、智能化的科技紅利，帶來更多乘數效應，做大整體蛋糕。

履行好社會責任

一塊小小的手機屏幕，徹底改變了格絨卓姆的命運。這個18歲前沒有去過縣城的稻城藏族姑娘，如今憑借快手短視頻平臺成為當地遠近聞名的致富帶頭人。

快手發起的“幸福鄉村帶頭人計劃”是國內首個關注鄉村創業者的互聯網企業社會責任項目，現已發展成為國內首個鄉村創業者成長孵化器和鄉村產業加速器。數據顯示，2021年1月至10月，超過4.2億個農產品訂單經由快手的直播電商從農村發往全國各地。過去三年，每年有超過2000萬人在快手獲得收入，很多來自偏遠地區。

快手創始人、董事長宿華表示，互聯網發展至今，短視頻直播平臺正在與實體經濟、各行各業深度融合，一方面提高了網絡公共文化服務供給的普惠性和便捷性；另一方面催生出新業態、新模式，促進傳統行業轉型升級，迸發出更大的經濟潛能與社會價值。

在2021世界互聯網大會上，張勇代表阿里巴巴宣布圍繞社會責任制定兩大全新戰略——ESG（環境、社會、公司治理）和助力共同富裕。張勇表示：“平臺經濟最大的價值，在于成就他人的同時自身也獲得健康成長。只有更普惠、更公平、更規范、更包容，讓更多人和更多中小企業參與其中，平臺經濟才會真正和持續地發展好。”

推進高質量發展，平臺企業須履行好社會責任。騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰認為，傳統產業在數字化升級過程中，會帶來價值鏈重組，一旦失控，可能導致資本與新商業模式對原有業態的從業者造成沖擊?；ヂ摼W企業尤其是平臺企業，應該秉持科技向善的理念，踐行技術倫理規則，將發展置于安全底線之上。

沈抖表示，中小微企業要趕上數字化的快車，除了國家支持、企業自身努力外，更需要掌握數字化、智能化領先技術的互聯網企業“傳幫帶”，通過幫助中小微企業練好數字化、智能化基本功，鍛造高質量發展的獨門絕技，最終形成大企業頂天立地，小企業鋪天蓋地，大中小微企業齊發展的數字化、智能化生態。