媒體融合背景下出版編輯業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

施先穩(wěn)

摘要：在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)出版編輯行業(yè)受到了媒體融合的巨大沖擊，如媒體話語(yǔ)權(quán)逐漸轉(zhuǎn)變、公眾關(guān)注度降低、行業(yè)權(quán)威性受挫，出版編輯行業(yè)必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新才能夠更好地滿足時(shí)代的發(fā)展需求。本文從出版編輯業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的必要性展開分析，深入探討當(dāng)前媒體融合背景下出版編輯業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題，提出促進(jìn)出版編輯業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新策略，包括轉(zhuǎn)變內(nèi)容獲取渠道、更新出版編輯理念等創(chuàng)新策略、培養(yǎng)專業(yè)化人才、創(chuàng)新出版編寫模式等，希望能夠?yàn)楦玫赝苿?dòng)出版編輯業(yè)務(wù)在媒體融合背景下的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：媒體融合；出版編輯業(yè)務(wù)；轉(zhuǎn)型；創(chuàng)新策略

1983年，伊契爾·索勒·普爾在其傳世之作《自由的技術(shù)》中提道：“媒介融合則是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)?！彪S后，詹金斯（Jenkins）在其基礎(chǔ)上將“媒體融合”定義為“跨越多個(gè)媒體平臺(tái)的內(nèi)容流動(dòng)，多種媒介產(chǎn)業(yè)之間的合作，以及受眾行為的轉(zhuǎn)移”。美國(guó)南卡羅來(lái)納大學(xué)的華人學(xué)者魏然將“媒體融合”定義為“在內(nèi)容的制作、播出和傳播上傳統(tǒng)媒體與具有互動(dòng)性的新媒體相結(jié)合”[1]。

相比而言，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)“媒體融合”的界定研究較為薄弱，雖然有關(guān)其定義的探討尤為熱烈，但大多數(shù)論文則將媒體融合視作一個(gè)不證自明的概念。劉鵬提出融合意味著邊際界限的模糊、交叉、突破和浸潤(rùn)，媒體融合既是媒介介質(zhì)的融合，更是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下產(chǎn)品形態(tài)、經(jīng)營(yíng)模式和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合。更多學(xué)者則將“媒體融合”表述為“傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”。2019年韋路結(jié)合中外學(xué)者的研究成果，提出將媒體融合定義為人類傳播活動(dòng)諸要素內(nèi)部界限模糊的一種狀態(tài)，這些要素包含技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、主體、內(nèi)容和規(guī)范等，這一定義強(qiáng)調(diào)了媒體融合的若干基本特征[2]。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及通信技術(shù)的快速發(fā)展，各類新興媒體應(yīng)運(yùn)而生，信息傳播渠道不再僅僅依賴于傳統(tǒng)媒體，信息傳播方式逐漸朝多元化的方向發(fā)展，這一趨勢(shì)促使各類媒體相互融合，新興媒體與傳統(tǒng)媒體相融合的全媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。融媒體時(shí)代的到來(lái)，不僅給人們的生活帶來(lái)了一定的改變，許多行業(yè)的發(fā)展也受到了一定的影響，其中出版編輯就是其中之一。從出版編輯的發(fā)展歷程來(lái)看，最初的出版編輯業(yè)務(wù)依靠的是報(bào)紙，到現(xiàn)在出版編輯在多個(gè)媒體上都得到了一定的發(fā)展，這也是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。在目前媒體融合的時(shí)代，信息的傳播變得更加迅速，傳播的渠道也變得越來(lái)越廣，這些巨大的變化，都會(huì)給出版編輯帶來(lái)一定的影響[3]。

當(dāng)前媒體環(huán)境中，各類新平臺(tái)、新載體迅速涌現(xiàn)，媒體融合的速度不斷加快，“以受眾為中心”互聯(lián)網(wǎng)思維、“中央廚房”生產(chǎn)模式、文字圖表等技術(shù)元素的立體式傳播等，為受眾提供了更豐富的媒介信息。在當(dāng)前媒體融合背景下，傳播方式持續(xù)演變、需求空前多元、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，使傳統(tǒng)的出版編輯業(yè)務(wù)受到了巨大沖擊，如何通過業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新來(lái)提升內(nèi)容加工及生產(chǎn)能力，適應(yīng)信息化時(shí)代的發(fā)展，已成為出版社關(guān)注的焦點(diǎn)。本文針對(duì)媒體融合背景下出版編輯業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新策略進(jìn)行探討。

