融媒體語境下廣播新聞專題的多重價(jià)值與策劃原則

胡焯然

（作者單位：貴港市廣播電視臺(tái)）

不同于普通消息稿、通訊稿的報(bào)道形式，新聞專題一般是對(duì)突發(fā)事件或具有重要社會(huì)影響的事件的深度報(bào)道。在多種媒介融合的市場(chǎng)化發(fā)展趨勢(shì)之下，受眾對(duì)于海量的信息的接受要求更加嚴(yán)格，短視頻平臺(tái)的迅速發(fā)展并不利于受眾的獨(dú)立思考、冷靜克制，受眾的注意力被分散，與娛樂性較強(qiáng)的大眾媒體相比，新聞專題的制作更考驗(yàn)節(jié)目制作的新穎性、文化性、內(nèi)涵性。因此，新聞節(jié)目的事件選取、策劃安排、呈現(xiàn)形式尤為重要，極其考驗(yàn)策劃者的創(chuàng)意想法、整體布局和分析水平（見表1）。

表1 新聞欄目設(shè)計(jì)關(guān)鍵環(huán)節(jié)

融媒體時(shí)代的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展拓寬了傳統(tǒng)的媒體傳播途徑，增加了受眾的信息接收渠道，不同傳播媒介之間的壁壘被打破，矛盾得到一定程度的緩解。融媒體語境下多種傳統(tǒng)媒介得以融合，廣播電視的作品形態(tài)、內(nèi)容更加豐富、多樣。在此背景之下，以挖掘現(xiàn)實(shí)生活中具有深刻主題意義的專題報(bào)道成為新聞媒體傳播的一大亮點(diǎn)，在探索完整真實(shí)的新聞事件中反映出大量的社會(huì)現(xiàn)實(shí)、獨(dú)特觀點(diǎn)和多重價(jià)值[1]。

1 融媒體語境下新聞專題的多重價(jià)值

1.1 新聞專題節(jié)目的新聞價(jià)值

互聯(lián)網(wǎng)媒介下，各類信息良莠不齊，自媒體平臺(tái)上的虛假信息數(shù)不勝數(shù)，各種真假難辨的信息逐漸使得人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的亂象中難以產(chǎn)生深度的信任感[2]。而新聞專題就是在確保新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，由專業(yè)新聞人士篩選海量信息而最終打造的具有公信力、引導(dǎo)力、傳播性的媒體報(bào)道。尊重新聞傳播規(guī)則的新聞專題節(jié)目，必定是在遵循新聞?wù)鎸?shí)性原則之下對(duì)新聞要素進(jìn)行深層拓展的項(xiàng)目，它要求多角度了解整個(gè)新聞事件的背景、全貌、細(xì)節(jié)，在保證事件真實(shí)性和完整性的基礎(chǔ)之上接納新聞互動(dòng)的多元包容性?；趶V播電視的傳播特征及受眾的偏好，一個(gè)成功的新聞專題節(jié)目應(yīng)當(dāng)以小切口反映大道理，循序漸進(jìn)、由淺至深，將價(jià)值觀念融合于現(xiàn)下的社會(huì)熱點(diǎn)問題，通過追蹤各類新聞素材、多維度思考辨析、增加新聞的廣度和深度，使得受眾得以感知周圍事物的產(chǎn)生因素，從而觸發(fā)受眾對(duì)于生活問題的本質(zhì)思考。例如，2016年榮獲廣西廣播電視優(yōu)質(zhì)欄目獎(jiǎng)的《貴港新聞》，是發(fā)布貴港本地實(shí)時(shí)新聞的一大平臺(tái)，也是貴港新聞量最大、權(quán)威性最強(qiáng)的新聞門戶平臺(tái)之一，更是外界了解貴港現(xiàn)況的權(quán)威部門；2020年獲得廣西廣播電視獎(jiǎng)的《〈民法典〉婚姻家庭篇解讀》正是通過現(xiàn)實(shí)生活中的諸多實(shí)例，引出《民法典》法律條文中的各條規(guī)定，如離婚冷靜期的具體規(guī)定和適用原則，非婚生子女的權(quán)利和義務(wù)，夫妻一方擅自處分共有財(cái)產(chǎn)的嚴(yán)重危害和處理法則……這些新聞欄目都是通過時(shí)下的新聞熱點(diǎn)，遵循社會(huì)大眾感興趣的話題或想要了解的資訊，為聽眾傳遞事實(shí)清楚、主題明確的各項(xiàng)信息[3]。

