網絡新聞評論融媒體傳播的創新思考

張航洲

摘要：21世紀是數字化、信息化的時代，數據信息在極短的時間內更替交織、流通交互，新聞媒體的競爭也變得多元化，有關新聞傳媒的創新型發展方略越來越得到從業人員的關注。本文將圍繞媒體融合背景下的網絡新聞評論展開論述，明確網絡新聞評論的相關概述，闡述融媒體傳播中網絡新聞評論的特性，剖析當前網絡新聞評論融媒體傳播中的問題，并且以此為基礎，探究出創新網絡新聞評論融媒體傳播的有效方法。

關鍵詞：新聞評論；媒體融合；革新策略

新聞傳媒行業的主要任務是將信息進行收集和傳遞，將有效內容傳達給受眾，讓其能夠通過快捷、簡短的方式了解新聞事件的全貌[1]。在互聯網不斷發展和傳播媒介不停變化的大背景下，新聞受眾對融媒體傳播環境下的網絡新聞評論方式提出了更高的要求，因此，為保障新聞傳媒行業的長足進步，探索創新型網絡新聞評論融媒體傳播路徑勢在必行。

一、網絡新聞評論的相關概述

（一）網絡新聞評論的定義

網絡新聞評論是對網絡媒體上發出的新聞實事進行評論，通過網絡平臺對現實生活中發生的新聞事件提出自己的見解和想法，特別是對于亟待解決的新聞熱點問題發表個人的意見[2]。網絡新聞評論屬于新聞評論的其中一種形式，這種新興的新聞評論方式是伴隨著網絡信息技術的發展應運而生的，與傳統新聞模式有所區別的一點是借助互聯網平臺進行的。

依據《網絡新聞實務》中對網絡新聞評論的論述來看，網絡新聞評論的定義就是在網絡媒體上關于新聞事件或者目前事態發表的評論性意見[3]。從書中的定義來看，網絡新聞評論重點在作為新聞評述刊發載體的網絡平臺，就此平臺上的登載的新聞事件進行評論，跟傳統的電視、廣播、報紙等新聞載體相比，網絡媒介是此類新聞評論最典型和顯著的特征。

（二）網絡新聞評論的類別

根據上文所述的網絡新聞評論相關定義，可以將其分為以下兩個類別，即傳統新聞評論的網絡化版本以及原創的網絡新聞評論文章。在受眾的潛意識中，認為網絡新聞評論就是以網絡媒體為載體對其登載的傳統形式的新聞進行評述、轉載、討論等行為，也就是傳統新聞評論的網絡化和原創網絡評論這兩種，這是狹意上的網絡新聞評論。但隨著科學技術的發展，網絡的形式也變得多樣化，所以網絡新聞評論的種類也不再拘泥于傳統的評論方式，逐漸衍生出了跟帖回復形式、論壇形式、自媒體形式等多種類型。

傳統新聞評論的網絡化就是指傳統意義上的新聞評論活動通過互聯網平臺來開展，互聯網作為媒介將報紙、廣播和電視登載的新聞時事相關的評論進行轉載，拓展了傳統新聞評論活動的領域。以我國的新聞媒體發展為基礎，很多報業、廣播行業和電視傳媒行業的傳統媒體都創設了相關的網絡新聞網站，將傳統媒體上的新聞評論轉移到對應的網站平臺，實現傳統新聞評論的數字化、信息化。

原創性的網絡新聞評論文章就是由媒體記者或是特邀專家學者進行新聞評論文章的撰寫，并且將這些評論文章上傳到對應的新聞網站，不但實現了傳統新聞評論形式創新，將簡短的評論擴展成完整的長篇文章，而且在內容上也注入了新鮮的活力，將傳統媒體記者的想法和專業學者的高見相結合，拓寬了評論內容的廣度和深度。

在互聯網時代下新生的跟帖式新聞評論就是新聞受眾在閱讀完熱點時事之后在末尾通過留言的方式發表自己的觀點；而論壇式的新聞評論是在特定的網絡社區或論壇進行討論的新穎模式，普通大眾和精英人才都能夠暢所欲言，這種新聞評論方式能夠集結廣大網民的多元性觀點，百家爭鳴[4]；創新型的網絡新聞評論方式就是自媒體記錄式，在當前極具包容性的網絡環境之下，網民可以通過自己錄制視頻等方式在社交軟件上發布有關熱點時事的看法，為網絡新聞評論拓寬了路徑。

