傳播技術智能化下新聞傳播生態的嬗變

王偉

摘要：本文將圍繞采編流程、信息傳播、產品升級等新聞傳播生態革新方式進行分析討論，闡述消費心理、消費習慣、消費體驗等新聞消費方式的改革內容，并提出新聞傳播生態存在的問題以及傳播技術智能化下新聞傳播生態的嬗變路徑，以此保證新聞傳播生態滿足信息時代的發展要求，進一步創新傳播方式，豐富傳播渠道，打造具有深度與溫度的優質新聞產品。

關鍵詞：傳播技術；新聞傳播生態；新聞消費方式

在我國信息技術的支撐下，傳播平臺與傳播方式得到進一步拓展與優化，使以往的新聞傳播生態發生了大幅度改變，所形成的新媒介形態能夠更好地促進人體感官系統的延伸，由此引發的沉浸時代也將助力智能化傳播技術的普及與推廣。為了確保后續提出的傳播技術智能化下新聞傳播生態的嬗變路徑更具有針對性與適用性，需要優先對新聞傳播生態的革新內容進行深入了解。

一、新聞傳播生態的革新分析

（一）采編流程

數據的收集以及智能平臺的開發能夠進一步保證新聞信息的高效獲取，利用5G全息技術幫助新聞記者打破時間與空間的束縛，通過異地投屏的方式完成云采訪，能夠有效彌補傳統現場采集的不足之處，同時在大數據技術的助力下新聞編輯以及新聞產品的生成也逐漸向規模化、智能化方向發展，如媒體網關控制器智能寫作已逐漸成為新聞生產的常規操作，并且國內部分智能媒體以及網易讀書也逐漸采用大數據技術來完成新聞的高速生成，甚至許多媒體已逐漸將研究方向確立為虛擬現實主播新聞播報，如在全國兩會期間，新華社便通過結合5G與AI技術打造3D新聞主播，此類 AI主播不僅可以自由出入多個演播室完成新聞播報，并且神情、動作與真人無異，既可以節約大量的人力資源與物力資源，提高新聞生產效率，還能確保新聞傳播質量，提高新聞的真實性與客觀性。[1]

（二）信息傳播

隨著智能化傳播技術的大范圍推廣與普及，新聞信息制作逐漸向短視頻方向發展，我國許多主流媒體也逐漸將新聞視頻化作為主要傳播方式，以此滿足人民群眾更加個性化、多元化的新聞需求，能夠有效調動民眾的觀看興趣，引發強烈的好奇心。例如，近些年來，在5G技術支持下所采取的直播視頻方式，更多地表現為用抖音、微博、微信公眾號等媒介平臺完成新聞傳播。除此之外，媒體對于大數據、云計算等技術的應用愈發成熟，能夠實現用戶傾向的精準定位，使新聞產品的公眾化傳播成為現實，進一步打破新聞與受眾群的隔閡，提高新聞的時效性以及趨向性。

（三）產品升級

利用AI虛擬現實的技術能夠促進新聞傳播產品的智能化發展，使平面化信息轉變為立體化數據內容，進一步弱化VR環境與現實生活的界限與邊界，大幅度縮短了受眾群體的新聞接收時間，能夠使受眾群體從以往的信息接受者角色轉變為新聞現場人員，同時智能化新聞傳播產品實現了信息的層次感強化，豐富了產品的趣味性，利用5G衛星完成實況直播，能夠加深產品的沉浸式體驗，使用戶能夠全方位感知新聞現場，可以促進用戶感受真實立體的新聞信息。

二、新聞消費方式的改革內容

（一）消費心理

智能化傳播技術為新聞平臺的開發提供了技術支持，為人民群眾提供更加多元化的新聞消費方式，能夠進一步擴展自主選擇空間，使受眾群體從以往的被動接收新聞信息方式轉變為主動獲取新聞產品，并且經過大數據推算可知，新聞受眾群體越來越依賴智能化新聞發放形式，因此智能化平臺也要進行適當的革新、優化，進而為受眾群體提供自主篩查服務，實現訪問記錄的存儲，使用戶可以利用品牌推薦以及自主查找，提高信息的獲取效率與質量，滿足受眾群體對信息的彈性需求。

