文化自信視角下的“藍色名片”傳播

徐洲

摘要：確立海洋文化自信，謀劃城市新發展新突破，是近年來沿海地區的共同探索。傳承“最海洋”城市文脈，提高文化軟實力，為海洋城市鑄魂塑形賦能，是主流媒體尤其是沿海地區的主流媒體不容回避的責任和使命。舟山廣播電視總臺以海洋文化為核心，緊扣“海洋元素”，以視、屏、端、網為主陣地，構建起與海洋經濟社會發展相適應的媒體傳播矩陣，積極做好“海”字文章，實現了舟山“藍色名片”的時代表達和廣泛傳播。

關鍵詞：海洋文化自信；“藍色名片”；舟山廣播電視總臺

我們正走向海洋強國。作為最深沉的力量，文化是構成綜合競爭力的軟實力，以海洋文化自信視角探索城市新發展，成為沿海地區的共識。

舟山，因海而生、向海而興。由1300多個島嶼組成，素有“海天佛國、漁都港城”的美譽，是我國第一個以群島建制的地級市。其獨特的地域環境、悠久的歷史文化和宗教情懷，筑就了舟山海洋文化開拓、進取、開放、兼容的特性，舟山海洋文化是中國海洋文明的典型代表，賦予了舟山人民敢為人先、勇于創新的品格，更孕育了舟山海納百川、勇立潮頭的城市精神。

舟山發展的優勢在海洋、希望在海洋。國家級新區、舟山港綜合保稅區、江海聯運服務中心、浙江自貿試驗區等國家戰略先后獲批落地，從偏遠海島到世界矚目，舟山進入了國際化發展的快車道，海洋經濟戰略和新型城市化建設，正在這里碰撞出黃鐘大呂的鏗鏘。

透視舟山的發展，海洋文化深蘊其中，發揮著重要的作用。面對新形勢新任務，主動作為，做好“海”字文章，實現“藍色名片”的有效傳播，是新時代宣傳工作肩負的重大責任。舟山廣播電視總臺以海洋文化作槳，注重內容建設和形式創新，積極構建與海洋經濟社會發展相適應的媒體傳播矩陣。本文將聚焦舟山廣播電視總臺的實踐探索，就如何建設海洋特色媒體進行思考。

一、堅定文化自信，把握主線，凸顯海洋特質

習近平總書記在哲學社會科學工作座談會上的講話中指出，要堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信，說到底是要堅定文化自信。文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量[1]。

當下，舟山正全力聚焦海洋、深耕海洋，放大海洋文化特質，發揮海洋資源稟賦優勢，緊緊抓住國家重大戰略，搶占大機遇，謀劃新發展新突破，實干爭先，高水平建設現代海洋城市。

以媒體擔當助力現代海洋城市建設，有多個“支點”，內容無疑是最為重要的著力點。舟山廣播電視總臺堅定文化自信，增強文化自覺，從內容建設入手，把握主線，以文鑄魂，以文塑形，以文賦能，凸顯海洋特質。

（一）以文鑄魂

建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態是黨媒工作的題中應有之義。作為新區主流媒體，舟山廣播電視總臺不斷增強政治意識和專業精神，把弘揚主流價值觀、引領思想文化、壯大主流思想輿論當作首要任務，立足本土特色，做好“藍色名片”傳播。

