從用戶原創內容到職業生產內容

劉海霞 劉海波

摘要：隨著經濟的不斷增長，互聯網技術也迅速發展起來，成為時代的寵兒。在互聯網的影響下，以前那種鴻雁傳書的時代一去不復返，基層信息傳播也表現出了新的特征。縣級融媒體中心得到大力建設，極大地便捷了信息通報、人員流動大數據搜集、資源共享等工作。同時也賦予縣級融媒體中心引導群眾、服務群眾的使命?；诖?，文章對縣級融媒體中心建設進行深入分析，從縣級融媒體中心的建設背景入手，并提出與非自由平臺合作，引入UGC（用戶生產內容）資源、與基層群眾合作，打造本地聚合性平臺、學習制作Vlog短視頻，進一步推進縣級融媒體中心建設等創新思維，以及諸如聚焦受眾需求，提供多元化產品、精耕本土市場，深度開發新聞資源、打造原創品牌，強化大小屏聯動、發揮專業優勢，拓展內容生產鏈條、優化工作機制、增強精品內容傳播力等保障措施，能夠對于縣級融媒體中心向好發展提供參考。

關鍵詞：縣級融媒體；內容生產；新思維模式

習近平總書記指出：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾?！弊龊每h級融媒體中心的建設工作，主要是傳遞相關優質播報內容，從而提高對基層干部、人民群眾的感染力，營造良好的社會氛圍。在統一社會認知的基礎上提高民族凝聚力。本文圍繞縣級融媒體中心的建設背景及建設思路進行探討，并提出相關保障措施，能夠讓縣級融媒體中心建設得到進一步發展。

一、縣級融媒體中心建設背景

隨著我國社會經濟水平的不斷提高，互聯網技術得到了快速的發展。在互聯網的沖擊下，使得新媒體和傳統媒體逐步走向融合，至此媒體融合應運而生，逐步出現在人們的視野中，并成為信息傳播的重要形式。融媒體，顧名思義就是多種媒體的融合，依托互聯網將廣播、報紙、電視等傳統媒體進行多方面融合最終形成一種資源豐富、宣傳效果更為顯著、獲利更大的新媒體形式[1]。早在2018年，習近平總書記就在全國宣傳思想工作會議上強調，要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。2020年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，提出在進行中央媒體、省級媒體、市級媒體和縣級媒體中心四級媒體融合的過程中，需要本著資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的基本原則。黨的十九屆五中全會也提出要積極做好媒體融合工作，將新型媒體做強，并高效利用縣級融媒體中心。這些都充分表明了國家對于縣級融媒體中心建設的要求和重視。縣級融媒體中心屬于四級融媒體中的最基層媒體中心，主要的面向群體是社會大眾，同時，縣級的移動智能終端用戶增長量最大，使得縣級融媒體中心的建設更具有價值。縣級融媒體中心能夠實現傳播渠道下沉及互聯網資源管理的有效整合，通過集合大量的縣級移動智能終端用戶，進一步打造聚合型的新媒體平臺，為我國建立現代信息化傳播理論體系提供前提。隨著縣級融媒體中心的不斷成熟，該中心將成為人民群眾獲取相關信息的主要媒介[2]。

二、縣級融媒體中心內容生產的新思維

（一）與非自有平臺合作，引入UGC資源

非自有平臺主要是指微信、QQ、微博等社交媒體平臺。這些社交媒體平臺都具有一個共同的特點就是準入門檻低，社會大眾只需要進行平臺注冊就能夠成為使用用戶并進行平臺信息的傳播活動。由于準入門檻較低使得非自有平臺下的用戶基數非常大，且平臺用戶都較為活躍，這對于專業生產內容（OGC）的傳播具有重要意義?？h級融媒體中心可以通過在以上非自有平臺注冊自己的官方賬號，在官方賬號內部發布相關信息，利用非自有平臺用戶基數大的優點，可以使得縣級融媒體中心發布的相關信息能夠被有效傳播，同時更易于轉化目標受眾群體成為具有高忠誠度的受眾群體。借助非自有平臺的力量能夠極大提高融媒體中心的曝光率及社會影響力[3]。