（二）消費習慣

隨著社會發展速度的進一步提高，人們對信息傳遞方式的要求也不斷加強，在受眾群體時間、精力有限的情況下，若想獲取大量的新聞信息，便需要依賴短視頻新聞，短視頻新聞的優勢在于使數據信息更加立體化、形象化，能夠有效調動受眾群體的感官系統，使相關內容更直觀地呈現在受眾群體眼前，進一步凸顯重點數據，提高受眾群體的新聞獲取效率。在信息時代下，海量信息正持續不斷涌入移動化傳播平臺，會使受眾群體對新聞信息的時效性追求不斷向及時性、碎片化方向轉變，并在智能化技術的推動下進一步縮小新聞信息之間的差異性，使受眾群體將以往對信息價值本身的關注度轉移到社交層面上，從而可以期待通過消費新聞的方式了解新聞內容，實現交流互動，以此與群眾形成情感共鳴。[2]

（三）消費體驗

在傳播技術智能化背景下，人們對新聞信息的要求正不斷提高，他們更渴望從以往觀看新聞、收聽新聞的方式轉變為參與新聞、體驗新聞，更加注重新聞傳播的儀式感，如在冬季奧運會舉辦期間，新華社策劃的節目大量運用了現場感角度，為用戶呈現第一視角現場畫面，以此更加貼近網絡用戶，縮小用戶與奧運會之間的距離感，使用戶能夠產生身臨其境的感受。

三、傳播技術智能化下新聞傳播生態的嬗變路徑探究

（一）傳播技術智能化下新聞傳播生態的嬗變的不足

雖然傳播技術智能化發展能夠進一步拓寬新聞傳播視野，尤其沉浸式新聞體驗能夠消除用戶與新聞之間的陌生感、距離感，拉近媒體、用戶之間的距離，但是在新聞傳播轉化的過程中也會導致新聞傳播生態面臨一定的風險，對智能化技術的使用和發展，以及用戶隱私的安全性提出了更高的挑戰。新聞傳播生態存在的具體問題可細分為以下三點。

第一，用戶隱私泄露，傳播媒介智能化發展需要依托大量的數據信息，確保信息數據能夠得到有效分類與應用，因此無論是現實用戶還是智能化環境都需要進行數據量化處理。例如，在進行新聞采訪時，利用人工智能技術以及虛擬現實技術，可以在鎖定采訪目標后，及時生成個人數據，但在此過程中需要注意，讀數能力往往難以保證用戶隱私的安全性，如果得不到合理把控，很容易出現侵犯用戶個人權益的問題。雖然人臉識別技術在新聞領域的應用較為成熟，但該技術的應用爭議始終存在，對于用戶隱私的安全問題探討也從未停止。甚至一些不法之徒利用換臉技術進行虛假新聞的制造，這樣不僅會有損當事人的名譽，還會造成一定程度的經濟損失，導致偏離了新聞的傳播初衷。

第二，沉浸式新聞對大眾情感的沖擊力較大，在開展新聞傳播活動過程中需要以保證新聞真實性作為前提條件，做好傳播內容的嚴格把關，以往對于災難類新聞的報道，需要新聞媒體可以準確把握語言應用，加強畫面內容的剪輯效果，防止出現不合時宜的新聞傳播。同時在智能化背景下，新聞生產以及傳播不能單純由專業媒體獨立完成，而是要所有人可以參與智能技術拍攝以及信息發布，這就使新聞傳播環境受到嚴重影響，導致許多沒有經過專業性把關的數據內容被大肆傳遞，使大眾情感與認知受到錯誤沖擊。[3]

