鄉村振興背景下發展農村文化產業的路徑研究

【摘要】隨著社會的發展，新媒體的興起和鄉村振興戰略的推動，發展農村文化產業已經成為全民共同關注的話題，發展農村文化產業已經成為實現鄉村振興戰略的重要內容之一。它能在一定程度上增強人們的理想信念，對社會政治、經濟、文化和制度的發展具有能動的作用。通過闡述鄉村振興背景下發展農村文化產業的價值，發展農村文化產業存在著的各種問題，通過打造具有當地特色的農村文化產業來推陳出新。對農村文化產業加強投資資金的引入、加強對文化產業的宣傳來提高人們對農村文化產業的認識，著重培養從事農村文化產業的專業人才、依托政府對文化產業幫扶來促進多主體的合作，以達到在鄉村振興背景下加強發展農村文化產業目標的實現。

【關鍵詞】農村文化；文化產業發展；路徑

【中圖分類號】J632 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2022）03-102-04

【本文著錄格式】岳莞森.鄉村振興背景下發展農村文化產業的路徑研究[J].中國民族博覽，2022，02（03）：102-105.

目前，我國社會發展步入了新的時代，新媒體的推動讓農村文化產業的發展環境也越來越復雜。在實施鄉村振興發展戰略的背景下，要加強農村文化產業的發展，就要分析農村文化產業中存在的各種問題，還要加強對農村文化產業價值的理解都是非常有必要的。發展農村文化產業，有利于增強人們的傳統文化意識，團結一致，發揮文化引導人民的實踐作用，在新時代發展的關鍵時期，以達到更好地推動我國社會主義文化建設前進的目的。

一、鄉村振興背景下農村文化產業發展的價值

發展農村文化產業是我國鄉村振興戰略的重要內容之一，發展農村文化產業是推進特色文化建設的一個重要方面。在鄉村背景下發展農村文化產業，給農村經濟收入、產業結構優化等方面帶來了巨大的價值。

（一）有利于安置閑散的勞動力

人多地少是中國農村顯著的特征，農村文化產業成為鄉村振興中一個新的經濟收入來源，發展農村文化產業有利于轉變農村經濟發展的觀念，安置閑散的勞動力。隨著社會經濟的不斷發展，高新技術的提高，很多就業崗位對專業素養、文化水平的要求越來越高，農村很多勞動力因無法滿足客觀的崗位條件而只能閑置在家中，加強農村文化產業可以提高農村經濟水平的發展。發展農村文化產業可以有效地解決農村閑置勞動力，緩解人地比例失衡帶來的經濟壓力。村民可以利用手中的手藝增加家庭收入，為當地的其他村民增加就業崗位。通過大規模地生產農村特色的手工藝作品，可以避免村民盲目打工帶來的人口流動問題，各個農村利用本村特有的手藝，因地開發，為鄉村振興做貢獻，就會緩解農村剩余勞動力的就業問題。

（二）有利于創新推動鄉風文明

我國的發展進入新時代以來，黨和國家帶領全國人民打贏了農村的脫貧攻堅戰，同時我國的經濟發展也取得了前所未有的成就。隨著經濟發展的全球化和文化發展的世界化，許多農村的傳統文化逐漸沒落。新媒體的興起，很多城市文化和外國文化借助新媒體平臺傳入農村，新舊文化的沖擊帶來的不良影響逐漸滲透著村民的思想。多種文化以各種形式在農村并存發展將使人們重新認識傳統文化。如鄉村文明建設就是鄉村振興中的重要內容，創新推動鄉村文明建設是一項長期的工程，需要我們統籌系統的推進，循序漸進地引導，并逐步滲入傳統優秀文化的基因，幫助村民樹立農村文化自信。發展農村文化產業，在給村民帶來經濟收入的同時，還可以給村民帶來歸屬感、榮譽感、自豪感，樹立和諧的價值觀，轉變村民忽視本村傳統文化的觀念，幫助村民吸取傳統文化的精華。

