計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設計中的應用

摘要：平面廣告通常是以平面圖形形式展示產品或服務。隨著計算機圖形圖像處理軟件及其技術的革新平面廣告設計的創意手段、主題內容呈現均得到有效拓展平面廣告對產品或服務的宣傳效果也不斷提升。

關鍵詞：圖形圖像處理軟件;平面廣告設計;應用

中圖法分類號：TP391文獻標識碼：A

Application of computer graphics and image processing software in graphic advertisement design

BAI Po

（Zhengzhou Business University， Zhengzhou 451200，China）

Abstract： Print advertisements usually display products or services in the form of graphic graphics. With the innovation of computer graphics and image processing software and its technology， the creative means of print advertisement design and the presentation of theme content have been effectively expanded， and the effect of print advertisements on products or services also keep improving.

Key words： graphic image processing software， print advertisement design， application

1? 引言

計算機軟硬件技術的發展促使平面廣告行業推陳出新，計算機圖形圖像處理軟件的應用逐漸成為平面廣告的宣傳、營銷手段。平面廣告設計行業的發展取決于計算機圖形圖像處理軟件在處理圖像細節、色彩樣式等方面的水平，其呈現相輔相成、共同發展的態勢。

2? 計算機圖形學及圖像處理在平面廣

告中的應用

2.1? 計算機圖形學

計算機圖形主要指在計算機中通過計算機圖形處理軟件設計、制作、修改平面中由點和線構成的人物、產品圖像。而計算機圖形學主要是指計算機圖形在藝術設計、商業廣告等行業的應用科學。Richard Hamming 曾表示，計算的目的是能夠看到事物的內核，能洞察其本質，而不是僅看到其數字層面。由此可知，圖像可以在一定角度上闡釋事物的本質，計算機圖形學為平面廣告設計提供了指導。

2.2? 計算機圖像處理

計算機圖像處理建立在基礎圖像學的基礎上，隨著計算機功能不斷增加，基礎圖像學逐漸融入計算機系統內，并形成了更廣泛和深入的應用模式，從而呈現出更多元的實際意義，其應用范圍也更為廣闊。同時，計算機圖形處理技術為相關行業工作者提供了廣闊的操作空間。計算機圖像處理主要包括以下功能：（ 1）加強圖像視感。通過調節圖像的明暗度和色彩度，可以有效提升圖像的視覺質量，增加視覺效果;（ 2）方便信息提取。通過對圖像進行技術輸入、加工及輸出，對圖像要素信息進行特征提取、文字采集、領域選取等，獲得所需要的圖像信息，并在此基礎上進行數據變換、壓縮和自動編碼，從而實現快速處理信息的目的;（3 ）豐富圖像描述。圖像描述功能是圖像識別得以實現的基礎，通過圖像還原、增強及分割技術，可以快速提取、分離有效信息要素，從而提高圖像質量、修正細節、還原圖像本質、增強圖像的表達效果。

2.3? 關聯性分析

根據平面廣告設計的特點和實際操作規范，結合計算機圖形圖像處理軟件的功能來看，兩者在現實應用上是非常契合的。一方面，兩者均是在面、光、點的要素層面以及線、體、形的排列層面進行實際應用，有較高的重合度;另一方面，計算機圖形圖像軟件具備的強大功能可以有效滿足平面廣告設計的工作需要，在一定程度上彌補了傳統平面廣告設計的缺陷。然而，兩者也存在一定的差異性，主要有如下幾點：（1 ） 技術手段不同。平面廣告設計與繪畫類似，以點、線、面為基礎要素，并形成文字、圖像及產品元素的藝術加工，以視覺傳達來實現廣告宣傳。計算機圖形圖像處理技術則是通過數字化手段，將圖形、圖像、文字、色彩等成品元素組合搭配，實現了元素的疊加和創意加工;（2）應用場景存在差異。由于平面廣告設計的歷史悠久，因此相關學科發展、理論儲備較為完備，側重于加強視覺沖擊力，應用場景以產品營銷為主。與之相比，計算機圖形圖像處理技術較為滯后，其應用場景則較為廣泛，服務于現代生活的方方面面;（3）表達方式存在差異。平面廣告設計以突出產品為主旨，以形成整體的圖形美感。而計算機圖形圖像處理技術是通過刻畫、豐富細節，輔以獨特的軟件功能，形成個性鮮明、獨具特色的表達風格。總之，在平面廣告設計中使用計算機圖形圖像處理軟件，能夠有效提升作品完成度和效果。

3? 具體應用

3.1? 強化色彩表現

色彩表現是影響廣告設計的重要因素，其往往決定“第一印象”。個性化的色彩是平面廣告不同于其他廣告的重要因素，通常決定了平面廣告的吸引力及宣傳效果。對同一件作品的不同區域在色彩配比、飽和度等方面進行微調，可以獲得不同的視覺效果。優秀的廣告設計通常具有色彩鮮明、主題突出的畫面風格特點，可以快速抓住消費者的眼球，從而達到良好的廣告宣傳效果。通過應用計算機圖形圖像處理軟件處理圖像色彩、畫面顏色配比、明暗、色階及曲線調節等，設計師可以輕松地將自己的靈感和創意表現在畫面上，從而增強畫面色彩表現力。基于計算機數字化的優勢，通過計算機圖形圖像處理軟件，設計者基本可以調配出肉眼可以分辨的所有顏色。因此，平面廣告設計在計算機圖形圖像處理軟件的支持下，其作品的色彩表現力十分突出。

