用恒心和匠心打磨高端品牌

王怡君

中國化妝品：當行業談起化妝品科技，大家究竟在探討什么？是具體的原料配方、產品功效、設備工藝，還是一種大趨勢？

李慧良：作為化妝品品牌企業來說，我們實際上探討的還是企業如何滿足消費者對產品的種種需求。如今的消費者對化妝品的認知遠比過去更加理性，更加懂得科技，同時由于互聯網的高速發展，也有了更多了解與解讀產品的線上渠道和平臺。

因此，化妝品企業需要不斷地科技創新、品類突破、功效提升、生產工藝和設備升級，這樣才能給消費者帶來更好的產品?？萍际堑谝粍撔铝?，目前原料與配方、技術工藝、有效添加劑研究、產品性能優化等只是化妝品科技的具象表現，最終要回歸到產品本身，聚焦在為消費者服務方面。化妝品科技的發展趨勢離不開消費者對產品安全關注和功效訴求這兩大核心點。

中國化妝品：隨著“十四五”規劃綱要的出臺，化妝品成為國家層面關注的重點產業之一，高端品牌未來可期，現階段下，國貨品牌的高端之路如何走？

李慧良：近年來，各行各業的國貨都在崛起，以前的化妝品消費者可能會一味推崇國際大牌，如今的90后、00后是伴隨國家強大而成長起來的一代人，文化自信和熱愛國潮是年輕一代顯著的偏好特征。他們更愿意嘗試和支持國產化妝品，再加上化妝品本身存在著強烈的時代文化和顯現的科技屬性，因此，現在正是中國化妝品向高端品牌突破奮進的最好時機。

機遇往往也意味著挑戰。我們首先要沉得住氣、耐得住性子，因為一個新生的品牌要想成為高端品牌，這絕對是一個需要長期努力的系統工程，不僅需要恒久之心，更需要匠心，真正好的產品是一步一步打磨出來的。我從來不主張刻意去開發什么爆品，而是在研發每一款產品時都必須認認真真地、一絲不茍地把產品做到極致，這樣才能向消費者提供最優秀的品質、最可靠的性能、最貼心的服務、最優美的形象、最好的價值主張和最精到的性價比產品。同時，只有在這種狀態下，才會持之以恒地建設、維護、深挖、提升、豐富品牌文化和筑好產品“護城河”。

中國化妝品：自《化妝品監督管理條例》實施以來，品牌和供應鏈企業對研發的重視大大提高，在您看來，什么是有效研發，如何避免無效研發？您如何看待一品多效？

李慧良：無論是有效研發還是無效研發，我們首先要做到的是合規研發，伴隨著行業法規《化妝品監督管理條例》的發布，細化的規章條例也不斷出現，這些法規文件不僅更嚴密、更系統，而且更具有操作性，尤其是多項指標甚至超過了歐美的標準。同時，監管愈加趨嚴，研發人員既要考慮到消費者需要的安全，又要保證有效的高質量產品。

一品多效也是基于這個背景，尤其是現在功效宣稱需要第三方檢測機構的各類相關實驗數據支撐。我們確實看到不少品牌和工廠，一方面面臨著高額檢測費用的壓力，另一方面不少消費者也存在喜歡一品多效的產品，在這種情況下，企業有了尋求投入成本與產品品質之間平衡的思考，產生了意欲減輕檢測成本和滿足這部分消費者意愿的考量。但是最終還是要基于消費者需求、產品效果證明及合規經營去考量它的落地性。

中國化妝品：花西子把中國傳統文化與彩妝融合得非常好，對于中國傳統文化如何鏈接化妝品科技，花西子未來有哪些布局？

李慧良：花西子的品牌形象與質地、包裝設計與視覺效果和原材料選用上都可圈可點。當然，花西子與其他化妝品品牌一樣，面臨著消費者日益嚴苛的品質要求和日趨激烈的市場競爭。花西子也需要持久地自我突破和提升，不斷提高自己的系統性科技力量，從而更好地滿足消費者。從這個角度來說，花西子未來肯定會布局護膚品類，形成彩妝與護膚兩翼發展的格局。

花西子早在幾年前就已經對中國傳統美容養膚文化與中醫藥理論進行過系統與深入的研究。通過研究，我們發現，我國先人們早已掌握了許多既能美容又能起到養護肌膚的材料與方法，這些材料不僅僅來源于天然，而且經現代科學證明，絕大部分材料非常安全與有效。當然，這些美容護膚的方法也同樣被證明是科學的、可為現代消費者應用的。我們會把這些精華很好地傳承下去，并與現代科學技術相結合，發揚光大，創新出現代消費者喜歡的美容護膚產品。

中國化妝品：花西子致力于打造一個門類完善、技術先進的東方美妝研發體系，目前來看，取得了哪些成果？

李慧良：我們始終堅持花西子的研發基點是建立在東方文化、東方美妝和中醫藥理論與應用基礎之上，我們早在幾年前就不斷地探尋、發掘、整理、完善與深化建立整個東方美妝理論研究和產品研發系統。為什么稱之為系統？因為它是完整性的、體系化的，從理論到應用，用科學的方法開展多維度、多層面的研究，形成有機的、相互呼應的基礎研究和應用基礎架構。

目前，花西子關于產品科技創新與研發共有5大板塊和中心，分別是化妝品科創中心、工業設計&CMF研究中心、東方美學&空間創新研究中心、美容儀器研發中心和消費者研究中心。在國內來說，應該是門類最全、研發方向最為完整的化妝品研發系統。

中國化妝品：《中國化妝品》雜志社今年將舉辦“首屆中國化妝品科技大會”，對這場大會，您有何期待？

李慧良：《中國化妝品》雜志社舉辦科技大會，我感到非常高興與震撼。雖然我國化妝品行業發展了近40年，化妝品科技也有了很大飛躍，但與發達國家相比，無論是在化妝品原料科技創新，還是產品研發與基礎研究等方面，差距還是明顯的。我們要意識到，科技是推動化妝品向前發展的一股強大力量，化妝品研發是推動化妝品產業向前的發動機。我們必須堅信，中國化妝品需要我們這些在產品研發領域長期工作的人來共同努力，把中國化妝品科技不斷推向新高度，打造出具有東方特色的高端化妝品品牌。