湖南省地方特色音樂與旅游融合發展研究

[摘 要]

在“文化旅游”的浪潮下，各地紛紛挖掘文化特色濃郁的旅游產品來吸引游客。旅游產業競爭愈發激烈，而包裹地方特色文化元素的音樂作為旅游新的融合點，可以增加游客的美感體驗與潛在游客的期待值。在傳統概念中，背靠旅游資源就是手捧金飯碗的觀念，存在景區運營模式被動、宣傳輻射面窄、感染效果欠佳等問題。湖南省借助音樂代入感強、印記鮮明的傳播特點，突顯出音樂產業對旅游的立體化推廣效應，已取得不俗的成效。通過分析其典型案例，將對旅游宣傳與文旅融合高質量發展提供有益借鑒。

[關鍵詞]地方特色音樂;文旅融合;音樂旅游;旅游宣傳與推廣

[中圖分類號]J605 [文獻標識碼]A [文章編號]1007-2233（2022）10-0197-03

我國“十四五”規劃中強調文旅結合、以文促旅、以旅彰文的重要性。文旅融合已經成為旅游業發展的新思路。作為文化產業中的音樂產業，與旅游結合能夠產生巨大的能量，實現音樂產業與旅游發展的雙贏。地方旅游業想要發展壯大，除了充分開發自身的旅游資源外，還需匹配感染力和推廣力俱佳的音樂宣傳方式，實現音樂在旅游發展中的重要意義。在地方音樂元素與旅游結合發展的探索中，湖南省以其旅游資源、文旅產業和文化消費實力，體現出國內文旅融合發展的先行趨勢。本文聚焦湖南省文旅融合現狀，為音樂與旅游結合尋找更佳的切入點，并為文旅融合高質量發展提供有益參考。

一、音樂的旅游功能分析

旅游與音樂本身具備諸多融合點。與旅游目的地相關的音樂，從靈感與內容上都以旅游景點為創作源泉，旨在將游客的視覺感官延展到聽覺體驗。[1]旅游作為一項審美活動，與音樂的感染和陶冶功能相近。[2]以當地旅游資源為藍本，并結合地方音樂特色而打造的音樂作品，能使潛在游客產生代入心理，進而轉化為對旅游目的地的期待感;而對于已游覽過的游客，再次聽到音樂，也會加深印記，帶入旅游情景。音樂與旅游地特色文化結合時，旋律會與歌詞高度適配。歌詞中的人稱代詞運用以及主觀具象化的景點描寫，相較于單純的文字詞語表述，對于聽者來說有更強的代入感。且音樂在文化輸入時，具有被動大于主動的輸入特點，聽者往往是在未察覺的情況下完成了整個輸入過程。這種“潤物細無聲”的宣傳方式，有著更廣泛的覆蓋力。因此，當音樂與景觀情調一致時，這種交融的情感體驗可以很好地融入旅游環節中，實現旅游感受的呼喚與渲染，達到游客審美通感體驗的補充與立體化呈現，實現旅游者情感與精神層面的升華。此外，優秀的旅游目的地特色音樂完成創作后，經過現代聲像藝術手段加工以及流媒體平臺的傳播，可以達到更大的旅游宣傳力度。由此可見，旅游地的品牌打造需要“硬”條件與“軟”實力兼顧，既需要加強環境與設施等硬件的配置，還需利用旅游音樂營造聽覺感知，以此作為運營模式中化被動為主動的一種途徑。

因此，音樂產業需創作優秀旅游歌曲，以提升地方旅游的知名度。音樂創作與旅游地高度貼合，借助視聽網絡平臺的宣傳發酵，會帶動當地文化和風土旅游。將音樂元素與民俗文化、名勝古跡、山水風光有機融合，營造意境和諧的音樂旅游文化氛圍，全方位地滲透到旅游的全過程，使音樂與旅游的融合向深度和廣度推進，成為文旅融合高質量發展的新切入點。

二、湖南文旅發展情況分析

湖南省旅游自然資源豐富。全省有世界自然遺產2處，即張家界、崀山;國家森林公園51處;國家級歷史文化名城3座，即長沙、岳陽、鳳凰;國家級5A旅游區（點）8家，國家級4A旅游區（點）74家。湖南省近年來重點推

出了奇峰三千、丹霞地貌、紅色旅游、名人故里、煙波洞庭、千年書院、千古名樓、生態漂流、溫泉休閑、五岳獨秀、桃花攬勝、溶洞奇觀、休閑文化等旅游產品。同時，與湖南省豐富的自然風光相匹配的音樂人文資源蓄存量大，體現典型的湖湘精髓，如：著名的桑植民歌、新化山歌、岳北山歌、洞庭漁歌、蘆笙音樂、辰河高腔、澧水船工號子等;以及傳統戲劇音樂，如：花鼓戲、祁劇、湘劇、陽戲、目蓮戲、巴陵劇等;傳統曲藝音樂，如：長沙彈詞、祁陽小調、長沙絲弦、常德絲弦等;且除漢族外，土家族、苗族、侗族、瑤族、白族、回族等少數民族音樂形式多樣。

