新聞輿論在生態文明建設中的價值導向作用分析

曹杰

摘要：在推進生態文明的建設中，對公眾進行價值的導向引領十分重要，有利于全社會提升環保意識，形成廣泛的共識，共同促進生態文明建設的不斷進步和發展。新聞輿論是價值導向引領的主力軍，應該承擔起應有的社會責任，發揮最大的作用，以正面宣傳與輿論監督等方式，助力我國生態文明的建設。

關鍵詞：新聞輿論；生態文明建設；價值導向

生態文明建設是一項系統工程，是國家或地區的文明和進步程度全面、重要的反映。作為生態環境建設系統工程的重要組成部分，新聞輿論如何發揮價值導向作用，讓公眾養成正確的環保觀和生態觀，進而有力地推動生態文明建設的進程，這是一個需要相關媒體從業者深入思考和面對的重要課題。

一、生態文明建設中新聞媒體應該承擔的導向作用

新聞輿論監督就是公眾運用新聞媒介的輻射傳播效應，表達意見或建議的社會行為，主要是對社會權力的運行開展的制衡和監督。從新聞輿論監督的定義出發，應用新聞媒體，對生態文明建設的意見，公眾通過大眾傳媒手段傳遞給相關的主體，如部門、相關單位、政府等，然后由新聞媒體再進行反饋，形成了社會輿論，這就是新聞媒體對生態文明開展的輿論監督[1]。新聞媒體做好對生態文明的輿論監督工作，需要做到以下六點。

第一，要實事求是對生態文明進行報道。新聞媒體報道生態文明時，要依據出現的事實進行客觀陳述。“事實”是廣大新聞工作者開展生態文明報道的基礎，不能弄虛作假、事實顛倒。

第二，新聞媒體應該是廣大人民利益與生態文明的捍衛者。只要是正確的導向，內容又都是實事求是，對不正之風就要敢于曝光和揭露。

第三，無論是生態文明建設還是輿論監督都有其內在的規律，所有人對這些規律都不要違背。這就要求媒體從業者要尊重生態文明建設的規律，在新聞素材收集、寫作、編輯或評論過程中，全面提升自身的相關專業知識，進而寫出專業性、真實性強的新聞報道。

第四，開展生態文明建設報道，要具備大局意識。在生態文明報道中，媒體要對現象背后的真正原因進行深入挖掘；在報道一系列生態文明事件的過程中，要對這些事件背后的關聯性進行深入準確的分析，同時給出精準的趨勢性判斷。

第五，媒體對生態文明的監督與報道，要去除假大空，要有具體的實質內容。近些年來，地方上一些環境報道很多數據都是沒有經過證實的，也沒有什么干貨，都是些概念堆砌，這樣的報道不會得到受眾的歡迎，不利于生態文明的輿論監督。

第六，善于使用批評與表揚，讓生態文明報道更具典型意義。在一定范圍內并具有典型意義的生態現象，新聞媒體應該著重給予報道和宣傳，對于負面典型，要使用輿論監督給予批評和抨擊；對于正面典型，要給予褒揚。

二、輿論監督和輿論評價對生態文明建設的重大意義

（一）新聞媒體通過輿論監督對生態文明建設發揮的作用

從公眾或政府角度來講，發揮輿論監督作用，大眾傳媒無疑是最大的平臺之一，其通過使用民間環保組織、政府等多個生態文明建設的力量，共同促進生態文明建設向前發展。從這方面看，在環境保護方面大眾傳媒確實發揮了積極的監督作用，使其成為積極推動生態文明建設的重要力量，作為提供給公眾信息的平臺，大眾傳媒也是生態文明的重要主題[2]。由于新聞輿論有自身的思辨性與客觀性，在表達公眾意見過程中，新聞輿論的思辨優勢就能得到充分的體現，同時還能篩選過濾大量的輿論意見及信息，提升輿論的“純度”。鑒于此，在公眾心中新聞的輿論監督具有很強的前瞻性、引導性、權威性。

媒介通常都具有議程設置功能，可以反復開展某類新聞報道，對一些話題進行強化，提升在公眾心目中的重視程度。作為社會環境的瞭望者與監測者，大眾傳媒體也同樣對生態環境等相關問題發揮設置議程的功能作用。可以聚焦人和自然環境之間的矛盾，并由此引出相關的社會問題，也可以對最近發生的環境事件展開報道，能夠在社會上引起更多的警示與關注。發揮設置議程功能，大眾傳媒體可以將環境事件迅速地呈現給社會大眾，能為最終解決或緩解環境危機打下良好的基礎，營造濃厚的環境治理氛圍。