一、媒體融合背景下出版編輯業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的必要性

現(xiàn)階段，出版編輯業(yè)務(wù)存在諸多問題。傳統(tǒng)的出版編輯業(yè)務(wù)在新聞傳播速度上滯后于新媒體，并且新媒體能夠向公眾傳遞更豐富、龐大的信息，使得出版編輯業(yè)務(wù)中單一的新聞無(wú)人問津。當(dāng)前出版編輯業(yè)務(wù)內(nèi)容較為單一，難以滿足信息時(shí)代公眾的多元化需求。在媒體融合背景下，傳統(tǒng)出版模式的弊端逐漸凸顯，為實(shí)現(xiàn)新聞傳播現(xiàn)代化、出版編輯行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的融合，適應(yīng)信息時(shí)代發(fā)展需要，出版編輯業(yè)務(wù)應(yīng)積極轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。這就要抓住媒體融合帶來(lái)的新機(jī)遇，將新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于出版編輯業(yè)務(wù)當(dāng)中[4]。

媒體融合背景下，新媒體的出現(xiàn)為公眾發(fā)布、獲取信息創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)，人們通過新媒體平臺(tái)能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞事件并發(fā)表相關(guān)評(píng)論，也可以轉(zhuǎn)發(fā)分享新聞信息，擴(kuò)大新聞傳播范圍，通過發(fā)布、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等手段能夠吸引大量受眾群體。將新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于出版編輯，不僅能夠拓寬信息獲取渠道，加快信息傳播速度，為編輯工作的開展提供便利，還有利于增加受眾數(shù)量，提升群眾關(guān)注度。因此，出版社應(yīng)充分重視出版編輯業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，提升出版社工作效率及質(zhì)量，提升出版編輯行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力[5]。

二、媒體融合背景下出版編輯業(yè)務(wù)發(fā)展存在的問題

（一）缺乏專業(yè)的出版編輯人員

在當(dāng)前媒體融合背景下，出版編輯工作已經(jīng)暴露出了很嚴(yán)重的問題，尤其是出版編輯人員專業(yè)性和創(chuàng)新性不足嚴(yán)重阻礙了出版社的發(fā)展，也使得出版編輯業(yè)務(wù)水平難以得到提升。一方面，出版編輯工作人員專業(yè)素養(yǎng)有待提高。當(dāng)前大多數(shù)出版編輯人員的專業(yè)知識(shí)不夠扎實(shí)，并且缺乏創(chuàng)新意識(shí)，面對(duì)媒體融合帶來(lái)的變化，無(wú)法靈活應(yīng)對(duì)；另一方面，出版編輯人員仍存在職業(yè)素養(yǎng)問題。目前仍有部分人員為牟取私利、博取讀者關(guān)注而編寫虛假新聞，誤導(dǎo)大眾。該現(xiàn)象出現(xiàn)的根本原因在于出版編輯人員尚未清晰認(rèn)識(shí)自身的崗位職責(zé)，缺乏職業(yè)素養(yǎng)，從而嚴(yán)重阻礙了出版編輯業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新[6]。

（二）內(nèi)容獲取渠道狹窄

在傳統(tǒng)的出版編輯業(yè)務(wù)中，工作人員需要到新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪后，帶回一手資料對(duì)其進(jìn)行加工，這無(wú)疑增加了出版編輯業(yè)務(wù)工作量，同時(shí)也降低了新聞發(fā)布時(shí)效性。此外，出版編輯業(yè)務(wù)還存在著內(nèi)容獲取渠道狹窄的問題，導(dǎo)致出版編輯的內(nèi)容也存在一定的局限性。從目前出版編輯業(yè)務(wù)工作來(lái)看，其對(duì)信息的處理還不夠深入，當(dāng)前出版編輯的內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象嚴(yán)重，在一定程度上也滯后了出版編輯業(yè)務(wù)的發(fā)展[7]。

