媒體融合背景下廣播記者如何做好移動端產品的生產和傳播

張文倩

摘要：媒體融合背景下，廣播記者要想做好移動端產品的生產和傳播，需要在視覺呈現、視頻拍攝以及出鏡方面等學習并精通。技術進步和工具發展為我們鋪路之余，廣播記者需要有效整合資源、實現產品在多平臺的個性化傳播；編輯團隊整體作戰、依托電臺自辦APP整合資源，為用戶提供一站式剛需服務，并探索拓寬營收渠道。廣播的含義已經轉變成“廣泛傳播”，廣播記者在移動端的發展必將行穩致遠。

關鍵詞：媒體融合；廣播；記者；移動端；產品；生產

媒體融合背景下，廣播記者如何運用信息革命成果做好移動端產品的生產和傳播，是廣播媒體亟待解決的課題。什么是主流媒體？不缺席、常引領。必須起到這樣的作用，人民群眾才把你當成是主流媒體。內容為王是首位，還要配合新技術、新機制、新模式，才能加快融合發展步伐，才能不被時代拋下，才能實現宣傳效果的最大化和最優化[1]。“十四五發展規劃”對媒體融合提出新的要求：“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體”。打造新型主流媒體時，廣播記者的思想轉變和技能拓展與提升刻不容緩。

一、當前主流媒體面臨的形勢和問題

（一）當前形勢嚴峻

移動互聯網大潮來臨，不和傳統媒體打招呼地急速迫近、洶涌而至。輿論生態被顛覆，人們的思想觀念和價值判斷受移動互聯網的影響而發生著深刻變革。輿論傳播的主體是全民；方式多種多樣，一部手機即可完成傳播；渠道是各大移動互聯網內容平臺；影響力直接觸達每個人的手機終端；移動端的傳播是開放式的、交互式的、24小時的，這對按時照點出內容的傳統媒體的沖擊不斷加大。“三微一端”以微博、微信、客戶端與微視頻為主體，全民裂變式、立體化傳播席卷而來，融媒體時代，宣傳思想工作怎么做？輿論引導工作怎么做？新聞工作者面臨嚴峻挑戰[2]。

2020年記者節來臨時，黨中央吹響前進的號角：“推動主力軍全面挺進主戰場”，媒體融合步入“深水區”。這是我們必須打贏的一場硬仗！在搶占用戶注意力的紅海中，主流媒體理應具備更強大的影響力、理應發出更嘹亮的時代之聲！

（二）問題迎面而來

時政新聞報道如何從細處著眼、引人深思？主旋律報道如何引發受眾共鳴？如何從根本上完成內容創新？如何完成媒體深度融合？輿論監督報道如何為改善民生助力、為時代進步加油？中國聲音如何傳得更廣更遠？中國道理如何被全世界更多人所認同？……從“融”起來到“強”起來[3]，如何用好新媒體？如何做好移動端產品？我們任重道遠。廣播記者迫切需要實現在輿論主戰場的有效信息傳播，必須迅速、有效占領移動端這個傳播主陣地。互聯網從業者有句話，“得用戶者得天下”，延伸來講，得青年者得未來！輿論陣地跟著受眾在變化，主流媒體要跟隨青年而移動。

二、媒體融合背景下，廣播記者面臨的挑戰

要搶占用戶注意力，就要研究人們的生活習慣。5G時代，大家在移動端用流量看視頻已是日常，移動端可以占據人全部的注意力，廣播卻只是起到伴隨收聽的效果，因此，用戶對廣播內容的需求銳減。

從專注聽覺到視聽觸覺全覆蓋，媒介轉換的背后，暴露出廣播記者的技能短板。廣播記者不熟悉視頻產品的生產方式，知識結構存在盲區。例如，在視頻拍攝和剪輯中，廣播記者不清楚該如何考量景別、如何組合畫面、怎么運鏡、如何設置機位等，導致了許多短視頻畫面語言運用不當。廣播也在廣泛開展視頻直播報道的當下，如何進行影像畫面構圖？如何把重點內容放在吸引受眾注意力的位置上？如何在直播中把控節奏？這些都是值得廣播記者深入思考、廣泛實踐的問題。在現場情況介紹完成之后，如何利用直播畫面讓受眾了解更多的信息？是繼續直播，進一步展現事件細節，還是挖掘事件背后的故事？或者是做慢直播，架好直播設備對準事件核心畫面讓受眾自己觀看？這些都需要廣播記者心中有數、具備移動端視頻節目的創作能力。