大眾傳媒能夠有效發揮輿論的監督作用，在生態文明的建設中，其是整合民間環保組織、政府、大眾傳媒等多方力量的重要橋梁及紐帶。大眾傳媒在生態環境議題里發揮的輿論監督作用，主要體現在對典型環境人物或事件開展的新聞報道，特別是對某些破壞環境的違法行為的揭露。而且新聞媒體還可以通過對破壞環境行為、污染環境的企業、環境政策的實施情況等事件相關的新聞評論來引導社會公眾的關注，依靠這些力量來監測與監督對生態環境造成的破壞行為，對在執行環保政策中出現的問題進行有效的監督，以便更好地督促相關政策進行優化和改進，使生態文明建設與環保工作能夠得到順利的開展[3]。

（二）在生態傳播中新聞媒體對工作的引導與教育

生態傳播是與生態環境相關的信息傳播活動，主要目的是讓人們對相關生態環境問題能夠及時的了解，掌握保護與治理生態環境的技能與知識，對人和生態環境的關系有正確的認識，進一步提升社會大眾共同保護生態環境的意識。生態環境的公共屬性通過大眾媒體的有效傳播，使人們有了更多的認識，環保意識得到全面提高，環保理念經過大眾媒體的報道逐漸轉化為大眾的自覺行動。

大眾傳媒在生態文明的建設中，可以通過輿論來對社會環境進行監測，促進整個社會的生態文化水平與生態文明意識得到全面的提高。大眾傳媒所報道的臭氧層空洞、土地荒漠化、水土流失等環境問題時，都不是幾句話就能說清楚的，其形成有深層次的背后原因。而針對環境問題采取的倡導綠色消費、發展低碳經濟、退耕還林等一系列的環保政策，也都具有很強的科學性。科學性的環境信息與知識都要由大眾傳媒來進行科學解釋和傳播，讓社會公眾能夠及時收到這些信息。所以，環境事件新聞報道的復雜性，使大眾對生態文明理念傳播的科學性不斷增強，這也有助于構筑良好的生態文化。

加強對環境方面新聞的報道，大眾傳媒可以充分發揮媒體自身具備的環保教育功能。新聞媒體為提升公眾環境保護的責任意識，可以通過加強對新聞環境報道相關議題的傳播與報道來實現[4]。大眾傳媒將環境現實情況告知公眾的同時，還可以開展解釋性的報道，對新環境名詞如碳中和、碳達峰、核輻射、全球氣候變暖等概念做出闡述和解釋，讓人們了解環保相關知識，并且對政府頒布的環保政策、法律法規等內容給出深入的闡述和分析，及時傳遞政府在環境質量方面的戰略目標。

培養環境保護的好公民，提升公眾環保意識，向公眾普及生態文明建設相關知識，加強對公眾的教育與引導，這些都是大眾傳媒應盡的職責。新聞媒體發揮自身的作用，對環境信息實施有效的互相傳遞，加強相關關鍵議題的報道，這些報道無形中引導與提升了公眾的環保意識，進一步鼓勵和激發了公眾參與環境保護的行動。通過報道典型的環保人物與環保事件，大眾傳媒能夠讓公眾了解信息環境，傳遞正能量，引導他們參與環境保護并從點滴之事做起，使之能夠養成良好的、自覺的環境保護行為，并號召他們向環保先進人物學習，做一名支持與參與生態文明建設的好公民。

（三）從生態文明的建設的旁觀者到引導者和參與者

大眾傳媒同時也是生態文明建設的重要主體，其在生態文明建設中，以其公共領域獨有的特性發揮生態文明理念傳播者的角色作用。環保的傳播是通過公眾參與、環保產業、環保法制、環保決策、環保意識、環保文化、環保事件、環保危機、環保現狀等環保相關問題，運用大眾傳播開展信息的傳播。大眾傳媒和生態環境相關的諸多報道，構成了環保傳播的新聞報道活動。

生態文明建設的輿論支持與強大動力取決于生態文化的建設。大眾傳媒在建設生態文化的過程中，可發揮自身獨有的優勢向社會動員，號召社會力量積極地參與其中。通過對環保政策及環節問題的報道，能夠讓大眾傳媒建立起公共輿論的綠色空間，向公眾提供生態文明建設溝通與交流的平臺，有了這樣的平臺，民眾、政府與環保NGO等都可以進行意見的交換、平等對話、分享各自的信息，有效促進彼此間的相互影響和理解，有利于制定并實施建設生態文明、環境保護的各項法律法規和政策，為人和自然和諧相處中實現社會發展、價值取向、生態文明意識的相互適應，最終為讓生活環境與自然資源的生態價值、文化價值、社會價值、經濟價值的實現打下厚實的基礎。