（三）出版編輯業(yè)務(wù)理念落后

出版編輯人員受到傳統(tǒng)編輯業(yè)務(wù)理念的影響比較深，在信息時(shí)代發(fā)展中忽視了對(duì)理念的更新，導(dǎo)致出版編輯業(yè)務(wù)水平偏低，無(wú)法滿足受眾需求。在出版編輯業(yè)務(wù)開展過程中，編輯人員的思想觀念是影響出版編輯業(yè)務(wù)質(zhì)量的重要因素之一。一些編輯人員自身觀念落后，一味地進(jìn)行“填鴨式”編輯，沒有以受眾為中心，編輯內(nèi)容也不能滿足當(dāng)前受眾的發(fā)展需求，這給出版編輯業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

（四）對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)不深入

在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的傳播方式也發(fā)生了巨大的變化，但是由于出版編輯工作人員對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)不足，尚未意識(shí)到新媒體與出版編輯業(yè)務(wù)融合的重要性及優(yōu)勢(shì)，無(wú)法把握新媒體發(fā)展趨勢(shì)、較好地對(duì)出版編輯業(yè)務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體大多只針對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，呈現(xiàn)形式過于平面化，而隨著媒體技術(shù)的更新，新聞呈現(xiàn)方式立體化程度加深。新媒體能夠更好地滿足受眾多元化需求，深受廣大群眾喜愛。新媒體相比于傳統(tǒng)的媒體具有更大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，也是未來(lái)媒體發(fā)展的主要方向。出版編輯人員應(yīng)該深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并且不斷結(jié)合新媒體的發(fā)展需求，進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展。

（五）編寫模式陳舊

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，人們的生活需求也發(fā)生了一些改變，其對(duì)信息的需求也越來(lái)越多元化。在此背景下，出版編輯仍采用傳統(tǒng)的編寫模式，而人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了較大變化，相比報(bào)紙形式的編寫，他們更喜愛新媒體的排版模式，這樣人們對(duì)于出版編輯的依賴性就會(huì)大幅降低，慢慢地就會(huì)轉(zhuǎn)向一些新的媒體，不利于出版編輯業(yè)務(wù)的發(fā)展。出版編輯在內(nèi)容上與受眾的貼合度較低，且與實(shí)際的需求存在一定的差距，如果出版社不及時(shí)轉(zhuǎn)變編寫模式，改革與創(chuàng)新出版編輯業(yè)務(wù)，依舊按照傳統(tǒng)的模式開展出版編輯工作，無(wú)疑會(huì)給出版編輯業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來(lái)阻礙[8]。

三、媒體融合背景下出版編輯業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新策略

（一）加強(qiáng)對(duì)出版編輯人員的培養(yǎng)

在當(dāng)前媒體融合的背景下，要想從根本上解決當(dāng)前出版編輯業(yè)務(wù)當(dāng)中存在的問題，在專業(yè)素養(yǎng)上，應(yīng)該定期開展相關(guān)的出版編輯業(yè)務(wù)培訓(xùn)以及專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)，讓他們學(xué)習(xí)到更多的理論知識(shí)，為出版社的發(fā)展培養(yǎng)更多的專業(yè)編輯人員。同時(shí)還要加強(qiáng)出版編輯人員的媒介技能培訓(xùn)，提升其理論聯(lián)系實(shí)際的能力，使其在出版編輯業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型中更好的創(chuàng)新。另外，還要提升出版編輯人員的思想認(rèn)識(shí)，客觀公正地看待各類信息，深刻認(rèn)知出版編輯的崗位職責(zé)，嚴(yán)格按照出版編輯人員的職業(yè)操守來(lái)開展相關(guān)工作，更好地促進(jìn)出版編輯業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。在激烈的新媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，出版編輯人員應(yīng)快速掌握利用新媒體傳播信息的技巧，拓展各項(xiàng)專業(yè)技能，發(fā)展成為全能型人才，同時(shí)還要努力提升綜合能力，既要具備敏銳的新聞嗅覺，有挖掘新聞線索和新聞素材的能力，又具備優(yōu)秀的新聞采訪及編輯能力。

