地域博物館IP形象創新設計研究

【摘要】隨著“大IP時代”到來，各個領域掀起一股IP浪潮，地域博物館在浪潮的推動下，開始對其IP形象進行設計。本文通過對比國內外現有地域博物館IP形象，總結出國內地域博物館IP形象設計開發中存在的問題。以地域博物館主要特征地域性出發，解構整個IP形象設計過程，將地域性與IP形象設計中的每一步緊密結合起來。從符號、寓意、意蘊入手刻畫形象IP造型；以形、意為切入，找到傳統與現代審美的平衡點，完成色彩體系搭建；以構建IP形象生命力為目的，衍生出IP形象視覺多維化、數字化、產品運營化的創新應用。地域文化與IP形象之間產生的碰撞、融合、轉化是地域博物館拓展文化傳播與發展的新思路，通過創建地域博物館IP形象設計體系，為其日后設計開發與衍生提供理論支撐。

【關鍵詞】地域博物館：IP形象；設計方法；創新應用；博物館

【中圖分類號】G268 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2022）03-182-05

【本文著錄格式】陳欣宜.地域博物館IP形象創新設計研究[J].中國民族博覽，2022，02（03）：182-185，201.

一、地域博物館IP形象概述

（一）地域博物館定義

“地域博物館”這一詞最早是由日本于上世紀八十年代所提出的，是一個以地域課題為主軸，透過博物館的搜藏、研究、展示、教育等活動，引領地方居民認識、發現地方，甚至解決地方課題的場[1]。同樣20世紀80年代以來，我國博物館事業進入了一個新的發展熱潮，全國各地陸續建立了一批地域博物館[2]。這類博物館通常以地域作為劃分依據，占據了博物館業界的最大比例，例如陜西歷史博物館、西安博物院等。地域博物館是有關于一個地方自然特征、人類生活、人類文化記憶的場所，承載著地理文明與地域文化遺存的使命，形成當地獨有的歷史文化面貌，借此促進人們對這片土地的理解與敬愛。

地域博物館的主要特征為其地域性，一個地域的形成必然少不了其自有的歷史文化作為理論支撐。對于地域博物館的收藏來說，收藏品大多與當地古人生產或使用的物品有關。這種歷史與人類之間的緊密聯系，讓人們對土地的歸屬感和傳統文化產生了共鳴。與其他類型的博物館不同，地域博物館一方面代表了當地人精神文化的結晶，促進人們對這片土地的理解與熱愛；另一方面象征著對外宣傳自身的窗口，吸引游客慕名而來，推進當地旅游業的發展。隨著旅游業的興盛，不少博物館也開始著手于開發博物館獨有的形象設計。

（二）IP形象概述

IP作為Intellectual Property的英文縮寫，即知識產權，是人類在社會實踐中創造的智力勞動成果的專有權利[3]。其中，IP開發中最直觀的一個要素即為IP形象，它代表了一個品牌的形象。不少企業希望通過虛擬IP形象，來實現商業變現以及品牌文化延伸。基于IP形象對于品牌的重要性，博物館也開始致力于發展IP形象，以實現博物館文化傳播和經濟效益。一個好的IP形象不僅可以促進大眾增強對博物館的信任，為公眾提供更密切的互動方式，而且其價值可以有力地推動博物館獨特文化精神的傳播。

（三）國內外地域博物館IP形象發展現狀

通過對比國內外地域博物館IP形象的發展現狀，可以看出國內外地域博物館IP形象發展存在著差異性。國內外地域博物館IP形象國外地域博物館所追求的是一個具有博物館調性的視覺形象設計，精準打造有個性的博物館IP形象。尤其是日本京都國立博物館的IP形象“虎形琳之丞”，沿襲了原圖《竹虎圖》老虎“橫眉冷對千夫指”的表情，形成了頑皮歡脫的風格，受到了不少民眾的喜愛?？v觀國內，雖然有北京故宮博物院、陜西歷史博物館等地域博物館已經推出了自己的IP形象，但大部分國內博物館對IP形象沒有系統的認識，缺乏成熟的衍生發展模式，相關產業鏈和研究還不成熟，地域博物館IP形象設計開發與應用還存在著以下幾個方面的問題。