1.2 新聞專題節(jié)目的社會(huì)價(jià)值

主流媒體的受眾是社會(huì)大眾，主流媒體的社會(huì)價(jià)值在于引發(fā)社會(huì)大眾進(jìn)行理性思考，從引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向入手，推動(dòng)和諧社會(huì)的建設(shè)。因此，主流媒體應(yīng)關(guān)注的是通過新聞的傳播，推動(dòng)社會(huì)共識(shí)的形成。尤其是地方電臺(tái)的建設(shè)，更應(yīng)重視時(shí)代精神與地方文化的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，通過挖掘生活中的范例，集中而明確地反映當(dāng)今的時(shí)代精神。例如，新冠肺炎疫情以風(fēng)暴般的速度席卷而來，人們的生活受到各種影響，難免焦慮和恐懼。面對(duì)民眾的惶恐不安，社會(huì)急需一顆強(qiáng)有力的象征精神和信心的“定心丸”。于是，節(jié)目組制作了《戰(zhàn)疫中閃光的平凡人——記“全國(guó)疫情防控最美志愿者”梁意錦》，正是通過疫情下人們的積極表現(xiàn)，讓聽眾感受到“人”的力量、人群里的力量，以及聯(lián)想自己所能發(fā)出的光亮，號(hào)召社會(huì)大眾合聚一心、排除萬難。在新聞報(bào)道中，“中國(guó)奇跡”的締造者不光有“最美志愿者”梁意錦，還有那些沖鋒在前的“白衣天使”和“人民戰(zhàn)士”，逆光而來的醫(yī)護(hù)人員、共產(chǎn)黨員、社會(huì)各界志愿者。聽眾從節(jié)目中收獲了溫暖和信心，感知到在磨難面前，人們不再是一座座孤島，而是白衣天使沖鋒陷陣、軍隊(duì)?wèi)?zhàn)士星夜馳援、建筑單位連軸施工、愛心人士出力捐物，共同構(gòu)筑起一條條護(hù)佑千家萬戶的生命防線。這個(gè)節(jié)目正是因其對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)的追隨、對(duì)社會(huì)大眾心理的正確把握、對(duì)時(shí)代精神的準(zhǔn)確解讀，締造出良好的新聞策劃的典范，獲得廣西新聞獎(jiǎng)社教專題一等獎(jiǎng)。

1.3 新聞專題節(jié)目的文化價(jià)值

有深度、有廣度、有溫度的新聞專題欄目離不開文化、內(nèi)涵的深刻解讀。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展高歌猛進(jìn)之時(shí)，“精神高地”也要筑牢。廣播新聞專題欄目的文化價(jià)值，應(yīng)當(dāng)在各類文化藝術(shù)作品中得到良好的體現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)在“以人為本”的價(jià)值追求中體現(xiàn)人的生命價(jià)值，應(yīng)當(dāng)在符合聽眾的心理需求的同時(shí)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流。一個(gè)個(gè)優(yōu)秀的文藝作品，正是將精神氣質(zhì)與文化價(jià)值協(xié)調(diào)統(tǒng)一的典范[4]。

在融媒體的時(shí)代背景下，人們的生活節(jié)奏日益加快，時(shí)間和情感觀點(diǎn)都被擠成碎片，就連閱讀、學(xué)習(xí)也遭到碎片化的侵襲。漸漸地，人們感知到閱讀碎片化的危害，親身體會(huì)到毫無時(shí)間沉淀的精神世界，因此全民閱讀又成為大眾追逐的熱點(diǎn)。2017年，中央廣播電視總臺(tái)著名主持人董卿主持的《朗讀者》欄目，正是在全民閱讀、書香社會(huì)的輿論氛圍中建立的，節(jié)目一經(jīng)推出便立即引起了社會(huì)大眾的廣泛關(guān)注，獲得了業(yè)內(nèi)人士的集中好評(píng)，社會(huì)廣泛的反響說明文學(xué)閱讀、精神食糧在人們生活中不可或缺。受此影響，全國(guó)各地的廣播電視臺(tái)紛紛掀起了開設(shè)經(jīng)典閱讀欄目的熱潮。例如，貴港廣播電視臺(tái)的《悅讀》欄目是在2017年正式開辦的，其作為一個(gè)全新的廣播閱讀欄目，以優(yōu)秀文學(xué)為基本載體，通過主持人與嘉賓的言語交互，抒發(fā)聽眾內(nèi)心的感情，觸動(dòng)聽眾心中最柔軟的地方，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目的文化價(jià)值，真正通過新聞廣泛的傳播煥發(fā)出生動(dòng)的文化價(jià)值?！稅傋x》欄目一經(jīng)推出便獲得了廣西廣播電視優(yōu)質(zhì)欄目獎(jiǎng)，足以可見專題節(jié)目的文化價(jià)值是多么珍貴。

