融媒體時代傳統主流媒體新聞短視頻發展策略研究

劉曉蔚

摘要：融媒體時代的到來，給人們的生活帶來了翻天覆地的變化。當前，短視頻因其具備較強的精簡性和豐富性，可以極大程度地豐富人們的精神生活。

關鍵詞：融媒體時代；傳統主流媒體；新聞短視頻

基于網絡信息技術的高速發展，短視頻這一新模式出現在大眾眼前，其不僅具備立體化的特點，還具備較強的互動性，內容也極為豐富，所以在短時間內就融入到大眾的日常生活中，并且對當今媒體的發展格局產生了非常大的影響。根據統計分析，在未來發展過程中，短視頻的受眾群體仍然會進一步擴大，而且未來信息的主要傳播渠道也會是短視頻。在融媒體時代下，新聞媒體要想真正提高自身主流媒體的影響力，獲得更好的傳播效果，最有效的方法就是新聞短視頻。

一、傳統主流媒體發展新聞短視頻的原因

（一）短視頻持續發力，是移動互聯網發展的必然

從全球角度來分析，互聯網呈現迅猛發展之勢，在國內更是如此，短短幾年就實現了互聯網的全面覆蓋，在這樣的背景下，移動網絡也呈現越發穩定的趨勢，與之相關，人們的上網資費也在逐步平價化，各種智能終端設備也呈現全面普及，這為短視頻的進一步蓬勃發展奠定了堅實的基礎。特別是如今5G技術廣泛運用和普及的背景下，使短視頻的進一步傳播和發展擁有了堅實的后備力量。[1]從這一角度來看，移動互聯網作為重要的技術支持，最終發展的必然結果就是短視頻的快速發展。

（二）受眾的社交需求，促進了短視頻的發展

從現實角度來看，對于短視頻而言，不論是生產還是具體拍攝，整體需要耗費的精力沒有那么大，而且門檻也相對較低，但是在傳播上，卻有著非常豐富的渠道。一方面，短視頻可以在非常短的時間內，將更多的信息傳播給廣大受眾，而且通過各種豐富的元素構成短視頻，可以讓受眾感受到更為強悍的視覺沖擊力，對于各種信息的接收，人們依靠畫面和語音就可以輕松獲取良好的感官享受，并且很容易理解其中呈現的內容，因此，短視頻帶來了一種前所未有的沉浸感和體驗感；另一方面，眾所周知，人們對于社會中的熱點事件和熱點問題都有非常強烈的好奇心和關注度，短視頻恰恰可以滿足人們的這一需求，不僅如此，借助社交媒體平臺，人們還可以及時分享一下自己的新聞信息和自身的看法。也正是因為這樣，越來越多的人已經習慣用短視頻渠道來獲取新聞信息，并且通過相應的平臺，與媒體和其他受眾進行交流和互動。

（三）提升短視頻水平，是媒體傳播價值的再造

對于新聞短視頻而言，其并非是單純意義的對長新聞片面的截取，而是一種新的新聞創作方式，不僅包含了一些創新傳播理念，還對現有的一些傳播邏輯進行了重塑。從具體的表現形式角度來看，雖然大部分短視頻時長相對有限，但是包含的信息量卻非常大。在這樣短的時間內，利用具備表現力的鏡頭，如何組合、創作出更好的新聞產品，更好地講述新聞故事，則直接代表著當下主流媒體對短視頻的實際駕馭能力。

二、短視頻在新聞傳播中的優勢

（一）新聞短視頻制作方便，填補了受眾碎片化的時間

與以往的長視頻新聞進行對比，新聞短視頻由于時間較少，整體的制作難度大幅度降低，而且近來年不斷有大量的短視頻剪輯軟件橫空出世，供媒體專業人員或者是非專業人員使用，這就使新聞短視頻的制作速度越來越快，在新聞出現的第一時間就可以立即發布。除此以外，在如今快節奏發展的融媒體時代下，對比長視頻新聞，新聞短視頻可以更好地滿足受眾的碎片化信息獲取需求。受眾可以利用自己空閑的、碎片化的時間隨時隨地觀看新聞短視頻，進而及時掌握國家大事和熱點新聞。也正是由于這一點，新聞短視頻深受人們的青睞。

（二）新聞短視頻短小直觀，易于受眾接受

在融媒體時代下，對比一些圖文報道，新聞短視頻的呈現更具直觀性，而且能夠給人一種身臨其境之感。新聞短視頻的受眾無須有過高的藝術修養和文化水平，就可以充分理解新聞短視頻中的內容，而且如今短視頻中的元素越來越豐富，可以讓人們感受到更強感官沖擊，帶給人們越來越優質的新聞體驗。例如，人民網和中國新聞網等主流媒體均推出了各種新聞短視頻，整體時間并不長，利用豎屏或者是橫屏的呈現模式，迎合了受眾“口味”，整體的新聞傳播效果非常好。