1.地域特征形式單一

在國內博物館眾多的IP形象化開發中，不管外形借鑒的是動物、人物還是文物，首先想到的是將外形可愛化，然而大多數博物館都忽略了地域性特征與IP形象的結合，讓人無法直觀感受到其地域性特征。而地域博物館的IP形象應具有地域辨識度，應對地域文化資源中最具代表性的元素進行創新規劃及提煉融合，呈現出具有系統性和整體性的內容，實現具有文化價值與商業價值的品牌資源。

2.情感定位模式單薄

很多設計專業人士在IP形象的前期策劃時，只注意到了博物館的理性訴求，卻沒有確定IP情感特性，這也導致他們只是片面的提取出博物館內的文化元素，未能挖掘出館內的中心文化，設計出的人物與博物館的文化相脫離，造成IP形象只是單純館內文化元素的堆砌，顯得整個形象籠統與寬泛。IP形象設計中應考慮歷史文化背景，提取出屬于自己的故事線，與觀眾達成心靈上的共鳴。

3.衍生文創樣式單調

一些衍生的文創產品創新性匱乏，視覺維度僅僅停留在二維，沒有與新的媒介的結合形成三維，大多局限在具有一定實用性的產品裝飾上以及簡單的數字產品上，很少存在具有實際功能并能產生交互體驗的數字產品，在互聯網時代下沒有與新媒介結合，移動終端、AR、VR 等數字媒介在衍生開發中的優勢也沒有得到發揮。

4.運營傳播方式單純

隨著互聯網時代的盛行，國內外的博物館也將館內的IP形象納入到網絡上的宣傳推廣當中。但這還遠遠不夠，一些博物館的IP形象不注重對自身形象IP的宣傳，沒有充分利用互聯網數字媒體和多媒體平臺的傳播優勢，從而缺少一定的粉絲群體與流量，既無法激起已購買人群的再次消費欲與收藏欲，又無法吸引更多消費者的關注，形成消費者雙向流失的現狀。

二、“大IP時代”下地域博物館IP形象的設計方法

（一）地域博物館IP形象的前期構建

在地域博物館IP形象設計之初，通過目標人群、風格定位、構建性格與確定名稱等，對IP形象整體進行一個前期的創意思維構建。既要考慮地域與歷史性特征，又需要參考當今流行的審美風格，總結與概括當代流行的IP形象風格，為后續的IP形象設計奠定基礎。

1.消費需求確立受眾人群

地域博物館每年接待的不僅有當地的居民，更有成千上萬來自五湖四海的游客們。博物館作為面向社會大眾的文化單位，其受眾包括從兒童、青年人到成年人、老年人等各年齡段的人，于是IP形象前期準確定位目標人群就顯得尤為重要。然而很多博物館里的IP形象大多面向的是年輕女性與兒童群體，沒有考慮到男性消費者的購買力。例如故宮博物院代表的是宮廷文化，完全可以從“宮廷”、“皇帝”這一特點入手，設計開發面向男性群體的IP形象。博物館設計IP形象前期應該準確定位目標人群，按照用戶需求進行角色形象設計，積極嘗試不同種類設計風格，擴大消費人群[4]。

2.地域歷史體現形象風格

確定受眾人群之后，從受眾人群需求出發，與地域博物館的地域性特點相結合，確定IP形象風格特征。每座地域博物館都有著屬于自己歷史輝煌的時代與地域特點，很多博物館以此為契機，著手于歷史時期與地域特色，創造出有代表性的IP形象。例如，西安作為十三朝古都，其中最具盛名的時期就是唐朝，陜西歷史博物館的IP形象“唐妞”（如圖1）便是根據陜西唐代文物粉彩仕女俑設計而來，其形態延續了唐朝“以肥為美”的豐潤特色，保留了原型里唐朝仕女獨特的妝容特點。而海南省博物館的IP形象“南溟子”（如圖2）的靈感來源于《南溟奇甸賦》，匯聚了黎族造型，熱帶風情等海南特色元素，與中國童子畫的特征相融合，形成了一個海南文明的化身[5]。如果說唐妞代表著唐朝文化，那么南溟子則代表海南文化。因此，地域博物館IP形象作為聯系傳統文化與當今潮流的橋梁，IP形象風格的確立需要結合文物自身風格，從而進行取材設計，重視歷史與地域文化自身關聯化和抽象化的表達。