2 融媒體語境下新聞節(jié)目的策劃原則

2.1 創(chuàng)新節(jié)目形式，增加傳播渠道

貴港市廣播電視臺(tái)的《悅讀》以最直接的名稱書寫節(jié)目的主要內(nèi)容和目標(biāo)期待，欄目參照中央電視臺(tái)《朗讀者》的節(jié)目形式，吸取了“訪談+閱讀+主題生活”的主要內(nèi)容流程。在借鑒的基礎(chǔ)之上，運(yùn)用了融媒體時(shí)代的諸多要素，體現(xiàn)出與其他閱讀欄目的差異，如大多的文學(xué)閱讀欄目都只是由主持人介紹書籍的相關(guān)背景及作者的個(gè)人簡(jiǎn)歷，節(jié)選一部分書中較為經(jīng)典和美好的段落進(jìn)行閱讀分析，使受眾在聲音、文字中體會(huì)到深層的情緒情感。然而，這種單一的互動(dòng)方式，實(shí)際上阻隔了受眾與文本，使得想直接面對(duì)鮮活文本的受眾，難以真正感觸到文字的力量和朗讀的魅力。鑒于此，貴港市廣播電視臺(tái)結(jié)合了新媒體時(shí)代的諸多傳播媒介，堅(jiān)持在每期節(jié)目制作完成之后，將作品編輯成優(yōu)美的文本音頻，通過各個(gè)公眾平臺(tái)進(jìn)行廣泛的傳播。聽眾可以隨時(shí)收聽以往的每一期節(jié)目，隨時(shí)發(fā)表自己的內(nèi)心感受，甚至可以通過平臺(tái)參與到節(jié)目的實(shí)際互動(dòng)中。例如，貴港市廣播電視臺(tái)常常主持一些民間團(tuán)體組織的文學(xué)朗讀會(huì)，邀請(qǐng)閱讀愛好者共同參與節(jié)目作品的創(chuàng)作，這就使得閱讀真正走到千家萬戶，真正通過節(jié)目做到文藝作品的雅俗共賞，全民閱讀真正在現(xiàn)實(shí)中得以滲透和開展[5]。

2.2 重視選題策劃，注重?zé)狳c(diǎn)新穎

新聞媒體的報(bào)道必須以客觀存在的新聞事實(shí)為基石，以讀者對(duì)新聞信息的需求和媒介進(jìn)行報(bào)道的條件為基礎(chǔ)，以此確定選題范圍和主題要素。主題要素的選擇就是決定整個(gè)作品欄目?jī)?nèi)容方向的關(guān)鍵。在新聞策劃時(shí)，策劃者必須找準(zhǔn)主題，準(zhǔn)確把握策劃方向，清楚地表達(dá)出所需要表達(dá)的主題。比如，在慶祝建黨一百周年時(shí)，相對(duì)于已有的不計(jì)其數(shù)的慶祝作品，新聞欄目策劃者更要從新的切入點(diǎn)去策劃報(bào)道，應(yīng)當(dāng)獨(dú)辟蹊徑地挖掘地域文化、獨(dú)特現(xiàn)象中的閃光點(diǎn)，更好地引起受眾的注意。又如，在教師節(jié)前后，新聞策劃者可以推出新時(shí)代師生關(guān)系的策劃，可以討論“雙減”政策背景下的教師使命責(zé)任，這就體現(xiàn)了新聞策劃與實(shí)際的融合，以此提高新聞策劃的創(chuàng)新性。另外，節(jié)點(diǎn)要素也是新聞策劃的要素之一，特別是在融媒體時(shí)代背景下，更要重視節(jié)點(diǎn)要素，加強(qiáng)新聞與時(shí)間節(jié)點(diǎn)的結(jié)合。比如，在中秋節(jié)前后，新聞策劃者可以與博物館等文化場(chǎng)所聯(lián)合推出活動(dòng)，開放博物館夜游，同步推出講座、音樂會(huì)、詩歌朗誦、書畫鑒賞、漢服制作等活動(dòng)，感受中秋夜的博物館的特別之美，領(lǐng)略中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特之韻。這些主旨要素的選擇都體現(xiàn)了資源的開發(fā)共享，都能促進(jìn)新時(shí)代媒體的融合發(fā)展。

