“一帶一路”戰(zhàn)略背景下企業(yè)外宣及外宣翻譯探索
——評(píng)《外宣翻譯導(dǎo)論》

書名：《外宣翻譯導(dǎo)論》

作者：張健

出版社：國(guó)防工業(yè)出版社

ISBN：978-7-1180-9127-4

出版時(shí)間：2013 年12 月

定價(jià)：35 元

近年來(lái)，隨著“一帶一路”倡議的深入發(fā)展，國(guó)家對(duì)外貿(mào)易行業(yè)迅速崛起，我國(guó)本土企業(yè)開始走向國(guó)際市場(chǎng)，這不僅有利于擴(kuò)大企業(yè)魅力發(fā)散范圍，為提升國(guó)家社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)水平奠定基礎(chǔ)，還益于促進(jìn)中外企業(yè)文化的深層次交流。對(duì)外宣傳作為推動(dòng)企業(yè)“走出去”的重要基礎(chǔ)工作，不但能有效擴(kuò)展企業(yè)品牌傳播范圍、增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)影響力，也是輔助企業(yè)建立良好形象的主要途徑和科學(xué)手段，對(duì)企業(yè)全面實(shí)現(xiàn)最終戰(zhàn)略目標(biāo)有不可忽視的推進(jìn)作用。外宣翻譯又是支撐企業(yè)對(duì)外宣傳順利執(zhí)行必需的基礎(chǔ)要素，在提高企業(yè)外宣效率中有重要戰(zhàn)略地位。本文結(jié)合張健編著的《外宣翻譯導(dǎo)論》，分析“一帶一路”倡議背景下企業(yè)對(duì)外宣傳發(fā)展現(xiàn)實(shí)意義，并積極探索強(qiáng)化企業(yè)外宣翻譯水平的路徑，助力深化企業(yè)外宣工作的發(fā)展。

國(guó)防工業(yè)出版社2013 年12 月出版的《外宣翻譯導(dǎo)論》，隸屬于應(yīng)用翻譯理論與教學(xué)文庫(kù)系列叢書。該書分別從應(yīng)用翻譯、對(duì)外傳播及跨文化交際三方面切入，綜合探討了外宣翻譯主要特征、基本發(fā)展原理、相應(yīng)翻譯策略等內(nèi)容，并根據(jù)具體理論知識(shí)隨之配置豐富經(jīng)典實(shí)際案例，不但有效引領(lǐng)讀者全面深入地認(rèn)識(shí)外宣翻譯，還可通過理論結(jié)合實(shí)際的形式，指導(dǎo)人們對(duì)外宣翻譯進(jìn)行深層次研究與探索，整體可讀性極佳，結(jié)構(gòu)明確、論點(diǎn)清晰、內(nèi)容充實(shí)、應(yīng)用性強(qiáng)，值得外宣翻譯工作者全面閱讀和學(xué)習(xí)。

“一帶一路”倡議的貫徹落實(shí)，既帶動(dòng)了周邊國(guó)家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展和社會(huì)文化、政治的相互交流，也有力地推動(dòng)了我國(guó)企業(yè)國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程。基于此，諸多企業(yè)紛紛抓住發(fā)展機(jī)遇，通過科學(xué)手段進(jìn)一步增強(qiáng)自身綜合實(shí)力，以在國(guó)際市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。對(duì)外宣傳工作是企業(yè)“走出國(guó)門，邁向世界”的重要基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，其實(shí)際運(yùn)作具有顯著的現(xiàn)實(shí)意義：首先，外宣有助于企業(yè)將內(nèi)部產(chǎn)品、文化及魅力等傳向世界，讓更多外國(guó)企業(yè)和民眾認(rèn)識(shí)到中國(guó)企業(yè)，擴(kuò)展企業(yè)市場(chǎng)范圍；其次，外宣有利于企業(yè)加快預(yù)期經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)進(jìn)程，從而為優(yōu)化構(gòu)建國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系提供更好的經(jīng)濟(jì)服務(wù)；最后，外宣工作的實(shí)踐運(yùn)行，可在保障企業(yè)基本利益不受影響、甚至得到更多益處的情況下，通過良好企業(yè)品牌進(jìn)一步美化我國(guó)國(guó)家形象。外宣翻譯作為輔助企業(yè)打破語(yǔ)言障礙、促進(jìn)企業(yè)國(guó)際化發(fā)展的關(guān)鍵因素，既能加強(qiáng)企業(yè)外宣效果，又能充分發(fā)揮企業(yè)在推動(dòng)“一帶一路”倡議發(fā)展中的價(jià)值和作用。因此，“一帶一路”倡議下，各企業(yè)應(yīng)積極主動(dòng)強(qiáng)化外宣翻譯水平，以全面展現(xiàn)自身價(jià)值與作用，建立良好企業(yè)形象，為提高中國(guó)國(guó)際知名度和影響力添磚加瓦。