（二）轉(zhuǎn)換內(nèi)容獲取渠道

從傳統(tǒng)的內(nèi)容獲取渠道來(lái)看，出版編輯業(yè)務(wù)已不適應(yīng)信息化時(shí)代發(fā)展，狹窄的內(nèi)容獲取渠道難以滿足當(dāng)前受眾的多樣化需求。因此，在媒體融合背景下，必須轉(zhuǎn)換出版編輯的內(nèi)容獲取渠道，從網(wǎng)絡(luò)和新媒體中獲取新聞，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)出版編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，不斷拓寬出版編輯業(yè)務(wù)信息渠道。在全新的媒體時(shí)代下，抖音、微信、微博等平臺(tái)快速發(fā)展，為人們獲得新聞信息提供了更便捷、快速的渠道，出版社可利用這些平臺(tái)傳播新聞，同時(shí)也可以借助網(wǎng)絡(luò)獲得最新信息，及時(shí)更新內(nèi)容以貼合受眾需求，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，提升編輯內(nèi)容的時(shí)效性。但同時(shí)，由于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息傳播具有一定的虛擬性，應(yīng)大力提升出版編輯人員的信息甄別能力，在通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息獲取的時(shí)候，要正確識(shí)別信息，保障出版編輯內(nèi)容的真實(shí)性。

（三）更新出版編輯理念

在出版編輯業(yè)務(wù)工作當(dāng)中，需要結(jié)合當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展，出版編輯人員需要不斷更新自身的出版編輯理念，以受眾為中心，有效落實(shí)出版編輯業(yè)務(wù)，才能更好地滿足受眾的需求。出版編輯無(wú)論是在內(nèi)容上還是傳播方式上，都應(yīng)該結(jié)合當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，從受眾的角度來(lái)考慮，使出版編輯業(yè)務(wù)更加接近受眾生活，增加受眾對(duì)于出版編輯的依賴。在當(dāng)前媒體融合的背景下，新媒體的傳播更加接近大眾的心理需求，因此，以受眾為中心是當(dāng)前出版編輯轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容，在創(chuàng)新上也要從受眾的角度來(lái)思考，更好地為受眾帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容[9]。此外，還應(yīng)具備“融媒體矩陣營(yíng)銷”的傳播理念。媒體融合也意味著技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用，出版編輯業(yè)務(wù)可以在新媒體平臺(tái)上通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)播方式的變革，提供可視化的新聞產(chǎn)品，讓信息更加直觀、生動(dòng)、多樣，從而能夠最大化地實(shí)現(xiàn)融媒體傳播的廣度及寬度。

（四）加深對(duì)于新媒體的認(rèn)識(shí)

在當(dāng)前時(shí)代背景下，新媒體的發(fā)展取得了一定的成就，這與新媒體自身的優(yōu)勢(shì)密切相關(guān)。在媒體融合背景下，出版編輯更應(yīng)該充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，將其應(yīng)用于出版編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新之中，更好地滿足時(shí)代發(fā)展需求。目前出版編輯需要加深對(duì)于新媒體的認(rèn)識(shí)，充分了解新媒體的傳播特點(diǎn)，并且在利用新媒體的基礎(chǔ)上探索自身的創(chuàng)新特色，尋找適用于出版編輯行業(yè)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型方法。此外，出版編輯在內(nèi)容處理上，要做到更加科學(xué)，避免傳播內(nèi)容趨于同質(zhì)化，阻礙出版編輯業(yè)務(wù)的發(fā)展。值得注意的是，出版編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型過程中必須密切結(jié)合當(dāng)前國(guó)家出臺(tái)的相關(guān)政策方針，嚴(yán)格按照規(guī)定開展工作。