湖南省文旅產業根基深厚。據湖南省統計局數據顯示，2015—2018年湖南文化和創意產業增加值從1707億元增至2260億元，占GDP的6.2%;2019年較2018年增長188億元，增速為10.2%，比GDP名義增速高0.4個百分點，比全國平均水平高0.57個百分點。在文化產業蓬勃發展的帶動下，湖南省同時期的旅游業快速增長。2015—2019年，湖南省接待旅游人數逐年上升，由2015年的47330.73萬人次增至2019年的83154.10萬人次。[3]湖南長沙有“世界媒體藝術之都”的稱號，憑借國家廣播電視總局批復的馬欄山文創產業園，以及湖南衛視的巨大影響力與各類綜藝節目的高收視率，也將為旅游音樂的宣傳提供更多的平臺，贏得社會各界更多的關注。因此，湖南省音樂與旅游融合案例具有一定的借鑒價值。

三、地方特色音樂與旅游融合方式

（一）扎根地方文化特色

音樂文化旅游是旅游的重要部分。讓旅游者了解頗具地方特色的音樂，可以滿足其求新、求奇的需求。通過對旅游目的地音樂旅游資源的開發，可以獲得社會與經濟效益。以湖南省湘西地區為例，該地漢族與土家族、苗族等少數民族交流密切，使得湘西具備底蘊深厚的民族音樂藝術文化，如擺手舞、銅鈴舞、毛古斯舞、椎牛鼓舞、獅舞等，以及包括溜子、嗩吶、木葉、鼓、鑼、銅鈴、咚咚喹在內的豐富的器樂形式。與此同時，湘西的傳統民俗節日如“四月八”“六月六”“杜巴節”“趕巧節”“盤瓠節”“吉首民族文化節”，既可以為旅游音樂提供靈感來源，也可以成為音樂與景區的結合點。湘西旅游業已看準音樂的推動力，創造主旋律歌曲《我的大湘西》。該首歌曲具有濃郁的地方特色，作品的核心音樂元素皆出自本土民謠，并與豎琴、大鼓、蕭等中國傳統樂器與西方管弦樂相結合，兼具民族感與時代感。歌曲在著名歌唱家徐千雅的演繹下，渾厚至純的歌聲，將湘西的凈美展現得淋漓盡致。歌曲在幾大音樂平臺上線后，旋律抓耳，易于傳唱，好評如潮，使網友通過歌曲了解了湘西風光，增強了對大美湘西的旅游期待感。[4]

（二）加大政策支持和資源協調配置

音樂與旅游的融合需要政府的重視和支持，以形成全面的音樂文化產業鏈。一方面，政府需要鼓勵當地音樂人才培養、音樂創作、后期制作、宣傳推廣等資源的配合，使音樂內容深入挖掘當地文化與自然資源特色，推出更多的地方特色音樂產品;同時，政府相關部門在作品的創作過程中，需對內容把關，平衡經濟社會與文化要素，保證音樂作品的藝術水準。另一方面，政府需要協調旅游企業、媒體、社會組織等力量，通過加大合作，將旅游音樂對接地方經濟與文化活動以及電視節目，以獲得更大的輻射作用和曝光度。根據2020年湖南省各地市接待游客數，郴州市以6899.7萬人次排在第二位。在郴州市音樂與旅游融合發展方面，政府大力支持帶有地方特色音樂的創作，特別是隨著音樂作品在互聯網平臺的大量傳播，文旅、廣電、經貿等部門相繼加入，進而開展直播帶貨、旅游推介、線下音樂會、農產品銷售、講述當地故事等一系列融合推廣嘗試。2020年，為講好家鄉故事、帶動家鄉旅游和農產品銷售，郴州市政府聘請郴州籍青年歌唱家馬丹薇為“郴州市文化旅游形象大使”，聯合高水準音樂創作資源，創作并演繹了多首膾炙人口的、反映地方特色的音樂作品。其中，《你快來》《我在郴州等你來》為郴州市主旋律音樂作品;《沙洲的春天》歌頌了沙洲村半條被子的故事，拉動汝城縣當地的紅色旅游;《橙戀》宣傳了永興縣冰糖橙，提高當地農產品銷售額;《莽山紅》《我在莽山等你》贊美了莽山景區的壯美風光，成了旅游景點莽山的宣傳歌曲。隨后，該系列作品由郴州市文旅部門推薦至2021年湖南衛視小年夜春晚、CCTV“民歌中國欄目”、CCTV“2020唱響新時代欄目”，通過電視節目進一步擴大了作品影響力。此外，郴州市還開展了更多的文旅融合嘗試，如：為配合首屆中國山岳旅游（莽山）大會舉辦了“2020湖南莽山森林交響音樂會”，在湖南衛視芒果扶貧云超市大直播中，演唱《我在莽山等你》為莽山紅茶直播帶貨助力。通過政府對于旅游音樂的培育和大膽嘗試，郴州旅游地音樂作品的成功也驗證