（三）有利于優化農村產業結構

我國是一個農業大國，農業資源總量在世界前列，然而我國存在著人地矛盾尖銳的問題，加上農村產業普遍存在著知識水平較低、缺乏創意等問題，村民盲目發展工業造成了農業生態環境日漸破壞，農村中農、牧、副、漁等行業比例協調不夠，因此，在實現鄉村振興的過程中，努力實現農業綠色健康發展是需要長期攻克的問題。當前我國水土流失面積、風蝕面積日漸增多，沙漠化面積也出現不斷擴大的趨勢，因此正確處理土地開發和保護土地資源的關系是實現鄉村振興戰略中一項長期而艱難的工程。村民在向城市提供蔬菜、雞蛋、豬肉等物質上的農產品的同時，村民還向城市提供舞龍舞獅，剪紙、刺繡、皮影戲等精神上的農產品，這些精神上的農產品作為一種新的鄉村文化既可以豐富人們的業余生活也可以增加村民的收入，還優化了農村的產業結構。

（四）有利于塑造文化主題形象

我國的鄉村旅游發展速度越來越快，其鄉村主體形象也在不停地更換。從以農業產品觀光到業余休閑化，在多種因素作用下，鄉村旅游逐漸顯現出鄉村主題形象不夠，產品同質化嚴重、向物質化傾斜、鄉村塑造主題形象不突出等問題，從而導致游客對鄉村的形象認知不夠，難以留下深刻的印象，達不到使人流連忘返的效果。比如有一些鄉下的少數民族地區還保留著傳統的婚禮習俗，可以基于此來開發獨特的婚禮習俗的民宿給旅客帶來全新的體驗感，同時可以將這種習俗傳播出去，向外面的世界展示少數民族獨特的居住風格和婚禮習俗。二是可以將傳統手工藝與節假日的活動相結合起來將本地的傳統文化發揚光大，比如通過打造刺繡手工藝品，發揮刺繡的商業價值的同時可以增強對旅客的吸引力。許多感興趣的人會紛紛來到本地參觀學習，這樣一來傳統的刺繡文化得以傳承，在節假日中加入這些手工藝品的元素，容易為旅客塑造難忘的回憶。總而言之，發展農村文化產業，可以因地制宜的塑造文化主題形象，使旅客充分了解本地的風土人情，文化內涵，促進鄉村綠色可持續發展。

（五）有利于保護農村生態環境

農村文化產業是一項綠色健康的產業方式，隨著農村文化產業的開展，農村的各種農業生產方式發生了轉變，村民開始綠色種植，優化農村產業結構。之所以說發展農村文化產業有利于保護農村生態環境是因為農村文化產業具有環保的特點，是典型的綠色健康產業，它主要以傳統文化、手工藝品為產品來增加經濟收入，為了提升農村的文化旅游主題形象，本地的村民會更加注重保護環境。通過發展農村文化產業，優化農村人文環境，營造良好的文化氛圍，可以潛移默化地將生態文明的理念深入人心，使村民在日常生活中形成自覺保護環境的行為習慣，降低村民濫用農藥對土地資源、水資源的破壞，切實保護農村生態環境，改善人與自然的關系。

二、鄉村振興背景下農村文化產業存在的問題

隨著我國進入新時代，在農村文化產業各自爭相發展的時候，也突顯出了我國發展農村文化產業中存在著突出的問題。在鄉村振興的視角下，更要加強發展農村文化產業存在的問題也迫在眉睫。

