全媒體時代受眾非理性維度及正面引導

崔坤法 趙炳利

摘要：全媒體時代，人們迷失于網絡繁雜的信息，甚至于出現群體盲動，給社會造成諸多矛盾和動蕩不安。本文結合全媒體時代信息傳播特征，試圖從輿論監管、信息真假甄別等方面，糾正受眾非理性維度，強化互聯網思維，為推進新時代網絡強國建設建言獻策。

關鍵詞：全媒體；非理性維度；辨識力

全媒體時代，在紛繁復雜的網絡傳播環境下，來勢洶洶、令人猝不及防的輿情，經過自媒體快速傳播、發酵，帶來嚴重的后果往往難以預料。及時監控處理和提升受眾的信息辨識力，對于消除影響、化解矛盾至關重要。

一、全媒體時代受眾非理性維度

2020年6月，一網民以“注射過新冠疫苗的接種者，倘若身體發生不適要注意了，前陣子東海島一位市民接種完疫苗后感到頭暈”為題，在網上發布“接種新冠疫苗致人死亡”的信息。經詢問，違法嫌疑人周某為了博取眼球，故意編造接種新冠肺炎疫苗致人死亡的不實信息在網上發布。2021年以來諸如此類違法違規信息頻頻見諸媒體網絡。澎湃新聞就整理了“新冠肺炎疫苗鋁佐劑會危害大腦”“南寧境外返回人員是廣州疫情源頭”“廣州高風險地區配送注水豬肉”等九大網絡違法違規信息，暴露出全媒體時代網絡建設亟須解決的諸多深層次問題。

根據國家網信辦的有關總結，網絡違法違規信息大致包括以下幾類：傳播政治有害信息，惡意篡改黨史國史、詆毀英雄人物、抹黑國家形象；制造謠言，傳播虛假信息，充當“標題黨”，利用謠言獲利，以假吸睛，擾亂正常社會秩序；肆意傳播低俗色情信息，違背公序良俗，挑戰道德底線，損害廣大青少年健康成長；利用手中掌握的大量自媒體賬號惡意經營，大搞“黑公關”，敲詐勒索，侵害正常企業或個人合法經營，挑戰法律底線；肆意抄襲侵權，大肆洗稿圈粉，構建虛假流量，破壞正常的傳播秩序[1]。

全媒體時代，自媒體報道時追求“短平快”，即使是從業人員，也有不少把如何搶新聞、爭市場、擴流量當成了報道時的首要考慮。在這種情況下，把事實客觀公正準確地報道出來困難重重。面對真實程度難以保障、虛假信息泛濫的網絡環境，當下，應當讓受眾練就一雙慧眼，還事實真相和公道，使受眾閱讀信息有自己的甄別判斷，在海量信息中不被誤導，不做出錯誤的判斷和行動，增強其信息辨別力。要讓受眾媒介素養能與時俱進，就必須在更深層次上提升受眾傳播力、生產力和辨識力。

在此，有必要從新聞定義的角度，摸清信息傳播規律，分清事實與觀點。一般來講，新聞就是對新近發生的事實的報道。這意味著，真實是新聞的是新聞的生命。這種真實是“事實的真實、總體的真實、本質的真實”[2]，報道中的時間、地點、人物、事件、結果和原因都應該是真實的，由事件得出的結論也要有依據，如果沒有做到這兩點，就容易出現假新聞。在現實報道中，我們經常看到一些以偏概全、張冠李戴，甚至無中生有的報道。對此，可以從以下四個方面來分析。

第一，標題黨。真實生動的新聞標題包含了最核心的新聞內容，而一味追求新奇標題的“標題黨”，常常在標題中添加“專家”“靠譜”“實名”等關鍵詞，以夸大其詞、媚俗獵奇、煽風點火甚至無中生有的方式，把個別事件個別人擴大、上升到一個重要議題，以引發更廣泛的社會關注，具有很大的危害性。如《石正麗發出警告，蚊蟲將成為新宿主》《震驚：十年前陳國生預測了此次疫情》《找到了！央視2018報道發現“新型冠狀病毒”》等，該類標題通過表達焦慮、恐慌、緊迫的情緒，以制造受眾的恐慌感，達到抓人眼球的目的，刺激人們的閱讀和轉發，其背后是失實的信息、失衡的觀點、失重的態度。我們可以從那些聳人聽聞、題文不符的標題本身甄別信息真假。

