稅收與大學生電影節的奇妙“化學反應”

崔文苑 張中藝

今年是“中國稅收”特別單元第二次亮相大學生電影節，經過了上一屆的沉淀，今年的“中國稅收”特別單元有什么亮眼之處？如何用鏡頭語言講好稅收故事？大學生、影視與稅收碰撞，能產生什么樣的化學反應？本文將探訪大影節“中國稅收”特別單元背后的故事。

一、稅收與大影節的第二次牽手

8月19日，在北京市東城區菖蒲河公園，第29屆大學生電影節開幕。在開幕式上，北京師范大學藝術與傳媒學院院長、第29屆大學生電影節執行副主任委員肖向榮表示：“今年大影節再次設立‘中國稅收特別單元，有利于講好中國稅收故事，搭建大學生與行業之間的橋梁。”今年，國家稅務總局稅收宣傳中心、北京師范大學攜手在大影節繼續設立“中國稅收”特別單元，圍繞稅收改革發展、稅收服務經濟社會發展大局、納稅人繳費人的稅費故事等主題，征集了短視頻、微電影兩類稅收題材的影視作品，特別是以納稅人、繳費人、大學生的視角講述故事的作品。活動得到了社會各界的積極響應，共收到502部作品，最終推選出6部最佳作品、19部優秀作品。[1]

“在大影節設立‘中國稅收特別單元是一個十分新穎的創意，我和同學們都很好奇稅收如何與電影聯系在一起。”來自北京師范大學的學生李若晨從去年12月開始，參與了大影節“中國稅收”特別單元的全過程。在她的眼里，在“中國稅收”特別單元擔任組委會會務，不僅是一份工作，也是重新認識稅收的過程。

“初評的時候作為學生評委，我看了所有參評的稅收題材微電影，有一些作品的切入角度新穎，稅務元素的融合也比較巧妙。”李若晨覺得，“中國稅收”特別單元的影片讓她有些驚喜，同時也讓她感知到稅收對經濟以及企業發展的重要性，對于稅收政策又多了一些了解，今后還會繼續關注稅收題材的影視作品。

大學生是微電影天然的受眾。微電影受眾具有網絡用戶所具備的特點即年輕，是伴隨網絡成長起來的一代，他們具有互聯網思維、信息獲取能力強、思維跳躍、話語年輕。[2]大學生自然也能夠更適應微電影的創作，鼓勵大學生參與到稅收題材微電影的創作中，能讓作品更加貼近受眾需求。

以設立“中國稅收”特別單元為契機，國家稅務總局鼓勵各地稅務部門與高校積極地開展影視聯合制作，廣泛地吸納大學生的新鮮創意，借助高校深厚的理論基礎、豐富的實踐經驗、專業的創作團隊等方面將稅費政策、稅收工作理念進行更加藝術化的表達，從而進一步增強稅收普法宣傳的感染力和傳播力，提升全社會的稅法遵從度。同時，通過吸引大學生青年群體參賽，能夠凝聚更多的社會力量參與，構建起稅收普法宣傳共治格局。

借助大學生電影節“中國稅收”特別單元這個平臺，稅收法治觀念和稅費法律法規政策的普及不僅輻射到了大學生群體，對參與活動的各方也產生了一定的影響。“中國稅收”特別單元評委會主席、中國傳媒大學教授梁明表示：“用這么獨特的方式來宣傳稅收，對廣大人民群眾特別有好處，我看完這些片子后，之前很多關于稅收的疑問都得到了解答，對稅收工作有了新的認識。”

9月1日，依托新華網、移動電影院等平臺直播的“中國稅收”特別單元優秀作品的展映活動，超177萬人次在線觀看，產生了較大的普法效應。觀看線上展映活動的觀眾流露出對影片的贊賞，深圳市協嘉鵬飛商貿有限公司法人代表張敬亮表示：“通過觀看影片，既在潤物無聲的過程中學習到了稅收知識，對研發費用加計扣除、中小微企業緩交稅費等政策有了更深的理解，又享受到了美學的熏陶，是一種很好的體驗和享受。”

二、從“摸著石頭過河”到成熟的工作機制

在大學生電影節“中國稅收”特別單元終評會現場，北京師范大學藝術與傳媒學院影視傳媒系主任陳剛參與了終評作品評審，這是他第二次參加大影節“中國稅收”特別單元活動。陳剛表示：“整體上，今年的作品質量有了很大的提升，創作者對稅收故事挖掘得更好，稅收政策和電影情節的結合也更加巧妙”。