（一）農村文化消費不足

文化消費和文化產業是一體兩面性的，要增強消費就要發展產業，而發展起來的產業又可以帶動消費的增加。目前農村存在著文化消費不足的問題，村民受經濟收入影響，在農村的文化娛樂消費支出較低。據調查研究表明，村民的娛樂方式是在家看短視頻，追劇，很少有人去電影院或讀書看報，學習手工藝，文化消費觀念比較落后，且對文化的需求不高。村民的日常開銷大多花在日常生活和子女教育上，加上農村文化產業中的一些服務消費價格相對較高，一些手工藝品、文化旅游景點價格在幾十元甚至上百元，村民受傳統的習俗、經濟收入等因素的影響，許多村民在心理上就難以接受這樣的消費，因此村民對文化消費的興致不高。此外，受周圍城市的影響，不少農村文化產業的重點發生偏移，漸漸開始以城市消費需求為主，打造了一些價格高端的產品，貼近村民精神需求和物質需求的文化產品越來越少，文化市場秩序不規范，從而抑制了農村群眾的文化消費。

（二）農村文化產業缺乏金融支持

雖然目前我國的文化產業在黨的領導下，先后取得了不少成就，但是農村文化產業的發展總體還是比較薄弱，特別是在金融支持方面。農村文化產業發展中，常常因資金不足，而被迫中斷其發展，首先是金融意識不強，政府對農村文化產業的投資偏少，大多地方的文化產業資金傾向城市文化產業，加上有些地方將農村文化建設與農村文化產業的概念弄混，導致農村文化產業資金嚴重不足。其次是資金來源比較單一，許多地方的農村文化產業大都靠政府的撥款扶持，很少有鄉鎮企業、民營企業投資，主要因農村文化產業多以村民的手工藝品、鄉村旅游這些小規模的經營產業，沒有像城市文化產業那樣具有吸引力，難以做到吸引眾多企業前來投資。而且投資渠道不暢通，有些企業想投資農村文化產業的，卻因對農村文化了解不夠全面，各方面的渠道不順暢，政府扶持政策了解不足，認為不可控因素太多，風險太高，導致他們心有余而力不足，最終選擇投資其他風險低，回報快的產業。

（三）對農村文化產業的認識不到位

黨和國家強調要全面發展農村文化產業，認為發展好農村文化產業的目的是優化農村產業結構，在改善村民生活條件的同時，可以豐富村民的文化生活。農村文化產業作為鄉村振興中的重要組成部分，自然是要切實地發展。然而由于主客觀原因所致，很多人對農村文化產業的內涵、定位、性質等理解不深，對農村的文化產業重視程度不夠。具體表現為對農村文化產業的內涵認識不深，農村文化產業是相對于城市文化產業來說的，具體包括文化藝術、多媒體信息運用、傳統手工藝、特色旅游等項目。但很多人狹隘地認為農村文化產業就是發展農村的文化，而忽視了挖掘農村文化的深層次內涵。其次對農村文化產業的廣度認識不夠，大多數人都知道自己的村莊有文化產業，卻不知道該文化產業也有主次的分別，怎樣通過發展主題而開發出其他枝節不了解。哪些要著重發展，哪些是附帶發展等細微的東西一概不知，而且人們對農村文化產業的學習認識也不夠，愿意主動參加農村文化產業活動的人數少得可憐，因很多人覺得學習農村文化產業知識枯燥又沒有用，還不如把時間花在可以取得利益方面的事情上，所需掌握的知識及活動若非強制性要求，基本上不會參加，等等這些最終使得農村文化產業不能很好地進行全面發展。

（四）從事農村文化產業的人才不足

從事農村文化產業的人才既是農村文化產業隊伍中的從事人員，也是提升農村文化產業的引導者。而地方政府因為認識不足，在農村文化產業方面投入少，也忽視了文化產業的人才隊伍建設。本來農村文化產業從事人才隊伍組成人員就少，組成此隊伍的人員基本上是該村的傳統文化傳承者或感興趣的村民，而這些感興趣的村民中很多往往是不專業的，自然對該村的文化產業的知識面就掌握不夠，也不能很好地發揮文化的傳播功效，以及用文化育人的功能。很多從事文化產業的個人綜合素質不高，文化修養缺乏，很難建立起學習型的農村文化產業，再加上一些領導對農村文化產業從事人才隊伍培養重心發生偏移，根據培訓任務進行授課，將農村文化產業從事人才培養課程當做是一項任務完成來進行，出現授課不精的現象，導致了農村文化產業從事人才隊伍薄弱。

