論融媒體環境下的“說新聞”

馬阿敏

摘要：由于社會的不斷發展，媒體行業已經在逐步探索轉型之路，由傳統向融媒體時代前進，隨著媒介形式的豐富，受眾人群對媒體內容的要求也越來越高，在融媒體時代下，應積極推動新聞媒體的改革，使其更具吸引力與競爭力，賦予新聞媒體時代特色。當前最為主要的一個形式就是將傳統的“播新聞”轉變為“說新聞”的形式，將以往嚴肅、制式化的新聞信息傳播轉變為將新聞信息，用更加貼近生活、平易近人的形式傳遞給受眾人群，讓新聞信息與人們的聯系更為緊密。

關鍵詞：融媒體時代；新聞媒體；“說新聞”

近些年來，互聯網產業與移動端設備的快速發展促進了信息傳播途徑與形式的改革，在很長一段時間內，人民群眾獲取外界信息的形式主要是電視節目、報紙和廣播等，在這樣的信息獲取方式中，人民群眾屬于信息接收的客體，由信息傳播的主體——媒體來決定以何種形式提供何種信息。隨著科技水平的進步以及人民生活水平不斷提高，傳統的形式已無法滿足當前人們對于獲取信息的需要，因此短視頻、博客等形式的信息傳播得到了普及。與此同時，新聞的播報也隨之發生了改變，為了提高新聞信息的傳播度以及受眾接受度，正在逐步推廣“說新聞”的形式來進行新聞信息的傳遞，這表明了媒體行業在積極跟隨時代的腳步并根據受眾群體的需求進行改革，以保證更好地滿足受眾要求，為其提供更好的體驗。

一、什么是“說新聞”

“說新聞”這一新聞信息傳播形式的出現最早是由鳳凰衛視的主持人陳魯豫所主持的節目《鳳凰早知道》中出現的，她在向受眾播報世界信息和財經資訊時營造出不同于以往的輕松歡快的氛圍，讓新聞播報不再顯得刻板和死氣沉沉，自此“說新聞”的概念就正式出現了[1]。

（一）“說新聞”的特點

《中國播音學》一書中曾提出播音表達有四種，即播報、宣讀、講述和對話。講述的形式涵蓋較多的特征，如講解、說明、描述、評論等。正因如此，“說新聞”中的“說”字就非常準確地體現出了該形式注重交流溝通、縮短新聞與受眾之間距離的優點，“說新聞”的形式可以讓受眾在接收新聞信息的同時感覺到親切、輕松。因為“說新聞”相較于以往的新聞播報而言，更加口語化，在語氣、句式結構等方面限制較少，整體氛圍也比較輕松活潑，因此受眾人群在接收新聞信息的時候的體驗也會更好。

在“說新聞”的過程中，主播需要通過不斷地調整和學習來讓自己“說新聞”的狀態更加貼近生活中的真實交流，控制語音語調、重音節奏等，并逐步提高自身在表情管理、語氣管理等方面的能力，這樣的“說新聞”必定能提高新聞傳播的效果[2]。與此同時，主播也在“說新聞”的過程中提升了自己的業務能力，培養了自己的個人特色，個人特色與“說新聞”相輔相成，在之后的新聞信息傳遞中更好地為受眾服務。

（二）“說新聞”的內涵

“說新聞”與“播新聞”最根本的區別就是“說新聞”將受眾當作新聞信息的討論者、參與者，而“播新聞”是將受眾當作新聞信息的接收者，主動參與和被動接收對于受眾的影響很大，當受眾處于主動參與的位置時，新聞信息就不再遙遠，就更容易被受眾所理解和接受。“說新聞”不管在形式上還是內容上都更加平易近人，口語化的播報形式以及輕松的氛圍更容易激發受眾人群對于新聞信息的興趣[3]。

