聯動賦能縣級融媒體推動省級黨媒不斷出圈

黃儷

【摘 要】如何利用媒體矩陣的力量，尤其是聯動縣級融媒體，提高傳播力、影響力，一直是各省級主流媒體的著力點和突破點。廣西日報-廣西云立足打造“四圈深融”傳播格局，在重大主題報道策劃中，與各縣級融媒體中心在內的“緊密圈”密切聯動，積極為其賦能，共同構建主流輿論場的“同心圓”，同時也獲得出圈的發展契機。本文以多組翔實的案例，擬通過廣西日報-廣西云的經驗做法，探討省級黨媒通過聯動賦能縣級融媒體中心，不斷實現出圈的可行性和思路。

【關鍵詞】縣級融媒體;聯動賦能;出圈

推進媒體深度融合，做強新型主流媒體，加強縣級融媒體中心建設，是省級黨媒發揮主流輿論引領作用，不斷出圈的重要一環。作為省級黨媒，廣西日報-廣西云深入學習貫徹習近平總書記關于宣傳思想工作、媒體融合發展的系列重要論述，推動媒體融合向縱深發展。按照廣西壯族自治區黨委、政府的部署安排，以“中心圈”“緊密圈”“協同圈”“共建圈”的“四圈深融”傳播格局為指導思想，在重大主題報道策劃中，與各縣級融媒體在內的“緊密圈”密切聯動，積極賦能，共同構建主流輿論場的“同心圓”，也從中獲得出圈的發展契機。

一、主動對接縣融中心建設需求

省級黨媒在融合轉型過程中，要想不斷獲得發展，就要不斷出圈，擴大視野格局。從中央對縣級融媒體中心的發展要求看，其建設規劃不僅是傳統媒體自身轉型的事情，還是與省級融媒技術平臺融合，共同打造成為新時代治國理政新平臺的重要布局。這對省級黨媒而言，同樣需要深入布局。

2018年，廣西日報-廣西云牽頭建設了廣西媒體深度融合標志性平臺——廣西云融媒體生態系統（以下簡稱“廣西云”），“建設廣西云融媒體生態系統”于2019年列入自治區政府工作報告。以此為契機，廣西日報社優化完善“四圈深融”頂層設計，創新打造正能量內容聚合平臺，推動媒體融合向縱深發展。

在實際推進過程中，首先在廣西云客戶端上，開通了廣西14個設區市、111個縣（市、區）客戶端，并以此為基礎，積極與各縣融媒體中心密切聯動，從內容生產到技術賦能，都充分考慮縣級融媒體中心建設的實際需求，力求“建好用好”縣級融媒體。

例如，對每年全國兩會的重大主題報道，廣西云客戶端都在這個重要節點精心策劃，與廣西各縣級融媒體中心聯動開展線上線下系列報道。2020年全國兩會期間，廣西云客戶端攜手廣西14個設區市，以及20多家縣級融媒體中心，并跨界聯合廣西五菱、中國電信、華為等大型國企，推出“2020，我們行！14城接力贊廣西”5G+VR大型直播活動，媒體主播走進步行街、車間、景區，共同見證廣西14城全力以“復”，加快恢復生產生活秩序和人們對喚醒消費活力的信心，體現了“六穩六保”的主題。這次中央與區市媒體共同合作，是中心圈、緊密圈、協同圈共同發力聯動協作的范例，更帶動縣級融媒體中心提升了影響力。

2021年全國兩會期間，廣西云客戶端又依托自身資源優勢，策劃開展了“萬屏聯動”融媒聯動活動，將廣西云聯合縣級融媒體中心制作生產的大量融媒體產品，通過廣西云客戶端以及縣區的各“大屏+小屏”“手機屏+戶外屏”共同發布，實現線上線下聯動，拓寬全國兩會宣傳新陣地，把全國兩會上的廣西好聲音傳入千家萬戶。

二、重大主題報道及時聯動策劃

在融合轉型過程中，對任何一家媒體機構而言，內容依然是最核心的資源，尤其在重大主題報道節點，更要充分發揮內容生產的品牌效應，這是廣西日報-廣西云在推進“四圈深融”過程中的重要布局。在抗擊新冠肺炎疫情、脫貧攻堅大會戰、黃文秀同志先進事跡，以及第十二次黨代會等重大主題宣傳報道中，廣西日報-廣西云積極聯動廣西各縣級融媒體中心，一起“玩轉”融媒體。

例如，2020年是脫貧攻堅收官之年，《廣西日報》以習近平總書記對毛南族實現整族脫貧作出重要指示這一選題，及時策劃并聯合環江毛南族自治縣等12家縣級融媒體中心傾情制作，推出了兩會特別節目《總書記，我們的日子一定會越過越紅火！》等系列融媒體產品，引發熱烈反響和關注。

