國有企業構建新聞宣傳融媒新格局的思考

葉蓁

摘要：國有企業是中國特色社會主義的重要物質基礎和政治基礎，是黨執政興國的重要支柱和依靠力量。當前，國有企業面臨百年變局、新冠疫情以及我國經濟發展下行的多重沖擊，加之改革向縱深推進，企業體制機制變革面臨諸多障礙，因此迫切需要有效開展對內對外的思想引導和新聞宣傳工作，正確引導和轉變員工思想觀念，為國有企業又好又快發展營造良好輿論環境。另一方面，隨著新的傳播方式興起，國企需要抓住機遇、迎接挑戰，深入推進媒體融合，打造宣傳矩陣，構建“大宣傳”格局，將新聞宣傳思想工作打造為推動企業高質量發展的最大“軟實力”。

關鍵詞：國有企業 融媒體 機遇與挑戰

宣傳工作是黨的一項極端重要的工作，肩負著神圣職責與光榮使命。國有企業的新聞宣傳工作是思想政治工作的重要組成部分，是國有企業的重要無形資產。國有企業新聞宣傳工作包括對內和對外兩個板塊。對內承擔、肩負著統一思想、宣傳主張、教育群眾、推動工作的職責，主要通過內部電視臺（此類企業主要為央企和大型地方國企）、內部報刊雜志、官方網站、微信公眾號、微博官方號、移動工作群（QQ及微信）以及宣傳展板等實現。對外承擔著樹立形象、尋求支持、打造品牌、提高知名度的重任，除可通過官方網站承擔少部分職能外，更多通過主流新聞媒體進行傳播報道。

在數字技術和移動通訊技術快速發展的新形勢下，各類信息資源呈爆炸式增長，也給傳統媒體造成巨大沖擊。為了適應互聯網的發展大勢，國有企業必須適應融媒體、全媒體時代的傳播規律，適應新的媒體環境，實現采編業務、組織機構和業務的有效融合，為國企發展營造良好的輿論環境。

一、融媒體時代國有企業構建新聞宣傳新格局的意義

（一）是堅持黨對國有企業領導的必然要求

堅持黨的領導、加強黨的建設，是我國國有企業的光榮傳統，是國有企業的“根”和“魂”，是我國國有企業的獨特優勢。宣傳思想工作是黨的一項極端重要的工作，各級黨組織要及時宣傳貫徹落實黨中央的重大決策部署，更好發揮國有企業黨組織戰斗堡壘作用。構建新聞宣傳新格局，充分發揮黨組織“把方向、管大局、保落實”的作用，更好推進國有企業實現高質量發展。

（二）是強化國有企業思想政治工作的迫切需要

當前國有企業面臨改革發展穩定復雜的局面和社會思想意識多元化，推動媒體融合并做好“融媒體”大環境下的新聞宣傳工作，成為國有企業新時代思想政治工作的主旋律，對于加強企業文化建設，壯大主流思想輿論，增強企業的凝聚力和向心力具有十分重要的作用。

（三）是適應“融媒體”時代發展的現實需求

伴隨著互聯網技術的飛速發展，新興媒體的影響越來越大，從國家媒體到企業媒體，都開啟了“智慧模式”。當前企業內外部各種各樣的宣傳載體和宣傳方式豐富多樣，除傳統的電視臺、報刊雜志、官方網站外，還有微信、微博、網絡APP、視頻網站等。新聞客戶端和各類社交媒體成為社會大眾特別是年輕人的第一信息源，而且全媒體時代人人都有“麥克風”，可以隨時隨地發布信息，每個人都可能成為信息中心、意見中心。企業傳統媒體面臨話語權被稀釋的諸多困境，因此，國有企業黨委和宣傳工作者必須積極探索融媒體傳播規律，適應媒體融合發展方向，積極求變求新。

（四）是打造和提升國有企業品牌形象的實踐要求

善于用好媒體，事關政府、社會、客戶對企業的認知問題，增強企業正面宣傳的“曝光率”，能夠樹立顧大局、重誠信、負責任的良好企業社會形象。此外，還可借助權威媒體的公信力，建立正確的輿論導向，從而消除百姓對事件的偏見和誤會，最大限度減少負面影響。

二、國有企業構建新聞宣傳新格局存在的問題

筆者認為，國有企業在“融媒體”時代下構建新聞宣傳新格局，包括在內部構建傳統媒體和新媒體融合發展的“融媒體”格局，對外符合社會“融媒體”對企業宣傳工作的要求。但是，與中央、省、市、縣四級辦“融媒體”不同的是，國有企業內部實現“融媒體”新格局存在以下問題。