第二，信息源、時間、地名、人名、數字等方面張冠李戴。比如，通過所謂“知情人士”“內幕消息”來掩蓋信源的缺失，像“據悉”“據透露”“據認為”“坊間稱”等，故意不指明哪家媒體報道或者哪個渠道透露的信息。隨著互聯網經濟日趨繁榮，網絡新聞中泛濫的商業排行榜、評比榜，數字往往夸大失實，水分較大。近年來各種造假技術出現，可以通過“換頭術”、真聲模擬等手段，移花接木，隨意拼湊拍攝地點與新聞事件，并以圖、文、視頻并茂的形態呈現出來。

第三，雞湯情緒化內容。在讀屏和讀圖成為主流的情況下，假新聞對文字加工、視頻投放都深含用意，一方面可以增強現場感讓受眾身臨其境；另一方面可以對相關傳播內容進行完善回顧和還原，引發受眾的認知恐懼，擴大傳播范圍[3]。這類假新聞在文字上善于烘托氣氛，通過“終于知道”“為什么”“權威教授發聲”等符號，增加自身的可信度，引發受眾情感共鳴。

還有一類假新聞，以熱點或大事件為由頭，圍繞生命、親情等主題大做文章，往往以個人好惡隨意縮小或夸大新聞事實，隨意拔高或貶低新聞當事人，這類假新聞真假摻雜、刻意煽情、大加渲染、嘩眾取寵，更具迷惑性。

新聞報道必須秉持中立、客觀、公正的價值立場。雖然新聞從業者有自己的情感好惡、是非標準，但這種傾向性要盡量規避和淡化，要做事件的忠實記錄者，不要有明顯的個人偏見，哪怕是通過對客觀事實的敘述來表現，也應該考慮到是否脫離具體語境，是否會給受眾造成誤導。而直接抒發個人情感、個人情緒的文章不叫新聞，而叫散文。如果一篇新聞稿件中大量存在記者直接的感情抒發的內容，而沒有厘清事件的來龍去脈，沒有分析事件背后的邏輯關聯，那是有問題的。從這個意義上講，這類報道也是假新聞。

第四，錯誤價值導向。不少媒體忙于獵奇，渲染炒作充斥著低級趣味、無聊庸俗的內容。如黃賭毒、金錢、緋聞、結婚離婚、懷孕生產，或者毫無立場地替一件娛樂產品背書做商業宣傳。這樣的新聞缺乏價值感引導，易造就崇尚金錢和享樂的錯誤價值導向，對于受眾來說毫無價值，甚至有害無益。

與某些利益群體結盟，換取經濟上的好處；消極寫作，拒絕對公眾傳播的責任擔當；精神撤防，成為庸俗文化的推動者等，都有可能使報道中不可避免地挾帶太多短視行為和功利主義。種種偏離違背新聞公正客觀原則的新聞，都屬于假新聞。

我們所做報道，終極目的是要圍繞社會主義核心價值觀傳播正能量信息，當受眾感知正能量信息的有用性和可接近性時，能夠改變態度、規范行為，從而形成一種社會力量，改善社會風氣。違背這一目的的報道，雖然有可能抓住熱點、吸引眼球，卻不能很好地發揮好用高尚的精神塑造人、正確的輿論引導人、健康的作品鼓舞人的作用 [3]，自然也不能很好地發揮輿論監督作用，不能很好地維護群眾利益，更不能很好地促進矛盾和問題的解決。