“說新聞”非常有效地縮短了受眾與新聞之間的距離，提升了受眾對新聞信息的興趣，更大程度地發揮出了新聞的魅力。更具特色的主播和更讓人有興趣的新聞都有利于新聞的傳播。“說新聞”形式的出現還對媒體行業從業人員的工作提出了新的要求，要改變往日一板一眼的工作模式，結合時代特色，充分考慮受眾人群的需求，對新聞信息進行加工整理，用更吸引人的形式來傳播新聞信息，并且還對培養主持人的個人特色起到了非常大的幫助作用，對其來說也是一種提升。

二、與“播新聞”相比，“說新聞”的優勢與作用

（一）“說新聞”突出了“一對一”的平等交流

相較于傳統形式的“播新聞”而言，“說新聞”更體現出一種平等交流的特點。在新聞播報的過程中，主持人需要保持嚴肅的面貌、規范式地將新聞以告知的形式傳遞給受眾，受眾在接收信息的過程中與主持人的邊界感較強。而“說新聞”幾乎可以說是完美地避開了這樣的弊端，在信息傳播的形式上更像是一對一聊天，更為平等的交流可以有效降低主持人與受眾之間的邊界感。與此同時，“說新聞”也以更加口語化的特點提高了受眾的參與程度，引導受眾群體積極表達自己的意見和想法，加大了思想的碰撞，充分利用了平等交流的優勢。

（二）“說新聞”的內容更加貼近生活、關注百姓

隨著新聞傳播方式的更新換代，更體現平等交流特點的“說新聞”也促進著新聞內容方面的改變，加大了貼近人民群眾生活的民生類、社會類新聞的比例，該類型的新聞內容更容易被接受。新聞界有一條非常有名的原則：“后院籬笆”原則，該原則的出現是通過對比受眾對于中東戰爭、英國王妃生子和福克蘭群島之戰等各類型新聞事件的關注度后，發現王妃生子的關注度最高所得出的，假想人們在休息時站在后院的籬笆后聊天時更有可能討論的是王妃生子的新聞事件，因此取名為“后院籬笆”原則[4]。由此可見，新聞內容也需要考慮到受眾群體的興趣范圍，再搭配“說新聞”的形式，則可以更好地引起受眾的興趣。

（三）“說新聞”構建了新聞主持人的獨特風格

在以“說新聞”形式進行的新聞節目中，主持人的作用就顯得尤為重要，與傳統的“播新聞”相比，主持人可以在“說新聞”的過程中加上自己對新聞的理解，用更加適合的表情和情緒來進行新聞信息的傳遞，“說新聞”為主持人預留出足夠大的發揮空間，也更有利于培養主持人的個人風格，使其不必過多地受到新聞文稿和形式的限制。同時，主持人的個人風格也為“說新聞”注入了新的活力。

三、融媒體時代下“說新聞”的變化

隨著移動設備和網絡的普及和發展，視頻畫面的形式由橫屏向豎屏轉變，越來越多的人利用碎片時間通過移動端瀏覽視頻。以《主播說聯播》為例，該節目以短視頻的形式來進行新聞信息的傳遞，主播在豎屏視頻中占據了絕大部分比例，主播直視鏡頭，用平易近人的語氣進行新聞信息的講述，受眾在進行觀看時就會有溝通交流的感覺，以此為出發點，則可以激發受眾對于新聞討論的興趣，很大程度上提升了受眾在新聞傳播與接收過程中的參與度。

融媒體時代大背景下，新聞信息的傳播不同于以往單一的電視傳播，當下新聞信息的傳播更多的是將文字、圖片、視頻、音頻等各式各樣的信息形式相結合，并投放到不同的平臺，讓受眾隨時隨地都可以通過自己喜歡的方式完成信息的接收[4]。生動的特效、新穎的字體、詼諧有趣的新聞視頻內容、個性化的主播等方方面面都豐富了新聞信息傳播的內容，使其更符合當下時代受眾群體對于信息接收的需求。