UGC是一種與職業生產內容有所不同的信息生產方式，主要是通過用戶自主創作短視頻來進行信息傳播。有一些不錯的UGC用戶會拍攝一些正能量的視頻來增加社會的溫暖，通過在平臺分享使人民的心靈得到慰藉。但是UGC內容生產也存在著一定的不利之處：UGC用戶由于個人拍攝，可能存在拍攝專業水平不足的問題，即便UGC用戶擁有高端的拍攝設備及優質的拍攝對象，也無法拍出引起用戶興趣、吸引用戶眼球的作品。除此之外，UGC用戶在傳播信息的過程中也存在著一定的風險，有些用戶為了達到目的完全失去底線，為了獲得更高的關注度，拍攝各種不實視頻或者一些不雅視頻，更有甚者甚至假扮抑郁來引起用戶的好奇心，這種現象的發生不利于用戶形成正確的價值觀。隨著UGC發布內容的不規范化越來越嚴重，各大非自有平臺也制定了以下管控措施：一方面，縣級融媒體中心可以通過對UGC用戶發布的內容進行專業的技術干預，對UGC內容進行融合并疏導整合，進而傳播更有保障的職業生產內容信息，促進縣級融媒體中心的建設工作；另一方面，縣級融媒體中心建設者需要與各大非自有平臺進行緊密合作，將UGC資源內容更好地引入到OGC生產中，兩相融合地創造出更加精彩的產品[4]。

（二）與基層群眾合作，打造本地聚合性平臺

縣級融媒體中心想要更好地發揮作用，需要建立一個聚合性的平臺。在平臺中完善縣級單位不同業務板塊及服務，如學習教育、醫療衛生、生活繳費等方面的信息。該聚合性平臺還應具有服務引流并計算相關數據的功能，近幾年的新冠肺炎疫情讓防疫工作變得異常艱難，若能通過平臺上報相關返鄉人員信息，并通過平臺進行公布，則能夠給疫情防疫工作帶來更大的便利，從而助力當地政府部門的防疫控制工作。除此之外，通過建立聚合性平臺，縣級融媒體中心能夠實現平臺用戶轉化，將平臺原有的用戶轉化為縣級融媒體中心的原創內容的忠實用戶，同時掌握用戶的數據信息，而相關信息可由專業技術人才以短視頻的形式傳播給用戶，進而獲取基層用戶。如此，能夠促進縣級融媒體中心與基層用戶之間進行更好的合作，制作更優質的內容，實現共贏[5]。

（三）學習制作Vlog短視頻，進一步推進縣級融媒體中心建設

UGC和OGC都能實現信息的即時交互，在所發布的信息傳播過程中，觀眾可以實時表達自己的想法并發表相應言論。早在2018年，Vlog短視頻就在快手、抖音、西瓜視頻等各大短視頻平臺流行起來。在2019年Vlog更在兩會期間被用來直播Vlog新聞，將會前、會中、會后的狀況直播在觀眾眼前，而通過Vlogger鏡頭，記者也成了觀眾，共同參與兩會期間新聞的播報工作。越來越多的人為了提升自我的曝光度也開始拍攝自己的Vlog短視頻，并傳輸到平臺上。因此，縣級融媒體也應該順應時代發展潮流，積極鼓勵縣級融媒體中心的相關工作人員注冊自己的微博賬號或者平臺賬號，向觀眾展示縣級融媒體中心的Vlog短視頻，以提高縣級融媒體中心的曝光率。在UGC和OGC兩種模式的共同作用下，可以將觀眾有效引流到縣級融媒體中心的自有平臺上來，從而進一步實現合作共贏的目的[6]。

