電視臺新聞節(jié)目與新媒體的融合探究

隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的不斷融合發(fā)展與攜手共贏，融媒體時代大幕正式開啟。新媒體堪稱為互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展背景下的一個全新媒體產(chǎn)物，其結合了計算機、互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、大數(shù)據(jù)等先進技術，極具信息傳播的時效性與影響力。與此同時，新媒體擁有海量化的新聞信息線索與資源，并且在近年來積累了龐大的網(wǎng)絡用戶基數(shù)，其快速發(fā)展為傳統(tǒng)電視臺新聞節(jié)目形成了強勢沖擊與巨大壓力。鑒于此，筆者在本文針對電視臺新聞節(jié)目在融媒體時代背景下如何與新媒體進行創(chuàng)新融合發(fā)展進行深入化分析，以供借鑒與參考。

關鍵詞：電視臺：新聞節(jié)目：新媒體：融合策略

客觀而言，傳統(tǒng)概念范疇內(nèi)的電視臺新聞節(jié)目播放與傳播形式極為簡單且常規(guī)，通常都是由視頻和音頻相結合，由新聞主播進行新聞報道與信息傳遞。而隨著新媒體這一全新媒體形式的出現(xiàn)，讓各類互聯(lián)網(wǎng)新聞報道呈現(xiàn)出“海量化”、“個性化”、“碎片化”特征，并且直播類節(jié)目變得日益增多，新聞主播能夠與媒體用戶之間形成更強的“交互性”[1]。受眾與媒體用戶參與各類新聞信息傳播的途徑和方式也變得更多，形成了良好的媒體黏性。這種情況和態(tài)勢無疑對電視新聞采編和報道工作形成強烈沖擊與巨大影響，導致電視臺新聞節(jié)目觀眾與媒體用戶大幅度流失。與此同時，各類手機新聞APP以及短視頻平臺數(shù)量不斷提升，例如當前微博、微信公眾號、今日頭條、抖音、快手等新媒體都能夠傳播信息、推送新聞，讓受眾擁有更多獲取信息的選擇。甚至每一個受眾都能成為信息的制造者與傳播者，也就是“自媒體人”。因此，傳統(tǒng)電視臺新聞節(jié)目想要從容面對各種挑戰(zhàn)，必須要主動與新媒體融合，不斷創(chuàng)新采編思維與報道模式，并且積極學習先進的新媒體技術、新媒體采編方式以及新媒體傳播策略，進而形成完美轉型，在融媒體時代為受眾提供更加優(yōu)質的新聞報道與媒體服務。

一、解析電視臺新聞節(jié)目在融媒體時代的發(fā)展現(xiàn)狀

作為三大傳統(tǒng)主流媒體之一，我國電視媒體在多年來不僅業(yè)務范圍極為廣闊，而且具有極大社會影響力與媒體競爭力。電視臺新聞節(jié)目無疑是電視臺自身的核心內(nèi)容與基本業(yè)務之一。融媒體時代的大幕開啟，讓傳統(tǒng)電視臺新聞報道和傳播工作面臨諸多壓力，同時也迎來諸多的全新發(fā)展機遇。但客觀而言，當前電視臺新聞節(jié)目還是處于一個衰退化的發(fā)展狀態(tài)。現(xiàn)如今，傳統(tǒng)電視臺新聞節(jié)目己然逐漸被各類以移動客戶端互聯(lián)網(wǎng)作為主要傳播媒介的新媒體平臺所影響和制約。近年來，我國電視臺新聞節(jié)目已經(jīng)努力與新媒體進行融合發(fā)展，力圖創(chuàng)新自身媒體發(fā)展空間與途徑，并且在新聞節(jié)目中增加了許多新媒體元素和新媒體采編方式，但真正意義上的新媒體電視臺新聞節(jié)目還是發(fā)展較為緩慢，甚至無法找到一個最佳的發(fā)展方向與切入點[2]。與此同時，新媒體迅猛發(fā)展形勢下，受眾能夠結合自身喜好與不同需求搜索自己想要的信息以及觀看自己想要的視頻。當前社會創(chuàng)新化發(fā)展背景下，新媒體己經(jīng)成為廣大群眾極為青睞與歡迎的主流信息傳播方式。與傳統(tǒng)電視臺新聞節(jié)目相比，新媒體自身具有時效性、生動性、直觀性與趣味性優(yōu)勢，并且能夠充分滿足受眾“碎片化”、“個性化”的信息瀏覽需求，上述優(yōu)勢給傳統(tǒng)電視臺新聞形成巨大沖擊和壓力。因此，融媒體時代背景下，鑒于新媒體技術與新媒體傳播方式的迅速發(fā)展，讓受眾對于傳統(tǒng)電視臺新聞節(jié)目的喜愛度與依賴性變得更加弱化，這也讓電視臺新聞節(jié)目與新媒體的創(chuàng)新融合發(fā)展“如箭在弦”。

