媒體融合下的融合新聞傳播特征

張雪川

摘要：新時代背景下，各類媒介間實現(xiàn)了深度融合，這也為融合新聞這一新聞傳播新模式的發(fā)展提供了適宜的土壤。但目前來看，不少新聞媒體仍然沿襲著過去較為傳統(tǒng)的思維方式，在新聞報道的制造與傳播工作中因循守舊、故步自封，使得其自身難以實現(xiàn)有效的轉(zhuǎn)型發(fā)展?；诖耍疚纳钊虢庾x了媒體融合背景下融合新聞的基本內(nèi)涵與傳播特征，分析了媒體融合時代融合新聞傳播對策，并探討了融合新聞的未來發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：媒體融合；新聞傳播；融合新聞

隨著互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的更新迭代，用戶信息獲取與傳播的方式和習(xí)慣也發(fā)生了翻天覆地的變化，在這一變化過程中，報紙、雜志、廣播電視等傳統(tǒng)的新聞傳播媒介逐漸式微，而微信公眾號、微博、新聞APP逐漸成為了新聞受眾群體的首選。在這一變化過程中，新聞報道的媒介形式也日趨多元化，各種媒介形式相互融合、滲透，融合新聞這一創(chuàng)新型的新聞傳播形式也隨之應(yīng)運而生。在此背景下，新聞媒體應(yīng)當(dāng)掌握融合新聞的時代特征，并把握新時代下融合新聞的發(fā)展脈絡(luò)，從而實現(xiàn)自身的高質(zhì)量發(fā)展。

一、融合新聞的基本概念

融合新聞，也稱為多樣化新聞，目前學(xué)術(shù)界對于融合新聞的概念尚未形成一個統(tǒng)一的觀點，本文通過整理各種觀點與意見后，為“融合新聞”的概念作出以下界定：融合新聞是一種以受眾群體的真實訴求為導(dǎo)向，以新聞報道的社會價值為核心，通過運用各種媒介傳播技術(shù)與手段，開展新聞制造與傳播的新聞形式[1]。

二、融合新聞的時代特征

（一）實現(xiàn)了全時段新聞制造與傳播

與傳統(tǒng)的新聞媒體形式相比，融合新聞打破了時間的制約，實現(xiàn)了24小時全時段的新聞制造與傳播，使得傳統(tǒng)定時定期、間斷性的新聞傳播流程轉(zhuǎn)變成了實時更新、動態(tài)傳播的連續(xù)性過程。融合新聞致力于新聞內(nèi)容的拓展與延伸，傾向于網(wǎng)絡(luò)化的傳播方式，如在新聞報道中添加“分享”功能，使得其具有更加廣闊的傳播渠道、更加龐大的受眾群體[2]。

此外，與傳統(tǒng)的新聞媒體形式相比，融合新聞不管是在內(nèi)容制造方面，還是咨詢傳播方面，都更加注重受眾群體的參與和互動，重視用戶的交流與反饋，從而為受眾群體提供了更加平等化、人性化的用戶體驗。

（二）豐富了信源和表現(xiàn)形態(tài)

與傳統(tǒng)的新聞媒體形式相比，融合新聞具有更加多元化、多主體的信源，無論是自媒體、輿論領(lǐng)袖，還是其他組織、單位所形成的數(shù)據(jù)資源，均是融合新聞信源的重要組成部分[3]。并且，融合新聞的形成離不開互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支撐，其誕生之初便天然具備互聯(lián)網(wǎng)主體間地位對等、過程透明等特性，這也使受眾群體能夠參與到新聞的制造與傳播環(huán)節(jié)中，這也在一定程度上大幅降低了傳統(tǒng)新聞制造者的權(quán)威性與壟斷性，杜絕了選擇性報道的產(chǎn)生。

同樣，也正是基于互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)，媒體能夠全面、充分地獲取到受眾群體的閱讀行為、閱讀習(xí)慣，這也進一步拉近了新聞與受眾群體的距離。融合新聞通過分析受眾閱讀行為與習(xí)慣，能夠挖掘出受眾對于新聞報道的偏好，從而獲取到清晰的用戶畫像，并據(jù)此實現(xiàn)新聞報道形式、渠道、內(nèi)容的優(yōu)化與改進，為受眾提供更加精準(zhǔn)化、個性化、差異化的體驗。