3.性格名稱塑造人物特性

IP形象的性格與人物特點也是前期構思中十分重要的一環。性格應該提煉角色原型或是地域特色的人物特性，具有特定的個人氣質，符合現代人所喜愛的角色特質，與大眾建立更多聯系。西安博物院的IP形象唐小西（如圖3）以唐代仕女俑為設計原型，設計師賦予其人的行為和語言，將其“活化”表現，設計出跳舞、射箭、蹴鞠、騎馬等眾多不同的姿態，反映了唐小西休閑、娛樂和競技運動等生活的不同方面，生動靈活地展現了一名自信活潑的唐代少女在日常生活中的不同面貌。

除此之外，IP形象的名字也是極為講究的，好的名稱不僅讀起來朗朗上口，而且可以讓人一下子記住設計的IP形象所代表的含義，加深對這個博物館的印象。同樣“唐小西”這個名字也是有其自身的寓意。唐，代表她來自遙遠的唐朝；小，她頭梳雙環髻，所以尚未成年；西，她的家在西安博物院，也象征著古都西安。而“唐小西”這三個字連起來是希望西安像唐小西一樣，在新的時代里朝氣蓬勃，奮勇發展。唐小西也隨著博物館所期望的那樣，走進了西安大眾人民的生活之中。

（二）地域博物館IP形象的中期創作

進行完前期的目標用戶確定、風格確立、性格名稱塑造之后，進入到具體的形象創作階段。通過確定造型，提取符號與歷史特性，確定色彩與搭配等，完善博物館IP形象的創作。

1.象征意蘊刻畫角色造型

（1）符號營造情感交流

符號是一種可以指代某種事物的象征物，一方面是意義的載體，另一方面是精神外化的呈現，具有能被感知的客觀形式。圖形圖案的符號化運用可以讓使用者聯想起特定的文化背景，突出文化地域特點，或產生某種象征性的寓意[6]。博物館IP形象的原型通常選擇文化背景中更具有代表性的元素，首先需要確立IP形象的外貌形態。例如陜西歷史博物館的IP形象“唐妞”與西安博物院的IP形象“唐小西”雖然都是以唐代仕女俑為創作原型，但在表現上卻大不一樣。陜西歷史博物館提取出成年的唐代女子形象，高髻娥眉、面若桃花，完全可以看出這是對唐朝成年仕女的藝術再演繹；西安博物院則是提取出少年的唐代女子形象，針對唐代少女的發飾、面妝、服飾、紋飾、配飾等進行了深入研究，還原了一個活潑可愛、自信大方的唐代少女形象。二者會讓人立馬聯想到盛唐時期的輝煌，以及它的古都長安，讓人們在看到這兩個博物館IP形象的一瞬間產生了夢幻的情感交流。

（2）寓意調度文化氛圍

IP形象的刻畫還需要對圖案、紋樣等物像符號方面進行提取。博物館的文物表面上有許多的古代紋樣與圖案，實際上它們都有著屬于自己特定的文化性與獨特寓意。從人物符號來看，“財神”代表著財源滾進的象征，“月老”代表著人們對于良緣的期許，“福祿壽三星”代表著幸福、富裕與長壽；從動物符號進行分析，“四神獸”是我國神話中的四方神靈——青龍、白虎、朱雀、玄武，分別代表著東方、辟邪、和平、長壽，是中國特有的四大精神象征；從植物符號方面而言，“牡丹”寓意著儒雅，“竹子“寓意著骨節清高，蓮花作為佛教標志，象征“純潔”，“菊花”的“菊”字通“舉”，寓意著舉世無雙。這些傳統的物像符號是古人代代相傳下來的寶貴財富，具有濃厚的文化氛圍，不僅承載著大量的文化內涵與藝術形式，而且成為了為現代創意產品的設計提供了文化元素，為博物館IP形象的設計提供了物象方面的文化元素。

