百萬口罩送百萬家居人家具漆先進(jìn)品牌展辰掀行業(yè)“質(zhì)變”

陳宇艷 Chen Yuyan

面對(duì)供應(yīng)鏈、商業(yè)模式、價(jià)值體系都在重構(gòu)發(fā)酵的“后疫情時(shí)代”，中國企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？變局中的家居業(yè)又該如何開啟新局？現(xiàn)階段，由中國家具漆先進(jìn)品牌展辰涂料發(fā)起的“展辰百萬口罩送百萬家居人”大型公益活動(dòng)，不僅將社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值深度融合，更為迷霧下的家居行業(yè)傳遞向上的正能量！

百萬口罩免費(fèi)送 大公益 大魄力

2022年3月24日，展辰虎年定制版口罩正式上線，萌虎印花、傳統(tǒng)吉祥元素、文字祝福、撞色搭配（圖1）。

圖1 品牌文創(chuàng)口罩詳情圖

在設(shè)計(jì)上，口罩的整體風(fēng)格個(gè)性而不張揚(yáng)，在實(shí)用性和時(shí)尚性之外，更展現(xiàn)出濃厚的文創(chuàng)內(nèi)涵，一經(jīng)推出便引發(fā)廣泛關(guān)注，尤其是在展辰重磅宣布“百萬口罩免費(fèi)送百萬家居人”后，更是迅速引爆行業(yè)。

這樣一場惠及百萬家居人的大型公益活動(dòng)，既要大魄力，更要大擔(dān)當(dāng)。

在2020年初，展辰新材率先向湖北省紅十字會(huì)捐贈(zèng)人民幣100萬元，用于口罩、消毒液、防護(hù)服裝等醫(yī)療用品的采購，成為涂料行業(yè)第一家助力湖北抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情的企業(yè)。隨后兩年，展辰新材積極助力抗疫，多次向省市捐贈(zèng)防疫物資。

現(xiàn)階段，這批帶著展辰人熱情與愛心的口罩已正式上市并發(fā)往各分公司，有口罩需求的家居企業(yè)、家居人可與展辰各區(qū)域經(jīng)銷商、業(yè)務(wù)代表對(duì)接，也可掃描圖2海報(bào)上的二維碼，登記信息，提出您的需求。愛心不停歇，展辰新材亦不止步！

圖2 掃描海報(bào)上的二維碼，登記信息，提出您的需求

“不積小流無以成江海，不積跬步無以至千里”，品牌公益也是如此，展辰堅(jiān)持助力公益背后的初心、邏輯和踐行方式，極具社會(huì)穿透力，已逐漸成為各大品牌學(xué)習(xí)的樣本，為行業(yè)樹立標(biāo)桿力量。

品牌與公益的合力，“營”在人心！

為什么是口罩，而不是其他的物資？這其中有何深意？

后疫情時(shí)代，口罩的重要性不言而喻，而且，就本質(zhì)上來說，口罩與涂料有所趨同：口罩是阻斷新冠的第一道防線，而涂料是室內(nèi)使用面積最廣的材料之一，是決定家裝環(huán)保性的最重要防線。

通過公益行動(dòng)呼應(yīng)品牌內(nèi)核，以口罩引發(fā)行業(yè)對(duì)綠色、品質(zhì)涂料的關(guān)注，集聚成勢推動(dòng)家居行業(yè)提檔升級(jí)，正是背后的深意所在。

當(dāng)前，在消費(fèi)升級(jí)影響下，中國品牌已從淺度品牌、中度品牌逐漸轉(zhuǎn)向深度品牌，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任愈發(fā)成為衡量一個(gè)品牌偉大、成功與否的重要指標(biāo)（圖3）。

圖3 展辰大廈

展辰是一家有理想的企業(yè)，成立于1994年的光明牛山，直至2015年圓夢“中國家具漆第一品牌”，并于2018年提出“世界家具漆第一品牌”的目標(biāo)。

從一個(gè)小山坡上17人的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，發(fā)展成為一個(gè)1700多人的先進(jìn)高新技術(shù)企業(yè)，并且擁有了七大生產(chǎn)基地，分設(shè)于中國（珠海，上海，青島，成都，福州，濮陽）、越南（檳吉），成為中國涂料行業(yè)規(guī)模化企業(yè)之一，展辰始終是中國家具漆的擎大旗者。