二、全媒體時代信息傳播的理性思考

全媒體時代，在匿名的網絡世界中，人們完全不受社會環境的影響，可以直接面對社會敏感話題，提出自己的想法，但對于熱點、焦點問題，也很容易引來網民圍觀、吐槽甚至辣評，眾聲喧嘩使輿論監督變成監督輿論。這是一個群體“失智”時代，謠言發布方式正在發生變革，網絡謠言猛于虎，有圖未必有真相；這是一個變異傳播時代，輿論發酵方式正在變革，各種段子體、動圖體、P圖體、戲說體等鋪天蓋地；這是一個無界傳播時代，信息傳播方式正在發生變革，似乎媒體已無大小之分，記者已無多少之別，信息傳播超越地域發行量和收視率；這是一個輿情高危的全媒體時代，溝通表達方式正在發生變革。

全媒體時代引發的一系列變革，為新時期推進互聯網強國建設帶來深層思考。

第一，由于互聯網社交媒體呈現出內容碎片化、傳播速度實時性和傳播范圍圈層性等特點，受眾淹沒在信息的海洋里，從不缺少獲得信息的途徑或者方式，受眾的信息需求表面看似乎更加簡便和快捷，卻也在一定程度上造成無法了解事實真相，特別是在熱點事件中，容易造成輿論偏頗現象。碎片化的信息內容呈現出的不完整性和零散性，意味著語境缺失、邏輯混亂，意味刻意突出或隱藏某些重要信息，使新聞報道觀點分化以及引起某一強烈的情感指向。

第二，全媒體時代滋生謠言等傳播亂象的同時，事實和真相正變得越來越不受重視或難以獲得。自媒體平臺有權威發布，也有用戶個人發聲，在滿足用戶發布傳播信息的同時，真相已經變得次要。伴隨這一趨勢，政治文化和公共討論越來越傾向于訴諸情感、偏見等非理性維度[4]。門檻較低、用戶眾多、人員素質參差不齊、違規的代價較小，這都是自媒體本身存在的問題。

第三，部分知識水平和媒介素養較低、缺乏獨立思考能力、無法辨別真偽、一窩蜂追逐熱點的用戶，被自媒體圈層的傳播行為裹挾著，在面對抉擇時變得很任性很固執，只憑感覺去聽、去看、去想。常常會不經過理性冷靜思考，只是憑借自己的一時沖動和主觀意志對問題妄加揣測，發表過激言論，經過網絡發酵迅速膨脹傳播，進而轉化為現實中的非理性行為，如一石激起千層浪，對現實社會生活推波助瀾，動蕩安穩和諧的社會秩序。

第四，全媒體時代，龐雜的傳播內容加上網絡發酵，最直接導致的后果是產生受眾非理性維度。在這個快速發展的時代，很多人沒有片刻安靜的心來獨處，再加上網絡謊話、流言、緋聞，很容易造成群體共鳴，盲從跟風。這樣的輿論環境下，受眾不再想去了解事實背后的原理和邏輯，久而久之，思維會變得狹隘，失去獨立思考能力，并對自己的認知產生錯覺。

三、全媒體時代要強化互聯網整體思維

當前許多負面信息、虛假謠言甚囂塵上，加之公眾互聯網素質參差不齊，信息辨別能力有較大差異，給網絡化輿論傳播帶來一定的困擾，影響了傳播機制的傳播效果。因此，必須完善和優化互聯網整體思維，做到面對受眾有溫度、譴責非法有力度、陳述事實有尺度、道義站位有高度，為傳播正能量信息建立保護屏障，消除網絡雜音噪聲，努力掌握輿論場主動權。

（一）把輿情監控列為日常工作之一

網絡輿情包含網絡、事件、網民、情感、傳播互動、影響力等六大要素，具有自由性、交互性、多元性、偏差性、突發性等特點。尤其是偏差性，由于受主客觀因素影響，使得一些網絡言論缺乏理性，甚至成了有些人發泄情緒的場所，通過相互感染容易發展成為有害輿論。