能吸引到這么多高質量作品參賽，得到全社會的積極響應，主辦方的精心安排和細致準備起到了很大的作用。

在主辦方工作組，有這樣一張工作責任分解表，表格中“中國稅收”特別單元活動被分解細化為15項主要任務，每項工作任務又細化成了更多小項，并且分配了具體的牽頭人、責任人，在表格最后一列還要求填寫落實情況。從籌備初期建立合作到評選活動后續的展映，表格跟蹤了“中國稅收”特別單元舉辦的全過程，力求保障活動流程的通暢完整。

從第一年“摸著石頭過河”，到如今形成一套較為成熟完善的工作機制，國家稅務總局稅收宣傳中心、大學生電影節組委會，以及承辦方國家稅務總局北京市稅務局、國家稅務總局北京市海淀區稅務局建立橫向聯動、縱向貫通的工作模式。橫向上，國家稅務總局稅收宣傳中心和組委會在作品征集、活動宣傳等各項工作中共同發力，吸引了更多社會力量廣泛參與；縱向上，在稅務系統內部建立了“總局指導+北京市局承辦+海淀區局執行”的三級協同工作機制，三個層級分工協作，提高了活動組織的效率。

在大影節組委會副秘書長武建勛看來，今年“中國稅收”特別單元的組織流程更加規范順暢了，更加為社會大眾知曉了，活動也越辦越有特色了。

值得一提的是，本屆“中國稅收”特別單元在評審、展映等方面進行了一定的創新和探索。在初評環節，探索開展了“線下+線上”評審，組委會與稅務部門多次協商播放場地，克服了線上播放參賽視頻網絡延遲、視頻畫面卡頓等問題，實現了各方評委同步審片、順暢交流。

三、講好稅收故事的法寶

本屆大影節“中國稅收”特別單元，涌現出許多高質量的參賽作品，而最終闖入“決賽圈”贏得最佳獎項的作品，有不同的故事內容、表達風格、拍攝技巧，但在凸顯地域特色、精心做好細節、巧妙融入稅收元素這三方面，最佳作品們無一不是達到了“最佳”的標準。

糖葫蘆、陳皮、藏醫藥、西北民歌……地域特色成為各部最佳作品中一道亮眼的風景，首先抓住了觀眾的眼球，打破了以往稅收影視作品“千片一面”講服務企業故事的俗套橋段。

“天下的黃河幾十幾道彎，幾十幾道彎里幾十幾只船……”在微電影《彼岸陽光》中，劇情以這首《天下黃河九十九道彎》收尾，在西北漢子豪邁的嗓音和雄渾的鼓聲中，地域特色與劇情主旨巧妙地在結尾交匯收束。“故事中大伙做的羊皮筏子，是中衛的非物質文化遺產。演員們用的也是寧夏中衛方言，我們創作時對劇本臺詞進行了反復推敲，力爭與劇中人物的生活環境實現‘無縫銜接。”《彼岸陽光》制片主任、國家稅務總局中衛市稅務局干部張換軍如是說。

故事元素中，不但要有人、有事例、有情節，還要有細節，并且有可供‘放大細節的道具。[3]《彼岸陽光》中的羊皮筏子就起到了“放大細節”的作用，羊皮筏子既是寧夏歷史文化的載體，又承載著主人公勤勞致富的企盼，它成為一個隱喻，暗示著在鄉村繼承優秀的傳統文化，在當前的時代語境下也能煥發出新價值。

《父親的記事本》也是基于西藏昌都本地鮮活的真人真事而創作的，影片中西藏的民俗風情通過背景、建筑、服飾等元素被原汁原味地展現了出來。“影片中父親的原型，是昌都般龍藏醫藥傳承人章松，他創辦的日通藏藥廠在政府和稅收政策的幫助下日益發展壯大，不斷地造福當地的老百姓。影片的劇本也由此改編而來。”該微電影的總策劃、國家稅務總局昌都市稅務局局長小尼次表示。

為了讓故事的每一個小細節盡可能地貼近實際，《父親的記事本》劇組大膽選擇了沒有拍攝經驗的素人，包括本地稅務干部、藏藥廠人員和居民，這也為拍攝增加了難度。在拍攝過程中，創作人員因為聽不懂藏語，全程靠一名懂雙語的稅務干部翻譯，細致地和演員溝通表演情緒、狀態和走位等，現場說戲講戲的時間超過了實際拍攝的時間。

對細節的不懈追求，也是《夢想“投資人”》劇組的過人之處。巧克力糖葫蘆，在片中是主人公劉一為幫助企業起死回生而出的創意，這個創意也是劇組為了拍攝，請單位食堂的廚師參與到項目中一起制作的。圍繞著小小的糖葫蘆，這部微電影在細節上可謂“吹毛求疵”。

