媒體融合背景下的新聞傳播變革路徑思考

鄧丹丹

摘要：新媒體的不斷發展給傳統媒體帶來強烈沖擊，使傳統媒體生存環境越發嚴峻，同時新媒體也轉變了媒介生態環境。現如今，傳統媒體所占據的行業壟斷地位已經被打破，用戶需要掌握更大的話語權。在媒體融合背景下，新聞節目應變革傳播模式，充分發揮新聞傳播特殊優勢，為新聞媒體行業的發展提供動力。本文基于媒體融合背景下的新聞傳播現狀與問題，分析了媒體融合發展對新聞傳播的影響，提出了媒體融合背景下的新聞傳播變革路徑。

關鍵詞：媒體融合；新聞傳播；變革

21世紀以來，伴隨網絡信息處理技術與大數據技術的迅猛發展，諸多新興媒介形態持續涌現，受眾群體對新聞的獲取渠道也提出了更高的要求。針對這些變化，以電視、報紙與廣播等為主的傳統媒體和互聯網之間的融合發展正在快速進行。以網絡信息技術為基礎的新聞傳播，在很大程度上提升了新聞傳播效率和速度，且二進制數字信號能夠處理、儲存與共享多樣化信息內容，數字技術發展也能夠打破不同媒體之間存在的形態壁壘，進而使得各媒體在技術、終端與內容層面進行深層合作。現如今，媒體融合已然成為新時代媒體發展與新聞傳播變革的新趨勢。在媒體融合背景下，我國媒體行業也面臨諸多新挑戰，針對這些挑戰，需要相關從業者在探索中不斷前進，更新自身理念與技術，制定行之有效的變革措施，唯有如此，才能切實發揮媒體融合應有的作用，推動新聞媒體行業可持續發展。

一、媒體融合背景下的新聞傳播現狀與問題

在媒體融合發展之前，以往的新聞傳播模式相對單一，且不同媒體具備自身專屬的新聞傳播模式。[1]但媒體融合真正打破了傳統媒介固定發展模式，新聞信息也不僅需要通過報紙與電視等平臺來獲取，其開始探尋更好的傳播平臺。信息時代的到來，推動了新媒體的誕生和發展，新媒體在為新聞傳播提供便捷的同時，也產生了很多問題，如媒體平臺中的部分新聞信息存在無用性、重復性以及缺乏真實性等現象。對平臺用戶而言，多數用戶的知識水平與對部分社會事件的認知相對有限，新聞素養較低，對新聞真實性的甄別能力也亟待提升，這也會導致部分虛假新聞的大肆傳播。與此同時，在新聞傳播過程中，部分媒體平臺為互相競爭時效性，甚至會對并未翔實考察以前的新聞信息發布，最終對用戶乃至社會造成不利影響。也有部分媒體為增加平臺曝光量，在新聞傳播過程當中忽略新聞質量，過度追求“博取用戶關注”的新聞傳播理念，導致其逐漸失去新聞傳播影響力與公信力。比如，某媒體在報道新聞信息時，存在新聞標題與圖文內容不符的問題，此種以標題來吸引用戶，引導用戶觀看其發布的新聞文章，盡管在一定程度上增加了自身流量與點擊量，但會引發較大爭議，使得用戶對該媒體產生不滿，進而逐漸失去影響力與公信力。另外，隨著媒體融合向縱深發展，推動了新聞媒體朝著集團化方向發展，塑造了多張報紙、電視臺與電臺形象。在新聞傳播過程中，因為信息均源自同一內部資源，促使各媒體平臺新聞信息重復性傳播與其他新聞集團信息內容同質化問題越發嚴重。在此背景下，用戶對新聞信息的接收也受到限制，多數新聞普遍由這些媒體平臺主導，且進行持續的重復性傳播，尤其是部分民生性與時政性新聞傳播，同質化的新聞內容和傳播模式會導致用戶在接收新聞信息時產生厭煩情緒，從而對新聞媒體可持續發展帶來反向影響。