精心策劃實施重大主題報道，推出一批帶有海洋氣息、特色鮮明的全媒作品，用情用心講好舟山故事，鞏固共同的思想基礎，努力凝聚起高質量發展的強大精神力量。

浙江是黨的“紅色根脈”，是習近平新時代中國特色社會主義思想重要萌發地[2]，有著豐富的舟山元素。其中，“ 艱苦創業、敢啃骨頭、勇爭一流”的螞蟻島精神薪火相傳、歷久彌新。為了彰顯新時代螞蟻島精神，僅2020年、2021年，廣電記者就數十次登上螞蟻島，尋訪紅色足跡，搜集鮮活素材；視頻、音頻、圖文、H5 ，全方位展示、全媒體聯動，講好薪火相傳故事。由此，螞蟻島精神得到中央電視臺、新華社、人民網等媒體的廣泛關注和報道，2021年3月，紀錄片《國家記憶·螞蟻島的奮斗》在央視CCTV-4中文國際頻道播出。如今，螞蟻島精神已確定為紅船精神引領下的浙江“紅色根脈”之一，并列入浙江省黨史學習教育方案。深化“走轉改”活動，找準思想認識的共同點。在建黨百年的主題宣傳中，開設“信仰的力量”專欄彰顯老黨員的初心；開設“百島百業”展現歷史偉業、舟山滄桑巨變；而利用“船”這一舟山特色載體推出的“百船接力唱百年”媒體行動，接地氣，凸顯濃濃“海味”，更是將報道推向高潮。

除了宣傳好，舟山廣播電視總臺還致力組織創新社會活動，搭建起讓社會各界共同參與的舞臺，從而廣泛聚集正能量，如連續10年舉辦“最美舟山人——舟山魅力最具影響力人物”評選活動，先后有100余名（組）“舟山魅力人物”登上最美舞臺，構筑了舟山人的形象高地、道德高地和精神高地，打造出一個運用正面典型開展學習教育的舟山品牌；又如，在“抗疫戰”中，聯合用工單位遠赴安徽等地，推出“跨越千里來接你”大型新聞行動等。

（二）以文塑形

有形的外在特征、無形的歷史文化底蘊，共同構建起一座城市的形象。城市形象是多元化的，是軟實力的重要體現。其中，特色是城市形象的精髓和靈魂，也是城市獨特的優勢。每個城市都有不同特色，舟山的特色就在于“海”字。講好城市故事，樹立良好的城市形象，關乎一座城市的發展。以文塑形，認真做好“海”字文章，舟山廣播電視總臺持續發力。

一方面，宣傳好中心工作，傳遞舟山力度。近年來，舟山廣播電視總臺以廣播電視引導的硬核質量，唱響主旋律，聚焦“四個舟山”“重要窗口“海島風景線的建設目總標，圍繞打造經濟新動能，圍繞海上花園城的建設，圍繞自貿區、大港口、長三角一體化等一系列重大戰略決策等主線主題，把推進海洋經濟、建設現代海洋城市的生動實踐、輝煌成就和寶貴經驗，多形式多平臺多視角，以群眾樂于接受的方式及時宣傳好傳播好。

另一方面，宣傳好“硬實力”背后的“軟實力”，傳遞舟山溫度。對照現實，舟山廣播電視總臺在圍繞中心工作宣傳好 “硬實力”的同時，也時刻關注著 “硬實力”背后的“軟實力”。如在全民抗疫過程中，舟山廣電記者深入一線，協同作戰，全景式展現了舟山強大的戰疫正能量。尤其是巴拿馬籍“弘進”輪救助報道的輿論引導，得到了中宣部的高度肯定。2021年8月，“弘進”輪因故滯留舟山海域，因多名船員發熱拍視頻網上求救，舟山啟動緊急救助。結果，16人核酸檢測陽性，11人確診。其間，舟山廣電總臺第一時間展開權威報道，不顧風險，深入現場，講好暖心故事，將生命至上、構建人類健康共同體理念的宣傳貫穿這一突發事件處置的全過程。有關“弘進”輪救助的報道被多家境外媒體采用，舟山“有大愛、有擔當”的形象得到廣泛傳播。

