媒體融合背景下短視頻創作的探索與思考

張洋 蔡聯通 劉曼之

摘要：短視頻的飛速發展符合當前媒體融合的要求，現代社會的發展與進步也給了短視頻很大的生存空間。隨著時代的進步，短視頻需要在媒體融合背景下進行高效的創作，在創作的過程中需要選擇多樣化的內容與形式，同時也要具有一定的針對性，從而促進短視頻的發展與進步。媒體融合背景下短視頻需要對自身的現狀及特點進行分析，結合當前社會發展的進程進行優化。

關鍵詞：媒體融合；短視頻；創作

如今，人們對短視頻的要求越來越高，會利用短視頻去獲取很多信息。現代媒體給短視頻創造了很大的發展空間，它與傳統媒體有很大的區別，對于當前時代的人們來說，傳統媒體比較死板枯燥，而短視頻的時間短、信息豐富，因此這也就成為短視頻流行的原因。為了可以提高短視頻的質量，需要在媒體融合背景下進行短視頻的創作，這樣既可以順應時代發展的需要，也可以推進媒體融合進一步發展[1]。

一、媒體融合背景下短視頻創作的優勢

（一）短視頻時長簡短

隨著現代信息技術的發展與變化，短視頻受到人們的歡迎，這是因為當前時代下的人們工作繁忙，并沒有太多時間去觀看長視頻。而媒體融合背景下短視頻的時長比較簡短。同時，短視頻的傳統平臺比較多，而且其時長簡短也會吸引更多人參與到視頻拍攝中，從而推動了媒體融合背景下短視頻的創作與發展進度[2]。

（二）短視頻內容精練

短視頻中存在很多的內容，而在媒體融合背景下創作出來的短視頻中的內容不僅精練，而且也非常豐富。2022年4月，“愛吉安”抖音號推出的短視頻“隔空喊話的感動——4月4日上海張楊花苑小區全體居民喊話吉安大白”里只囊括了小區居民喊話一個內容點，卻流露出許多無以言表的感動，值得回味。

媒體融合背景下短視頻在創作時會選擇多種內容，選擇其中的關鍵點進行剪輯，以短視頻為主進行多渠道的傳播，也會吸引很多沒有時間的人進行觀看，精練的內容可以推動短視頻的發展與進步。

（三）短視頻渠道豐富

隨著現代社會的發展，人們的生活與手機有著非常密切的聯系，而且人們的日常娛樂渠道也從電視轉為手機，通過手機人們可以觀看短視頻，并且在短時間內獲取更多的信息。科技社會的發展與進步給人們的生活帶來了很多的便利，人們可以通過抖音、快手、微博、微信獲取信息，并且也可以通過這些平臺發布信息，相較于傳統信息傳播方式，新興傳播方式更便于人們之間的交流。媒體融合背景下的短視頻在傳播時有很多渠道，這些渠道的出現也推動了短視頻的發展，多樣化的渠道可以讓人們從不同渠道了解信息，而且人們的參與積極性也在不斷提高。

（四）短視頻傳播高效

傳統媒體在傳播信息時采用的方式比較單調，通常是以報紙、廣播和電視的方式進行傳播，但是這些方式對當代人的吸引力并不是很大。隨著媒體融合不斷向縱深發展，傳統媒體在一定程度上有所創新，人們開始利用多種方式去進行信息的傳播，而且現代科技的發展給人們的生活帶來了很多的便利，人們會將圖片、信息、聲音和視頻進行結合，并將其以短視頻的方式呈現出來。在媒體融合背景下，短視頻的傳播非常高效，而且也非常符合當代快節奏人們對信息的需求。

二、當前媒體背景下短視頻創作的現狀

（一）短視頻特色較少

媒體融合背景下很多短視頻在創作的過程中缺少自身的特色，有些創作者的思想還比較陳舊，他們在進行創作時選擇的內容與形式比較固定，導致創作出來的視頻無法滿足大眾的喜好，因此也就得不到良好的發展。現代科技的發展對短視頻提出了很高的要求，但還是有很多人沒有意識到自身特色的重要性，導致短視頻中的內容無法令人印象深刻，短視頻也得不到良好的發展與進步。信息化社會的發展給短視頻的發展創造了很大的空間，但是有些人在進行短視頻創作時選擇的角度較多，而且其中的內容也比較復雜，觀看者在觀看視頻時無法對其中的內容有很深的印象，這也會限制短視頻的發展與進步，沒有特色的短視頻很快就會失去活力[3]。