隨著全媒體、自媒體自由化程度越來越高，違法違規操作引發的輿情呈上升趨勢，使輿論生態的公信力岌岌可危。政府要加強監管，要加強監管平臺建設，重視監管技術的研究和開發利用，提高對全媒體的監管效果，維護網絡安全。要認真研究，不斷總結，在輿情化解、促進社會新聞正常傳播的路上走出自己的特色。

加強輿情監控方面，黨和國家領導人早有指示，2016年2月，習近平總書記在主持召開黨的新聞輿論工作座談會上強調，輿論監督和正面宣傳是統一的。新聞媒體要直面工作中存在的問題，直面社會丑惡現象，激濁揚清、針砭時弊，發表事實準確、分析客觀的批評性報道。在同年11月國務院辦公廳印發的《<關于全面推進政務公開工作的意見>實施細則》中，要求對涉及特別重大、重大突發事件的政務輿情，要快速反應，最遲要在5小時內發布權威信息，在24小時內舉行新聞發布會，并根據工作進展情況，持續發布權威信息，有關地方和部門主要負責人要帶頭主動發聲。在積極應對輿情方面，要做到反應快、速判輿情、穩妥介入、設置議題、權威發聲；公布處理結果時，要有事實、有數據、有故事。

（二）加快輿論生態轉變，主動引導輿論

自媒體自由發聲的時代，對新聞專業主義發出了挑戰，打破了原先封閉、層級和單向的新聞生產過程，逐漸顯露出諸多弊端，輿論領域情感宣泄多、理性討論少，弱勢群體權利抗爭渠道依然有限，低質量的信息充斥網絡空間真假難辨。因此，要探尋“真相”，在眾聲喧嘩中振臂而呼，堅守新聞專業主義，全面地、客觀真實地解讀、報道，引導社會輿論，使得專業媒體系統不可或缺。

（三）鞭策意見領袖，主動承擔社會責任

在熱點事件中，網絡意見領袖擁有更多的粉絲，在輿論引導中占據著重要一席，一定程度上掌握著輿論的脈搏，對于輿論走向發揮著重要影響。要引導網絡意見領袖有理性、有態度地發表評論，避免其情緒化煽動、斷章取義、輕率的人格攻擊、極端化的言論和感性至上的簡單評判，使其真正成為公共意識和公共利益的看門人、社會正義和世道良知的守護人、沉默的大多數的代言人，為打造一個理智、健全社會，擔負起應有的社會責任。

（四）官民理性對話，促進輿論融合

全媒體時代下，民間輿論場匯聚了大量粉絲和新興的意見領袖，成為一股重要的輿論力量。當下，關鍵是要處理好官方和民間輿論場之間的關系。

一方面，公共利益是兩個輿論場存在的前提，也是社會共同的目標，應堅持公共利益為導向，兩個輿論力量合二為一，扭成一股繩，消解和糾正輿論場中偏激和消極的部分。

另一方面，應堅持互動理性對話，降低網絡噪聲分貝。要本著團結穩定的原則，努力提升網民綜合媒介素養，積極改變官方表達策略，倡導讓老百姓看得懂、能接受、更親切的文風，使兩個輿論場隨時能實現互動和交匯融合，達成內部意見和建議的和諧統一。

四、結語

全媒體時代，清朗的網絡空間、健康的輿論生態，還需各方共同捍衛呵護。只有強化互聯網整體思維，各方面齊抓共管，并不斷增強受眾辨識力，才能從深層次上引領社會輿論健康發展，把一些潛在的負面影響消除在萌芽狀態，以不斷促進互聯網輿論場良性循環，提高輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

參考文獻：

[1] 萬靜.嚴格監管自媒體賬號將成常態[N].法制日報，2018-11-15.

[2] 張華志.馬克思主義新聞觀的豐富和發展[N].學習時報， 2017-10-30（4）.

[3] 曹文瀟.警惕雞湯化“偽新聞”[N].北京日報，2020-06-24.

[4] 曾璇.論新聞報道中的人文關懷[J].記者觀察，2018（12）：23.