二、融媒體時代電視臺新聞節(jié)目與新媒體融合的創(chuàng)新策略與有效路徑

（一）電視臺新聞報道應充分了解當前觀眾需求

融媒體時代，電視臺新聞節(jié)目想要與新媒體進行創(chuàng)新融合與完美整合，首要一點就是電視媒體必須要充分了解當前觀眾與媒體用戶的不同需求，進而提升新聞報道收視率與傳播率。毋庸置疑，無論是傳統(tǒng)媒體時代抑或是新融媒體時代，觀眾對于新聞節(jié)目的不同需求與更高要求都主要集中在新聞內(nèi)容質量、新聞表現(xiàn)形式以及新聞傳播途徑等方面。尤其是在新媒體創(chuàng)新發(fā)展并且積累眾多媒體用戶數(shù)量的今天，傳統(tǒng)電視臺新聞節(jié)目更應當全面關注觀眾對于熱點新聞以及流量話題的熱衷度與探究欲，進而提供更加優(yōu)質的“親民性”新聞報道與媒體服務[3]。當前階段，想要充分掌握每日最新的動態(tài)熱點新聞，電視臺新聞節(jié)目采編人員可以借助先進的新媒體平臺，例如微博熱搜、抖音熱榜以及今日頭條熱榜等搜集新聞線索與信息資源，結合自身良好的新聞敏感性與新聞判斷力針對各類熱搜新聞進行采編、制作與報道。還應當能夠與時俱進增設一些與受眾的交流、互動環(huán)節(jié)，激發(fā)受眾對于各種熱點新聞的關注度與熱議度，進而滿足不同受眾群體與不同媒體用戶的不同觀看需求。與此同時，除了注重外部平臺熱點新聞信息的搜索、關注、整合與創(chuàng)新之外，電視媒體也應當與時俱進地自己開發(fā)“兩微一端”，結合自身發(fā)展現(xiàn)狀與媒體影響力與市場競爭力積極開設媒體的新媒體賬號，增強傳統(tǒng)媒體自身的內(nèi)生動力。例如，各地方電視臺新聞頻道可以在抖音、今日頭條、快手、微信、微博等新媒體平臺上創(chuàng)設短視頻新聞公共賬號。針對自身媒體的新聞報道進行創(chuàng)意化傳播與個性化推廣，積累更多媒體用戶與粉絲數(shù)量，促進傳統(tǒng)電視臺新聞報道能夠更具市場價值與社會影響力。

（二）電視臺新聞報道應拓展多元化新聞采編路徑

融媒體時代，盡管各類新媒體獲得了強勢發(fā)展，并且牢牢占據(jù)媒體市場“半壁江山”，但這種媒體環(huán)境同時也為電視臺新聞報道提供更加廣闊的發(fā)展空間與更加優(yōu)質的媒體環(huán)境。新媒體新聞報道自身具有時效性、生動性、直觀性等優(yōu)勢，受眾和媒體用戶能夠不受空間、時間、地點等客觀因素的制約，靈活多變地借助移動智能設備獲取各類信息與資訊，這無疑也成為受眾更加主動積極參與到各類新媒體新聞報道與二次傳播的一大主因。基于此，當前階段，電視臺新聞節(jié)目在創(chuàng)新化與新媒體進行融合發(fā)展的實踐過程中，完全可以充分借鑒與汲取新媒體新聞報道各項優(yōu)勢，促進自身新聞節(jié)目更具時效性與創(chuàng)新性。電視臺新聞報道和傳播的主體方式通常為針對新聞現(xiàn)場畫面進行轉播，或者由電視臺新聞節(jié)目主持人與各類參與新聞現(xiàn)場報道的記者進行視頻連線、音頻連線等，但這種傳統(tǒng)且固化的新聞報道與傳播方式無形之中還是會與融媒體時代觀眾以及媒體用戶產(chǎn)生一定隔閡，缺乏與觀眾以及媒體用戶之間良好地交流、互動與溝通，導致自身媒體黏性不斷下降[4]。基于此，當前電視臺新聞節(jié)目的報道與傳播過程中，可以積極學習新媒體采編理念與報道方式。例如，與新媒體直播平臺以及直播軟件進行聯(lián)手合作;也可以結合電視媒體自身媒體定位與發(fā)展現(xiàn)狀量身打造一個電視臺新聞節(jié)目全新直播平臺，能夠在各類新媒體直播平臺上為觀眾以及媒體融合全面開放評論、留言、點贊、彈幕以及轉發(fā)等全新功能。進而讓每一名受眾以及媒體用戶能夠在收看新聞以及瀏覽信息的過程中能夠參與到新聞話題互動與討論之中。讓受眾能夠表達對于各類新聞事件的觀點、意見與看法，這種全新融合方式不僅能夠有效提升電視臺新聞節(jié)目傳播效率，而且也能夠激發(fā)受眾與媒體用戶對于各類熱點新聞事件的熱議度與關注度。這種全新融合發(fā)展模式下，傳統(tǒng)電視臺新聞采編與報道的輿論引導力與媒體影響力也能夠借助新媒體平臺進行充分展現(xiàn)，對社會輿論產(chǎn)生積極的、正面的媒體引導。