二、媒體融合發展對新聞傳播的影響

（一）新聞傳播主體發生變化

在傳統媒體時代，信息傳播方式相對單一，人們只能被動接收信息。而進入信息時代后，所有人均可以行使自身社會監督職能，成為新聞內容的生產者與傳播者。手機作為網絡移動端，其不但能夠實現信息的接收與傳遞，而且還可以通過網絡渠道及時了解社會新聞事件的始末，同時發表自身對該事件的建議與意見，借此形成社會輿論。[2]除此之外，現代媒介中人們參加新聞傳播活動的門檻較低，所有人均可成為記者，個人自媒體不斷涌現。政府機關、媒體平臺與受眾之間的交互相對平等，而這也促使媒體融合背景下的新聞傳播主體越發多元化。為有效提高新聞傳播效果，在具體實踐中要注意以下三點：第一，轉變傳統新聞傳播模式，減少媒體融合的異常設置，從而擬定全新的新聞內容生產者與接受者權責；第二，重構新聞傳播主體架構，由以往的一對多轉變成多對一，有效拓寬新聞傳播范疇；第三，借助降低成本的方式，在媒體融合背景下重新設置新聞傳播內容與技術等。

（二）傳播載體和模式的變化

眾所周知，媒體融合發展為新聞傳播帶來了傳播載體與傳播模式的新變化。誠然，傳統媒體新聞傳播模式主要為一對多和點對面的信息傳播，隸屬播放型傳播，也是樹立中心意識的信息傳播。[3]這種傳播模式存在單向性特點，用戶只能被動接收新聞信息。而以網絡傳播為主導的新媒體傳播則是點對點式的傳播，用戶不僅是新聞接受者，也是新聞傳播者。并且，用戶的地位與作用相對與傳統媒體時代也發生明顯改變。用戶要求新聞傳播活動的平等參與及權利的普及，既要共享新聞信息，也要享有新聞發布的權利；既要主動選擇新聞信息，也要直接參加新聞內容的生產與傳播，真正成為新聞傳播的主人。媒體融合促使用戶的信息反饋途徑越發暢通，人們從以往被動接收新聞轉變成能夠主動使用新聞內容的用戶。在傳統媒體時代下，報紙的新聞信息以紙質為傳播載體，電視媒體以電視機為傳播載體，而廣播則以無線電為傳播載體。伴隨媒體融合不斷向縱深發展，人們不但可以通過終端隨時隨地瀏覽網絡報紙和新聞網站，而且還可以隨時隨地觀看網絡電視與廣播，用戶對新聞信息的接收與選擇突破了載體制約，而是取決于其個性化需求。此外，用戶能借助微博和網絡論壇等平臺表達自身觀點、發布相關信息。

（三）傳播時間空間發生變化

媒體融合背景下的新聞傳播打破了傳統媒體新聞傳播的時空限制，用戶成為新聞源。[4]而傳統媒體時代新聞傳播受到時空桎梏，某個地區發生的新聞事件，需要通過信息采集、編輯、制作與播出等諸多環節才能實現最終播出。此環節消耗時間過長，甚至部分新聞需要隔天才能通過電視看到新聞報道。因為傳統媒體具有線性傳播特征，用戶容易錯過收看時間，而且地方電視機構新聞覆蓋范圍有限，用戶難以了解其他地區發生的新聞事件。但是在媒體融合背景下，新聞信息傳播與收看打破了時空桎梏，在各大媒體平臺中，新聞傳播打破了傳統線性傳播模式的弊端，發揮了新媒體的優勢，實現了即采即播，用戶可隨時隨地觀看。