3.2? 突出創意內涵

創意內涵是平面廣告設計的核心因素，是呈現廣告整體效果的關鍵。設計者需要使用方便、易操作的計算機圖形圖像處理軟件，對產品圖形進行設計，對圖像進行加工排版，將產品理念蘊藏其中，以達到突出產品創意內涵的目的。圖像是一種視覺語言，特別是貼近生活、內容完整的圖像（如寫真、視頻、紀錄片等）可以通過所展現事物的顏色、材料、質感等要素，直觀、快速、準確地傳達其所蘊含的信息，從而激發人們的內心共鳴，喚起人們的現實情感，使人們自覺地進行傳播，擴大其宣傳面。因此，平面廣告也成為眾多企業用于傳播企業文化精神、宣傳品牌特色或服務、激發產品購買傾向的重要手段。計算機圖形圖像處理軟件包含幾種常用的設計工具，可以模擬出現實生活里的“鉛筆”“橡皮”“粉刷”等實用工具，實現對圖像的快速修改;利用“套索”“剪裁”“區域選取”“添加濾鏡”等工具，可以實現圖像中的廣告式藝術美化處理，進一步凸顯產品理念，提升產品的宣傳效果。目前，在常用的計算機圖形圖像處理軟件中，除了基礎功能，還包含濾鏡、色彩調節、選取、分割等新功能。通過各類繪圖功能的配合使用，能夠極大提升廣告設計作品的藝術效果，設計師在轉化創意時也更為快捷、高效，從而提升作品的藝術感和創新度，進一步凸顯設計師對產品的創意內涵的表達。

3.3? 優化內容排版

合理的內容排版是平面廣告的基礎，能夠有效達到視覺上的舒暢性和層次感，令消費者對廣告宣傳的產品或服務產生好感。合理的內容排版需要注意平衡版面內容種類和視覺體驗的關系，以提升廣告設計觀感。設計師通過借助計算機圖形圖像處理軟件，對廣告內容、產品要素進行整體布局，以優化排版，從而提升廣告效果。層次有序、重點突出的排版布局可以增強廣告宣傳的視覺效果和可讀性。通過利用各類計算機圖形圖像處理軟件，版面設計變得更加美觀，最終實現對產品的宣傳。經過計算機圖形圖像處理軟件的簡化處理，可以進一步提升宣傳內容的視覺新鮮感，使產品理念更加深入人心。

4? 在廣告宣傳中應用計算機圖形圖像軟件的優點

4.1? 降低人工成本

計算機圖形圖像處理軟件的功能越強大、操作越便捷，對平面廣告設計效果的提升就越明顯。一方面，使用計算機圖形圖像處理軟件可以提高工作效率，減少時間成本;另一方面，其完善的功能可以激發設計師的創作靈感，將創意轉化為實際作品，從而降低設計難度。計算機圖形圖像處理軟件豐富的廣告圖像素材庫、色彩庫等可以快速激發設計創意靈感，轉化創意理念，使廣告設計更加便捷和高效。

4.2? 提升設計美感

平面廣告設計者使用計算機圖形圖像處理軟件的方式更加多元，不論是整體構圖、圖層排列，還是主題風格、材質模擬等，讓作品呈現出了藝術美感。設計師通過瀏覽眾多由計算機圖形圖像處理軟件處理的設計作品，可以優化創意理念，也可以豐富其藝術設計知識的積累，使其掌握多樣化的藝術表現形式，從而結合產品特點、宣傳內涵等設計出更符合現代審美的廣告作品。

4.3? 提高設計創作效率

隨著計算機功能的不斷增加，其圖形圖像處理軟件的功能日趨強大，簡潔的操作界面、“一鍵優化”的快捷功能，大大減少了設計者的設計時間和流程。除此之外，計算機圖形圖像處理軟件也根據設計師的要求不斷優化升級，最終可以全面提升平面廣告設計效率。

5? 應用原則

保持平面廣告宣傳的一致性。平面廣告的宣傳內容、產品理念、創意設計要服務于企業的經營目標，在一定程度上提升企業信譽度，打造產品品牌，樹立良好的企業形象，最終增加企業的營業收入[1 ]。

遵循平面廣告宣傳的規范性。平面廣告作為投放向社會公眾的重要宣傳方式，必須在法律法規允許的范圍內進行設計宣傳。設計師要主動提升社會責任感，宣傳設計內容不得違背社會基本道德規范。不良信息、虛假內容的宣傳，不僅會影響廣告主及廣告經營者的企業形象和企業信譽，也會受到法律的嚴懲。

符合平面廣告宣傳的情感性。發布平面廣告是為了讓消費感受到產品的設計理念和內涵，從而產生消費欲望。計算機圖形圖像處理軟件的應用需要遵循并引導受眾情感，產生情感上的共鳴，降低受眾的排斥心理，最終達到宣傳的目的[2]。