（三）以文賦能

文化既是凝聚人心的精神紐帶，又是增進民生福祉的關鍵因素[3]。它是我們生活中的重要組成部分，它所創造的價值和產能是巨大的。

以文化賦能公益行動。舟山廣電總臺擦亮媒體服務民生的底色，在公益領域深耕多年：從第一位家庭困難孩子得到資助，到第一份清涼禮物的送出，再到第一個小島的光明行……以公益行動踐行媒體責任，以公益行動傳遞公益文化。如今，舟山廣播電視總臺的“汪大姐來了”公益欄目、“舟山幫”幫忙服務平臺成為舟山市有名的公益品牌，關注海島百姓、聚焦民生實事，成為城市向善和向上的一個支點。

以文化賦能產業創收。把文化的力量融入經濟社會發展之中，做好文化事業和文化產業，近年來，舟山廣播電視總臺以文化為支撐，以項目為突破口，打通全媒體資源，積極探索在市場環境下“品牌輸出—價值轉換”，尋找更多具有想象空間和增長潛力的業務新類型；繼續搭建“傳媒+”產業平臺，發展“傳媒+教育”“傳媒+政務服務”“傳媒+旅游”“傳媒+養老”等模式，實現了產業價值鏈的跨界和延伸。產業創收走向了轉型發展之路，目前，舟山廣電總臺已形成了活動策劃、視頻制作、教育培訓、新媒體運營等多位一體的文化產業經營格局，較好實現了社會效益和經濟效益的“雙輪”良性驅動。

二、堅定文化自信，守正創新，構筑海洋特色媒體

文化強國和海洋強國戰略的實施，為舟山廣播電視總臺帶來了發展的戰略機遇期。當然，危機和機遇總是相伴相生的，面對互聯網特別是移動互聯網新媒體所帶來的沖擊，推動媒體融合向縱深發展，讓“藍色”名片傳播得更好更廣，是舟山廣播電視總臺面臨的一項緊迫課題。推動媒體融合向縱深發展，是要做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。[4]

在守正中涵養水土，在創新中開疆辟土。近年來，舟山廣播電視總臺堅定文化自信，積極探索不斷優化融合傳播機制，大膽推進制度、渠道和平臺創新，加快在媒體融合移動上開新局、特色文化上謀新篇，在改革創新中贏得宣傳工作的話語權主動權，較好實現了舟山“藍色名片”的時代表達和廣泛傳播。

（一）廣泛傳播：構建全媒矩陣、具有海島特色

受眾在哪里，我們的傳播觸角就要延伸到哪里，必須打造一批“硬核”的特色新型傳播平臺，構建起立體多維的全媒體傳播矩陣。舟山廣播電視總臺積極推進媒介形態融合，深耕專業領域，一方面抓好現有傳統平臺的升級，主動向互聯網延伸，打造若干垂直分眾平臺，讓廣播不只是聲音、電視不只是大屏、報紙不只是平面，而是全媒體環境下的“圖文音視”多業務聚合；另一方面升級打造“無限舟山”客戶端5.0版本，與快手平臺合作打造舟山直播基地……經過多年建設，以先進技術引領，舟山廣播電視總臺形成了以“舟山新聞+無限舟山APP”領銜，“廣播+電視+網站+客戶端+官微+紙媒+政務新媒體運營”全覆蓋的融媒體矩陣，多平臺優勢互補，多層次、立體化發出舟山聲音、傳播舟山故事。

以2021年7月的“開捕第一課”直播節目為例。漁業生產安全是舟山的重點工作之一，這也是“開捕第一課”的主題。但舟山島嶼數量眾多且分散，漁民數量龐大且雜居，如何讓安全教育落實到每位漁民身上？“開捕第一課”打造了四個層級的傳播渠道：市級設主會場；漁業鄉鎮設分會場，漁業村和漁業企業設子會場，收看直播；成千上萬的漁民則以手機為直播終端，讓“開捕第一課”的安全教育實現了全覆蓋。與此同時，“開捕第一課”的短視頻、圖文消息、新聞海報等第一時間產生，得以廣泛傳播。因為時值8月1日開捕日前夕，漁業生產安全是熱點，央視頻、人民視頻、學習強國、騰訊新聞、今日頭條、好看視頻等各大媒體平臺紛紛轉載，舟山漁業生產安全教育“開捕第一課”聲名遠播。