（3）意蘊塑造意像空間

博物館的IP形象不僅要從“形”入手，更要有著“意”的承載。在提煉“意”的過程中，需要充分挖掘文物的精神內涵和歷史背景，承載其意義并賦之于IP形象設計之中，并將興趣與功能結合起來，以此來拓寬博物館IP形象的深度。同時，也需要準確把握目標人群的感官認知程度，并與IP形象的文化意境結合起來，使二者保持一致，達到“形”與“意”的和諧與平衡。隨著現代生活社會競爭壓力越來越大，“吸貓”成為許多年輕飼主撫慰心靈的情感支撐，“故宮貓”也隨之俘獲了一群年輕人的關注。故宮也感受到了人們對貓的這一需求，推出了“故宮貓”這一IP形象，通過對故宮的貓進行抽象化提煉與藝術化表達，使其具有故宮的故事性與傳承性，并輔之相應的創新性，由此達到“形意結合”的生命力[7]。

2.古今碰撞搭配色彩體系

中國人歷來青睞鮮艷、明亮的顏色，形成了華夏民族固有色觀念，奠定了審美模式的建立基礎，并且對IP形象也產生了深刻影響。色彩是突出IP形象特征的重要元素之一，良好的色彩搭配可以大大提升IP形象的藝術價值和受眾的認同度。

每個朝代都有一個屬于自己的顏色屬性，在確定主色彩之前，首先要明白每個色彩在各個朝代代表的含義。古人十分講究“五行相生相克”理論，火、土、金、水、木都分別對應一種顏色：赤、黃、白、黑、青。這些顏色不僅象征著山河社稷，更彰顯著社會地位。例如，秦代崇尚黑色，秦始皇“認為“水”能滅“火”，于是就運用黑色作為整個貴族的主色調；唐朝崇尚“土德”，黃色也逐漸成了皇權的代表色，并深刻影響著后面幾個王朝。

除了朝代的顏色屬性，每個地方都有著屬于自己的文化底蘊，顏色上也會受到不同地域文化的影響。湖北省是楚文化的發源地，受到楚文化的影響，湖北省博物館的館藏的色彩十分具有楚文化的特色[8]。運用荊楚文化中最為突出的黑、紅色調，震撼人們的心靈，深化人們對荊楚文化的認知與記憶。在設計湖北省博物館的IP形象中也可以斟酌荊楚文化中所代表的含義，適當融入荊楚色彩，確立主要色系，讓IP形象更富有地域性特征。

在確定了主要色調之后，就可以建立色彩搭配了。單是提取古代的顏色還是遠遠不夠，還需要對提煉的顏色進行現代的色彩搭配，讓IP形象的色彩既有古代色彩韻味，又富有著現代色彩的跳躍感，不僅要人們能聯想到朝代特色與地域特征，又要能夠符合現代人的色彩審美，將古代配色與現代色彩結合起來，讓色彩更具生命力，達成一種新的審美價值。故宮博物院的IP形象就是一個不成功的案例，“壯壯”和“美美”是故宮博物院里推出的的一對IP形象，用“龍”的造型代表著“皇帝”，用“鳳”的造型代表著“皇后”，以此來表達龍的精神”與“鳳的內容”。顏色上主要采用了紅、黃、藍這三種色調，顏色純度過于鮮艷，既沒有考慮添加輔助色系的過渡，又沒有采用富有現代氣息的顏色來迎合大眾的口味，顯得這兩個IP形象整體十分俗氣；再加上服飾上過于冗雜，用近乎寫實的手法還原了明清時期相似的宮廷服飾，顯得顏色雜亂而毫無章法，沒有新意缺少辨識度，很難讓人們留下深刻的印象。反觀西安博物院的IP形象“唐小西”，在色彩上雖然只采用了紅綠色調，但顯得簡介與大氣，突出了唐代少女活潑、熱情的主觀感受，符合現在年輕群體的主流審美。