（一）內部新聞宣傳思想工作方式單一

當前，除大型央企和地方大型國企外，大部分國有企業尤其是中西部地區國有企業，還普遍使用傳統的“我說你聽”的灌輸式方式開展宣傳思想工作，如通過內部網站、報紙雜志等宣傳報道，通過會議、文件形式的傳播，或懸掛標語、張貼宣傳欄等固定形式，企業層級越往下越明顯，宣傳效果欠佳。此外，礦山、建筑、勘探等國有企業，一線員工或分散在偏遠地區，會議、報刊雜志等渠道獲得的信息難以及時到達或難以被員工消化。

（二）內部媒體平臺建設運營力度不夠

國有企業設置媒體數量類似“橄欖型”：大型國企擁有更加豐富完善的媒體形態，建立了相應的融媒體機構，如茅臺集團、五礦集團、中石油中石化等，為“橄欖”的一端;少部分國有企業僅有官網或微信公眾號兩類或以下媒體數量，為“橄欖”的另一端?！伴蠙臁敝胁繛榇蠖鄶祰衅髽I，他們擁有除電視臺以外的各類傳統媒體，如內部報紙、雜志、網站，也擁有微信公眾號、官方微博，但建設后運營效果并不佳，如：網站和微信更新緩慢，報紙雜志為月刊甚至季刊，微博賬號很少或者基本沒有發聲，難以起到宣傳效果。

（三）專業的媒體運營人員匱乏、技術不足

當前，國有企業大多數沒有專門的宣傳工作部門，專業從事宣傳工作的工作人員很少或者是基本沒有，且層級越往下，由黨群、綜合、行政等部門工作人員兼職宣傳工作的現象越明顯。這些人員缺乏系統專業的媒體采編、運營維護經驗，日常僅能少量撰寫技術要求不高的“豆腐塊”，對融媒體時代需要的專業攝影攝像、視頻剪輯、H5編輯等工作經驗嚴重缺乏，且人員流動性很大，人才培養面臨嚴重問題。

（四）采編渠道和表達形式單一，激勵約束機制效果不明顯

從現狀看，當前國有企業所謂的“媒體融合”，更多屬于“一稿多用”，做得較好的可以“改頭換面”，做得不到位的包括標題都一模一樣。也就是說，新媒體僅是企業傳統媒體稿件的另外發布渠道，沒有真正起到“新”作用。此外，沒有專門人員管理網站、報紙雜志、微信公眾號等宣傳平臺，更多為一人管理多個發布渠道，一定程度降低了宣傳工作效率。此外，多數國有企業目前還未建立起有效成熟的激勵考核機制，對宣傳崗位人員考核還僅停留在發稿條數上，沒有綜合考量激勵機制，這也是當前制約國有企業媒體融合發展的關鍵難題。

三、國有企業構建新聞宣傳新格局的建議

當前，推進“媒體融合”將成為新時代國有企業開展思想政治工作的主旋律，必須從政治引領、頂層設計、管理機制、人才技術等多方面協調配合，通過平臺再造、流程優化，充分發揮“媒體融合”新優勢，不斷強化傳播手段和話語方式創新，摸清輿論傳播規律，構建起適應時代的傳播格局，匯聚推動企業高質量發展的力量。

（一）加強黨組織對企業媒體融合的領導

媒體深度融合發展是全媒體時代的重要特征，引領好、發展好、使用好、管理好融媒體是各級黨委和政府的重要工作任務?！蛾P于加快推進媒體深度融合發展的意見》指出，做好媒體融合要堅持以人民為中心，弘揚正能量。當前，媒體深度融合加強了信息的實效性、廣泛性和個體性，要求各級黨委政府要不斷提升輿情應對和處置能力。因此，國有企業媒體融合必須在企業黨組織的堅強領導下，堅持正確的政治方向，堅持弘揚主旋律，傳播正能量;堅持正確輿論導向，講述企業故事，傳播企業聲音;堅持正確價值取向，鍛造一支高素質的宣傳隊伍，服務企業生產經營中心任務。

（二）構建科學高效的媒體融合體制機制

在國有企業內部，要實現多種媒體從當前“機械式”融合走向有機的“一體化”融合，必須要求企業黨委重新構建適應媒體融合發展的體制機制，高層管理者要學會用“一體化”的互聯網思維來統籌考慮媒體融合發展理念，統一調配資源、搭建管理框架、優化管理流程。企業宣傳部門要學會善于揚長避短，強化媒體互動，注重原創，強化用戶體驗和線上線下融合。