（三）新聞短視頻傳播速度快，交互性強

在融媒體時代中，最為重要的一個顯著性特點就是交互性，也是當前人們之所以將新媒體作為主要信息接收渠道的關鍵。通過新媒體平臺，具備較強感染力和創新力的新聞短視頻能迅速抓住受眾的眼球，并且借助受眾的二次傳播呈現裂變式的傳播態勢。例如，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心的《主播說聯播》就是以短視頻的形式制作和傳播的，針對當下發生的一些時事熱點新聞，將主流聲音傳達給廣大受眾，而且在具體的話語之中，也能很好地將當前非常流行的網絡詞匯和語言融入進來，進而使人們的接受更為容易，整體的傳播效果很好。

三、傳統主流媒體發展新聞短視頻存在的問題

（一）缺乏短視頻思維

從現實角度來看，對傳統主流媒體而言，在生產相應的新聞短視頻過程中，普遍存在一個問題，就是習慣運用過往的大眾傳播思維模式，認為所謂的短視頻，就是單純意義上對傳統長視頻的壓縮，所以，在后續制作過程中，不僅毫無創意和想法，還會對一些電視新聞播報中的某一段進行片面截取，也不經任何加工，直接發布到新媒體平臺上。[2]這樣的短視頻擁有的只是外在形式，并沒有體現出任何創新性和思想性，導致無法吸引人們的注意力，傳播效果大打折扣。

（二）內容同質化嚴重

在過去，傳統主流媒體新聞短視頻的主要制作內容，就是一些新聞信息，沒有對具體的新聞內容進行科學的選擇和深入挖掘。而如今的網絡發展可以說到達了全所未有的局面，因此，很多信息素材在網上發布出來后，其他的媒體也可以第一時間掌握，而這些媒體自身缺乏創新性，只是“搬運”這些素材，進行簡單的加工，然后發布，這就導致整體的新聞短視頻領域出現了非常嚴重的同質化現象。

（三）形式陳舊

過去的主流媒體生產的新聞短視頻，大部分都是對過往的新聞生產模式進行套用，簡單來講，就是播放一段視頻，之后附加相應的解說，這樣的敘事方式，可以說非常平淡乏味，很難激發人們的觀看興趣，而且一部分新聞短視頻沒有將受眾帶入其中，那么受眾就會毫不猶豫地拋棄它。從現實角度來看，如今我國的新聞短視頻仍然無法滿足受眾的一些新的要求，不僅在制作方面存在流程過于煩瑣的問題，還會耗費過多的人力物力成本，而且最為關鍵的一點就是缺乏創新性，整體的制作、傳播模式陳舊，而長此以往發展下去，勢必會給新聞短視頻的發展帶來非常不好的影響。

四、融媒體時代傳統主流媒體新聞短視頻的發展策略

（一）樹立短視頻思維，激發受眾共鳴

如今，對新聞短視頻而言，不論是具體的傳播渠道，還是相應的傳播方式，都發生了很大程度的改變，但是追溯根源，新聞短視頻帶來的更多是思想觀念的轉變，進而導致傳播關系發生了一系列變革。所以，對傳統主流媒體而言，要想促進新聞短視頻的進一步發展，就要做到以下三點。

第一，傳統主流媒體本身必須做到與時俱進，傳統主流媒體要加大短視頻新聞的傳播力度，確保與之相關的所有部門都可以告訴重視該問題，并且進行緊密合作，確保讓所有的新聞工作者都充分認識到當前的頭等大事，就是發展新聞短視頻。

第二，在新聞短視頻發展的過程中，不可盲目模仿，也不可生搬硬套，而是要從移動終端的生產要求角度出發。由于手機移動終端是新聞短視頻的主要應用方向，這就需要相關傳統主流媒體站在各大傳播平臺的角度上去思考和分析，進而生產出相應的新聞短視頻，滿足受眾信息獲取需求。

第三，要進一步創新思考，積極轉變當下的話語體系。在新聞短視頻中，整體的話語體系應充分考慮受眾的接受度和適應性，確保做到貼近生活，拉近與受眾的距離，這樣才能收到更大的歡迎。