（一）視覺呈現從零學起

長期以來，廣播記者致力于把各種現場聲音元素用到極致，只專注于聲音產品的打磨，而沒有考慮過視覺呈現的效果。海報制作、圖像處理、客戶端呈現、直播推流等各種移動端的基礎操作都需要廣播記者從零學起、迅速精通、用好用巧。

（二）視頻拍攝從零學起

如何取景、如何運鏡、如何構圖……各種視頻拍攝技巧需要廣播記者快速掌握并實戰運用。手機云臺成了廣播記者采訪的標配，采訪機的位置已退居二線。手機可以完成音視頻同期采集，而采訪機卻只能錄制聲音；而且手機的功能還在不斷迭代升級，滿足人們日益增長的視聽、社交、互動需求；相比之下，采訪機正逐漸被淘汰，不遠的將來也許會退出歷史舞臺，成為博物館里的古董，就像那些曾經占據主流地位的、體型巨大的收音機、錄音機一樣。

（三）出鏡訓練從零學起

長期以來，在招錄廣播記者時，媒體機構更多考慮的是聲音條件、思維邏輯、專業背景，而較少考慮顏值，鮮少考慮廣播記者的出鏡效果。但在融媒體時代，廣播記者出鏡已成為標配，視頻生產是必須之舉，廣播記者的出鏡練習必不可少。隨著出鏡頻率的增加，廣播記者們的鏡頭意識、網感、著裝等方面的技能都在不斷磨煉中提升。出鏡時準備的“臺本”會日漸完善和豐富，讓觀眾對事件背景有更好的了解，直播的畫面也會更加精彩。

（四）缺乏視頻素材

電視媒體視頻素材豐富，因為長久日常工作中有所積累，新聞素材和短片隨時可以調用。而廣播記者要從零開始積累素材，還在蹣跚學步階段，介入視頻領域時間短，視頻素材儲備量明顯不足。例如，在聶樹斌案重審中，電視媒體以往積累的有相關拍攝素材，可以重新加工，讓報道更豐滿，畫面更豐富；而新開展移動端視頻業務的廣播媒體并沒有儲備聶樹斌案以往的視頻，但是又要實現移動端傳播，那就只能用現有事件發生時拍攝的畫面和零星的老照片來制作移動端產品，這樣的成品一比較，高下立現。

三、媒體融合背景下，廣播記者面臨的機遇

（一）出圈、出彩正當時

廣播記者必須繼續做好傳播手段的拓展和內容方面的創新，通過原創的、個性化的制作，通過視覺呈現，還要實現傳播互動化，要推出更多現象級的移動端新媒體產品，如“我的軍裝照”“看看父母年輕時”“看看自己年老時”等利用照片實現一鍵變裝的全民裂變式傳播產品，迅速獲得更多用戶的喜愛和轉發。這些都需要觸達人心的創意策劃和移動互聯網技術的運用，而且，主流媒體不能僅僅滿足于出一兩個“爆款”，不能淺嘗輒止，而是要一直創意、一直生產，要源源不斷，要出精品力作，要成為有聚合力的新型平臺。例如，河南廣播電視臺在《唐宮夜宴》等“中國節日”系列節目出圈后，繼續策劃“中國節氣”系列節目，把弘揚中國傳統文化進行到底。