三、縣級融媒體新思維落實的保障措施

（一）聚焦受眾需求，提供多元化產品

隨著我國社會分工越來越細化，即使在同一地區，不同職業、不同年齡的人群對于新聞媒體的關注也是不同的。縣級融媒體中心需要改變以往單一的時政新聞產品結構，從受眾群體的差異性出發，建立具有多樣性、全方位的信息需求結構，如增加三農政策、科技信息、民生焦點等模塊。由于新媒體具有快捷、靈活生產新聞的優勢，故此可以極大豐富縣級媒體中心的新聞產品類型。有些地區為了加強縣級融媒體中心建設，通過民生問政及政務監督等形式提高其新聞傳播效能。例如，河北省辛集市融媒體中心通過微信公眾號開通“辛集發布”，并開設“市委書記直通車”欄目。市民們可以通過登錄融媒體中心，對遇到的民生難題及意見建議在網絡上進行反饋，而相關領導部門則可有針對性地對市民提供幫助，切切實實地幫助市民落實問題。辛集市融媒體中心的建立極大地便利了廣大市民的生活，為市民解決諸多問題，以實際行動打通了網上市民路線。目前，“市委書記直通車”已經成為辛集市融媒體中心的重點內容，微信公眾號的粉絲數量也居高不下，給市民提供便利的同時，極大地提升了廣大市民的幸福感[7]。

（二）精耕本土市場，深度開發新聞資源

縣級融媒體相比于上級融媒體而言，最大的優勢在于其貼近受眾，具有無與倫比的親和力。故此，縣級融媒體中心的核心內容應聚焦本土市場。通過對本土市場進行深度開發，精度加工，進一步將貼近受眾帶來的優勢轉化為具體新聞內容產出。要切實做好開拓本土市場的工作，需要從以下兩方面開展：一方面，要更為廣泛地延伸新聞觸角，建立覆蓋鄉鎮、村莊的通訊隊伍，大范圍搜集當地的新聞線索和新聞素材；另一方面，要積極與上級媒體中心進行溝通對接，利用上級媒體融合傳播平臺，打通新聞傳播通道，進而擴大縣級融媒體的傳播能力。目前，有很多類似于光明網、央視新聞移動網等媒體平臺入駐到縣級融媒體平臺，使得縣級融媒體平臺的受眾量激增，新聞也猶如泉涌般出現，讓縣級融媒體“鳥槍換炮”，極大地提升了行業影響力。

（三）打造原創品牌，強化大小屏聯動

建設有活力的縣級融媒體中心是一項長期的任務，不可能一蹴而就。需要在生活中注意搜集有效的新聞資源，同時加強新聞在傳播渠道及傳播速度方面的力度，打造帶有縣級特色的原創節目，以保證縣級融媒體中心能夠實現穩定性發展。在具體的操作過程中，縣級融媒體在打造原創品牌時，需要注重突破以往固有的思路，創新出新思路，堅守本土陣地，并以此為基礎致力于打造大屏傳播的優質廣播電視節目。同時根據縣級融媒體的傳播規律，加大對于適合移動傳播的新媒體產品開發力度。例如，可以對社會教育欄目進一步優化，通過多元化的方式來傳播優秀人物事跡，引受眾群體共情，從而弘揚尊老愛幼、見義勇為精神，營造良好的社會風氣。這種社會教育類欄目能夠廣泛地受到社會各界人士的關注，對于提高受眾群體數量具有重要的作用，對于為受眾群體打造喜愛的品牌提供基礎。另外，縣級融媒體還應注重本土具有意義的新聞資源進行挖掘，進而保證出爐各種爆款新聞，以此提高縣級融媒體的新鮮度。例如，目前新型冠狀病毒在我國多個省市傳播，造成了很多市民被感染，給人民的生活及經濟水平都帶來了巨大的沖擊。與此同時，政府及相關部門也在積極抗擊疫情，相關工作人員及志愿者穿上白色的防護服組織人民群眾開展核酸檢測工作，時代賦予他們一個新的名字“大白”，正是有了這些沖在第一線的“大白”，才使得抗疫工作順利完成。在報道抗疫事件時，可以借助鏡頭將“大白”疏導人民群眾開展核酸檢測工作、在居民區單元口送核酸檢測試劑的場景記錄下來，之后運用這些素材進行制作新聞短視頻。然后利用縣級融媒體中心來發布這些新聞資訊，讓“大白”這種無懼危險、勇于奉獻的精神被人民群眾所熟知，將社會正能量有效傳播下去。