二、融媒體傳播中網絡新聞評論的特性

（一）以網絡為依托

媒體融合背景下的網絡新聞評論最突出的特性就是以網絡為依托，相關的新聞評論活動都是在互聯網平臺上開展的。在互聯網的基礎上，結合多元化的媒介形式，靈活運用融媒體的傳播途徑，將新聞評論的平臺進行延伸。融媒體的傳播模式，為傳統的新聞評論活動注入了新鮮的活力，幫助網絡新聞評論在內容、形式、特性等領域進行革新創造，使新聞信息的傳播更迅速，增加了新聞評論的包容性，由此還能夠助力新聞傳媒行業的高效發展。

（二）創新型形式

在網絡信息技術不斷發達的當今世界，大眾獲取新聞資訊的方式不斷增多，并且媒體行業從業人員捕捉新聞熱點的路徑也在不斷拓寬。媒體融合的大背景下，大眾獲取新聞信息的方式不再局限于傳統的報刊、廣播、電視等傳統媒介，還能夠通過電腦端和手機端進行新聞閱覽和評論，特別是手機端可以利用多元化的軟件了解新聞時事，隨時隨地發表自己的觀點，還可以看到別人對于新聞時事的看法，具有靈活、便捷的優點[5]；除了傳播路徑外，立足于網絡平臺的新聞傳播還具備了多種多樣的傳播形式，傳統的新聞傳播都是通過文字和圖片通過登載到媒體平臺的方式進行傳播，雖然將新聞時事制作成視頻通過電視媒體進行傳播方式已經有一定的歷史積累，但將新聞評論內容轉化為音頻、視頻甚至動畫等形式進行傳播是近年來才興起的傳播方式，這種全新的新聞評論方式更有助于激勵大眾將自己的觀點進行分享，與此同時還為新聞的傳播增添了趣味度，長久來看有利于新聞媒體行業的發展。

（三）多元化內容

融媒體傳播環境中，網絡新聞評論的內容具備多元化的特性，傳統的新聞評論大部分來自于新聞記者個人的觀點，或是媒體將邀約專家的專業點評以及對政府部門的官方意見進行轉載傳達。隨著媒體融合的發展，大眾的新聞發聲渠道得到拓展，能夠靈活運用多種傳媒方式進行觀點輸出，將新聞評論的內容進行擴充；除此之外，新聞受眾在表達自己思想的同時，還能通過互聯網平臺了解他人的觀點和意見，有助于增進對于新聞時事的理解程度[6]，這對于新聞事件的有效傳播是十分有幫助的。

三、當前網絡新聞評論融媒體傳播中的難題

（一）可讀性差

在媒體融合的背景下，新聞傳媒行業對于網絡評論的包容性日益升高，因此有關網絡新聞的評論也越來越多樣，并且用于網絡新聞評論的話術也會隨著不斷變換的互聯網環境發生著改變。例如，曾經風靡一時的影視劇《甄嬛傳》中的“想必是極好的”，網絡賣家購物平臺常用的“親”的稱呼等各種網絡風格的語言也會出現在新聞評論中[7]。這些一夜爆紅的網絡流行語得到人們的廣泛認同并迅速運用到網絡交流使用當中，在包容和創新的環境中，雖然這些網絡流行語具備極高的趣味性，但將其應用于網絡新聞的評論容易導致新聞傳播出現可讀性低、傳播性差等問題。

（二）真實性缺失

當前的網絡新聞傳媒環境當中，有關網絡新聞的評論還存在著主觀性過強的問題。媒體融合大背景下，新聞傳播的方式也更為多元化，但是就因為當前新聞傳播的方式變多了，新聞報道的監督和管理工作變得更加困難。有部分無良媒體就為了吸引流量將新聞內容進行虛假化，并且為了盈利將在其中采用潛移默化的方式進行輿論引導，這嚴重影響到新聞傳媒行業的公正性和權威性。除此之外，部分媒體還會將過時的新聞事件挖出來進行二次報道和評論，以此博得流量謀取利益，引導人們對喪失時效性的新聞進行評論，對新聞傳媒行業的發展造成了阻礙。

（三）深度不足

在社會經濟迅速發展、生活節奏加快的當下，受眾對于冗長的新聞評論喪失了耐心，快節奏的生活讓人們的內心變得焦躁，更傾向于接受碎片式的新聞報道，更青睞簡短快捷、言簡意賅的新聞評論方式。但是這種簡短的新聞評論往往在內容上不能將新聞事件的全貌進行詳細闡述，并且受眾在較短的時間內無法進行深入思考，這就導致了新聞評論深度不足的現象。

（四）方向失衡

新聞傳媒行業從業人員在進行評論時，務必要從宏觀的角度進行考量，依據準確的事實向受眾傳遞新聞事件全貌，并且秉承著客觀的態度對新聞事件進行評論，而非為了博取受眾的關注將主觀看法強加到新聞報道中，誤導受眾的思考方向。但是當前的新聞傳媒行業就存在著報道方向失衡的問題，部分從業人員在傳播新聞內容時就將新聞事件的某一部分進行放大，引導受眾的重點關注，導致人們容易對真實新聞事件的認知產生偏差，這一點也違背了新聞傳播的初衷。

