地市級媒體融合發(fā)展路徑探析
——以鹽城廣播電視總臺為例

☉ 戎 昱

2019年1月25日習(xí)近平總書記主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)并就媒體融合發(fā)展發(fā)表重要講話之后，全媒體建設(shè)駛?cè)肟燔嚨馈Ｏ啾葒壹墶⑹〖壓涂h級媒體，作為“腰部地帶”的地市級媒體，所面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)是多重的，這些地市級媒體只有通過主動作為、多措并舉，才能推進媒體融合向縱深發(fā)展。

一、現(xiàn)實挑戰(zhàn)：地市級媒體面臨的新問題

在媒體融合發(fā)展進程中，由于沒有具體模式參考，地市級媒體融合怎么融，面臨諸多挑戰(zhàn)。一是媒體環(huán)境的變化，進入互聯(lián)網(wǎng)時代后，地市級媒體受到新媒體的沖擊；二是經(jīng)營理念滯后，導(dǎo)致市場營銷能力下降；三是傳統(tǒng)思維的束縛，導(dǎo)致融合型人才匱乏、新技術(shù)發(fā)展滯后。這些都是現(xiàn)階段地市級媒體繞不過去的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。

二、融合思維，化“危”為“機”

地市級媒體以“狹路相逢勇者勝”的勇氣和智慧，主動作為、大膽嘗試，在自我突破中實現(xiàn)了媒體融合的跨越發(fā)展。

（一）抓導(dǎo)向、強“四力”，以過硬的產(chǎn)品有效傳播正能量

1.信息傳播準確、及時、權(quán)威，彰顯公信力和引導(dǎo)力

面對海量的疫情信息，其真實性到底如何？在龐雜的信息面前，人們該選擇信什么、相信誰？作為地市級媒體，其以極高的貼近性為受眾提供更權(quán)威信息的優(yōu)勢便凸顯出來。如江蘇鹽城廣播電視總臺（以下簡稱鹽城臺）第一時間就在自辦欄目《鹽城新聞》《今日民生》中大信息量地推送地方防控疫情的相關(guān)動態(tài)報道，并制作了幾十篇（部）科普短視頻，通過欄目的微信公眾號等渠道推送，用客觀、準確、科學(xué)的內(nèi)容幫助人們紓解壓力、解答疑問，傳播效果良好。有居民自發(fā)在小區(qū)公告欄和微信群里發(fā)出多關(guān)注、收看電視欄目《鹽城新聞》及其微信公眾號的倡議，群眾對媒體的這種信任是地市級媒體在特殊時期充分發(fā)揮傳播力和影響力的良好基礎(chǔ)。

同時，地市級媒體還不斷推出一批有思考、有深度，反映當?shù)亟?jīng)濟、社會發(fā)展、民生實事等方面的專題報道，通過傳統(tǒng)媒體端、新媒體客戶端同步推送，擴大了受眾范圍，很好地起到了穩(wěn)定人心、紓困解難的作用。地市級媒體用融媒思維生產(chǎn)過硬的產(chǎn)品，引導(dǎo)輿論、服務(wù)受眾，搭建起黨和群眾之間的橋梁和紐帶，體現(xiàn)了地市級媒體應(yīng)有的擔當和使命。

2.短視頻成為講好地方故事的新生力量

以短視頻為代表的新媒體產(chǎn)品對人們的生產(chǎn)、生活產(chǎn)生了巨大的作用和影響，也深層次地改變了以內(nèi)容生產(chǎn)為己任的地市級媒體。鹽城臺視頻號“鹽視聽”制作的系列防疫抗疫原創(chuàng)短視頻《你是誰》直擊人心，通篇感人至深，讓受眾感受到社會的溫情和眾志成城的力量。隨著短視頻整體進入健康有序、穩(wěn)中求進的發(fā)展新階段，短視頻類產(chǎn)品將會成為地市級媒體講好中國地方故事、展現(xiàn)地方形象的新生力量。