（三）優(yōu)化了受眾群體的交互體驗

與傳統(tǒng)的新聞媒體形式相比，融合新聞借助于日益成熟的互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)，沖破了時空的束縛與制約，為受眾群體提供了能夠在任意時間、地點、終端上自由選擇閱讀內(nèi)容的權(quán)利。在新聞的制造過程中，融合新聞以受眾群體為核心，不斷調(diào)整與優(yōu)化新聞報道的主題、內(nèi)容與呈現(xiàn)形式，注重搜集受眾在閱讀新聞報道時的反饋數(shù)據(jù)，如點贊數(shù)、評論量、閱讀量等數(shù)據(jù)，并以此為依據(jù)不斷優(yōu)化受眾的體驗，這也在一定程度上有效地滿足了受眾的交互需求，提升了其交互體驗。

三、媒體融合背景下融合新聞傳播對策

（一）實現(xiàn)融合新聞內(nèi)容的全方位發(fā)展

在媒體融合的大背景下，新聞報道的內(nèi)容質(zhì)量是新聞媒體能否在日趨白熱化的市場環(huán)境下站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵，同時也是新聞媒體能否實現(xiàn)自身創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)。而要提升新聞報道的內(nèi)容質(zhì)量，就必須推進新聞報道的融合發(fā)展模式，著力于輸出多元化、個性化的新聞報道，從而滿足不同受眾群體對于新聞報道差異化的需求[4]?；诖?，新聞媒體應(yīng)推進新聞報道內(nèi)容的全面提升，建立健全覆蓋全媒體的、具備顯著層次化的新聞內(nèi)容制造模式。具體而言，應(yīng)當(dāng)包括以下三方面內(nèi)容。

1.構(gòu)建覆蓋全行業(yè)的新聞內(nèi)容制造模式

首先，各新聞媒體應(yīng)當(dāng)聯(lián)合有關(guān)負責(zé)部門、單位，在新聞業(yè)內(nèi)搭建一個覆蓋全行業(yè)的、集中化的數(shù)據(jù)信息采集中心，配備專業(yè)化的管理團隊負責(zé)受眾群體信息的海量收集，并納入統(tǒng)一的數(shù)據(jù)庫中，以便實現(xiàn)各新聞媒體之間對于受眾數(shù)據(jù)的運用與分享。

其次，新聞媒體應(yīng)當(dāng)成立一個專職負責(zé)新聞協(xié)調(diào)工作的部門與組織，專門進行新聞數(shù)據(jù)信息的梳理，實現(xiàn)新聞數(shù)據(jù)信息的分門別類，從而提升受眾數(shù)據(jù)管理工作的邏輯性與條理性，為后續(xù)數(shù)據(jù)分析與利用提供支撐。

最后，各個新聞媒體之間應(yīng)當(dāng)構(gòu)建一個新聞內(nèi)容的加工平臺，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的選題、生產(chǎn)。通過這種集中化的加工與傳播平臺，能夠在各新聞媒體之間實現(xiàn)媒體資源的有效整合、合理配置與高效利用，從而有效提升新聞報道的內(nèi)容質(zhì)量，并大幅拓展傳播渠道、提升傳播廣度與深度。

2. 構(gòu)建具有層次化的內(nèi)容生產(chǎn)機制

新聞媒體在生產(chǎn)融合新聞時，應(yīng)充分調(diào)研不同受眾群體對于新聞內(nèi)容差異化的需求，并以此為依據(jù)，不斷優(yōu)化與調(diào)整新聞內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，從而彰顯出新聞內(nèi)容的針對性、精準(zhǔn)性，形成服務(wù)不同受眾群體的層次化的新聞內(nèi)容[5]。這也要求新聞媒體應(yīng)當(dāng)充分整合現(xiàn)有資源、積極挖掘新興資源，實現(xiàn)電視新聞、互聯(lián)網(wǎng)新聞、廣播新聞等多種渠道、資源的有機結(jié)合，并以受眾群體為導(dǎo)向，著力于深入挖掘各種渠道、資源中所具備的層次性、創(chuàng)新性、多元性，從而切實提升融合新聞的內(nèi)容質(zhì)量。

3. 構(gòu)建覆蓋全媒介的新聞內(nèi)容發(fā)布機制

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展與成熟，不僅為新媒體的出現(xiàn)提供了適宜的土壤，也為傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合提供了必要的條件，進而開創(chuàng)了目前新聞領(lǐng)域媒體融合發(fā)展的新格局?；诖耍侣劽襟w應(yīng)當(dāng)合理運用互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)，構(gòu)建一個覆蓋全媒介的新聞內(nèi)容發(fā)布機制，充分釋放移動端、電腦端、電視、廣播等多元化的媒介形式在新聞傳播工作中的助推作用，大幅提升新聞媒體的傳播范圍、傳播能量與傳播效果。