（三）地域博物館IP形象的后續創新

博物館IP形象的應用主要體現在文創上，如今博物館文創的種類越來越多，但其形式確確屈指可數，如何創新成了博物館現當下最應該思考的問題。在“大 IP 時代”的背景之下，各行各業的 IP 開發愈演愈烈，不乏涌現出一些成熟的商業IP形象，他們所開發衍生出來的形式也豐富多樣，具有新時代IP形象的導向作用，博物館 IP形象的應用可以向好的方向標加以借鑒，打造出自己一系列特有的IP形象應用來贏得市場。

1. IP形象的視覺多維化應用

現如今很多博物館IP形象所衍生出來的文創應用大部分都是以二維的形式加以展現，就是將平面的IP形象復刻到各種文創衍生產品上，例如徽章、胸針、書簽等，少部分用三維展現的衍生物也如鑰匙掛件，桌上擺件等。這些文創應用雖然實用性強，但在平常的市面上都可以見到類似的商品，這些衍生品就缺少了非得購買的特定理由，缺乏了一定的應用創新。

同樣，博物館衍生品的文創視覺效果也需要逐漸從傳統二維平面向三維立體轉化。立體效果具有很強的視覺沖擊力，最近一段時間十分火爆的盲盒便是一個很好的例子。盲盒是現當代一種新型的精神性消費寓言，通過顧客們猜測性的獵奇心理，讓盲盒成為當今最流行的消遣娛樂。很多博物館也開始采用基于“盲盒”模式的營銷方式，將設計的IP形象衍生出各種生動有趣的形態與動作，做成小擺件放入一個個的盒子中供人們抽選。故宮博物院的“故宮貓”IP正是故宮與年輕人溝通的強梁，不僅推出了“故宮貓”系列盲盒，還將故宮貓融入到與文物“海錯圖”里，形成了“故宮貓”海底世界盲盒海錯圖系列。設計師提煉出海錯圖里稀有、夸張的物種，將小貓咪化身成各種海錯圖里神奇的海洋生物，在海底里暢游。故宮將獨有的“故宮貓”形象與博物館展品內的文化元素相結合，妙趣橫生，激發了年輕人的消費共鳴，深受年輕人的喜愛。

2. IP形象的數字化應用

如今，數字媒體技術的進步成為博物館發展的主要推動力，數字化技術為博物館傳播信息和滿足人類交流的需求提供了新的可能性，讓博物館的形象不再是威嚴而讓人難以靠近，而是向親民化的路線開始轉變。

一方面，IP形象在博物館的數字化衍生品中，經常運用于網絡動畫、動態表情包等具有動態的呈現形式中，利用數字化技術將靜態的IP形象活化與動態化，延伸出各種各樣的表情神態與動作語言，促使IP形象更加的生動化與生活化。敦煌博物館之前在微信表情開放平臺上傳了一組敦煌佛系青年動態表情包，一經上線贏得了大批的下載量。設計師以莫高窟里的壁畫佛像作為原型，進行了重新設計和繪制，將傳統佛像與當代青年相結合，融入與飛天造型有關的現代流行語“你咋還不上天呢”以及與現代DJ生活有關的流行語“躁起來”等，再運用動態技術將傳統靜態的IP形象動態化，營造出一種視覺張力與動感氛圍，在增添表情包趣味性的同時傳遞出當代青年積極的生活態度。

另一方面，隨著博物館教育功能的加強和信息技術的發展，全息影像技術也開始慢慢在博物館里普及起來。博物館借助視覺三維技術在一定程度上幫助觀眾增強體驗感，三維全息投影技術能夠在空間中將文物以動態的形式展現出來，從而帶給觀眾更直觀的感受[9]。博物館也可以利用這一現有技術優勢，將全息影像技術與館內的IP形象結合起來，發展為博物館中的虛擬小導游，為觀眾講述博物館的地域文化。海南省博物館的IP形象南溟子作為海南文化的代言人，可以在館中嘗試這種全息影像技術，讓南溟子來帶領人們走近海南，領略海南。