（四）發揮專業優勢，拓展內容生產鏈條

縣級媒體中心在生產產品期間在產品專、精、深等方面具有顯著的優勢。隨著互聯網技術的不斷加強，新聞的傳播方式也出現一定的革新，逐漸以視頻為主。為了順應時代發展浪潮，縣級融媒體在生產新聞內容時，應該充分發揮音視頻的優勢，并拓展新聞內容生產鏈條。以互聯網為基礎，打造具有時代特色的網絡音視頻新聞產品。近幾年，短視頻、網絡直播、微電影等新媒體方式持續走紅，越來越受到人民群眾的推崇和喜愛。在縣級融媒體中心也可加大對以上新媒體方式的開發力度，以保證縣級融媒體中心的影響力。

（五）優化工作機制、增強精品內容傳播力

隨著越來越多的縣級融媒體中心的有效建成，使得對新聞內容的需求量急劇增加。同時相關工作人員的專業能力無法滿足縣級融媒體中心的要求，導致專業人才缺乏，一定程度上限制了縣級融媒體中心的持續發展。為了解決以上問題，相關單位需要重視人力資源管理工作，為縣級融媒體中心培養更多專業的人才，從而保證精品內容的有效生產。在人才選用方面，需要突破現有的人員及編制的限制，大力引進具有高水平的新媒體編輯技術人才。在人力資源管理方面，需要依據工作貢獻及崗位需求進行薪酬分配，最大限度地調動員工的工作積極性。為縣級融媒體中心生產精品內容奠定基礎。

四、結語

通過分析可知，縣級融媒體中心建設對于凝聚社會共識，提升民族凝聚力具有重要意義。然而在縣級融媒體發展初期，其結構較為單一，不能滿足社會不同受眾群體的需求，一定程度上阻礙了其自身的發展。

基于此，本文對縣級融媒體中心建設進行深入分析，從縣級融媒體中心的建設背景入手，并提出與非自由平臺合作，引入UGC資源、與基層群眾合作，打造本地聚合型平臺、學習制作Vlog短視頻，進一步推進縣級融媒體中心建設等創新思維，以及諸如聚焦受眾需求，提供多元化產品、精耕本土市場，深度開發新聞資源、打造原創品牌，強化大小屏聯動、發揮專業優勢，拓展內容生產鏈條、優化工作機制、增強精品內容傳播力等保障措施，能夠對縣級融媒體中心向好發展提供可靠保障。

參考文獻：

[1] 方曉榮.從用戶原創內容到職業生產內容：縣級融媒體內容生產的新思維模式[J].西部廣播電視，2021，42（21）：202-204.

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[3] 謝本榮.新媒體時代縣級融媒體經營管理轉型與發展[J].中國傳媒科技，2019（12）：35-37.

[4] 沙垚.重建基層：縣級融媒體中心實踐的平臺化和組織化[J].當代傳播，2020（1）.30-33.

[5] 段峰峰，張靜璐.格烏司原理下縣級融媒體中心內容生產與盈利模式分析[J].湖南大眾傳媒職業技術學院學報，2021， 21（1）：9-12+94.

[6] 李婷.縣級融媒體中心內容生產與“新聞+”模式探析[J].東南傳播，2019（10）：38-40.

[7] 鄒定專.互聯網思維在縣級融媒體中心內容生產中的應用[J].東南傳播，2021（9）：50-51.