了音樂對當地高質量文旅融合發展的積極幫助。

（三）打造實景音樂演出

旅游地音樂作品除網絡平臺的發布外，音樂與旅游實景結合也可以增加游客的體驗感，使游客獲得對該地域更深層次的認知，更好地將音樂和山水風景合二為一，寄情于景，以樂詠景，追求實景與音樂的現場感。例如，位于張家界武陵源景區的《張家界·魅力湘西》被國家文化部和國家旅游局列入“國家文化旅游重點項目名錄”[5]。該演出在當地、央視春晚及國外演出交流中取得巨大成功，使張家界的絕美風光享譽海內外。張家界天門山峽谷大劇場以峽谷、流瀑為幕，身臨其境地為觀眾演繹由湖南傳統花鼓戲改編的《天門狐仙·新劉海砍樵》。作品將湖南傳統戲劇藝術與景區實景串聯，突出張家界的非物質文化遺產桑植民歌以及其他少數民族元素，為張家界帶來了巨大曝光與經濟收益。又如，位于湘江江心的長沙橘子洲公園作為長沙的地標景觀，除秀麗景色和偉人風華外，還以其橘洲音樂節、橘洲音樂焰火、橘洲音樂噴泉、鋼琴博物館展覽會為代表的音樂文化為特色。特別是每年5—8月舉辦的橘子洲音樂會，在長沙電視、電臺等傳統媒體和新媒體視頻平臺的預熱和報道下，頗具影響力，吸引眾多游客前來觀賞。2020年，長沙市文化旅游廣電局組織長沙交響樂團在橘子洲景區舉辦“文藝演出進景區夏之戀·橘子洲假日音樂會”。游客坐在草坪上感受古典樂旋律與自然環境和諧交織的氛圍，自由開放的演出形式給橘子洲增添了一份獨特的魅力。

（四）運用新媒體平臺的多維推廣

旅游資源作為商品，除了音樂作為宣傳內容載體外，還需運用新媒體作為宣傳途徑。與傳統媒體不同，新媒體的圖文聲像以及互動形式，能夠給受眾帶來更強的體驗感。同時，新媒體宣傳更廣的覆蓋面以及根據受眾喜好的定向推送，更方便數據收集和分析。其受眾在旅游音樂與媒體的渲染下，更易轉化為旅游資源的潛在消費者。隨著自媒體時代的來臨，民眾的自主參與度隨之增加，人人都可用手機等電子設備成為信息的傳播者。[6]旅游地的特色音樂作品可以利用微博、微信、抖音、快手等平臺，配合自媒體傳播形式，成為傳播內容或背景音樂，為旅游地增加視聽層面的辨識度。例如，2021年5月，吉首參與央視“沿著高速看中國”矮寨站的直播，并舉行“神秘湘西走個春”系列活動——2021“矮寨奇觀”云端網紅音樂帳篷節。該活動調動線上線下觀眾的參與感，將流量、自駕游露營與音樂會結合，成功地用音樂活動將旅游資源與地方文化銜接起來，運用流媒體直播，將旅游地打造成網紅景點。

四、反思及總結

在“文化興旅”的背景下，文旅融合成為旅游業發展新的著力點。各旅游目的地應轉變思路，采取更加主動的運營模式，運用音樂產業，挖掘更多地方特色元素。只有提煉旅游地更多的故事、尋找更多的風土特色名片、體現更多的城市個性，才能滋生音樂與旅游地更多的結合點。此外，各地應探索并開展地方音樂新課程教學體系，合理配置地方高校等藝術教學資源。將地方民族音樂素材元素編成教材，讓地方民族音樂走進課堂。為地方旅游業輸送更多音樂人才，使音樂人才的培養與當地旅游業接軌，服務地方經濟社會發展。運用政府、媒體等力量，創作和推廣高質量的旅游音樂，發展音樂旅游，進而推進旅游目的地的吸引力，促進旅游業向縱深方向發展。旅游地在建設當地音樂產業以及設計政策扶持計劃時，需要涵蓋創作、排演、媒體宣傳推廣、專業人才培養、場地建設等多個環節，使支持政策能真正落地，形成完善的音樂產業鏈。在未來地方音樂文旅融合方面，旅游地要大膽探索，搶占先機，與旅游企業、傳統媒體與新媒體、社會組織協同配合，吸納社會各階層的更多參與和關注，打好音樂這張文化宣傳牌，為旅游業發展提供可持續的內生動力。

注釋：

[1]

羅小平.試論音樂在旅游景觀審美活動中的作用[J].星海音樂學院學報，1994（Z1）：28—31.

[2]陳 浩，陸 林.基于音樂功能的旅游產品開發[J].資源開發與市場，2005（03）：259—261.

[3]https：//www.huaon.com/channel/distdata/760679.html.

[4]https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1639179617850308324amp;wfr=spideramp;for=pc.

[5]石 雙.音樂文化藝術在湖南張家界旅游產業的商業價值研究[J].廣義虛擬經濟研究，2019（03）：86—90.

[6]胡 旋.實現旅游精準扶貧的新媒體傳播路徑研究——以湖南通道侗族自治縣為例[J].新聞研究導刊，2018（20）：75—76.

（責任編輯：劉露心）