（二）制作移動端媒體產品的門檻在降低

現在無論是中央級媒體的新媒體直播，還是個人的直播活動，在移動網絡的賦能下，用一部智能手機就可以做到，直播畫面比較流暢，畫質也越來越好。此外，購買專業級拍攝設備的門檻在降低，技術迅速迭代，無人機拍攝價格下降，一些小成本拍攝活動也可以達到大型航拍設備呈現出的震撼效果，尤其是在拍視頻新聞時，用航拍技術可以俯瞰全局、讓受眾在觀感上一覽無余，有新奇的感覺，能為大家展現新聞事件的全貌、場景的觀感也更震撼，這在以往是無法實現的。而VR、AR技術也開始廣泛應用，AI主播、虛擬化身都已出現在音頻生產和視頻生產中。受眾體驗更為新鮮、更具科技感，互動性也更強。技術的創新和迭代，可以為移動端媒體產品的生產提供堅實的基礎保障，廣播記者便捷地獲取大量的新聞視頻素材并實現快速傳播的可能性大幅提升[4]。

（三）媒體融合作品評獎力度逐年加大

最近幾年，在評獎方面，媒體融合作品的占比逐年加大，廣播記者可以拍攝紀錄片、制作各種融媒體作品參與評獎，在職稱晉升方面，獎項多，成功的概率會更大。

（四）廣播記者可以在全媒體助推下成為明星記者

中央廣播電視總臺的美女記者王冰冰就是在移動端脫穎而出，上了熱搜，被全國人民關注。后來她在B站開通了賬號，進一步在年輕人聚集的平臺上生產主流媒體的內容、傳遞積極向上的主流價值觀，對正面引導輿論起到了非常重要的作用。依托記者的線口資源和品牌效應可以打造明星記者，還可以用工作室制度來聚焦和放大記者的能量，為廣播塑造新的代言人。河南廣播電視臺新聞事業部在官方微信公眾號上推出了“小新問答”欄目，多個領域的專業記者為留言的用戶及時答疑解惑，關注民生冷暖，受到用戶廣泛好評。河南廣播電視臺新聞事業部實行工作室制度、競聘上崗，由相關記者主導，推出了《政企面面觀》等工作室，聯結政府和企業，通過視頻直播等多種方式作為強有力的紐帶，助力全省經濟發展大局。

（五）廣播記者可以在抖音等新媒體平臺上成為意見領袖

很多領域的廣播記者，如專注于新聞評論的、主打消費投訴類內容的、關注民事調解類內容等方向的廣播記者都可以在抖音等新媒體平臺上依靠生產熱點短視頻內容獲取用戶關注，可通過大數據分析了解用戶的地域構成、年齡分布、個人喜好等，還可以通過評論區和用戶交流，深入了解用戶的需求，并量身定制相關媒體融合產品。廣播記者在成為網絡意見領袖的同時，會助推內容生產和制作、讓主流價值觀的傳播更有用、有效。更進一步，廣播記者還可以引導這些用戶進入私域流量池，成為新聞線索來源的渠道；還可以在體現媒體公信力、影響力的基礎上，在微信群實現社群優品團購，為廣播媒體拓展新的創收渠道[5]。

四、廣播記者如何做好移動端產品的生產和傳播

內容在被用戶接受的時候，才是有效的；內容在被用戶分享時，它才是有生命力的；用戶如果可以主動創造內容，那么，內容就可以常變常新，更有價值。例如，B站的UP主時常二次創作一些視頻素材，觀看這些作品的用戶們會發送實時的彈幕參與其中，這些都形成了獨特的B站生態，用戶和內容融為一體、互動并共建整個內容生態圈。B站的人群以年輕人為主，正是主流媒體應該影響到的人群，得青年者得天下。移動端媒體產品所承載的期望是：要快速、準確、生動、豐富，可互動、可復制、可分享。那些最受用戶歡迎、傳播范圍最廣的媒體產品，除了與熱點高度關聯，有較高的新聞價值外，往往還有以下特點：標題很抓人，讓人想點進去看；網感強，符合年輕人的語言習慣；呈現形式豐富多樣，視頻、條漫、圖片、FLASH動畫等不一而足；互動性強，可以點贊、評論、分享、打賞等。