（二）建平臺、拓邊界，通過跨界融合，實現(xiàn)媒介發(fā)展迭代

1.立足自身條件實現(xiàn)跨界傳播

對于地市級媒體而言，每一項主題宣傳報道都是一場“硬仗”和“大考”。地市級媒體要考出自己的水平，提交一份屬于自己獨特的答卷，就必須提高站位和格局，突破地市級媒體的定位，用足、用活手頭資源，依托新技術(shù)，跨界生產(chǎn)多元產(chǎn)品。2020年8月1日，鹽城臺攜手上海、延安、銅川等地電臺以及阿基米德新媒體平臺，以融媒體手段創(chuàng)新“四史”教育學(xué)習(xí)形式，成立“鐵軍紅色電臺”，宣傳紅色文化，講好紅色故事，傳播“紅船精神”“延安精神”“照金精神”“鐵軍精神”。這是紅色優(yōu)秀IP內(nèi)容與新媒體技術(shù)融合創(chuàng)新的一次突破性嘗試，紅色故事電臺、紅色有聲地圖以及多家革命紀念館共同打造“紅色故事聯(lián)盟”，展現(xiàn)了技術(shù)賦能下紅色文化與媒體融合傳播的更多可能。

2.搭建平臺，拓寬傳播面

人們越來越多地從移動端獲取信息、資訊，這倒逼地市級媒體調(diào)整傳播平臺和方式。江蘇省鹽城市每年都會舉辦大型房產(chǎn)家裝博覽會，主辦方《鹽阜大眾報》、鹽城臺都會利用線下展會的時機，展開經(jīng)營拓展業(yè)務(wù)。2020年起，兩家主辦單位針對現(xiàn)實情況，果斷調(diào)整辦展思路，搭建云端房博會，把線下展覽搬到線上。在現(xiàn)代科技的助力下，這種方式不僅保留并提升了原有線下實體展覽會的體驗感，擴大了傳播范圍，更重要的是滿足了剛需客戶現(xiàn)場成交的需求，不僅讓展會活動能如期舉行，還拓展了活動內(nèi)容空間、降低了運作成本，加速了地市級媒體在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營思路上轉(zhuǎn)變。

三、面向未來：以“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”為目標，通過平臺融合、服務(wù)升級賦能地市級媒體

（一）實現(xiàn)平臺融合，從單一媒體向公共服務(wù)平臺轉(zhuǎn)變

從時間上看，2020年至今，是地市級媒體深度融合的窗口期，窗口開放，意味著機會來臨。要打破地市級區(qū)域思維，提升媒體能量，實現(xiàn)從市級媒體到城市平臺的轉(zhuǎn)變。如蘇州廣播電視總臺形成全面深度融合的蘇州模式。從2020年11月21日蘇周到客戶端正式上線發(fā)布以來，半年時間累計下載量達457 萬余次，累計注冊用戶340 余萬人，平均日活躍用戶數(shù)量50 多萬人，對接江蘇政務(wù)服務(wù)網(wǎng)辦事指南3696 項，接入35 個部門近300 個業(yè)務(wù)系統(tǒng)，發(fā)布在線可辦理、可預(yù)約、可提醒、可查詢的政務(wù)服務(wù)和公共服務(wù)235 項，接入縣市級（區(qū)）“十全十美”特色服務(wù)功能44 個，覆蓋社會保障、交通出行、醫(yī)療健康、旅游休閑、問題教育、政務(wù)辦事、民生服務(wù)等重點領(lǐng)域。①

（二）努力成為社會治理體系中的重要支撐

媒體的工作，需要深入到地方發(fā)展的方方面面，特別是完善堅持正確導(dǎo)向的輿論引導(dǎo)工作機制，推進基層社會治理現(xiàn)代化、服務(wù)人民群眾等方面。②當下，為適應(yīng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，從中央媒體到省級媒體，都在積極組建媒體型智庫。由于兼具了媒體和智庫的優(yōu)勢，媒體型智庫出品的內(nèi)容更具有針對性、現(xiàn)實性、戰(zhàn)略性，其精品化、深度化方向更容易被廣大受眾中的特定人群所注意。頭部媒體在轉(zhuǎn)型中探索出的這條有效路徑值得地市級媒體借鑒和學(xué)習(xí)。

走在媒體融合之路上的地市級媒體，未來不僅僅是一個媒體單位，更應(yīng)該成為社會治理體系支撐系統(tǒng)中的重要一環(huán)。

四、結(jié)語

地市級媒體是黨的重要輿論陣地，在傳播黨的聲音、引導(dǎo)服務(wù)人民群眾等方面具有不可替代的作用。未來，在建設(shè)新型主流媒體的“攻堅戰(zhàn)”中，地市級媒體所面臨的挑戰(zhàn)會一直在，在沒有先例的融合發(fā)展之路上，唯改革者進、惟創(chuàng)新者強，唯改革創(chuàng)新者勝。