第三，智能化時代背景下，機器人記者、AI主播以及云端剪輯人員的形成對傳統的新聞從業人員造成了一定沖擊，在智能媒體愈發成熟的過程中，新聞創作領域的競爭也逐漸激烈，媒體對智能技術的依賴程度也在不斷提高，對于新聞就業崗位來說，傳統新聞從業人員在崗比例勢必會出現一定程度的減少。同時傳播技術智能化也對從業人員的工作能力、綜合素質提出了更高的要求，推動新聞工作者加強對相關知識的學習，積累大量的工作經驗，強化智能化傳播技術的應用效率與質量，使其能夠更加高效地完成相關工作，但與人工智能的對抗也會一直持續下去。因此新聞工作者要加強對新技術的研究與探討，緊跟時代發展潮流，積極探索受眾群體的實際需求，提升自身的業務能力與專業水平，確保自身具備豐富的知識儲備，能夠有效應對突發事件。

（二）嬗變路徑

1.嚴格保障新聞真實性

隨著我國信息技術的不斷發展，新聞傳播生態受智能化的影響程度越來越深，不但體現在內容生成方面和傳播形態方面，還體現在法律與道德層面上，因此新聞媒體需要加強對新聞傳播規律的探索力度，引領智能技術的發展。

傳播技術的智能化發展對新聞真實性、客觀性的要求逐漸提升，如對技術水平要求較為嚴格的人工智能換臉、圖片合成已成為系統軟件的基本配置，這也造成新聞造假的可能性大幅度提升。為了確保新聞真實、準確，獲取用戶的信賴，需要加強對智能傳播技術的使用約束，做好軟件系統的測試與檢查，相關媒體要嚴守道德底線，切實保障用戶信息的安全性，將法律法規作為數據劃分的標準與界限。[4]

2.建設智能化平臺

技術本身能夠推動新聞傳播行業的創新發展，促進行業變革，如融媒體已經對新聞傳播生態造成了顛覆性影響，而傳播技術的智能化發展則在此基礎上進一步打破了原有的新聞傳播生態。各新聞媒體需要充分發揮媒介技術的交互性優勢，在滿足相關規定條件下，與智能化平臺共同組建大數據共享中心，實現信息的高效收集與處理，在新聞生產與效果上切實強化新聞傳播質量。

根據實際調查顯示，當前傳播效率最佳的新聞形式便是沉浸式新聞，該理念最初由知名學者諾尼等人提出，他們認為沉浸式新聞是指可以使觀眾獲得第一人稱體驗的新聞生產模式，在經過數年的研究發展，傳播技術智能化背景下沉浸式新聞的作用得到了進一步豐富，不單單能夠為用戶提供第一人稱體驗，還能拓展體驗形式，以數據與場景作為基礎核心，打破以往的敘事結構，使新聞的客觀性特征被劃入到新聞創造環節，以此達到降低智能技術導致的媒介偏見，能夠有效保護新聞環境，確保用戶體驗的客觀性，避免出現智能化技術干預傳播的情況。[5]

3.創新新聞傳播方式

雖然我國智能化技術水平極高，但若想短時間內使用戶可以通過虛擬現實技術實現新聞的實時接收仍然十分困難，但智能化傳播技術在傳播領域的應用則相對簡單。因此新聞從業人員需要轉變傳統的新聞生產模式，提高生產環節的智能化、自動化發展。以我國2020年雷神山醫院的建造直播視頻為例，在視頻制作環節便是借助智能媒體傳播手段，利用記者退場來提高用戶的參與程度，因此新聞生產即使記者沒有全程在場，也能夠引導用戶自主入場。

隨著智能媒介技術的大范圍普及，媒體最終都會追求智能裝置，返回到傳播內容與形式的競爭當中，媒體應當及時了解用戶對傳播技術的全新需求，切實滿足用戶的沉浸式體驗訴求，利用直播記者退場的方法，為用戶留下更多自由發揮的空間，借助新聞Vlog實現用戶與記者的互動、交流，同時也可采用游戲的形式激發用戶獵奇心理，通過人際交互的方法引領用戶進入沉浸式新聞世界。總而言之，新聞模式的創新需要站在用戶角度進行思考，從多個維度知覺一同發力，消除用戶與新聞之間的距離，從多方面提升新聞傳播的暢通。