同年，在新冠肺炎疫情突發的嚴峻時期，廣西云客戶端主動聯合各縣級融媒體中心生產融媒作品《“廣西云”聚集33家縣級融媒暖海報，為武漢加油！》，并在《人民日報》全國黨媒信息公共平臺聯合《新聞戰線》、中國人民大學新聞學院共同發起“縣級融媒 齊心抗疫”創新案例征集活動，被評為“縣級融媒 齊心抗疫”區域性技術平臺優秀案例。

在廣西壯族自治區第十二次黨代會期間，廣西云客戶端立足核心資源優勢，聯動全區各縣融中心進行創意策劃，力求最大限度釋放主流媒體的優質產能。推出短視頻作品《十二個世居民族群眾暢想廣西未來》，并將鏡頭深入田間地頭，采訪了壯、漢、瑤、苗、侗、仫佬、毛南、京、回、彝、水、仡佬等12個世居民族群眾，記錄下他們的喜悅和愿景。參與此次短視頻拍攝的有數十家縣級融媒體中心。此外，還與多家縣融中心共同出品了包括系列專題視頻《我是黨代表》、龍州墻繪主題H5——《喜迎黨代會H5 | 繪就鄉村美好生活》等，極大地烘托了喜迎黨代會、慶祝黨代會勝利召開的喜慶氛圍。

通過這次群策群力“大考”的檢驗，廣西云客戶端也再次在聯合縣融高效快速聯動完成內容生產方面展現出了強大的號召協同能力、資源整合能力，同時顯現出了內容生產流程的高流暢性和聯合生產機制的高成熟性。

三、聯動方案充分考慮可執行性

在各類重大主題報道中，由于各縣級融媒體中心人員配備和技能儲備不足等原因，在參與重大主題策劃中，常常影響產品品質，這需要在聯動策劃時，充分考慮執行上的可操作性等實際問題。

例如，在做好習近平總書記對毛南族整族脫貧作重要指示的融媒報道中，《廣西日報》新媒體部啟用了3種新聞技術：虛擬演播間、視頻機器人、萬米高空俯瞰。在策劃創意時，與縣級融媒體中心一同拓寬融媒體報道思路，同時將縣級融媒體中心相對擅長的基層采訪環節在策劃中通過交互式產品予以充分展現，強化縣級融媒體中心參與融媒體創意策劃的使命感、榮譽感與成就感。

在2020年廣西重大的民族節日“壯族三月三”期間，《廣西日報》新媒體部充分考慮疫情影響因素，在組織聯動縣級融媒體中心參與大型云上“對歌”線上線下互動時，將復雜的技術解決環節和最終的效果呈現環節，都放在自身解決方案中，只將簡單的落地視頻出鏡和拍攝環節，留給各縣融中心完成。最終，聯合到了當時包括8個深度貧困縣在內的10多家縣級融媒體中心，開展了一場轟轟烈烈的“‘三月三1+8+N”聯合大直播。其間，采用最新的視頻直播AR技術，原汁原味地展現五彩斑斕的民族服飾、秀麗風光、風味特產及特色文化，并通過直播帶貨的形式，幫助貧困縣優質農副特產打開銷路。

同時，考慮到各縣級融媒體中心在報道中存在推廣落地資源短缺的問題，《廣西日報》新媒體部積極聯動多家央媒和各省級主流媒體，共同傳播來自廣西基層的好聲音、好故事。如在組織2020年“壯族三月三”歡樂嘉年華活動的“云上對歌臺”活動時，廣西云客戶端聯合廣東觸電新聞、《浙江日報》浙視頻、安徽新媒體集團中安在線，與橫縣、扶綏縣、岑溪市、鹿寨縣等4家縣級融媒體中心，通過5G連線直播，為全國網友奉獻一場別具韻味的“云對歌”，并利用《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺和全國各省市級主流媒體的新媒體平臺，以及今日頭條、騰訊新聞、新浪新聞、微博、微信、抖音等頭部互聯網媒體資源，進行直播活動的線上分發，充分擴大活動影響力。與此同時，為了讓縣級融媒體中心知道推送什么，怎么推送能吸引粉絲和流量，廣西日報-廣西云的社交媒體團隊提前做好了話題的議題設置，發揮引領作用，不但生產了大量原創視頻產品，也積極通過平臺上的相互“@”和轉發評論等互動操作，吸引報道中涉及各相關領域官方賬號共同參與，為各縣級融媒體中心提供了內容來源和互動樣板。

在2022年廣西兩會期間，廣西日報-廣西云在《廣西日報》和廣西新聞網的微博號上，均開設了微博話題“#2022廣西兩會#”，一度沖上微博要聞榜全國第六位。其中，各縣級融媒體中心也發揮了有力的助推作用，更體現了積極參與聯動策劃所實現的巨大傳播效應。