（一）有效整合資源、實現多平臺個性化傳播

廣播記者應主動改變舊的工作思路，適應融媒體時代的媒體發展特點，按照一次采集、多平臺發布的產品生產原則，提高媒體產品的有用性、有效性。廣播記者應根據微博、微信、視頻號、抖音、B站等融媒體平臺不同的用戶需求，對采集到的一手素材進行有效整合，在發布到不同平臺時，保持內容的個性化與對應人群的精準化。堅持“移動優先”的原則，廣播記者應第一時間將從不同采訪渠道獲得的文字、圖片和視頻等資源整理好，制作成新媒體產品并在移動端發布；然后再將素材重新整合成傳統聲音產品，在廣播端發布。

（二）實現編輯團隊整體作戰

最近幾年，新聞中央廚房的理念受到媒體從業者的質疑，但是整體作戰的模式能夠有效提高媒體作品的質量。中央廚房重在資源整合，它對各種發布渠道進行統一調配，突出媒體作品的獨特性和創意性。終端產品的個性由編輯來實現，隨著新媒體平臺的不斷豐富，人們可以通過各種渠道了解更多樣的媒體產品。

（三）依托電臺自辦APP，提供一站式服務

綜觀全球新媒體發展態勢，基本分三個階段：發布級、交互級和平臺級。平時河南廣播電視臺廣播記者們的稿件在移動端的首發平臺是大象新聞APP，目前它還處在發布級，正努力向交互級進化。如果要充分開發交互功能，我們還要整合資源并要有精準的地理定位功能、視頻搜索功能、即時點播功能，還需要針對用戶的興趣進行個性化推送、實現征集用戶生產的融媒體內容并及時給予正反饋等。下一步，大象新聞APP不能只停留在信息交互的層面，必須向平臺級進化，讓用戶離不開它。廣播記者可以多方位對接資源并合理整合，做到為用戶提供多樣化的剛需服務，增強用戶黏性，提高日活用戶的數量級。還可以把河南廣播電視臺新聞事業部重點打造的新媒體欄目《小新問答》主陣地放在大象新聞APP，在移動端統一收集用戶關心的民生問題，廣播記者與權威部門溝通后，聯合發布回復信息，并根據用戶留下的手機號碼及時發送短信附帶網址鏈接，引導用戶看到短信這個強提醒后主動點擊鏈接，回訪大象新聞APP，完成信息傳播的閉環。

（四）拓展移動端產品生產樣態、拓寬營收渠道

廣播記者可以制作海報、微信圖文推送、拍攝短視頻；還可以根據熱點新聞事件及時與權威部門聯合做直播節目；成熟的時政記者或房產、汽車等行業記者還可以成立融媒體工作室，拓展產業鏈、為廣播媒體增加新的創收渠道。此外，廣播記者通過學習，能具備直播帶貨的能力，既能提高媒體影響力又拓寬了營收渠道。河南廣播電視臺新聞事業部試水的主播帶貨售賣品牌白酒的做法，成果喜人，想象空間巨大。

五、結語

當前，廣播的含義已變成“廣泛傳播”，而不僅限于耳朵收聽這個單一途徑。在媒體融合背景下，廣播記者在謹記“內容為王”的同時，更要具備感知和及時運用新技術的能力，堅持“有趣有用有效”的原則，把生產的媒體產品做多渠道傳播；應用移動端的傳播優勢，加強自身平臺建設、優化內容創意和設計、創新運營模式、牢牢把握受眾脈搏，為用戶提供更有針對性的媒體作品，滿足人們差異化的需求，從而實現廣播媒體自身的長遠發展。

參考文獻：

[1] 劉文浩.移動端視頻新聞的發展現狀與未來策略研究[D].南昌：南昌大學，2017.

[2] 趙亞光.廣播電視臺移動端新聞傳播創新探析[J].中國廣播電視學刊，2019（8）：72-74.

[3] 許強.以創新為抓手，打造核心競爭力：談央視新聞的改進升級[J].電視研究，2016（1）：7-9.

[4] 張黎黎.媒體融合下移動端視頻新聞的發展探究[J].新聞前哨，2021（7）：47-48.

[5] 劉良宇.廣播電視臺移動端新聞傳播創新研究[J].記者觀察，2020（3）：109.