（二）短視頻內容單調

媒體融合背景下很多人在進行短視頻創作時選擇的內容比較單調，而且表達的觀點也比較模糊，這樣單調的短視頻內容會降低觀看者的期待性，同時短視頻在發展的過程中也會受到限制。隨著社會的發展也會出現不少的熱點，人們對熱點都比較好奇，因此很多短視頻創作者都會選擇熱點去進行創作，但是人們對短視頻的要求較高，單一風格的短視頻內容傳播力度不足，媒體融合背景下短視頻的創作環境比較廣，人們也可以創作出很多的短視頻內容，但是在當前媒體背景下短視頻的內容模式化嚴重，長此以往會降低短視頻的深度。

（三）短視頻形式固定

傳統媒體的形式與短視頻的形式具有較大的差異，但是就當前媒體背景下短視頻的創作情況來看，很多短視頻的形式比較固定，缺乏與觀看者的互動性，因此也就會限制短視頻的發展與進步。短視頻的形式在當前時代中是非常重要的，但是有些創作者的思想比較陳舊，他們在進行短視頻創作時選擇的形式也比較陳舊，而這些陳舊的短視頻形式無法調動人們的觀看興致，甚至會影響到短視頻自身的發展。

（四）短視頻人才缺少

現代社會的飛速發展對短視頻的進步產生了非常大的影響，而且短視頻的受眾面比較廣，參與人員比較廣泛，因此導致市面上短視頻的質量不一。媒體融合背景下需要有專業的人才去進行短視頻的創作，這樣才可以有效提高短視頻的質量，而且也可以增加人們的觀看興致。當前媒體融合背景下短視頻創作者的能力不一，他們所創作的短視頻有時可能無法滿足人們對信息的需要，因此也就會影響到短視頻的發展。媒體融合背景下人們需要增強自身的專業素養，針對短視頻的創作方式與要求進行研究與分析，結合當前時代人們對信息傳播方式的需要去進行創作，既可以提高短視頻的創作質量，也可以加速短視頻的傳播速度。

三、媒體融合背景下短視頻創作的方式

（一）創作具有特色的短視頻平臺

媒體融合對短視頻的發展產生了很大的影響，隨著現代科技的發展，人們的生活也越來越便利，很多人獲取信息的方式不再局限于電視、廣播和報紙，也開始從手機上獲取所需要的信息，這不僅會影響到人們的生活，也會影響到人們的社交。手機的更新迭代也給短視頻的發展創造了很大的生存空間，為了可以促進短視頻的發展，需要基于媒體融合背景下進行短視頻平臺特色的打造，這樣可以更好地吸引觀看者。現代信息技術的發展給短視頻的進步帶來了很大的促進作用，為了讓短視頻可以更好地發展，需要對短視頻平臺的特色進行分析與創造，這樣可以突出短視頻的優勢，從而可以推進媒體融合背景下短視頻的創作[4]。

吉安廣播電視臺打造的“愛吉安”視頻號平臺，突出自身平臺特色，重點推出原創航拍系列短視頻《飛閱吉安》及《夜色吉安》，此系列短視頻的總點擊量已突破2000萬，愛吉安視頻號已成為鳥瞰大美吉安、發現身邊之美的官方主流權威平臺。平臺賬號申請一年多，粉絲關注量便達到3萬。

移動終端的存在給人們的生活帶來了很大的便利性，而且也不會對人們獲取信息產生限制。人們可以隨時隨地觀看短視頻，并且從時長較短的視頻中獲取更多的信息，從而可以增加人們的觀看興致。短視頻平臺要完善自身的特色，讓用戶可以按照自己的喜好去搜索短視頻。

（二）設計角度新穎的短視頻內容

短視頻在傳播之前需要進行詳細的審核，在當前時代下使用手機獲取信息的不只有成年人，還有些未成年人也會使用手機觀看短視頻，為此創作者需要設計出角度新穎、積極向上的短視頻內容，從而可以促使短視頻的發展越來越正規。媒體融合背景下的短視頻在創作上需要有更多類型的內容，除了可以將新聞融入視頻中，也要將正確的價值觀念融入視頻中，以此來令觀看者產生強烈的共鳴感。在進行短視頻創作時需要從多角度進行，這樣可以讓觀看者受到正確價值觀的影響，也可以顯示出短視頻創作的目的。媒體融合背景下的短視頻時長比較簡短，如何將信息在簡短時間內全部凸顯出來也成為創作者需要考慮的因素 [5]。