四、積極賦能充分發揮引領作用

在不斷嘗試與包括縣級融媒體中心在內的“緊密圈”融合聯動過程中，廣西日報-廣西云不斷總結并意識到，未來的媒體融合，想要不斷出圈，融入更多領域，必須實現對跨界合作的更好推動。對縣級融媒體而言，如果各自為戰、單打獨斗，將很難形成推動自身及整個融媒生態的建設發展，因此，對于省級黨媒而言，應起到引領、帶動、組織的作用，也意味著有了大可作為的空間。

廣西日報-廣西云充分發揮引領作用，在與縣級融媒體的融合聯動中，不斷為其賦能。即提供更廣闊的平臺、先進的理念、聯合作戰的能力以及技術加持的能力。自2019年起，廣西日報-廣西云積極為廣西111個縣（市、區）開展了20多場不同主題和重點專業技能培訓，通過一系列最新的融媒理念指導和技能賦能，持續為在廣西云客戶端上開通的111個縣（市、區）級客戶端開展融媒內容生產賦能。

與此同時，通過技術研發和迭代，不斷為縣級融媒體中心的內容生產流程注入新的活力。正不斷完善建設的廣西云融媒體平臺2.0版本，已打造成為集策采編審發、營銷發布平臺和融媒演播平臺一體化構建的區域性生態級媒體平臺，可實現“兩中心一平臺”融合、四級融媒體聯動、智能媒資平臺，建立中央、自治區、市（行業）、縣的“四級媒體融合聯動機制”。

其中，平臺專門集成AI生成工具，設計提供一整套“策、采、編、審、發”的媒體智能生產流程，為包括廣西全區各縣級融媒體中心在內的主流媒體建立一套新的數智化生產流程，極大地協助其提升新聞生產效率和傳播效果。

廣西云融媒體平臺2.0版本已進入運行階段，由融媒生產向智媒生產發展，全面向智能化、移動化、數據化發展。尤其自2021年以來，貫穿全年的各類重磅全媒體報道中，廣西日報-廣西云充分通過技術加持的作用，通過在該融媒平臺上為全區縣級融媒體中心搭建的“云上新聞中心”，較好地實現了融合傳播，同頻共振。

其中，在廣西壯族自治區第十二次黨代會報道中，廣西云客戶端充分發揮自治區黨媒媒體深度融合發展排頭兵的作用，聯手新華智云、華為、科大訊飛等技術廠商，打造升級版的“黨代會·云上新聞中心”，讓入駐的廣西各家縣級融媒體中心共享內容、共享技術、共享渠道，并提供圖片文字識別、視頻分析、語音識別文字、智能標簽等技術，將媒體融合的矩陣力量充分擴展到云端，充分展現媒體融合的成果及力量，不但將廣大干部群眾的心聲和期望傳遞給與會的黨代表，同時也將自治區黨代會上的好聲音，第一時間傳遞給廣大群眾。

五、不斷優化暢通融媒渠道

無論對省級黨媒新媒體，還是對縣級融媒體中心而言，打通上下聯動協作的傳播渠道，可更好地發揮多級媒體聚合、放大的效應，形成權威性高、系統性強、覆蓋面廣、影響力大的傳播體系。要保持渠道的暢通，除了解決“拎包入住”的平臺和技術問題，更要在機制、體制上進一步優化完善。

具體而言，包括梳理新聞生產流程的機制、建立審核監督方面的機制、創新獎勵激勵的機制，以及通過新興產業創效增值、利用多元經濟反哺發展、解決造血問題等，只有實現多方共贏，才可確保聯動協作的持久性和常態化。要打通、重構這一系列的體制機制，省級黨媒必須有針對性地進行自身的深度革新。

根據廣西壯族自治區黨委、政府提出的媒體深度融合發展要求，廣西日報-廣西云正謀劃進入數字廣西與中國—東盟信息港建設的大格局的系列動作。其中，擬在企業化管理建設的推動中，進行區域合作、人才管理、業態發展決策、項目管理、薪酬激勵等方面先行先試，形成符合媒體深度融合形勢下，現代企業制度要求的集團管理模式和互聯網媒體發展管理文化。

作為拳頭產品，廣西云客戶端也正在謀劃升級迭代，屆時將打造成為“新聞+政務/服務/商務”的平臺型融媒產品，并通過這一平臺，聯動縣級融媒體中心共同打造立體化的全媒傳播矩陣，探索跨界融媒合作新模式，引入先進的市場管理機制，實現媒體融合的高質量發展。

參考文獻

[1] 崔佐鈞.《廣西日報社：“四圈深融”，有道也有術》[EB/OL].[2020-07-14].http：//www.zgjx.cn/2020-07/14/c_139212256.htm.

[2] 陳國權，吳佳蓮.縣級融媒體中心發展關鍵問題討論[J].中國記者，2020（10）.

[3] 廣電業內.獨家專訪丨黃楚新：2021年，縣級融媒體中心要在三個方面下功夫！[EB/OL].[2021-02-24].https：//weibo.com/ttarticle/p/show？id=2309634

608268478578775.

（編輯：覃世默）