6? 在平面廣告設計中應用 Photoshop處理軟件

6.1? 對文字進行藝術設計

在廣告中，具有創意性、藝術美感的文字更能激發消費的購買欲望。 Photoshop 處理軟件在平面廣告設計中應用廣泛，其在廣告設計中可以快速改變圖形圖像表現形式，輔之色彩搭配，從而使文字更為美觀。

6.2? 對圖形圖像進行修復

若要用專業相機拍攝出的優質圖像，通常需要具備天時、地利、人和三大要素，因此僅靠相機原圖很難達到廣告產品完美呈現的展示效果。利用計算機圖形圖像處理軟件可以優化平面廣告中的圖像展示效果。如使用 Photoshop 處理軟件可以調節畫面亮度，彌補觀感。在相關操作中，按下“Shift 鍵”即可增加調節參數;按下“Ctrl+M 鍵”即可優化曲線亮度;在減輕圖像瑕疵痕跡方面，可以使用線性減淡的方式。

6.3? 圖片的編輯優化

縮放、拉伸、平鋪、剪裁等是計算機圖形圖像處理軟件中最基礎的編輯功能，也是廣告設計中常用到的功能。在 Photoshop 處理軟件中處理廣告設計圖形，通過使用相關功能對平面廣告中的各項要素進行編輯，增強其藝術感，優化其整體感，最終獲得令設計師滿意的作品效果。

6.4? 圖片的色彩調節

平面廣告通常要求圖像色彩鮮明、配色符合主題要求、畫面足夠清晰，因此設計師會花費大量精力調整圖片的色彩色調。利用 Photoshop 處理軟件調整、修改圖片色彩、對比度、飽和度等，以實現圖片配色合理美觀、主題鮮明，從而提升廣告質量。

7? 在平面廣告設計中應用lmage 2 LUT

7.1? 對文字進行藝術設計

Image 2 LUT 作為目前最常用的計算機圖形圖像處理軟件之一，由于其具備操作界面簡潔、功能豐富等特點，在平面廣告設計中得到了廣泛應用。在平面廣告設計中，設計師可以使用 Image 2 LUT，使廣告產品通過“圖像+藝術文字”的組合方式呈現。藝術文字指對文字進行藝術設計，通過對文字在點、線、面、色彩等方面進行藝術加工修飾，減輕文字在圖像中的突兀感，使廣告中的圖形圖像與文字高度融合，也使藝術文字能夠為廣告作品提升個性、突出主題、提升藝術美感。

7.2? 對圖形圖像進行修復

照片作為平面廣告中的重要表現元素，可以由專業相機模擬肉眼觀察，并通過專業攝影師賦予新奇的角度、內容的搭配、藝術風格的加持，使得平面廣告的宣傳對象對其加深印象。然而，拍攝的照片若要達到完美無缺的目標是非常艱難的。設計師可以通過 Image 2 LUT 搭配使用“橡皮擦”“鋼筆”“一鍵修改”等功能，快速消除圖像中的明顯瑕疵，適當為圖片增色補光，以提升設計作品的整體藝術感、明亮感，突出產品或服務場景的畫面感。

7.3? 圖片的編輯優化

在平面廣告設計過程中，Image 2 LUT 展現出強大的圖片編輯處理能力。當前，平面廣告設計宣傳中有很大一部分內容是以實物拍攝或場景取景來呈現的，但僅依靠攝像機鏡頭的調整，難以準確呈現廣告主題和內涵。通過 Image 2 LUT 的處理，對圖像進行鏡頭矯正、降低曝光度、合成文字等專業調整，使得平面廣告設計作品的結構內容更加合理、主題立意更加明確、視覺效果更加突出，最終贏得客戶的認可和采納。

7.4? 圖片的色彩調節

lmage 2 LUT 在色彩調節方面具有調色功能強、調節手段豐富、呈現效果好等特點。因此，lmage 2 LUT 也在平面廣告設計的調色操作中得到了廣泛應用。打開 Image 2 LUT，拖動界面右側的滑塊，即可完成快速調色。在平面廣告設計過程中，設計師可以使用 Image 2 LUT 進行調色，將腦海中的設計想法、色彩創意淋漓盡致地轉化為顯示作品，呈現出符合廣告預期效果的圖像色彩、圖形形狀、圖層搭配和底色設計等。

8? 結語

本文闡述了計算機圖形圖像處理軟件與平面廣告設計的關系以及其現實應用等，進一步彰顯了計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設計中的重要作用。另外，通過研究多類計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設計中的實際應用，表明在提升圖像色彩張力、凸顯廣告內涵創意、優化圖層排版布局等方面具有顯著優勢。

參考文獻：

[1] 陳彩霞.計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設計中應用[J].信息記錄材料，2021，22（11）：99?100.

[2] 嚴順威.淺談計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設計中的應用[J].藝術科技，2015，28（12）：193.

作者簡介：

白珀（1990—） ，碩士，助教，研究方向：藝術設計。