四、創新網絡新聞評論融媒體傳播的有效方略

（一）人才培育，革新內容

在媒體融合大背景之下，為創新網絡新聞從業人員的發展路徑，要從記者抓起，培養優秀的新聞評論從業者，順應當前時代新聞傳媒行業的發展需求，與時俱進，做好角色的轉換。對新聞記者和編輯人員要進行專業的知識培訓，培養他們對數據分析的敏感度，培養數據分析相關的專業人才，不斷地挖掘有價值的新聞。并且通過數據、圖片、表格、視頻等方式進行新聞素材的篩選整理，將新聞內容與這些輔助的語言手段有機融合，確保受眾對新聞事件有更全面的掌握和理解，將客觀準確的新聞評論內容傳遞給廣大受眾。

據統計，當前國內的手機網民已經高達10億人，人們通過手機進行數據檢索、信息獲取、意見表述。新聞傳媒行業從業人員務必要具備熟練操作多媒體設備的能力，在網絡上第一時間進行數據、圖片、音頻信息的獲取，并將其與新聞信息進行有機整合，編輯出高質量、吸引人的創新性新聞評論，順應信息時代的要求，為新聞傳媒行業吸引更多的受眾[8]；只有將準確的新聞信息傳給受眾，才能夠為其提供更多參與新聞評論的機會。

（二）整合渠道，加強傳播

伴隨著網絡信息技術飛速崛起和經濟市場競爭越發激烈，新聞傳媒行業應當將更多的精力放在創新傳媒發展運營工作上，這能夠為傳聞傳播開辟新的途徑，加強新聞信息和新聞評論的傳播效力，拓寬網絡新聞評論的傳播領域。新聞傳媒行業可以通過整理網絡傳播新聞評論的各種渠道，將所有的有效平臺進行高效率利用，實現新聞評論的數字化與紙質傳遞兩種方式的有效融合[9]。例如，新聞評論不僅可以登載于報紙、新聞網站上，還可以利用新興的社交軟件進行傳播，在微博賬號和微信公眾號上進行新聞發布，通過推送、轉發等方式進行新聞評論的傳播，擴大新聞評論的傳播路徑，拓展新聞評論的傳播范圍。

（三）結合實際，擴大影響

為推進新聞信息和新聞評論的傳播，吸引更多新聞受眾，在編輯新聞評論的過程中，相關人員應當聯系實際，確保新聞評論的真實性和時效性，這是最基本的。與此同時，為吸引受眾，應當站在受眾的角度深入思考，建立受眾與新聞評論之間的情感共鳴，以便受眾對新聞能有更加深入的感情[10]。只有新聞評論從業者對于新聞事件有了深入的掌握和理解，才能夠賦予新聞評論生命力，讓受眾與新聞評論文字之間建立情感共享，并且相關從業者還要注重新聞評論編輯的層次性，對新聞材料和事件素材進行深入的挖掘，結合實際情況進行精準、簡練的文字描述，切勿為了博取受眾關注而夸大事實，產生不實報道的情況；與此同時，還需注意對新聞事件的評論盡可能站在客觀的角度，切忌運用引導輿論的敏感詞匯，確保新聞評論的客觀性、真實性。

（四）注重互動，推進數字化

在媒體融合的背景下，新聞信息和新聞評論的傳播也逐漸實現了電子化、數據化。為繼續創新新聞評論的傳播方式，吸引更多受眾，可以采取加強與新聞受眾之間的互動聯系，加深新聞與受眾之間的緊密關系，使受眾不再只是信息的接收者，還能夠通過平臺進行發聲，發表自己的看法，并且對于新聞傳媒在采集、編校、發行等領域都有一定的幫助。通過與受眾的互動，為其提供了表述自己觀點的窗口，不但擴大了新聞信息的來源，還能利用受眾的建議改進新聞采編工作，而且能夠提升受眾的閱讀興趣和相關從業者的工作積極性。

五、結語

在網絡信息技術瞬息萬變、日新月異的大環境之下，多種媒介之間的融合發展是大勢所趨，為了創新網絡新聞評論的表達方式，可以通過革新內容、整合渠道、聯系實際、注重互動的方法，促進融媒體背景下網絡新聞評論的發展，為新聞傳播行業的進步注入新鮮活力。

參考文獻：

[1] 張云泓.網絡新聞評論“融媒體”傳播的創新思考[J].貴州社會科學，2017（9）：164-168.

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