三、媒體融合背景下的新聞傳播變革路徑

（一）更新新聞信息傳播理念

在這個信息爆炸的時代，面對時刻都在發生的新聞信息，新聞傳播應呈現的核心宗旨是“NNN （now news now）”，即涵蓋第一時間、第一需要及第一現場的進行時報道理念。[5]傳統媒體時代下的新聞傳播理念現已無法滿足媒體融合環境下用戶了解新聞信息的迫切需求，因此傳統媒體之間、傳統媒體和新媒體的深度合作已是必然趨勢。而以此種形式傳播的新聞是媒體融合的必然產物，具備融合理念，其全面顛覆了以往新聞采編模式，其基點是構建由不同形態媒介構成的新聞信息收集與發布平臺，借助多元化媒介收集與發布新聞信息，借助對于新聞資源的深度開發落實新聞傳播變革。在媒體融合背景下，新聞工作者要明確全天候報道理念，把數字技術運用到新聞信息采取和制作過程中，實現新聞信息全天候傳播。但是現如今，在網絡新聞傳播過程中，部分媒體過度追求新聞傳播范圍及點擊量，不間斷地推送新聞內容，這在某種意義上并不能獲得理想效果，甚至還會引起用戶反感。對此，在新聞內容發布與推送時，應基于用戶需要、瀏覽習慣等進行精準定位，從而為其進行新聞信息的針對性投放。新聞工作者可以借助互聯網大數據技術，以用戶閱讀習慣與興趣愛好為基準，為其推送個性化新聞，實現新聞的精準傳播。同時，還可以基于用戶間的聯系發掘潛在受眾，在報道相關新聞信息時，提升話題熱度與討論度，提高用戶對媒體的信任度和好感度。以中年群體為例，其會在早晨習慣性通過今日頭條或微博平臺瀏覽新聞信息，工作人員可以基于中年群體新聞閱讀習慣、興趣推送相關新聞信息；中午休息時間是新聞信息發布的第二高峰期，在該階段，便可推送綜合類新聞與熱點咨詢；而傍晚到晚間作為新聞推送的黃金時期，用戶在該階段具有足夠的閱讀時間，也有精力與興趣深度閱讀與思考新聞內容，所以，在該階段應推送生活類與情感類新聞信息。

（二）創新新聞內容生產模式

一直以來，傳統媒體新聞內容在生產流程層面整體上體現出垂直化結構，在新聞信息資源分配層面只能利用單一方向由上至下獲得，且信息內容通常是一次生成和一次使用，在媒體集團旗下的其他媒體也體現出獨立狀態，互相合作和聯系較少，只能在較小范圍內進行合作。并且在內容資源分配層面，紙媒普遍以版面為主導，同時電視媒體與廣播媒體受到節目時長有限的影響，導致傳統媒體新聞內容生產邏輯往往會圍繞這些方面展開設計，新聞工作者采編權力受限。伴隨數字技術與網絡信息技術的持續發展，媒介渠道不斷增加，新媒體應運而生，用戶對新聞信息的需求隨之增加，面對持續改變的媒介生態環境，新聞媒體應對內容生產模式加以調整，借助一次采集與多級開發的新興生產模式，切實提升媒介資源使用率，節約新聞機構內容生產成本與勞動成本，豐富新聞信息產品體系，從而最大化落實產品價值，強化新聞媒體綜合傳播能力。所以，對媒體形態實施重組改革、充分融合新舊媒體基本特點對新聞內容實施創新、革新傳統的關系結構是大勢所趨。一方面，在新聞內容采集過程中，應構建開放性與統一化的新聞中心，以此來協調與控制不同形態媒體的前端新聞內容采集工作，以信息全方位采集觀念為引導構建初級新聞內容資源庫，以供其他媒體平臺使用；另一方面，新聞機構應設立新聞協調部門，用來統籌規劃媒體所采集的新聞資源，針對新聞素材可以實施有序且清晰地分類整理，將數字新聞編輯的素材進行歸檔，而后各媒體要基于不同內容形態加以規劃，在此過程中，新聞協調部門可以及時了解并處理新老媒體在信息采集中出現的諸多問題，從而優化二者關系。除此之外，各媒體要構建通用信息集成平臺，便于對新聞信息實施統一設計與策劃。而融合新聞是融合不同媒體的信息傳播功能，該價值觀是構建平臺的必要前提與基礎條件，借助新媒體采編系統所提供的技術支持，以一個新聞信息中心點為出發點，面向各個媒介合作生產，以此實現新聞傳播各流程環節和平臺的充分銜接，構建一體化生產鏈，切實落實新聞增量。