（二）更新融合化的新聞制造與傳播理念

傳統(tǒng)的新聞媒介會受到時間、地點、渠道、形式等多種因素的共同影響，存在一定滯后性，效率較低。而借助各項新媒體技術(shù)，能夠有效地提升新聞傳播的效率，擴大傳聞傳播的范圍，豐富新聞傳播的渠道與形式，實現(xiàn)全方位、全覆蓋式的融合新聞傳播?；诖?，新聞媒體應(yīng)不斷更新工作思路與理念，深刻認識到推進融合新聞對于新聞媒體轉(zhuǎn)型的重要性與必要性，將融合新聞這一融合發(fā)展的模式融入到日常的新聞內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布工作之中。全面把握各個新興媒介的特性，整合配置各媒介資源，充分釋放各個新興媒介的優(yōu)勢與專長，從而構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化、集約化、統(tǒng)一化的新聞傳播體系。

在推進融合新聞的進程中，新聞媒體應(yīng)當(dāng)保證互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等新興技術(shù)能夠深入地滲透到新聞報道的各個環(huán)節(jié)之中，實現(xiàn)新聞工作的全面數(shù)字化，進而提升整個新聞媒體領(lǐng)域新聞報道的工作效率與傳播廣度。

（三）創(chuàng)新融合新聞報道形式

在傳統(tǒng)的新聞傳播形式中，報紙、無線廣播與電視是新聞傳播的主戰(zhàn)場。其中，報紙作為一種以文本形式為主的新聞信息傳播載體，對于受眾自身的文化水平具有一定的要求，并且由于紙質(zhì)讀物在流通方面的不便，也使報紙在信息傳播中存在著較大的局限性；無線廣播作為一種以音頻形式為主的新聞信息傳播載體，難以讓受眾直觀地感受到新聞報道的質(zhì)感與真實性；電視雖然能夠較為直觀、真實地獲取到新聞時間的各種信息，但由于電視新聞無法進行有效的保存，無法進行反復(fù)觀看，且存在一定的單向性，使受眾無法有效地參與到新聞報道的制造與傳播過程中。

基于此，在各種新興媒介交互交融、協(xié)同發(fā)展的當(dāng)下，新聞媒體應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，積極探索融合新聞的發(fā)展態(tài)勢，構(gòu)建媒介全覆蓋的新聞報道模式，創(chuàng)新新聞報道的制造工藝，拓展新聞報道的傳播廣度，強化新聞報道的傳播力度，進而建立一套立體式的、交互式的新型新聞報道模式，在滿足不同受眾群體個性化、差異化需求的同時，實現(xiàn)新聞媒體在新時代下的華麗轉(zhuǎn)型。

四、發(fā)展趨勢

（一）將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用至融合新聞的發(fā)展進程中

保羅·萊文森在其“補償性媒介”理論中指出，媒介的發(fā)展過程應(yīng)是一個動態(tài)的變化過程，是一個不斷進化的過程，新功能的誕生是為了改進與優(yōu)化過去功能所存在的不足與缺陷；相應(yīng)地，新媒介的誕生也是為了改進與優(yōu)化傳統(tǒng)媒介的問題與缺陷，從而實現(xiàn)優(yōu)勢互補、協(xié)同發(fā)展[6]。例如，微博、微信公眾號、手機端社交類軟件等社交媒體的誕生，是為了改進與優(yōu)化傳統(tǒng)媒介中交互性不足的問題，而今日頭條等智能分發(fā)媒介的誕生則是為了改進與優(yōu)化社交媒體中內(nèi)容過剩的問題。

融合新聞這一新興新聞傳播形式的誕生，雖然豐富了新聞媒體的傳播形式，優(yōu)化了新聞內(nèi)容的制造與傳播過程，但基于“補償性媒介”理論的觀點，其仍存在一些問題與缺陷，如新聞?wù)鎸嵭圆桓?、?nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問題，這些問題與缺陷已逐漸成為新聞媒體行業(yè)未來發(fā)展的掣肘與阻礙。而區(qū)塊鏈因其去中心化、不可篡改等特性，日益受到新聞媒體領(lǐng)域研究人員的重視。通過運用區(qū)塊鏈去中心化的特性，能夠讓受眾群體深入到新聞報道的采集與編輯過程中；通過運用區(qū)塊鏈的不可篡改性，可以有效地提升新聞傳播全流程的公開性與透明性，同時確保在源頭處杜絕造謠、造假現(xiàn)象的產(chǎn)生，提升新聞傳播的真實性與可信度。