但由于“說新聞”仍處于一個發展中的狀態，因此在實踐中暴露出一些需要解決的問題。例如，“說新聞”應該如何平衡好嚴肅與娛樂，“說”體現了該形式的娛樂性，但新聞又無法避免會涉及嚴肅的內容，因此做好娛樂和嚴肅的平衡是今后工作中需要不斷調整的部分；“說新聞”與主持人個性培養的關系，在針對主持人培養的內容上應提高個性化培養的比例，加強主持人對于個人特色的重視程度，培養個性化的同時也需要保證新聞主持人應該具有的專業素養，不能因小失大，只顧注重個人特色的培養而忽視了專業能力的培養，影響今后的工作能力；“說新聞”也應避免盲目借鑒現有模式，如一味地進行網絡用語的使用或者是模仿某些主持人的個人風格等，要綜合考量地區、內容等多方面因素，有針對性地進行新聞信息的編排，創造出更加適合自身受眾人群的節目。

整體來講，“說新聞”需要在實踐中不斷地調整，既要保障形式的平易近人，也要維護新聞本身的嚴肅性。

四、融媒體環境下的“說新聞”策略

（一）內容優質精簡，更接地氣

目前短視頻正處于風口階段，但明顯存在內容同質化較為嚴重的痛點，視頻內容質量低，缺少優質內容，無法讓短視頻充分發揮出自己的正面作用。以《主播說聯播》為例來分析短視頻在新聞傳播方面的優勢，《主播說聯播》中的內容主要來源于央視的《新聞聯播》，視頻里主持人用更加貼近生活的形式對國內外發生的時事發表自己的評論，評論內容也更通俗易懂，時長在15秒到60秒之間的新聞短評，題量較小、重點明確、措辭準確，讓受眾可以在較短的時間內更快速地抓住重點并理解新聞。主持人在進行新聞評論的過程中所表現出的具有時代特色或個人特色的發言更能拉近與受眾的距離，激發受眾對新聞探討的興趣。非常好的一個案例就是央視的主持人歐陽夏丹在我國臺灣某節目主持人在節目中提及涪陵榨菜一事后以“夜宵時間到了，要不上點兒榨菜？”作為節目的結束語，這一事件快速登上了新浪微博的熱搜排行榜，引發了廣大網民的積極討論。“說新聞”的形式非常好地體現出了新聞也可以接地氣的特點。

（二）態度軟硬兼備，敢于發聲

《主播說聯播》在發生的新聞事件中也發揮出了它軟硬兼備的特點，在進行新聞評論時更直白地通過情緒表達觀點和態度。例如，央視的主持人康輝借用演員黃曉明在一檔節目中曾說到“我不要你覺得，我要我覺得”這一火爆互聯網的“明學”用語來回懟美國。海霞更是用對方的母語直言“shame on you”（真丟人）。[5]《主播說聯播》作為官方的輿論地，主持人通過更加鮮明的情緒表明了對新聞事件的態度，發表官方的意見，受眾可以更直接地感受到官方的態度。《主播說聯播》非常好地在輿論陣地引起了受眾的情感共鳴并得到了認同，形成了非常有效的輿論作用，充分體現出央視作為我國主流媒體應有的社會責任感。除了上面提到的剛硬的一面，《主播說聯播》同樣也有柔軟溫暖的一面。例如，海霞在《主播說聯播》中為我國偉大的袁隆平院士慶祝生日的時候說的那句“一定要健康地升級為‘00后，我們不見不散哦”，就是人性化的充分體現，受眾在官媒中也感受到了祝福的溫度。該內容視頻在抖音平臺收獲了高達500萬的點贊量和10萬+的評論量，廣大網友紛紛在視頻下留言為袁隆平院士送去生日的祝福。

