5G融媒體背景下短視頻的傳播與發展探析

王卓

摘要：隨著5G技術的廣泛應用，以往存在的網速制約與限制也逐漸打破，短視頻可以與更多的應用場景相結合，實現產業生態的創新。基于此，本文針對5G融媒體背景下的短視頻傳播與發展進行分析，探討了5G技術在推動短視頻行業發展中的作用，同時為行業發展建言獻策，旨在推動短視頻的可持續發展。

關鍵詞：5G；融媒體；短視頻；傳播；發展

一、短視頻發展中5G技術的應用

從目前短視頻行業的發展來說，通過借助5G與人工智能和虛擬現實之間的結合，整體的應用在不斷的優化完善，這也就激發越來越多的創作者，參與到短視頻的創作與傳播中。

（一）短視頻與人工智能

在目前科技領域中，人工智能技術作為其中的研究重點，受到了廣泛關注。隨著整體科技水平的不斷提升，不管是在數據還是在算法方面，都取得了長足的進步，人工智能技術也日益成熟，在未來社會的發展中起著至關重要的作用。特別是在5G技術的應用下，人工智能在數據與算法方面迎來了新的發展，智能化水平不斷提升[1]。在短視頻行業的發展中，人工智能技術的應用可以實現用戶體驗以及制作效率的顯著改善。比如，在大型演唱會中，可以從不同用戶的喜好出發，借助人工智能技術，為他們定制專屬的短視頻，推送喜愛的明星，優化短視頻的用戶體驗。

（二）短視頻與虛擬現實

虛擬現實技術的應用，可以顯著增強用戶的沉浸感與臨場感。在5G技術的廣泛應用下，短視頻的發展模式也在不斷優化，虛擬現實技術的出現，可以實現真實人物與虛擬機器人之間的合作，為短視頻的制作提供了豐富的表現形式。此外，在豐富表現形式的同時，可以借助5G技術將廣告融入其中，簡化視頻制作流程。在以往植入廣告的時候，需要由短視頻制作者來進行廣告產品的拍攝，同時配合拍攝需求，對場景與內容進行調整。在這種植入方式下，拍攝難度在不斷提升，同時成本也相對較大。

二、5G技術對短視頻行業發展的影響

在5G技術的支撐下，融媒體時代的到來極大沖擊了傳統媒體行業的發展，而對于短視頻行業來說，借助高速率的5G技術，可以實現短視頻內容生產效率的提升，同時優化視頻質量，提供豐富的內容與形式，改善用戶體驗。

（一）提升短視頻內容生產效率

5G融媒體時代到來后，人工智能機器的出現，能夠獨立完成新聞的采集與審查等工作[2]。特別是在新聞突發識別機器人的幫助下，能夠自動收集突發事件中的相關信息，進行自動生產、審核以發稿，整個過程甚至不足一分鐘，只需要10-20秒左右即可完成，這就大幅提升了內容生產的效率。比如，在2018年俄羅斯世界杯中，借助體育報道機器人的優勢，一共生成了37581條短視頻，其中最快的一條用時僅為6秒鐘；在首屆中國國際進口博覽會中，借助會議報道機器人，為會議內容制作提供了便利條件，同時也自動生成了多達554條的短視頻，包括會議集錦及人物集錦等內容。在智能生產的過程中，短視頻的生產效率得到了顯著提升。

（二）短視頻畫面質量優化

在5G技術的高傳輸速率的幫助下，可以為視頻回傳提供更為便捷的途徑，同時也為4K、8K等超高清視頻的應用奠定了堅實的技術支持，優化了短視頻畫面的質量。通過發揮出5G技術的優勢，能夠采集與編排4K、8K等超高清視頻，讓用戶獲得更佳的畫質內容。比如，在2019年央視春晚中，就借助5G技術，將深圳分會場的4K畫面傳輸回來，讓用戶可以切身感受到分會場的歡樂氣氛，實現了觀賞效果的優化。在短視頻畫面質量不斷提升的情況下，用戶的喜愛程度會不斷提升，這也為短視頻行業的發展提供了新的路徑。

（三）改善用戶體驗

在5G技術的廣泛應用下，憑借自身超高速率的優勢，短視頻內容的生產效率大幅提升，同時傳播速率也越來越高。對于內容的快速生產與傳播來說，可以在實現其信息傳輸有效性提升的同時，擴大自身的傳播范圍。短視頻用戶在觀看視頻的過程中，可以利用5G技術高速率的優勢，節省自身的信息獲取時間，同時為用戶觀看視頻的流暢性提供保障。相較于傳統720P與1080P的超高清分辨率來說，這種形式下的實物感與臨場感得到了顯著提升，為用戶營造了更為優質的觀看體驗。對于普通短視頻內容制造者來說，在高傳輸速率的支撐下，其在視頻剪輯與上傳方面的環境更為優化，這也就激發了其自身的創作熱情，豐富了短視頻的內容，以便為用戶呈現更為豐富的視頻資源。