（五）創(chuàng)新出版編寫模式

目前，人們的生活習(xí)慣發(fā)生了較大改變，以往人們喜歡通過報(bào)紙、雜志來(lái)獲取一些社會(huì)信息，但是隨著智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的普及，人們更加依賴于網(wǎng)絡(luò)渠道獲取信息，從目前受眾的心理來(lái)看，圖文結(jié)合的編寫模式更加受到人們的喜愛。因此，出版編輯必須結(jié)合人們的需求與興趣，對(duì)傳統(tǒng)的出版編寫模式進(jìn)行創(chuàng)新，為讀者帶來(lái)更加豐富的閱讀體驗(yàn)。例如，使用一個(gè)版塊用來(lái)報(bào)道相對(duì)嚴(yán)肅且正規(guī)的新聞，另一個(gè)版塊可以用幽默的語(yǔ)言、豐富的表情包和俏皮的排版來(lái)對(duì)小眾的新聞進(jìn)行簡(jiǎn)要報(bào)道，版塊主題以奇聞趣事來(lái)命名，從而吸引更多的閱讀用戶，實(shí)現(xiàn)出版編輯業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展。

（六）激勵(lì)相關(guān)職能部門對(duì)出版行業(yè)的協(xié)助

為加強(qiáng)出版編輯技術(shù)的創(chuàng)新，相關(guān)職能部門應(yīng)主動(dòng)推出對(duì)出版行業(yè)多元化發(fā)展的政策支持。目前大部分出版人員仍秉持傳統(tǒng)出版理念，對(duì)于創(chuàng)新和發(fā)展缺乏積極性，推行新的政策支持，調(diào)動(dòng)編輯出版人員的創(chuàng)新積極性，為編輯以及學(xué)術(shù)研究人員創(chuàng)建一個(gè)優(yōu)良的創(chuàng)新環(huán)境，各相關(guān)部門應(yīng)積極組織各編輯部門進(jìn)行探討交流，集思廣益，為相關(guān)研發(fā)人員提供更加寬松的研究環(huán)境。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)出版行業(yè)的監(jiān)督力度，始終掌握意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主動(dòng)權(quán)。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體融合背景下，傳播方式持續(xù)演變、需求空前多元、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，傳統(tǒng)的出版編輯業(yè)務(wù)受到了巨大沖擊，實(shí)施出版編輯業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新迫在眉睫。目前，出版編輯業(yè)務(wù)的發(fā)展存在專業(yè)人才缺乏、新聞內(nèi)容獲取渠道狹窄、工作理念落后、對(duì)新媒體認(rèn)識(shí)不足、編寫模式陳舊等問題，必須及時(shí)采取針對(duì)性的措施解決上述問題，以促進(jìn)出版編輯業(yè)務(wù)得到更好的發(fā)展，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求。

參考文獻(xiàn)：

[1] 程姝.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下出版社編輯工作的轉(zhuǎn)型研究[J].傳媒論壇，2021，4（18）：97-98.

[2] 常松.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下出版社編輯工作的轉(zhuǎn)型升級(jí)[J].采寫編，2020（6）：129-130.

[3] 郭沫.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下出版社編輯工作的轉(zhuǎn)型研究[J].傳媒論壇，2020，3（19）：82+84.

[4] 趙嘉賓.媒介融合背景下出版編輯業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新[J].新聞傳播，2020（16）：129-130.

[5] 肖瑛.媒介融合背景下新聞編輯業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新[J].記者搖籃，2020（6）：49-50.

[6] 趙明珍.“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下出版社編輯工作轉(zhuǎn)型研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（3）：190+203.

[7] 徐開玉.論全媒體出版背景下編輯業(yè)務(wù)技術(shù)規(guī)范創(chuàng)新[J].傳播力研究，2019，3（8）：123.

[8] 王希.新媒體背景下編輯出版業(yè)務(wù)的發(fā)展和創(chuàng)新[J].新聞傳播，2019（1）：26-28.

[9] 葉曉蕾.新媒體背景下編輯出版業(yè)務(wù)技術(shù)發(fā)展和創(chuàng)新[J].傳播力研究，2018，2（5）：107-108.