4.滿足用戶個性化需求

盡管新媒體平臺的迅速崛起能夠在一定程度上削弱媒介議程功能，使用戶議程設置效果愈發突出，但在面對重大新聞傳播時，用戶仍然更愿意將議程裝置的權利返還至媒介。為此，在開展議程設置時，應當進一步創新內容分發形式，為用戶提供議程框架，促進用戶進行多維度、多平臺交互。同時傳播技術智能化運用需要做好用戶市場的細分處理，通過大數據、互聯網平臺、專家系統等智能化手段，根據實際情況進行針對性傳播，以此為用戶呈現多樣化、立體式的新聞事件，這樣不僅可以幫助用戶沉浸在新聞體驗當中，也能利用新聞傳播的立體性描繪新聞全貌。

5.加強人工智能技術的運用

在信息時代背景下，新聞信息內容逐漸呈現海量化的發展趨勢，進一步推動了社交傳播以及個性化分發技術的發展，能夠全面反映出用戶的喜好與興趣，而為了更好地實現內容的個性化分發，各媒體傳播平臺需要將AI智能人工算法作為人工編輯的替代品，將其運用在新聞管理與用戶管理當中，以此為用戶標注興趣標簽，并準確獲取用戶標簽，從而提高信息的推送精確性，之后通過點擊率、閱讀時間等指標對推薦模型進行構建，及時調整推送算法，達到互聯網信息智能化分發的目的。同時利用人工智能技術能夠針對客戶端的低俗化內容進行管制與篩選，對不良內容進行嚴格審核，從而構建優質內容發展生態。此外，人工智能技術對工作效率的提升幅度明顯，媒介機構可以在生產海量新聞信息的基礎上，借助人工智能技術對媒體生產的文字、場景進行多模態分析，將音頻轉換為文字，實現智能理解與編輯，提升生產效率，進一步節省生產成本。并且人工智能技術的檢測精確性極高，能夠對多媒體數據的錯別字、病句進行精準定位，識別視頻畫面的關鍵內容，利用對視頻拍攝時間與地點等元數據的提取，進一步促進媒體發展。傳播技術智能化可以實現新聞傳播生態的重塑與嬗變，潛移默化地將用戶帶入到新聞傳播活動當中，更好地完成內容精準分發，滿足用戶個性化需求，提高新聞價值。回顧歷年來新聞傳播生態的嬗變過程可以發現，新聞傳播發展之所以能夠不斷完成改革與創新，始終離不開智能化技術的支持，因此新聞媒體需要致力于參與感、互動性、直播態新聞產品的打造，確保新聞從業人員能夠堅守崗位，恪守職業道德，掌握高水平的專業能力，建立豐富的知識儲備，不僅要學習新聞制作與編輯的有效方法，還要學習先進的智能技術，緊跟時代發展潮流，提高新聞產品的應用價值與深度。

四、結語

通過對新聞傳播生態的革新方式以及新聞消費方式的改革內容進行分析討論，闡述新聞傳播生態存在的不足之處，并提出嚴格保障新聞真實性、建設智能化平臺、創新新聞傳播方式、滿足用戶個性化需求等一系列傳播技術智能化下新聞傳播生態的嬗變路徑，以此提高新聞產品的創造質量與效率，滿足人們愈發個性化、多元化的信息需求。

參考文獻：

[1] 王一淇.數字新聞生態下新聞傳播活動的變動與優化路徑[J].傳媒論壇，2021，4（23）：4-6.

[2] 陳昌鳳.數據主義之于新聞傳播：影響、解構與利用[J].新聞界，2021（11）：4-13+31.

[3] 杜娟.融合與重構：數字時代新聞傳播的創新發展[J].青年記者，2021（19）：64-66.

[4] 黃永康.多元傳播生態中電視新聞的正向認知與采編策略[J].青年記者，2021（14）：66-67.

[5] 歐陽光與.新媒介生態環境下電視民生新聞傳播路徑探析[J].新聞傳播，2021（3）：90-91.