（二）融合新聞應(yīng)當(dāng)著力于降低用戶接收信息的成本

隨著時代的發(fā)展與技術(shù)的進步，目前各類新聞媒體均可被稱為融合新聞，真正意義上的“單一媒體”已經(jīng)極為稀少。但正因為各類復(fù)合型、融合型媒體數(shù)量的不斷增長，新聞信息的體量也不斷擴張，雖然大幅降低了受眾群體獲取新聞信息的難度，但是也在一定程度上提高了受眾獲取精準(zhǔn)新聞信息所需花費的時間成本與精力成本[7]。相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，隨著各類數(shù)據(jù)信息整體數(shù)量的激增，近年來已經(jīng)出現(xiàn)了知識焦慮、信息過載、“信息繭房”等問題[8]。目前存在于互聯(lián)網(wǎng)中的數(shù)據(jù)信息已經(jīng)遠超人類自身能夠處理的極限，因此有部分企業(yè)開始運用內(nèi)容推薦算法，以提升抵達受眾群體中的新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)度，進而降低受眾群體獲取新聞信息所需花費的成本，但就目前的實際應(yīng)用情況來看，內(nèi)容推薦算法仍然存在不少問題，極易造成受眾群體封閉化、極端化、定式化，損害了受眾的思想與言論自由，進而破壞了社會穩(wěn)定與良性發(fā)展；也有部分單位開始運用人工智能、機器深度學(xué)習(xí)系統(tǒng)，但這些系統(tǒng)仍然無法完全實現(xiàn)精準(zhǔn)化、智能化的識別與判斷，使最終的工作任務(wù)仍然落于工程師身上，未能起到預(yù)期的效果。而隨著融合新聞的不斷發(fā)展，各類媒介輸出新聞信息的能力還會得到進一步提升，新聞信息的體量將會持續(xù)擴張，這也意味著信息過載的問題還會進一步加劇。由此可知，探索如何有效降低受眾獲取新聞信息所需花費的成本，將會是未來融合新聞發(fā)展應(yīng)當(dāng)解決的核心問題。

（三）新基建的發(fā)展將使融合新聞實現(xiàn)更多場景

融合新聞的發(fā)展是以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等各項計算機信息技術(shù)為基礎(chǔ)，而隨著融媒體時代的到來，可以預(yù)見融合新聞在未來的發(fā)展中將對計算機信息技術(shù)更加倚重。目前來看，虛擬現(xiàn)實技術(shù)、增強現(xiàn)實技術(shù)、全息投影技術(shù)、全景攝影技術(shù)等技術(shù)已經(jīng)發(fā)展多年，整體較為成熟，但仍然未能實現(xiàn)全民普及，主要原因還是在于相關(guān)基礎(chǔ)建設(shè)較為薄弱。隨著5G時代的到來、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及，各項新基建得到了空前的發(fā)展，這也為上述各類技術(shù)的應(yīng)用提供了一個有力的平臺支撐，從而為智能觸媒的實現(xiàn)打下堅實的基礎(chǔ)。

未來必然是智能觸媒的時代，各種不同類型的應(yīng)用場景將被打通，實現(xiàn)萬物皆是媒介、處處皆能傳播。基于此，提升融合新聞在各類應(yīng)用場景下的適應(yīng)性則是接下來各新聞媒體應(yīng)當(dāng)探索的主要課題。

五、結(jié)語

在各類媒介深度融合的當(dāng)下，各新聞媒體應(yīng)當(dāng)對于新聞報道的融合發(fā)展模式給予高度重視，深刻認識到融合新聞對于實現(xiàn)新聞媒體轉(zhuǎn)型的重要性與必要性，并把握住融合媒體的發(fā)展脈絡(luò)與趨勢。在實際的新聞制作與傳播工作中，新聞媒體應(yīng)不斷更新融合的新聞制造與傳播理念，創(chuàng)新融合新聞報道形式，從而實現(xiàn)融合新聞的全方位、全覆蓋的良性發(fā)展。

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