（四）豐富短視頻形式與內容

隨著融媒體時代的到來，5G技術為短視頻行業的發展提供了新的內容與形式，特別是借助5G超高傳輸速率的優勢，能夠將短視頻與虛擬現實、人工智能等技術結合起來，創新自身的內容與方式。通過借助豐富的內容與多樣化的互動方式，可以為用戶提供更好的體驗，特別是在VR眼鏡的幫助下，能夠讓用戶在一種虛擬環境當中進行互動交流。此外，借助超高的傳輸速率，可以優化人工智能算法，結合用戶的數據觀看情況，提供更為智能的技術支撐，推送針對性的短視頻內容，滿足用戶觀看需求。

三、5G融媒體背景下短視頻的發展現狀與特點

（一）社交媒體活力增強

目前網民的上網時長中，短視頻用戶的使用時長已經超過了11%，成為僅次于即時通信的應用類型。而在短視頻用戶使用時間不斷提升的背景下，短視頻與社交的融合為自身的發展創造了新的路徑，同時也成為內容傳播的重要方向。在短視頻的發展中，社交媒體方面的商業價值與成長空間受到了資本的廣泛追捧，這也為自身的發展提供了新的路徑，增強了自身的發展活力[3]。比如騰訊、百度、字節跳動以及阿里巴巴等互聯網巨頭，紛紛進入社交型短視頻領域中，為自身發展創造了新的途徑。憑借自身巨大的市場紅利，社交型短視頻不僅吸引了大量互聯網頭部企業融入其中，同時也獲得了資本市場的支持，短視頻在成長空間與平臺方面不斷優化，產品升級加快，為用戶提供了更為優質的內容。相較于圖片與文字的傳播方式，短視頻的出現可以更好地契合人們碎片化的閱讀習慣，同時將自身的社交屬性發揮出來。在抖音、快手以及火山小視頻的快速發展下，能夠將自身移動化、碎片化以及低門檻的優勢發揮出來，不斷滿足移動用戶的實際需求。

（二）傳統主流媒體紛紛入局

在當媒體時代到來后，短視頻新聞報道受到了人們的廣泛關注，主流媒體通過推動媒體傳播形式的創新，將短視頻的優勢呈現出來，承擔其引導網絡輿論的重任。目前，傳統新聞報道方式很難滿足人們的需求，這就需要發揮出短視頻的優勢，提供更為新鮮、有趣的新聞內容，將自身“短平快”的特色與新聞內容相結合，實現新聞報道現實感與真實感的提升。在目前短視頻行業的發展中，主流媒體的影響力在不斷擴張，這就需要借助自身的優勢，參與到短視頻行業的發展中，在掌握其傳播特點與規律的基礎上，探索更為廣闊的發展空間，積極傳播正能量。比如，在抖音平臺中，“人民日報”抖音號的粉絲數已經達到了1.4億，央視新聞也達到了1.3億，抖音已經成為主流媒體重要的信息傳播渠道。在抗擊新冠肺炎疫情的工作中，短視頻傳播的優勢得到了充分展現，吸引了人們的廣泛關注，同時也為新冠肺炎疫情信息的傳播提供了新的途徑。

（三）短視頻與電商行業積極融合

5G融媒體時代的發展中，商業運營已經出現了顯著的變化，不在局限于產品、平臺與用戶，而是從人、貨、場等角度出發，構建場景化的發展模式。在短視頻內容驅動與消費場景的作用下，電商短視頻化與短視頻電商化的出現，使得兩者的場景屬性邊界被打破，出現了新的跨場景營銷活動。在短視頻與電商融合的過程中，直播帶貨也受到了人們的廣泛關注，特別是憑借網絡視頻可視化的商業鏈接，形成了一種不可逆轉的趨勢。在目前的行業發展中，京東、阿里、蘇寧等平臺紛紛進軍短視頻領域，通過與抖音、快手等進行合作，擴大短視頻的變現方式。此外，在兩者結合不斷深化的情況下，出現了短視頻電商平臺，將產品作為內容中心來進行短視頻的創作，使得其自身發揮出短視頻與電商的優勢，構建了內容分發與平臺購買一體化的趨勢。

四、5G融媒體背景下短視頻傳播與發展的路徑

（一）強化傳播內容把關

隨著短視頻行業的快速發展，越來越多的創作者進入其中，特別是由于準入門檻相對較低，這就使得短視頻平臺上的內容質量參差不齊，影響了短視頻的可持續發展。這就需要在推動短視頻傳播與發展的過程中，強化對傳播內容的把關，為用戶提供更為優質的內容，實現用戶體驗的優化。從傳統媒體的發展來看，針對傳播內容的準確性有著嚴格的要求，任何一項信息的傳播，都需要經過層層把關，這就決定了自身較強的內容準確性。在移動媒體沒有得到充分普及的情況下，人們獲取信息的途徑主要為廣播電視與報刊等傳統媒介，以此來滿足自身的娛樂需求與信息獲取需求，這就使得傳統媒體在發展中積累了豐富的經驗，同時可以與監管部門之間進行配合，實現自身公信度的提升。但是從短視頻行業的發展來說，其發展時間相對較短，自身門檻較低，這就造成其在準確度以及公信力方面存在明顯不足。這就需要在推動短視頻行業的發展中，必須要強化傳播內容的把控，學習傳統媒體的審查經驗，保證所推送的短視頻內容真實準確，同時相關部門應該強化監管工作，避免出現虛假內容大肆擴散的情況。