截至2021年底，展辰承擔(dān)了國家火炬計(jì)劃3項(xiàng)，國家重點(diǎn)產(chǎn)品項(xiàng)目4項(xiàng)，科技技術(shù)獎(jiǎng)12項(xiàng)，參與制定、修訂國家/行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)41項(xiàng)，擁有各項(xiàng)專利635項(xiàng)（圖4）。

圖4 展辰創(chuàng)新能力圖

如今，公司旗下“展辰漆”已成為中國家具涂料知名品牌，在國內(nèi)市場份額遙遙領(lǐng)先；“經(jīng)典漆”已成為全國知名的裝修涂料品牌，近幾年已連續(xù)成為國內(nèi)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)首選供應(yīng)商品牌之一；“展辰工業(yè)漆”作為戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，正快速發(fā)展。展辰新材一路扛起了大國品牌的旗幟。

正如營銷大師菲利普·科特勒（Philip Kotler）在《營銷革命3.0》書中所說，當(dāng)營銷進(jìn)入“3.0時(shí)代”，與“1.0時(shí)代”“2.0時(shí)代”將消費(fèi)者視為被動(dòng)營銷對(duì)象不同，3.0時(shí)代是價(jià)值驅(qū)動(dòng)營銷時(shí)代的興起。

對(duì)于一個(gè)有著“世界第一”目標(biāo)的品牌而言，需要具備更遠(yuǎn)大的服務(wù)世界的使命、愿景和價(jià)值觀，將情感營銷與人文精神營銷相結(jié)合。

正是基于這樣的出發(fā)點(diǎn)，展辰立足小小的口罩，用更具國潮文創(chuàng)和匠心工藝的專屬定制口罩，以強(qiáng)化品牌認(rèn)知為底層邏輯，通過一系列組合拳，強(qiáng)化展辰“匠心、創(chuàng)新、品質(zhì)、綠色”的品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌聲量、品類認(rèn)知、產(chǎn)品口碑及銷售成績多方面帶動(dòng)。

借公益之力，持續(xù)提升品牌價(jià)值沖擊力，既贏得了人心，也扭轉(zhuǎn)了涂料品牌傳統(tǒng)、刻板的印象，成功打造了涂料界、乃至家居業(yè)2022年度首個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”出圈案例。

格局打開，帶領(lǐng)行業(yè)發(fā)生“質(zhì)變”

受疫情影響，消費(fèi)者對(duì)家居的理解發(fā)生極大轉(zhuǎn)變，綠色、環(huán)保、品質(zhì)成為了主要訴求，這直接驅(qū)動(dòng)了家具企業(yè)在產(chǎn)品材料、技術(shù)、供應(yīng)鏈、智能科技及營銷方式上的變革。

因此，在后疫情時(shí)代，家具企業(yè)需要跳脫出自身發(fā)展格局，從需求側(cè)以及供給側(cè)融合創(chuàng)新的角度看待未來發(fā)展邏輯。

透過“展辰百萬口罩送百萬家居人”活動(dòng)，立足“匠心防護(hù)、環(huán)保印染”的特色亮點(diǎn)，展辰以產(chǎn)品力為品牌基石，結(jié)合流量聚合與社會(huì)責(zé)任，通過線上與線下全渠道營銷方式對(duì)用戶進(jìn)行全方位的心智占領(lǐng)，形成了完整營銷閉環(huán)，為品牌活動(dòng)落地提供了新參考思路，也引發(fā)了一場發(fā)人深省的思考。

在家居行業(yè)面臨困難之際，企業(yè)更應(yīng)該積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，并努力修煉內(nèi)功，研發(fā)、生產(chǎn)更多可以提高生活品質(zhì)的產(chǎn)品。

而涂料作為家居行業(yè)綠色環(huán)保升級(jí)的關(guān)鍵點(diǎn)，也將成為未來的新增長點(diǎn)，尤其是伴隨現(xiàn)代定制家具和傳統(tǒng)材料有害物質(zhì)的疊加污染之間存在的重重矛盾，更應(yīng)該走在綠色發(fā)展的前列，不斷提高核心競爭力，助力家居企業(yè)進(jìn)一步找到獲取新渠道、新增長的利器?！百|(zhì)變”正在發(fā)生！