（二）加強主動策劃，深耕內容領域

對于傳統主流媒體而言，一直以來生產的新聞短視頻，都在人們心中有一個不可磨滅的影子，那就是主題非常嚴肅化，表達也是極為生硬，這就導致與民眾之間產生了非常遠的距離，雖然有內容，且內容極為豐富，涵蓋了眾多社會事件，但是卻缺乏流量。所以，只有在策劃方面，加大創新力度，不斷深入挖掘和拓展內容領域，才能將一些具備深度影響且非常大范圍的主題，描述得繪聲繪色。首先，主流媒體自身應充分認識到自身的重要性，凡是都要以傳遞正能量為優先，對整體輿論導向進行牢牢把握，此外，還要將自身的專業性和公信力等優勢通通發揮出來，對新聞資源進行更深度挖掘，在傳播新聞的過程中，還要積極引導大眾，樹立正確的價值觀；其次，就是針對一些敏感性的政治問題，應做到軟化處理。一般情況下，很多政治問題，都非常生硬，且不被受眾所青睞，那么就要創新現有的表達形式，讓以往的生硬進一步變得柔軟，利用一些輕松詼諧的語言，吸引受眾觀看；最后，就是針對社會上一些影響相對較大的熱點事件，要進行一些平民化的敘事處理，將一些親民人設樹立進來，進而進行多元化的傳播，與此同時，給受眾帶來一種與自己密不可分的感受，這樣才能讓受眾更主動愿意去傳播。

（三）加大技術創新，提升受眾體驗感

在新聞短視頻中，最為重要的核心就是內容，但空有內容卻缺乏技術支撐，也是無法實現高質量傳播的。首先，必須深入技術層面，加大創新力度，而且在如今的融媒體時代下，5G技術也在全面發展，傳統主流媒體要將一些先進的視頻技術運用進來，借助這些新興的視頻技術將社會主流價值觀充分發揮出來；其次，對現有的傳播渠道進行進一步拓寬，將一些第三方平臺利用進來，形成一種合力，進而提高新聞短視頻的傳播力和影響力；最后，加大互動力度，而且要實現智能化的互動。[3]傳統主流媒體還要抓住新聞短視頻本身具備的互動優勢和特點，積極設置互動話題，激發受眾的探討欲望，進而引起更為廣泛的群體效應，、進一步提升受眾對媒體的黏性。

此外，還要增強受眾的參與意向，制作一系列綜合類新聞短視頻，給受眾帶來不同的觀看體驗。

（四）重構采編流程，擴大傳播范圍

對于新聞短視頻而言，其需要以互聯網信息技術為基礎的一套采編流程，對比電視、報紙等傳統媒體的采編流程，有著很大的差異性，但是在如今發展背景下，要想獲得更大程度的發展，必須要重構采編流程才能達成發展目標。首先，要將扁平化的組織結構優先采用進來，要以效率為先，之后再進行緊湊的組織構建，最終成立相對完善的傳播體系；其次，內部所有信息資源的全面共享。這就需要相應的主流媒體建立一個核心的中央指揮系統，對下屬不同部門的選題進行全面統籌和分析，并跟進具體實施進度，確保通過新聞的一次采集，可以實現多元化的傳播，達到最佳的傳播效果；最后，不可過于封閉化，而是要與外界多多合作和交流。傳統主流媒體自身對于新聞短視頻的生產能力有限，因此要積極聯合多種力量，進行短視頻新聞的生產和傳播，才能達到最佳的效果。

（五）明確新聞短視頻發展目標

在現階段的發展過程中，傳統主流媒體若想緊隨時代的潮流，實現不斷發展，就要確定新聞短視頻的發展目標。對具體新聞短視頻平臺進行開發的過程中，必須充分考慮一些資金和技術的問題，而且如何將用戶進一步轉化為獨立短視頻新聞受眾，并且產生較大的黏性，吸引人們自主下載短視頻新聞APP，難度相對較大。這些現實問題本無法在相對較短的時間內解決。因此，還是要立足當下，如果傳統主流媒體本身具備較強的資金支持，那么就可以嘗試開發新的平臺，就可以堅持做精品的新聞短視頻，并且據此達到盈利目的。總的來講，不論是任何一種方式，傳統主流媒體都應認識到自身當下的發展現狀，進而明確發展目標，有了目標后，再明確后續的發展重點和方向，不能在發展的過程中出現搖擺不定或是左右為難的情況，導致自身的發展受到嚴重影響，而是要做到適時取舍，明確局勢和未來發展目標，才能獲取更大的發展。

五、結語

在融媒體時代下，傳統主流媒體也要實現創新發展，在新聞短視頻領域不斷探索和創新，這已經成為發展的必然趨勢。而如何才能實現這一目標，獲取更多的受眾群體，這就需要傳統主流媒體不隨波逐流，有自己的短視頻思維和創新的思考模式，對具體的新聞內容進行進一步深入挖掘，同時，對現有的采編流程進行不斷創新，才能給受眾帶來更為豐富的新聞體驗，進而促進新聞短視頻的高效持續發展。

參考文獻：

[1] 劉濤.傳統主流媒體時政新聞短視頻報道突圍路徑——以央視《主播說聯播》為例[J].新聞世界，2021（1）：30-34.

[2] 王楠楠.媒介融合背景下傳統主流媒體新聞客戶端發展策略分析[J].吉林廣播電視大學學報，2019（12）：142-143.

[3] 王一迪.傳統主流媒體新聞客戶端的融合路徑及創新傳播研究[J].新媒體研究，2017，3（4）：97-98.