（二）充分展現傳播渠道的優勢

在傳統媒體的發展中，自身的傳播速度與時效性相對不足，這就造成其自身的發展存在一定的局限，但是在融媒體背景下，借助5G技術的優勢，可以創造更為多樣的傳播渠道，為新聞媒體的發展提供可靠保障。相較于新媒體，在傳統媒體的發展中，不管是在播放時間還是播放內容方面，都受到了嚴重的限制，用戶很難做到隨時隨地觀看自己想要的內容。但是在5G技術的支撐下，短視頻行業在傳播渠道方面更為豐富，能夠發揮出隨時播放的優勢，同時內容短小，播放難度更低。在內容短小特點的基礎上，可以合理地剪輯一些較長的電視節目，然后進行拼接，向用戶傳遞精彩的內容，保證用戶可以在較少的時間耗費下，獲得更多的內容。比如，對于一集40多分鐘的電視劇，在進行剪輯以后，能夠將其縮短到5分鐘左右。此外，在5G技術的支撐下，用戶在瀏覽短視頻或下載短視頻時，可以使用超高的傳輸速率，提供更為流暢、自然的使用方式。

（三）重視多種傳播形式的融合

在融媒體背景下，信息傳播的形式更為多樣，借助各種圖片、文字、視頻以及音頻等方式，為用戶提供了全方位的信息服務。從傳統媒體的發展來看，通常采用圖片與文字的傳播形式，但是在新媒體中，重點放在了動圖與視頻等傳播內容方面。這就需要在推動短視頻傳播與發展的過程中，應該充分借助多種傳播形式的融合，既要發揮出自身視頻與音頻傳播的優勢，又要結合傳播的內容需求，合理應用文字與圖片，為用戶提供更為全面的信息接收方式。在抖音與快手等一線短視頻平臺中，視頻直播作為一種新型的傳播形式，憑借自身強互動性的特質，受到了廣大用戶的喜愛。主播在直播過程中，能夠積攢龐大的人氣，從而實現內容變現，為短視頻行業的發展提供新的路徑。用戶在這一過程中，可以獲得更為多樣的信息，實現自身娛樂與社交需求的滿足。借助5G技術，在網絡直播過程中的技術保障更為可靠，可以避免因為網絡問題而出現畫面卡頓的情況，同時畫面質量也到了顯著提升，為用戶帶來了更好的觀看體驗。

（四）擴展視頻場景

在5G技術的支撐下，全球將逐漸進入到萬物智聯的階段，這就為短視頻的傳播與發展提供了新的路徑，在內容形態制作與發布過程中，都將進入到嶄新的境界。借助5G網絡的賦能，短視頻可以構建更為多樣的模式與玩法，將物聯網、AI、VR等技術融入進來，為短視頻場景提供更為廣闊的空間。在VR技術的作用下，用戶的視聽體驗可以得到顯著提升，憑借自身沉浸式與臨場感的優勢，呈現出一種身臨其境的感覺。而在AI技術深入應用的過程中，可以為用戶提供智能化與個性化的內容推薦，針對不同用戶的實際需求，推送一些差異化的內容。同時在人工智能技術的幫助下，可以從多方面優化用戶體驗，借助人臉識別等為用戶提供更為優質的內容。

（五）強化與物聯網的融合

在5G時代到來后，互聯網迎來了新的發展空間，同時物聯網技術應用范圍也更為廣闊，借助互聯網為基礎的優勢，可以將各種信息傳感設備與互聯網結構，從而做到人機物之間的互聯互通。在5G融媒體時代下，物聯網能夠滲透到移動通信的范圍下，為人與物之間的智能互聯提供保障，構建全新的發展模式。在短視頻的傳播與發展中，應該積極地與物聯網進行融合，發揮出5G技術的優勢，提供穩定的數據傳輸支持，為實際產業與物聯網之間的結合提供保障。此外，在短視頻與物聯網的有機融合中，可以實現雙贏的局面，既可以為物聯網的發展提供保障，又可以為短視頻注入新的活力，促進短視頻的可持續發展。

五、結語

在當前融媒體時代的發展下，短視頻的發展速度在不斷提升，但是受到自身發展時間較短等因素的影響，還存在許多問題。短視頻的傳播與發展必須從自身的角度出發，對傳播內容的質量進行深入把關，同時發揮出各種傳播渠道與形式的優勢，總結短視頻行業的發展優勢。在對融媒體時代的發展進行充分分析的情況下，可以更好地推動短視頻的發展，保證其能夠順應行業發展，為人們的生活提供更為便利的環境。

參考文獻：

[1] 路鵬，叢曉，布雪瑩.5G融媒體背景下短視頻的傳播與發展研究[J].企業改革與管理，2020（20）：2.

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[3] 許會哲.5G生態下智慧融媒體發展探討[J].科技創新導報，2020，17（27）：3.