3. IP形象的產品運營化應用

一個好的IP形象可以在新媒體平臺上更好地推廣與傳播，同時在后期衍生文創產品設計上，也更容易與當今流行的周邊產品形式相結合，取得更好的宣傳效果。

（1）集思廣益提高產品創意

博物館IP形象的文化延伸部分不是一朝一夕就能完成的，需要結合社會上的人才，激發出新的創意靈感。舉辦賽事便成為文化創意碰撞的有效手段。迄今為止，河南省博物館已成功舉辦了七屆河南省博物館文創大賽。在剛結束的2020年“萬科杯”中共收到了2577件投稿作品，歷經為期半年的層層篩選后選出了63件獲獎作品。其中百貨組的金獎獲得者，為此次文創設計大賽設計了一個卡通IP形象“宋小枕”，設計師提取了古代瓷器紋樣中常見的圖案嬰戲圖，重新設計白白胖胖的嬰兒，形成符合現代人審美的IP形象。博物館希望通過這樣的賽事，讓更多文創產品開發的人參與進來，跳出原有設計部門的固有思維，激發新創意的出現[10]。

（2）注重營銷積累粉絲群體

粉絲效應是博物館不容小覷的一個經濟群體，博物館需要打造一個全新的、屬于博物館IP形象自己的賬號平臺，積攢粉絲數量，做好粉絲經濟不僅意味著博物館可以獲得良好的聲譽，而且可以極大地促進博物館IP形象衍生文創產品的銷量，從而提高博物館的經濟效益。博物館IP會在微博、微信公眾號、抖音等平臺以第一人稱的視角向人們展現生活中的趣味。例如前段時間備受矚目的東京奧運會，“唐妞”的官方賬號發布了一組奧運專題的博文，展現了“唐妞”參加奧運會時的樣子。圖中將唐妞與“體操”“乒乓球”“游泳”等奧運會的體育項目融合起來，即為中國奧運健兒加油，又為“唐妞”圈了一波兒粉。

（3）注重聯動提升知名度

利用文創產品的聯動性聯合，就是將各自的消費群群體互相引流到對方的產品之中，提升產品的高附加價值，進而讓消費者對聯名產品產生新鮮感和好奇心，從而增加IP形象在消費者群體中的好感度?！疤奇ぁ钡脑O計團隊在推出“唐妞駕到”這本書的時候，找到直播帶貨進行品牌推廣，合計賣出了2萬多本，創造了國產漫畫的新銷售紀錄。除此之外，唐妞還與奈雪的茶、雀巢等品牌進行了聯名，潛移默化地向年輕消費群體傳播中華傳統文化。意在讓更多的年輕人了解唐文化，感受中華文明的魅力和傳統文化的內涵。

三、結語

博物館的IP形象是傳播博物館特色文化的生動載體。隨著現如今博物館IP形象化的愈演愈烈，地域博物館需要不斷深入挖掘館內文化，運用博物館自身優良的IP資源，致力于具有獨特性地域文化特征的IP 形象的設計中來。本文通過對地域博物館與IP形象文獻資料的分析，調研國內外地域博物館IP形象，發現地域博物館IP形象設計與應用中所存在的問題；在進行完前期的目標用戶確定、風格確立、性格名稱塑造之后，從符號、寓意與意蘊入手刻畫形象IP造型，完成色彩體系的建立，在深入挖掘地域博物館內涵寓意的基礎上，以形、意為切入，找到傳統與現代審美的結合點，并結合具體設計案例深入分析，尋求富有生命力的IP形象設計方法，由此衍生出IP形象視覺多維化、數字化以及產品運營化的創新應用，促進地域博物館文化價值的提升。只有將傳統文物與現代美學結合起來，才能加強IP形象與大眾的互動，讓特色IP形象和創意衍生產品來推動地域博物館的自身建設，實現地域博物館經濟與傳統文化的創新發展與傳承。

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作者簡介：陳欣宜（2000-），女，湖北省武漢市，本科在讀，中南民族大學美術學院，研究方向為視覺傳達。