（三）打造“說新聞” IP ，掀起粉絲效應

央視《新聞聯播》在開通抖音賬號后快速吸粉，在開通當月就有超過2000萬的抖音用戶關注其官方賬號，成為抖音平臺當月吸粉最快的官媒賬號，該賬號發起的“主播說聯播”的話題下視頻播放量已過5億，一時間，央視新聞主播成為不亞于流量明星的“主播流量之星”。央視主播在抖音平臺大火之前就已經有過在新浪微博火爆的經歷。1978年至今，央視《新聞聯播》節目已播放40余年，陪伴了無數人的傍晚時分，為千家萬戶提供了國內外大大小小的新聞信息，《主播說聯播》充分挖掘并利用了《新聞聯播》的品牌效應和IP屬性，吸引受眾不自覺地去關注它的更新動態。在融媒體時代下，《主播說聯播》不僅提高了對于內容創意和受眾興趣的關注程度，更是依靠老牌節目和主播的影響力樹立了平易近人的人設，有效提高了受眾對于新聞的興趣，在很大程度上促進了新聞信息的傳播。

（四）塑造國家形象，提升國際影響力

黨的十九大中提出，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。官媒除了要完成在國內進行事實報道、思想宣傳和輿論引導的工作外，對外還要完成塑造國家形象、傳播價值觀、維護國家形象和提升國家在國際上話語權的任務。在打造國家形象方面，官媒需要聚攏民心、達成共識作為任務基礎，將內容以更為恰當地形式對外傳播。《主播說聯播》在這樣的任務要求下可以充分發揮自身優勢，將事實以更容易被人接受的形式及時傳播出去，充分展現了“媒介的議程設置功能”和“媒介的綜合運用能力”[6]。這些信息再通過自媒體的二次傳播，就完成了塑造國家國際形象的任務，對提升國家在國際上的輿論影響能力和話語權有著很大的幫助，與此同時還可以提升人民群眾對于官媒的信任和支持，為后續的輿論引導鋪墊好群眾基礎。

（五）多平臺全網輻射式內容分發

短視頻的傳播平臺主要是社交媒體，《主播說聯播》的內容在抖音平臺獲得了非常高的播放量與互動量，官媒與網友之間的關系也變得更加緊密。電視媒體中，記者完成新聞采集和編排后通過電視播出，現在除了在電視播出之外，還會將新聞內容進行調整，并投放到新浪微博、微信、抖音、快手等平臺上，拓寬了新聞信息傳播的渠道和形式[7]。由于《主播說聯播》自帶流量，其他媒體、自媒體和普通網友也都會對其內容進行轉發，全方位覆蓋了平臺與用戶的傳播范圍，實現了裂變式的新聞信息傳播。

五、結語

融媒體時代信息傳播的渠道和形式更加豐富多樣，需要媒體行業從業人員在實踐中不斷探索與創新，以此來發現更符合時代特色的信息傳播方式。傳統媒體與新媒體在一次又一次的碰撞中激發改革創新的火花，推動媒體深度融合。“說新聞”更是一改往日陳舊、刻板的新聞播報形式，通過營造輕松的氛圍并結合主播生動的講述和平易近人的新聞內容來完成新聞信息的傳播。當代社會，網絡發達，設備先進，“說新聞”的出現正是順應了時代的發展，在融媒體時代下充分激發出受眾對于新聞信息的關注和興趣。

參考文獻：

[1] 李晴.全媒體時代如何讓新聞更富新意[J].傳媒論壇， 2021（7）：16-17.

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[3] 王晨光.全媒體時代傳統媒體話語創新探析——以央視《主播說聯播》為例[J].新聞世界，2021（12）：12-13.

[4] 鄭素琴.融媒體時代電視新聞編輯工作的創新素養提升研究[J].中國傳媒科技，2019（12）：16-17.

[5] 孫宏偉.融媒體時代電視新聞記者的優化轉型研究[J].記者觀察，2020（5）：26-27.

[6] 王亞男，崔乃馨，張瑩.融媒體環境下外宣網站的機遇與挑戰[J].中國報業，2020（23）：6-8.

[7] 劉慶哲.融媒體環境下廣電記者的轉型和能力提升[J].傳媒論壇，2021（12）：30-31.