（三）電視臺新聞報道應拓展更寬信息傳播渠道

融媒體時代背景下，在有效促進電視臺新聞節(jié)目與新媒體完美融合的實踐工作開展過程中，電視媒體的領導層與管理層必須要充分了解與全面掌握新媒體的全新發(fā)展脈絡與發(fā)展策略，并且能夠深入解讀新媒體自身的媒體發(fā)展規(guī)律與內(nèi)核所在。進而真正意義上在融合發(fā)展過程中構建出一個傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的穩(wěn)固橋梁，讓電視臺新聞節(jié)目與新媒體能夠獲得創(chuàng)新發(fā)展與共同進步[5]。客觀而言，與新媒體相比，電視臺新聞報道的優(yōu)勢在于權威性更強、新聞輿論引導力正確、新聞節(jié)目制作更加嚴謹規(guī)范等。由此可見，想要確保電視臺新聞節(jié)目始終擁有較強的社會影響力與媒體公信力，電視媒體可以與時俱進結合先進互聯(lián)網(wǎng)技術創(chuàng)建專屬網(wǎng)絡電視臺。也就是說，在電視新聞節(jié)目日常播出的同一時間，在網(wǎng)絡電視臺上同步進行新聞節(jié)目播放。這種情況下，受眾與媒體用戶也可以結合自己的喜好與時間進行隨心所欲回放與重播，滿足自身“個性化”地新聞報道需求。具體說明，中央電視臺在近年來主推的C-Box，也就是央視影音，堪稱為我國當前最大的網(wǎng)絡電視直播客戶端，同時也是伴隨中國網(wǎng)絡電視臺同步上線的一款全新概念視頻客戶端軟件。央視影音平臺的標語為“掌上央視，無限視界”。這一先進的電視直播客戶端能夠結合受眾不同喜好與觀看需求設置多項專門直播節(jié)目觀看渠道。涵蓋了央視綜合頻道、體育頻道、電影頻道、財經(jīng)頻道、新聞頻道等多個頻道的全部電視節(jié)目。觀眾和媒體用戶在下載這一新媒體軟件之后，能夠更加便捷、輕松、個性化地獲取和觀看與央視媒體相同的各類電視新聞以及節(jié)目信息。比如說，2021年春節(jié)來臨之際，央視影音與時俱進全面推出了“春節(jié)季”精品節(jié)目內(nèi)容，其中涵蓋了央視春節(jié)晚會、央視春節(jié)期間的熱播電視劇、春運新聞話題、春節(jié)期間疫情防控小建議、優(yōu)質寒假課程推薦等各類新聞話題與節(jié)目內(nèi)容。顯而易見，這種優(yōu)質平臺傳播方式不僅讓央視電視新聞報道能夠獲得更加廣闊的新媒體傳播渠道與路徑，而且能充分滿足受眾不同需求與更高要求，讓受眾在擁有一部智能手機以及移動通信網(wǎng)絡網(wǎng)絡情況下隨時隨地、隨心所欲收看自己喜愛的新聞節(jié)目以及新聞專題報道，讓傳統(tǒng)電視臺新聞節(jié)目與新媒體之間形成完美地相互協(xié)作與相互促進。

三、結束語

綜上所述，媒體融合時代背景下，電視臺新聞節(jié)目與新媒體的創(chuàng)新化融合發(fā)展之路可謂“任重而道遠”。電視臺新聞節(jié)目的采編人員必須要轉變思想，創(chuàng)新理念，積極學習先進新媒體技術，有效利用新媒體推廣渠道，不斷拉近與受眾和媒體用戶之間地距離。進而促進電視臺新聞節(jié)目與新媒體真正意義上的完美融合，讓傳統(tǒng)電視臺新聞節(jié)目能夠在保持自身優(yōu)勢情況下借助新媒體技術彌補自身缺點與不足，促進電視臺新聞報道的質量與效果邁上一個新的臺階。