（五）缺乏必要的文化產業政策保障和引導

我國農村文化產業發展起步較晚，具有規模小、風險高、回報低等特點，人們對農村文化產業的認識不全，對自己本村的文化產業的定位不明確，直接影響著本村文化產業的規范發展。加上大多數農村的文化產業都多處于創業階段，大多是經營性的方式發展文化產業，所獲得的經濟回報也很低。其次，當地政府因認識不夠，對農村文化產業發展的政策尤其是經濟優惠政策制定不夠完善，而且較為落后，有些政策已不適合當地農村文化產業發展的仍然在實施，對吸引資金贊助、經濟優惠政策、稅收減免、市場準入等還不夠完善。此外，在發展農村文化產業的過程中，當地政府缺乏及時有效地引導，有些農村的文化產業花樣多但太雜，主題不夠突出，常出現散亂的情況。

三、在鄉村振興背景下農村文化產業的發展路徑

在鄉村振興背景下，要加強農村文化產業的價值開發，發展中的農村文化產業存在著各種各樣的問題，但只要解決農村文化產業發展的主要問題及相關路徑，就可以引導強化農村文化產業得到進一步的發展，從而加快實現鄉村振興的目標。

（一）打造農村特色文化產業增強消費

發展農村文化產業要按照黨和國家的要求，要大力結合本村特色打造農村知名的、特色的文化產業，提高農村文化的吸引力和傳播力。從農村文化的實際情況出發，因地制宜地發揮各自農村文化的特色資源，以各自的特色文化來打造知名品牌，以特色文化的形象來開拓產業市場，用特色文化來服務人民群眾，以促進鄉村振興發展戰略的實施。主要圍繞特色文化打造品牌，變資源優勢為品牌優勢。如黎族的聚集村，可以打造當地的黎族特色文化，推陳出新地發展黎族特色旅游。通過深入系統地挖掘獨特的文化內涵，策劃包裝和營銷管理，將黎族的文化特色打造成知名品牌，實施品牌戰略升級，全面提升該村文化產業對市場的感召力。其次增加村民的文化消費意愿，要讓文化服務貼近生活，貼近群眾，要接地氣，才能提高文化產品對群眾的廣泛吸引力。對文化服務產品的價格要加以調控，根據群眾的實際情況來做到更好的為群眾提供價廉物美的文化消費，同時增強群眾對文化的消費觀念、消費方式和消費行為，從而在政府和群眾的有力配合下，打造特色農村文化產業來增強消費。

（二）強化農村文化產業發展資金引入

隨著農村文化產業的發展，在發展過程中各方面都需要相應的資金來進行運轉，這就需要資金的保障。政府既要發揮財政資金的主要作用，對農村文化產業的扶持力度要加大投入，又要健全公共財政優先保障機制，堅持以農副業等生產來支持農村文化產業的財政保障。此外，還可以健全政府企業銀行協同發展，政府通過政策優惠為企業做銀行擔保，銀行貸款給該農村共同發展農村文化產業，推動鄉村振興發展。推進城鄉合作機制建設，推進鄉村文化教育。相對于城市文化產業，加大對農村文化產業的投資傾斜，協助農村打造特色品牌，增加資金的吸引力度，將農村文化產業的發展作為實現鄉村振興的優先任務來實施。還可以建立農村文化產業專項化資金管理，通過專項的補貼、獎勵、風險彌補等形式給予一定比例的金融支持，以調動商業金融機構來支持文化產業發展的積極性，彌補了金融機構承擔的風險的同時，也共同推進了農村文化產業的發展。