（二）時代表達：創新話語表達、國際化

舟山廣播電視總臺注重傳播平臺和模式的創新，同樣也注重表達方式和話語體系的創新。要將內容優勢轉化為傳播優勢，就要善于創新話語表達，要將內容以受眾喜聞樂見、寓教于樂的方式呈現，著力打造一批精品力作，帶有露珠感，更加年輕化、國際化，更具圈粉力。互聯網時代，短視頻、直播是講好地方故事，傳播區域形象的重要載體。近年來，舟山廣播電視總臺在短視頻、直播上持續發力，探索互動視頻、沉浸式視頻、VR視頻、全景直播等形態，使短視頻和直播往系列化、個性化、IP化方向發展演進。“爆款產品”屢屢刷屏，主流聲音深入人心。在建黨百年宣傳報道中，創意H5地圖《千里海岸瞰舟山》生動活潑，全景式、立體化展示了舟山擁海發展的奮斗足跡。戰疫報道中，短視頻《姑娘，你舉牌的樣子真好看！》發布一天播放量超500萬，視頻新聞《“弘進”輪船員：在舟山我們共同治愈》讓人動容，收獲了數萬條點贊；“潮起東海，一路領‘鮮——2020直擊東海開捕融媒體大直播”長達三天兩夜，并同步推出“記者隨船出海日記”Vlog系列短視頻，影響力創下新高。作為我國實施海洋戰略的排頭兵，開放的舟山正走向世界。結合新的時代條件和實踐要求，以媒體深度融合為抓手，堅持開放包容，創新外宣工作思路，提高文化軟實力，加快構建具有舟山特色、國際化的對外話語體系，是舟山廣播電視總臺努力的方向。

三、結語

文化立時代之潮頭、發時代之先聲。在全媒時代，如何當好向海圖強的宣傳主力軍？如何做好“海”字文章？如何構建適應當前海洋經濟發展、推動海洋文化傳播的體系？如何實現“藍色名片”的有效傳播？這是當下沿海地區主流媒體亟須解決的重要問題。當好黨和人民的喉舌，是主流媒體所有工作的邏輯起點。堅定文化自信，把握主線，以文鑄魂，以文塑形，以文賦能，凸顯海洋特質；堅定文化自信，守正創新，構建全媒矩陣，創新話語表達。近年來，舟山廣播電視總臺主動適應新的傳播形勢，把海洋文化自信注入“藍色名片”傳播，進一步強化互聯網思維，圍繞舟山的發展實踐，交出了一份較為成功的答卷，多維度展示了真實、立體和奮進的舟山。

海洋是舟山發展的優勢和希望，同樣，圍繞海洋、做好“海”字文章也是舟山廣播電視總臺發展的最有效的競爭力。隨著舟山在國家海洋戰略中的地位日益上升，舟山廣播電視總臺的舞臺也越來越大，我們當以更高遠的政治站位，更從容的文化自信，更寬廣的國際視野，努力成為軟實力建設的引領者，推動傳播再創新高，形成“最海洋”傳播新高地。

參考文獻：

[1] 習近平.在哲學社會科學工作座談會上的講話（全文）[EB/OL].[2016-05-17].新華網， http：//www.xinhuanet.com//politics/ 2016-05/18/c_1118891128.htm.

[2] 袁家軍.實施新時代文化浙江工程書寫“忠實踐行‘八八戰略奮力打造‘重要窗口”文化新篇章[J].政策瞭望，2020（10）： 4-9.

[3] 劉奇葆.推動社會主義文化繁榮興盛[N].人民日報，2017-11-13.

[4] 習近平.推動媒體融合向縱深發展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎[EB/OL].[2019-01-25].央視新聞，https：//baijiahao. baidu.com/s？id=1623625834980891857&wfr=spider&for=pc.