20世紀下半葉，全球工業化進程加快，生態環境問題變得日益嚴重，這時，有很多媒體開始對生態環境問題予以關注。當水土流失、砍伐森林、大氣污染、堵塞交通等大量環境相關議題及事件被列為重點的報道對象時，生態環境的所面臨的問題開始受到社會的廣泛關注，由此新聞輿論監督開始成為生態文明建設與環境保護的強有力的推動者，相關媒體持續報道生態事件和密切監視生態問題，在生態文明議題方面發出了自身媒體的聲音，最大限度地發揮媒體的職責和作用[5]。同時大眾傳媒在生態文明建設過程中，還以自身比較獨特的公共領域特性，成為重要的環保傳播者，通過一系列的新聞報道引領公眾關注環保問題，為生態文明建設創造了寬闊的公共輿論空間。

三、未來新聞媒體推動生態文明建設進程的策略

近年來，在經濟社會發展過程中，環保議題從邊緣話題一躍成為核心話題，除了人類面臨越來越嚴重的環境發展問題之外，新聞媒體發揮了重要的作用。隨著我國生態文明建設的不斷深入，在這個領域新聞媒體如何用生態文明價值觀來影響和號召公眾，更好地發揮新聞輿論的重要作用，是每位從業者都需要面對和深入思考的課題。

（一）新聞媒體發揮更大的輿論監督作用

在新的發展時期，新聞媒體應該充分發揮引導監督、批判揭示的作用。馬克思主義新聞觀認為，新聞媒體必須具備輿論監督的能力，對環境問題理應實施正當的監督，這是與社會主義國家媒體的基本屬性相契合的。

在過去幾十年里，我國新聞媒體對生態文明建設的輿論監督能力得到了全面提高，發揮了越來越重要的作用，但同時也應該看到，我國的新聞媒體對一些企業為自身私利而出現的破壞行為的制約做得還不夠，對政府相關部門不作為的監督也不足。在未來的生態文明建設中，新聞媒體要更進一步發揮輿論監督的積極作用，更好地履行社會責任。

（二）引導公眾轉變價值觀念

改革開放以來，在黨和政府的不斷倡導下，社會團體與新聞媒體的共同宣傳下，越來越多的人接受了生態文明的新聞價值觀，紛紛從我做起，以平等的態度對待自然，努力杜絕破壞環境的事情發生。但也應該清醒地認識到，在當前世界經濟發展普遍疲軟的背景下，價值觀的轉換還要有很長一段路要走，生態文明建設之路并不平坦，即便在人類社會高度發達的今天，人們對環境的保護意識和生態文明的建設還需不斷地提升。例如，西方一些國家出于一己之私的利益考量，退出了關于環境保護的《巴黎協定》，完全是一種不負責任、逃避責任的做派，開了一個很壞的頭，他們關注的是生態文明建設對自己有利的一面，而不是關注全球環境治理的重要性，甚至在破壞生態文明的建設。

（三）培育生態文化，提升公眾環保意識

為了更好地宣傳生態文明建設，提升公眾對環境保護的認同，近些年來，很多媒體特別是主流媒體，通過公益廣告、電視科教片、先進的新媒體技術等方式，為公眾增強環保意識，養成良好的環保習慣做了很多的知識普及和宣傳，人們的環保意識普遍得到了提升。在未來的生態文明建設中，大眾媒體還要加大投入的力度，向公眾繼續宣傳和弘揚正確的生態觀與環保觀，讓環保意識變成一種根植于內心的文化，世代相傳，形成保護環境、愛護環境的濃厚氛圍。

（四）推動法律法規建設，用法律的形式固化價值觀

我國當前已經有相當多與環境相關的法律法規，旨在保護環境的法規和制度也在各個地區、各個相關部門得到不斷完善和優化。我國目前環境立法相對而言還是框架性的，懲治破壞環境的違法行為的力度尚顯不足。關于未來環境立法方面的建設，還需要新聞媒體發揮更加重要的作用。

四、結語

新聞媒體要發揮更大的輿論監督作用，引導公眾轉變價值觀念，培育生態文化，提升公眾環保意識，推動法律法規建設，用法律的形式固化價值觀，新聞媒體實施推動生態文明建設進程的策略，更好地發揮正面宣傳與輿論監督的作用，全面提升公眾的環保意識，樹立正確的生態文明價值觀，構建具有中國特色的生態文化，有效推動生態文明建設向縱深發展。

參考文獻：

[1] 張春燕.生態文明建設報道中新聞媒體的宣傳作用：以《中國環境報》人物報道為例[J].新聞傳播，2017（9）：107-108.

[2] 張云飛，李娜.習近平生態文明思想的系統方法論要求：堅持全方位全地域全過程開展生態文明建設[J].中國人民大學學報，2022，36（1）：1-10.

[3] 王新成.黨報生態環境保護報道的問題意識[J].中國記者， 2017（9）：102-104.

[4] 周泓汛.基于議程設置理論下我國的生態文明報道文獻綜述[J].新聞研究導刊，2020，11（11）：64-65.

[5] 張云霞.增強“四力” 奏響生態文明建設最強音：淺談新形勢下如何做好生態環境保護的新聞宣傳[J].城市黨報研究， 2019（8）：32-34.