聚焦主線強特色 融合敘事廣傳播
——黨的二十大報道的安吉實踐

☉ 祝 青 丁 峰 朱懷康

浙江省安吉縣是“綠水青山就是金山銀山”理念的誕生地，安吉縣融媒體中心（以下簡稱安吉融媒中心）在宣傳報道黨的二十大時，積極運用媒體融合發展優勢，統一策劃、提前部署，以多種形式將黨的二十大聲音傳播到基層，在廣大黨員群眾中凝聚了發展信心和力量，進一步唱響了安吉好聲音。

一、突出主題主線，強化內容生產力

安吉融媒中心是扎根最基層、和群眾接觸最密切的縣級媒體，在報道黨的二十大相關內容上突出主題主線，讓群眾喜看樂看。

（一）高站位，早部署

安吉融媒中心堅持“政治家辦報”，在黨的二十大召開之前，專門梳理習近平總書記歷年來對安吉工作的指示批示、當時的新聞報道與相關工作資料，并編印成冊，組織工作人員尤其是新聞一線記者集中學習，為報道黨的二十大做好扎實的知識儲備。成立“黨的二十大報道專項小組”，專門負責相關新聞宣傳。在黨的二十大召開之前，安吉融媒中心安排專人對接央媒省媒，廣泛傳播安吉近年來踐行“兩山”理念、奔向共富的成效。

（二）強主題，廣宣傳

做好主題報道策劃，加強主題報道的創新性，使之更具有吸引力和感染力，提升媒體競爭力。安吉融媒中心堅持無主題不報道，在黨的二十大宣傳報道中繼續貫徹這一優良傳統，展開《喜迎二十大 數說好日子》《二十大時光》等主題報道，刊播《十年賬本里的幸福生活》《全縣各界認真收看黨的二十大開幕會》《黨的二十大報告在我縣黨員干部群眾中引起熱烈反響》等一系列新聞，向全縣干部群眾介紹安吉綠色發展的美好生活。

在形式上，積極采用圖文、短視頻、新媒體海報等年輕受眾喜愛的傳播形式，在受眾間廣泛傳播，如安吉融媒中心根據浙江衛視《浙江新聞聯播》節目采訪我縣黨代表的新聞，剪輯成一個24 秒的短視頻，在最安吉微信視頻號發布，被全縣干部群眾廣泛轉發；根據《人民日報》采訪我縣黨代表而制作的新媒體海報在微信朋友圈刷屏。此外，為進一步加強對外宣傳，在《人民日報》（海外版）等平臺上刊登《美麗中國 綠色發展（盛會進行時）》《綠水青山就是金山銀山（美麗中國新境界）》等新聞，向全球展現安吉的生態美景，講好安吉踐行“兩山”理念，堅持綠色發展的生動故事。

（三）集眾智，優制作

安吉融媒中心每天早晨召開編前會，對前一天的新聞進行總結，對當天新聞選題進行審議，集思廣益，開拓報道創意，明晰不同平臺報道側重點，實行新聞報道“統一策劃、統一采集、分類編輯、分類推送”。在黨的二十大召開期間，安吉融媒中心動員全體工作人員和社會評議員仔細閱讀、收聽收看當天本地相關新聞報道，并積極評論轉發；鼓勵工作人員針對不足給出建議，針對亮點給予點贊，讓一線工作人員能夠及時改進，提升新聞報道的質量。相關做法在愛安吉新聞客戶端、最安吉微信公眾號、抖音號等平臺一同實施。