“糖葫蘆能代表北京地域文化，確定主題后，我們的主創團隊前往南鑼古巷、大柵欄、白紙坊，走街串巷考察各類小店。創作故事不能閉門造車，讓觀眾能代入、有同感、可共情，才是好故事。”《夢想“投資人”》的主創成員、國家稅務總局北京經濟技術開發區稅務局干部安娣說，電影中糖葫蘆企業“糖狀元”的所有周邊，從賣糖葫蘆的小車到品牌logo都是主創團隊創作的，就連每一串糖葫蘆都是現做的實物，片中展示的制作工藝也都是真實的傳統手藝。片中三位男主人公的名字、矛盾沖突場景的“子彈時間”處理等方面的安排，都蘊含了主創團隊巧妙的小巧思。

該片選取的是生活性強的題材——做小生意，故事中的溫情、勵志、青春等元素能夠戳中各個階層受眾的痛點。此外，片中加入了懸疑、追逐的情節，體現了影像的視覺性和故事的喜劇感，提升了作品吸引力。而開頭非線性的敘事結構打破了正常的敘事進程，形成了非時序性的組合段，讓故事的內容更豐富。[4]

突出特色和注重細節是影視作品共通的“法寶”[5]，但對于稅收題材的影視作品來說，如何讓稅收元素以“潤物細無聲”的方式融入故事內容，成為影片創作的一大挑戰。

“我們希望創作一部有情懷、有藝術水準的作品，而不是做成影片的‘硬植入廣告。”《此物盡相思》制片人、國家稅務總局江門市稅務局辦公室副主任王舜表示。影片圍繞華僑歸鄉創業展開了一段溫情故事，稅收元素只是偶爾出現在人物的日常對話中，伴隨著兩位主人公歸鄉創業，是電影的一條“暗線”。

通過電話、短信、閑聊的方式，《此物盡相思》中帶出了“減稅降費”“納稅信用貸款”“高學歷人士稅收優惠”等稅收政策，但又不是大段羅列，而像是家常聊天。“為了讓稅收元素‘無感融入，劇本反復修改了無數次，甚至在拍攝的過程中還在繼續修改。這是我們花最大功夫去設計的部分。”王舜說。

獲得最佳短視頻的《五分鐘》，則是以幽默的手法把稅收主題和日常工作有機結合了起來。“我們團隊在進行采訪時，發現辦稅人員接觸最多的還是電子稅務局，方便快捷的辦稅方式也受到了大家的肯定。因此我們把電子稅務局作為切入點，通過展現便捷的稅費服務給生活帶來的小美好，向大家傳遞出‘辦稅其實很簡單這一主題。”

沒有多余的人物和繁雜的情節，時間短、節奏快也是《五分鐘》的一大特點。微電影劇本創作過程中，避免繁雜內容尤為關鍵，微電影的內容情節與人物關系不應過于繁雜，節奏拖沓也是微電影劇本創作的“致命錯誤”[6]，《五分鐘》巧妙避開了這個易錯點。

主創人員、國家稅務總局四川省稅務局干部吳杰說，“為了讓畫面情節更加豐富有趣，我們請了很多專業人士一起討論。比如最后主人公將報表交還給老板這一畫面，我們圍繞著吃泡面、同事圍觀、沖進會議室等幾個版本進行討論，最后確定用女主人公眨眼的俏皮動作作為結尾，用留白來增加整個劇情氛圍的輕松感。”“無感”的稅收元素融入，背后往往是精妙的構思和反復的討論。

國家稅務總局的獲獎作品雖然以“小故事”切入，卻都反映了各地稅務部門圍繞稅收中心工作為納稅人做好服務的“大主題”，彰顯了稅收宣傳工作的政治屬性。看完“中國稅收”特別單元優秀作品線上展映活動后，國家稅務總局淮南市稅務局的干部邵波評論道：“看了優秀作品后我發現，好作品的內容大多以小見大，從微觀的個人故事反映了稅務部門的中心工作和貼心服務，向社會傳遞了正能量。”

四、稅校合作：探索稅收影視創作新路徑

在今年“中國稅收”特別單元，微電影《此物盡相思》憑借新穎的題材、巧妙的構思等優勢獲推最佳作品榮譽。與其他最佳作品不同，該作品由江門市稅務局和暨南大學新聞傳播學院共同創作。

暨南大學是國內著名的華僑高等學府，江門市又是海內外聞名的僑鄉，與華人華僑的緣分讓兩方一拍即合。“近年來，江門非常重視服務華人華僑，稅務部門也做了許多相關的工作，在服務過程中發生了很多故事，我們想以這些故事為素材創作一個微電影。當時和校方說了這個想法后，我們又走訪了留學生協會、僑辦等機構，向華僑華人發了2000多份調查問卷，搜集了很多故事素材。”王舜說。暨大新聞傳播學院的師生以這些故事素材為原型，發揮專業特長創作出了一個完整的劇本，而劇本的后期完善，則是稅校雙方共同打磨的結果。