2.3 把握自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮專業(yè)素養(yǎng)

融媒體時(shí)代更考驗(yàn)新聞策劃團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水平，更需要用心的新聞制作隊(duì)伍。自媒體平臺(tái)所傳播的信息，有深度、廣度，準(zhǔn)確性高，價(jià)值含量高的內(nèi)容較少，有經(jīng)濟(jì)能力進(jìn)行大型新聞策劃的團(tuán)隊(duì)極為缺乏。而專業(yè)新聞媒體團(tuán)隊(duì)擁有的是專業(yè)扎實(shí)的新聞隊(duì)伍，有著媒體人特有的關(guān)注社會(huì)的責(zé)任感，組成成員是有使命感、正義感、責(zé)任感的人才隊(duì)伍，在社會(huì)大眾心中是權(quán)威性的保障，因此對(duì)于大型新聞欄目的制作和策劃更具有綜合實(shí)力?，F(xiàn)代的新聞欄目更應(yīng)運(yùn)用自身的人才隊(duì)伍的集體優(yōu)勢(shì)，盡量將節(jié)目做大、做強(qiáng)。例如，相對(duì)于孝老敬親、助人為樂、好人好事等能夠在自媒體上深挖諸多細(xì)節(jié)的題材，制作人工智能、量子信息、生物科技、企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新等互聯(lián)網(wǎng)改變生活的題材，一方面能夠幫助新聞媒體在主流輿論、正面聲音上搶占時(shí)代的先聲；另一方面能夠通過全媒體人才隊(duì)伍的建設(shè)，推出全媒體作品，以獨(dú)特的視角、強(qiáng)大的聲勢(shì)、新穎的產(chǎn)品突顯自身獨(dú)特的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

2.4 加強(qiáng)跨界合作，推動(dòng)資源共享

融媒體時(shí)代給新聞報(bào)道提供了更多的傳播平臺(tái)，所以新聞策劃者要加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)要素的掌握，選擇恰當(dāng)?shù)钠脚_(tái)報(bào)道恰當(dāng)?shù)男侣剝?nèi)容。融媒體時(shí)代，大量的商業(yè)化平臺(tái)不斷出現(xiàn)，所以新聞報(bào)道的形式也出現(xiàn)了較大的差異，新聞策劃者必須了解不同平臺(tái)的特性，結(jié)合受眾的喜好做好新聞策劃。在策劃時(shí)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合各個(gè)平臺(tái)的個(gè)性特點(diǎn)進(jìn)行有效調(diào)整，保證新聞策劃的準(zhǔn)確性。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)期積淀，新媒體的發(fā)展還需要繼續(xù)沉淀力量，兩者應(yīng)當(dāng)通過一定的紐帶進(jìn)行協(xié)調(diào)配合，新媒體在進(jìn)行新聞欄目策劃時(shí)，不可忽視與傳統(tǒng)媒體的交流合作，通過兩類媒體的協(xié)同工作，一是能夠在爆炸式的海量信息流中找到可與傳統(tǒng)媒體共享互通的重要信息，從而增強(qiáng)新聞信息的時(shí)效性，提高新聞策劃者和工作者的工作效率，同時(shí)能夠極大地豐富新聞專題策劃的內(nèi)容和成果；二是通過兩大主流媒體的交流，能夠大大降低搜集信息的成本，使得活動(dòng)策劃得以將經(jīng)費(fèi)更多地投入傳播渠道，投入新聞欄目制作中。另外，通過新媒體與傳統(tǒng)媒體的跨界合作，不僅能夠互相推廣彼此的優(yōu)秀作品，也能夠進(jìn)行資源上的共享，為大眾創(chuàng)造更多喜聞樂見的精彩作品。

3 結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，新聞專題的制作是在堅(jiān)持新聞原則的基礎(chǔ)上，進(jìn)行改革與創(chuàng)新只有在融合多種媒介、內(nèi)涵、元素的基礎(chǔ)之上，才能充分發(fā)揮新聞專題的特有優(yōu)勢(shì)，使其在廣闊的媒體世界里獲得充分的發(fā)展，從而發(fā)揮其服務(wù)大眾，反映輿情、引領(lǐng)輿論的作用。