（三）豐富新聞信息傳播渠道

近年來，科學技術迅速發展，催生了諸多移動設備，特別是智能手機和平板電腦等，將新聞傳播真正帶進了新的發展階段。[6]用戶能通過手機與其他相關設備采集、記錄并儲存信息，同時也能將信息內容及時傳播到外界。在媒體融合背景下，傳統點對點的信息傳播模式已經無法滿足現代用戶信息獲取要求，若想變革新聞傳播方式，提升新聞傳播效率，應豐富新聞信息傳播渠道。所以，拓寬新聞信息傳播范圍是日后新聞傳播變革發展的主要方向之一。多數互聯網新聞和手機新聞的真實性、可靠性有待提高，這也體現了媒體融合傳播的弊端。因為新聞傳播模式過于發達，在某種意義上會導致新聞在并未獲得證實便迅速傳播，或在傳播過程當中遭受質疑，導致傳播新聞與原始新聞產生較大差異性。媒體融合背景下的新聞媒體若想利用新媒體平臺掌握一手資源，且及時傳播真實性新聞信息，必須嚴格遵循新聞媒體行業標準，確保新聞內容的準確性和可靠性。相對而言，互聯網與移動設備在新聞傳播力層面高于以電視和報紙等媒介為依托的新聞傳播力。可以注冊官方微信公眾號和微博賬號，以此拓寬新聞信息征集范疇，讓更多用戶參加新聞傳播，提高新聞傳播力度。在此過程中，新聞媒體可以及時收到反饋，并根據用戶反饋和實際需求進行后續跟蹤報道。另外，還可以借助抖音和快手等短視頻平臺進行新聞傳播。媒體融合推動了短視頻平臺的發展，這對新聞傳播而言，是升級和創新新聞傳播機制的機遇。比如，對于介紹與宣傳先進人物，新聞工作者可以通過廣告形式，在抖音和快手等平臺中加以推廣，這不但完成了新聞傳播工作，而且也實現了主流價值觀念的宣傳推廣。新聞短視頻與傳統新聞報道相比，可以提升新聞傳播價值與社會價值。而對部分地方媒體而言，其要與同類型媒體展開深入合作，唯有如此才能彌補自身劣勢，塑造具備地方特色的全新新聞欄目，打造具備獨立品牌形象和影響力的節目，從而在不斷創新中加強新聞影響力。

四、結語

伴隨網絡信息技術及大數據技術的持續發展和成熟，媒體融合在諸多因素影響下不斷整合與調整。現如今，媒體融合已然成為媒介發展的大趨勢。在媒體融合背景下，在新聞傳播變革的基礎上，還要基于媒體自身具體狀況，推動多元媒介形態的創新發展，促使新聞傳播更具時效性、真實性與客觀性，為人民群眾提供優質服務，推動新聞事業實現可持續發展。

參考文獻：

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[3] 努爾比亞·亞生.新媒體環境下主流新聞傳播媒體創新發展探究[J].新聞前哨，2021（8）：41-42.

[4] 陳一驊.媒介融合背景下融合新聞傳播效應與策略微探[J].北京印刷學院學報，2021，29（07）：37-39.

[5] 王春宏.媒介融合環境下高校新聞傳播教育改革的策略分析[J].山西青年，2021（14）：166-167.

[6] 王強.媒介融合時代廣播電視新聞編輯工作的創新方向[J].記者搖籃，2021（7）：100-101.