二、突出特色亮點，強化輿論引導力

黨的二十大是全國人民關心關注的盛會，在做好常規報道之外，安吉融媒中心通過挖掘本地特色，講群眾身邊的人和事，引發受眾共鳴，不斷增強輿論引導力。

（一）深挖人無我有，增進自豪感

2003年4月9日，時任浙江省委書記的習近平在安吉調研生態縣建設時來到黃杜村，聽了村里白茶基地的建設發展情況，充分肯定“一片葉子富了一方百姓”的綠色發展理念；①2005年8月15日，習近平到安吉余村調研時，首次提出了“綠水青山就是金山銀山”的理念；②2020年3月30日，習近平總書記再次回訪余村，又勉勵當地干部群眾“再接再厲，順勢而為，乘勝前進”。③習近平總書記對安吉的諄諄囑托和殷切希望是安吉全縣人民振興鄉村、奔向共富的寶貴精神財富。在黨的二十大召開期間，安吉融媒中心提前謀劃，在黨的二十大開幕會當天派記者駐點黃杜村、余村等地，采制《余村喜看新未來》《黃杜村里說振興》《人民調解為人民》等報道，向全社會展現當地群眾對黨中央帶領人民創造美好幸福生活的感激之情。

（二）緊貼基層服務，增加獲得感

經過兩輪體制機制改革，安吉融媒中心在做好新聞主業之外，通過多元產業發展和廣大群眾有了更加緊密的聯系，如打造“十百千萬”工程，為群眾提供精彩多元的文化生活。在黨的二十大召開期間，安吉融媒中心組織多名主持人、文藝愛好者等，以黨的二十大為主題，在安吉大竹園村、魯家村舉辦兩場進村入企演出活動，共吸引6000 人次到場觀看；舉辦“藝起頌黨恩 浙里最昌碩”喜迎二十大文藝聯展，分“浙江美術名家展”“永遠跟黨走書畫精品展”“安吉風情攝影展”“樂在這里鄉村音樂晚會”4 個子活動，共吸引3 萬余人次觀看。

三、突出融合傳播，強化平臺呈現力

（一）移動優先融傳播

媒體融合的未來是“你就是我、我就是你”。安吉融媒中心明確“主題報道一以貫之、平臺共享互通互融、對外傳播不拘一格”的基本思路，依托自行研發、好用實用的融媒體平臺系統，將自行生產和上級媒體的轉載稿件以圖文、視頻、直播、專訪的形式，第一時間通過愛安吉新聞客戶端、安吉發布微信公眾號、最安吉微信公眾號、最安吉微信視頻號等全媒體平臺發布，在報道和傳播中形成“你就是我、我就是你”的深度融合合力，傳播效果大幅提升。據安吉融媒中心不完全統計，黨的二十大召開期間，各平臺累計發布和轉發稿件800 余條，瀏覽人次累計1200 萬。

（二）播客聯盟泛傳播

新媒體的興起，打破了傳者和受者的邊界，“一對多”轉變為“多對多”傳播。弘揚主旋律、宣傳正能量是黨媒必須遵循的準則。基于此，安吉融媒中心全力打造“播客聯盟”，邀請中心工作人員、優秀文化人才、網紅達人、社會知名人士等廣泛參與。播客聯盟成員根據主題自發創作出470 余個主題明確、內容各異、形式多樣的短視頻，在抖音、小紅書等短視頻平臺傳播，累計點擊量達500 余萬。

（三）深入基層鮮活播

習近平總書記要求宣傳思想戰線“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、求實創新、本領高強、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍”④。黨的二十大報道要出色出彩，必須依靠記者的鐵腳板，深入基層，在一線寫出群眾喜歡、社會認可的好新聞。安吉融媒中心要求包括鄉鎮融媒工作站記者在內的“黨的二十大報道專項小組”成員每天分片區下鄉走村，從一線帶回黨員干部群眾熱議“走好綠色低碳共富新路子”“科技創新驅動綠色發展”“在發展方式綠色轉型上積極作為”等黨的二十大報告中和安吉息息相關的話題，在廣播、電視、報紙、新聞客戶端等媒體平臺上傳播，用故事說激動心情，以對比說非凡變化，反映社會各界對黨的二十大的熱烈反響。

四、結語

不管新聞傳播形式如何發展，“內容為王”永不過時，持續做好新聞內容生產，才能在時代發展中永立潮頭。要做好新聞內容生產，一方面是要從自身出發，做好媒體融合改革，激發員工的工作主動性，讓新聞生產展現出新活力；另一方面是要從受眾出發，廣泛運用短視頻、海報、H5、直播等表現形式，傳達我們想傳達的、說群眾喜歡聽的，提高傳播效果。