（三）加大宣傳對農村文化產業的認識

通過自媒體平臺，以公眾號、短視頻、直播授課等形式，將如何發展農村文化產業的知識傳播出去，使村民認識到推動農村文化產業高質高效發展的重要性。加強新媒體的傳播機制，提升公共文化服務體系建設，讓群眾了解更多優秀的文化產品，使群眾認識到農村文化資源的個體差異。不能讓農村文化產業以獲利大小來衡量，要在一個區域內形成先富帶動后富的方式來發展文化產業。農村文化產業發展中，一定要統籌規劃，不能千篇一律盲目從眾。要根據各自的實際情況，實事求是因地制宜地發掘當地的特色文化資源，比如特色手工藝、特色歌舞、特色旅游等。在農村文化產業的發展過程中要注意與其他相關產業的聯合互動功能，既要有針對性地開發又要有聯系的相互帶動。要不斷加強群眾對農村文化產業的認識，將人力和物力，技能和市場多方結合，要使文化產業的發展形式多樣性開展，更好的促進農村文化產業的大力發展

（四） 加強農村文化產業的人才培養

發展農村文化產業是一項長期工作，人才是其發展的關鍵因素。要加強農村文化產業升級，提高農村文化產業的服務水平是離不開專業人才的。因而政府部門及各級村委會機構必須大力培養一批為發展農村文化產業的專業人才隊伍，要加大農村文化產業專業人才的培養力度，要培養一支對發展農村文化產業具有創新能力，能宣傳農村文化產業知識和綜合素質極強的復合型人才。要切實加強發展農村文化產業的有效監督與管理，加大培訓力度并使之專業化和常態化。為培訓發展農村文化產業人才隊伍建立一套完整的培訓機制，設置專項培訓使用經費，設置獎勵制度，提高參加培訓人員的積極性。此外，還要努力創造自覺尊重、自覺維護，自覺發展農村文化產業的環境，從而培養出具有自身特色又能夠適應形勢發展的需要，既具有較強創新能力又有高質量的發展農村文化產業人才隊伍，為實現農村文化產業發展奠定人才基礎。

（五） 依托政府對文化產業的幫扶來促進多主體合作

農村以前的經濟收入主要為農業產業為主，隨著我國進入新時代，在黨的領導下經過當地政府和全村村民的共同努力，我國農村的產業結構得到了優化，特別是農村文化產業已經取得了不錯的成績。當地政府確定了以政府幫扶為主的支持，就可以為農村文化產業的發展籌集資金。由于各地的實際情況不同，當地政府也應該根據各地的實際情況來開展農村文化特色產業，同時推進農村文化產業的多樣化發展。比如，可以開發生產、銷售、售后一條龍服務的文化產業，也可以開展互聯網與農產品相結合的特色文化產業。通過新媒體進行直播宣傳，讓消費者切切實實的了解文化農產品的具體情況，以推動其升級發展。多樣化的文化產業可以促進農村經濟的發展和推動脫貧致富的進度，各地可以根據實際情況選擇適合自己發展的特色文化產業，但是不能單純的理解文化產業多樣化就是多開展各式各樣的項目，這樣是不對的，容易造成產業資金和資源分配不合理，出現鋪張浪費的現象，容易給地區和村民的發展帶來更大的阻礙。這種依托政府對文化產業幫扶來促進多主體合作的模式使農村文化產業發展取得顯著成效。

四、 結語

發展農村文化產業是全面實施鄉村振興發展戰略的內容之一，農村文化是先進性文化的基礎，也越來越受到群眾的高度重視。本文通過強調鄉村振興背景下發展農村文化產業的價值，指出了鄉村振興背景下在發展農村文化產業時出現的問題，最后提出在鄉村振興背景下解決問題的相關對策，希望對提升農村文化產業的發展有所幫助。總的來說，隨著社會的不斷發展，農村文化產業的發展面臨著各種各樣的問題，我們要在尊重本村傳統文化的基礎上，客觀辯證的看待傳統文化，堅持用發展的眼光看問題，最終把鄉村建設得更加美麗繁榮。

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作者簡介：岳莞森（1977-），男，四川，講師，本科，研究方向為文化藝術。