除此之外，在進行短視頻創作時也要注意選題，選擇一些大時代小切口的優質內容。2021年，吉安廣播電視臺聯合井岡山市融媒體中心創作了《毛浩夫：講好中國故事 Mao Haofu： Telling Chinese Stories Well》短視頻作品，以此向中國共產黨成立100周年獻禮。作品中，毛浩夫在井岡山革命博物館用沉浸式體驗方式，向全世界講述中國共產黨百年光輝歷程以及中國的發展故事。作品在內容表達和報道形式上進行了創新，毛浩夫首次嘗試用全英文（配上中文字幕）向外國友人介紹真實、全面、立體的井岡山，提升革命老區井岡山的國際影響力，這是井岡山首個用純英文講解中國故事的融媒體作品，也是毛浩夫對新時代紅色文化國際傳播的探索與思考。同時，該作品還被新華社、“學習強國”學習平臺等中央級媒體平臺轉發，發布當天在新華社客戶端的點擊量就過百萬，該作品也榮獲第二十九屆江西新聞獎一等獎。

（三）創新風格多樣的短視頻形式

以往的信息傳播方式比較枯燥，而且需要人們利用大量的時間去獲取信息，因此也就會降低一些觀看者的興致，隨著現代信息化社會的發展與變化，創作者要基于媒體融合背景下去進行短視頻形式的創新，以此來推進短視頻的發展。創作者需要優化短視頻的形式，利用精練簡短的方式去突出故事情節，利用背景音樂、旁白的方式去進行敘事，將其中的觀點、觀念以流暢的形式呈現出來，從而吸引觀看者的注意。例如，當前比較火的Vlog，通過Vlog的形式將起因、過程、結果及感受進行詳細的記錄，并進行合理的剪輯，以此來增加內容的趣味性。短視頻在當前時代非常受歡迎，創作者要在短視頻中突出自身的情感，并將其以細節的方式呈現出來，以此來增加短視頻的生命力。要通過不同的形式去增加短視頻的風格，創作者可以利用多樣化的情景去進行展示，如音樂、跳舞、表演、生活等風格，這樣可以突出短視頻的多樣化，也可以給觀看者帶來不同的觀感體驗。媒體融合背景下創作者要保證短視頻的風格多樣，結合當前受眾的偏好去進行及時更新，利用有趣的配音、音樂、背景豐富短視頻的形式，提高短視頻的質量。風格多樣化的短視頻更符合當前時代的要求，因此創作者需要優化自身的思路，并尋找創新不同的風格，進而可以在媒體融合背景下不斷發展短視頻。

（四）培養專業較強的短視頻人才

傳統媒體的視頻制作周期比較長，而且其團隊也很專業，但是媒體融合背景下的短視頻與傳統媒體有很大的差異，短視頻的創作是非常快速靈活的，因此也就對創作者的技能提出了很高的要求。短視頻的創作者需要具備攝影、剪輯和制作等能力，而且也需要在短時間內產出更多高質量的視頻，這與媒體融合的進步有很大的關系。媒體融合背景下短視頻已然成為一個大趨勢，而人才也是當前短視頻不斷發展的強力支撐，短視頻的內容、形式需要專業的人才去完成，因此為了推進短視頻的發展，需要培養更加專業的短視頻人才，這些人才需要擺脫傳統思維的束縛，也需要建立更完善的短視頻思維，同時也要有較強的短視頻制作能力。

為了保證短視頻在媒體融合背景下的發展，要重點培養更多的短視頻人才，短視頻創作者要具備正確的觀念與思維，而且也要增加短視頻人才的理論與實踐能力，這樣才可以有效提高短視頻的發展速度。媒體融合背景下的短視頻創作者需要有一雙發現美的眼睛，要將中華優秀傳統文化融入短視頻中，并將其以不同的方式呈現出來，從而增加觀看者對文化的理解。

四、結語

媒體融合背景下短視頻的發展越來越受人們的關注，短視頻既可以豐富人們的日常生活，也可以滿足人們對信息與文化的需要。具有特色的短視頻平臺、內容與形式在當前時代下是更受歡迎的，短視頻創作者需要具有正確的觀念與思想，短視頻也要具有一定的娛樂性、生活性，這樣才可以保證短視頻在媒體融合背景下得到更好的發展。

參考文獻：

[1] 文秋霖.主流媒體借助短視頻實現媒體融合探析[J].傳媒，2022（9）：25-27.

[2] 陳志超.融媒體背景下短視頻影像創作策略淺析[J].文化產業，2022（8）：34-36.

[3] 陳佳瑩.淺析媒體融合背景下豎屏短視頻影像創作[J].明日風尚，2020（15）：135-136.

[4] 任麗媛.如何提升短視頻“輕騎兵”的戰斗力：媒體融合背景下行業媒體短視頻創作運營探析[J].報林，2019（6）：16-17.

[5] 匡野.試析媒體融合背景下主流媒體短視頻創作規律[J].電視研究，2019（9）：24-26.