“高校的創作者們對細節的把控令我們記憶深刻，影片涉及國外和國內場景，在布景上需要格外仔細。我記得有一個糖水店廚房的場景，花了整整8個小時去布置，這種一絲不茍的專業精神非常值得我們稅收宣傳干部借鑒學習。”主創人員之一、江門市稅務局干部梁健玲如是說。

《此物盡相思》最打動人的還是情感，家國情、母子情相互交織。微電影應記錄并重視發生在生活中的美好瞬間，通過有趣的生活題材，用樸實的人物語言、細致的心理描寫等，展現出社會生活中的真實故事和真實情感[7]，這部微電影很好地詮釋了這條創作原則。

像《此物盡相思》這樣由稅務部門和高校共同制作的作品有很多，今年大影節“中國稅收”特別單元獲獎作品中有9部都是稅校合作的成果。

事實上，早在2020年“中國稅收”特別單元設立之初，國家稅務總局重慶市稅務局就率先與西南大學展開合作，建立了“產學研用”稅收影視文化宣傳合作機制，通過聯合制作影視作品、提供稅收宣傳實習崗位、舉辦稅收影視講座等方式，既為高校學生提供了實踐鍛煉平臺，又提高了稅收影視作品的制作水平。目前，雙方已聯合制作了4部作品，其中3部作品分別在大影節、第九屆溫哥華華語電影節等賽事獲得“中國稅收”特別單元優秀獎、入圍獎和“紅楓葉獎”—優秀短片獎。稅校合作的成功吸引了越來越多人的注意，不少高校開始尋求與重慶稅務部門開展合作。

“稅務部門有很多鮮活生動的故事可供我們進行藝術加工，與高校單打獨斗相比，這種方式落地性強，不僅實現了把論文寫在大地上，還拓展了高校社會服務的領域。”西南大學新聞傳播學院副院長趙劍表示，稅務部門和校方聯合編劇，再加上稅務部門有眾多可挖掘的故事素材，這些方面都使得稅校合作的合力更強。

除了聯合制作影視，越來越多的地方開始探索不同形式的稅校合作模式，進一步豐富了稅校合作的內涵，在人才培養、基地建設等方面與高校建立了深度協作關系，形成了資源共享、互促互進、雙向受益的合作成效。

在廣西，國家稅務總局廣西壯族自治區稅務局與廣西藝術學院開展合作，不僅開設了稅收公益廣告必修課，把稅收影視創作融入教學日常，還聯合舉辦了“朱瑾花杯”稅收公益廣告大賽。該大賽面向全區征集稅收題材的視頻、音頻、平面廣告等作品，通過比賽充分地激發了全省大學生參與稅收主題創作的積極性，共收獲400余部作品。在北京，國家稅務總局北京市通州區稅務局與北京現代音樂研修學院聯合創建稅收普法宣傳教育基地，不僅共同創作了稅收普法宣傳產品，還面向師生常態化地開展稅法宣傳活動，以增強其稅收法治觀念。在河北，稅務部門聯合長城媒體集團、高校共同舉辦了“智稅杯”稅收公益廣告征集活動，一批具有大學生視角、主題鮮明、形式新穎的優秀作品紛紛涌現了出來。

“稅校合作為我們的教學提供了一個支點，讓學生更加關注稅收，有利于增強學生的稅收法治觀念，而且稅收創作符合主流意識形態和主流價值觀，對學生們產生了正向的引導。”廣西藝術學院影視與傳媒學院院長何清新非常認可稅校合作這個模式。

結語

通過設立“中國稅收”特別單元以及稅校合作等途徑，不僅能讓稅收影視作品在交流合作中提升質量，而且稅收宣傳也有了新的平臺和渠道，稅收文化的社會影響力正在不斷地擴大。

參考文獻：

[1]肖向榮.百廿光影，時代新聲[N].中國電影報，2022-09-28（004）.

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[3]鄢勁松.電視公益廣告創作的“入門之道”[ J ].聲屏世界，2020（04）：77.

[4]常疌.試論微電影廣告的創作與傳播效果[ J ].聲屏世界，2022（02）：75-76.

[5]張恒.主旋律影視作品如何講好當代中國故事——以《人世間》為例[ J ].電影評介，2022（08）：82-85.

[6]周翔.微電影劇本創作構思及方法分析[ J ].記者搖籃，2020（08）：38.

[7]關麗.微廣播劇和微電影的創作要點分析[ J ].西部廣播電視，2021（13）：94.

【作者簡介】? 崔文苑，女，河南南陽人，國家稅務總局稅收宣傳中心宣傳處處長，主要從事稅收影視創作、稅收文化傳播、稅收普法宣傳等；張中藝，男，江西贛州人，中國稅務報社編輯記者。