一是構建同一平臺 參照“中央廚房”方式，集中宣傳力量，在內部建立統一的采編平臺，采取“一次采集、多次生成、多元傳播”方式，極大提高工作效率。

二是堅持差異化運作，推動各媒體平臺互融互通 以企業官網和微信公眾號為例，可以用傳統稿件形式刊登于企業網站，摘取其中貼近員工、貼近社會的信息，制作成生動活潑的內容刊發于微信公眾號。采取微信活動、朋友圈點贊等方式，有效發揮微信公眾號的黏性。要學會用H5、長圖等當前最流行的方式編輯和排版信息。

三是積極構建新格局 在企業微信上鏈接企業官網和報紙電子版，在官網和報紙上推送微信二維碼，微信公眾號上發布抖音賬號視頻，不僅讓微信宣傳形式更加豐富活潑，還能有效發揮媒體集群作用。

（三）建設一支全能型的融媒體應用人才隊伍

融媒體競爭的關鍵是人才的競爭。當前大多數國有企業宣傳人員能力還停留在寫稿拍照方面，國有企業要想在融媒體時代取勝，必須先打造一支技術一流、素質過硬的宣傳人才隊伍，需要通過實踐鍛煉、對外引進、理論培訓等方式，以中央、省、市融媒體平臺記者素質對標對表，強化其采訪寫作、攝影攝像、圖片處理、視頻剪輯、微信運營、網站管理等專業技能，同時還必須遵循新媒體時代新聞傳播規律。國有企業宣傳工作者要合理利用不同媒體形態，制作出更多融入音視頻類元素的融媒體原創作品，構建出精彩可讀易傳播的敘事整體。

（四）善于依靠員工集體力量推動媒體融合

在全媒體時代，人人都有麥克風，傳統的“單向式”傳播模式已經發生了重大變化。由于信息采編非國有企業的主業，宣傳意識的主動性較為薄弱，需要發動員工特別是青年員工，因為他們思維活躍、容易接受新事物的特征，可以在網站、微信、報紙上設置“我眼中的企業”“隨手拍”“我在第一線”等欄目，吸引更多干部員工群眾參與到企業信息傳播過程中來，這樣不僅增強企業對干部員工的感召力，也讓企業媒體更加有吸引力和互動性。要對發掘的“后備軍”給予一定的精神和物質獎勵，把他們吸引到企業采編“正規軍”中，培養建立一支龐大的采編后援隊伍。

（五）做好國有企業媒體融合的支持保障

一是保障媒體融合需要的人財物資源 當前，一些國有企業對新聞宣傳工作還不夠重視，沒有設置宣傳機構或者沒有配齊工作人員，在媒體融合大背景下，一定要將更多優質資源、先進技術、專業人才向宣傳崗位傾斜，做大做強各類媒體平臺。

二是要加強政策支持 將做好媒體融合工作作為企業黨委落實意識形態工作責任制的重要內容，作為落實黨建主體責任的重要內容，從考核獎勵方面引導和激勵各級黨組織做好融媒體工作，引導形成有利于國有企業媒體融合發展的良好政策環境。

三是要加強輿情應對，加強網絡輿情研判專業隊伍建設，建立健全全方位立體化輿情監測預警體系。提高科技裝備水平，確保對網絡熱點問題和突發事件及時掌握。

（六）善于運用社會主流融媒體平臺樹立企業形象

融媒時代，國有企業越來越注重社會責任，越來越站在公眾利益的角度去考量企業未來發展方向，就必須在當前融媒體時代善于運用新聞媒體，杜絕過去“怕媒體”“不懂媒體”“沒有良好輿論環境”等問題，積極對媒體做深入研究，全方位、多角度了解新聞媒體的運作規律和技巧，改革原來與媒體間的單純信息提供與發布者關系，采取新的企媒合作方式，準確思考和探索適應融媒體時代媒體變化的工作思路和方法。積極尋找新聞與宣傳“結合點”，善于與媒體打交道，時常提供媒體感興趣和有價值的新聞點，打造全方位合作模式。

媒體融合是大勢所趨，作為國有企業必須順應時代潮流，把握融合優勢，讓宣傳工作更好地傳承和弘揚時代主旋律，擴大企業的社會影響力，助力企業健康可持續發展。

參考文獻：

[1]張新語.國有企業如何在全媒體時代做好企業宣傳[J].絲路文化，2021（4）.

[2]李慎波.國有企業的媒體融合之路——以首都機場為例[J].企業改革與管理，2019（9下）.

[3]蔣秀龍.關于全媒體時代國有企業做好宣傳工作的思考[J].中國建材，2020（12）.

[4]穆熠.媒體融合背景下的國有企業宣傳工作研究[J].華北電業.

（作者單位：貴州日報報刊社）