綜上，“一帶一路”倡議全面實(shí)施背景下，企業(yè)外宣及外宣翻譯工作的整體質(zhì)量需得到及時(shí)提升，以便企業(yè)能通過高水平外宣和外宣翻譯走向發(fā)展空間更加廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。因此，面對(duì)“一帶一路”倡議所帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇，各企業(yè)應(yīng)具備勇于突破、敢于轉(zhuǎn)變的決心，參考下述路徑不斷改進(jìn)與完善其外宣及外宣翻譯機(jī)制，以保障企業(yè)外宣及外宣翻譯效果：第一，加大外宣及外宣翻譯專業(yè)人才培養(yǎng)力度，為企業(yè)對(duì)外宣傳的順利實(shí)施提供人力保障。充實(shí)人力資源是企業(yè)開展外宣及外宣翻譯活動(dòng)的主要推進(jìn)力，企業(yè)可在給予外宣及外宣翻譯足夠重視的情況下，以滿足企業(yè)內(nèi)部對(duì)外宣傳需求為目標(biāo)，加大對(duì)專業(yè)外宣和外宣翻譯人才的培養(yǎng)力度，并順應(yīng)企業(yè)發(fā)展實(shí)況建立健全專業(yè)外宣與外宣翻譯隊(duì)伍，以保證企業(yè)對(duì)外宣傳工作的可持續(xù)發(fā)展。第二，注重企業(yè)外宣及外宣翻譯人員綜合素質(zhì)的提升，增強(qiáng)外宣翻譯文本準(zhǔn)確度和規(guī)范性。強(qiáng)化外宣及外宣翻譯效果過程中，企業(yè)不僅要重視專業(yè)隊(duì)伍的建設(shè)，還應(yīng)注重提升隊(duì)伍內(nèi)部人員綜合素質(zhì)和專業(yè)技能。企業(yè)可通過開展專業(yè)培訓(xùn)活動(dòng)、構(gòu)建線上學(xué)習(xí)平臺(tái)、組織赴外研修等形式，進(jìn)一步加強(qiáng)外宣與外宣翻譯人員綜合工作實(shí)力，從而使外宣翻譯文本所包含內(nèi)容更加準(zhǔn)確和規(guī)范。第三，強(qiáng)調(diào)外宣方式的實(shí)時(shí)創(chuàng)新改革，尊重并結(jié)合中西方文化差異豐富企業(yè)外宣翻譯形式。與時(shí)俱進(jìn)的外宣方式是確保企業(yè)外宣效果達(dá)到最大值的重要途徑，企業(yè)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展形勢(shì)創(chuàng)建生動(dòng)有趣、靈活多變的外宣形式；此外，企業(yè)外宣翻譯過程中，須著重強(qiáng)調(diào)中西文化差異，并為此創(chuàng)建符合中西方國(guó)家要求與標(biāo)準(zhǔn)的外宣翻譯形式，以此彰顯企業(yè)對(duì)中西文化尊重的同時(shí)，讓企業(yè)能通過多元外宣翻譯形式進(jìn)一步提高外宣效果。