詩詞意象在黃鶴樓文創設計中的應用價值研究

黃亮 閆柏芬

摘要：黃鶴樓作為中國歷史名樓，古今文人騷客吟誦不絕，蘊藏大量獨具特色的詩詞文化遺產。其詩詞意象的豐富性、文化性、審美性、情感性為設計師進行文創產品設計提供了寶貴的資源。文章分析詩詞意象應用在文創設計中的可能性，探討將黃鶴樓詩詞意象應用于文創設計中的價值。同時，針對黃鶴樓文創產品設計市場以及傳統詩詞文化的傳播等問題提出大膽假設，呼吁應當積極將詩詞意象元素融入文創設計中。一方面，要提升設計產品的文化內涵，讓藝術以更直觀的形式融入大眾日常生活;另一方面，要在一定程度上推廣詩詞文化，助力黃鶴樓歷史知名度的提升，最終實現對我國傳統文化的傳承與弘揚。

關鍵詞：詩詞意象;文創設計;黃鶴樓

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）01-0-03

1 詩詞意象與文創產品的概念

1.1 詩詞意象

意象是中國古詩詞創作中重要的范疇和概念。“意”指人內在的、抽象的主觀情感，“象”指客觀事物具體的物象。袁行霈認為“意象是融入主觀情感的客觀物象，或者是借助客觀物象抒發的內心情感”[1]。簡言之，詩詞意象能通過表面現象、事物來寄托詩人的主觀情感，帶給讀者思想與心靈的共鳴，它既是現實生活的寫照，也是詩人審美創作的結晶和情感寄托的重要載體[2]。在詩詞文學中，它可以是部分，又可以是整體，它對詩詞作品的整體結構和意義的生成起著舉足輕重的作用。詩詞意象可以簡單地理解為“情感化物象”，通常所說的借景抒情或托物言志就是這種藝術處理技巧。許多詩詞通過意象表現出真實可感、朦朧含蓄的審美效果，給人們留下了深刻的影響，形成了永久的藝術魅力。

1.2 文創產品

文創產品是具有文化內涵和創意性的產品，一般來說，文創產品以文化為核心，以創意為表現，結合設計者的智慧與靈感，在特定的文化環境中醞釀出創意產物。文化創意產品設計是對文化層面的概念進行解讀和分析，將其轉化為具體實用的、符合現代審美的具備市場價值的產品。文化創意產品不同于一般產品，它是文化藝術及思想的載體，使其精神物化于物質中，不僅將文化和創意價值賦予產品，而且其表現出的文化精神內涵可以使人產生很強的代入感、認同感和歸屬感，能夠使文創品與人進行心靈上的溝通和交流。隨著科技的進步和全球化趨勢的發展，文創產業逐漸成為許多國家的重點項目。開發文創產品，能彰顯和發揚自身文化特色，增強文化認同感，同時創造價值，達到較好的文化傳播效果。

1.3 詩詞意象應用在文創設計中的可能性

國內的文創產業發展迅速，但對詩詞意象在文創設計中的應用研究較少。詩詞意象不管是從蘊含的文化內涵還是從應用價值來說，都應該得到重視與推廣。首先，詩詞意象中蘊藏著豐富的符號資源，是有待設計人員發掘的寶藏，這些資源具有審美價值，是開發文創產品的優良素材。其次，文創產品可以更好地詮釋詩詞意象的內在情感，滿足現代消費者的物質和精神需求，這是精神文化發展的迫切需求，也是詩詞文化得以傳承發展的良好契機。最后，通過人們喜聞樂見的形式將詩詞意象融入文創設計，可以更好地激發消費群體對傳統詩詞文化的興趣，促進文創產品的人際傳播，使承載詩詞文化的文創產品自然地融入人們的日常生活。因此，將詩詞意象與文創設計相結合，可以更好地表現出其文化內涵和傳播價值，拉近人與詩詞之間的距離，進而使人們對詩詞文化有更深的了解，將詩詞文化傳向世界，這樣的嘗試與探索是具有現實意義的。

2 黃鶴樓詩詞意象資源優勢

2.1 黃鶴樓詩詞意象的豐富性

黃鶴樓享譽中外，千年不衰，與黃鶴樓詩詞意象豐富多彩、浩瀚深厚的文化氣質密切相關。黃鶴樓詩詞神韻之美、數量之多、流傳之廣以及作者陣容之強，恐怕海內沒有任何一座名樓能與之媲美。正所謂“樓因詩而名揚，詩因樓而流傳”。可以說，詩詞文化早已刻入黃鶴樓的靈魂。在中華民族的文化歷史長河中，黃鶴樓詩詞中豐富多樣的意象是取之不盡、用之不竭的寶藏，如詩詞中常出現的黃鶴、白云、燕、夕陽、仙人、玉笛、江水、梅花、舟等。這些意象本身具有藝術美感，一方面豐富了黃鶴樓詩詞的內涵，為自然風物增添了具有中國特色的美學情調，另一方面賦予黃鶴樓文創產品獨特的文化魅力，消費者能借助意象與詩人產生情感共鳴。

2.2 黃鶴樓詩詞意象的文化性

黃鶴樓詩詞文化具有深厚的文化內涵，承載著豐富的歷史信息，其詩詞意象在發展的過程中凸顯了文化的承載性，著眼于黃鶴樓文化特別是那些優秀文化的傳承，其中包括社會價值導向、傳統文化、黃鶴樓特色文化、民俗風情等內容。很多文化隨著時代的變遷含義已經發生改變，如“煙花三月下揚州”中的“煙花”并非是我們理解的現代產物，而是指柳絮，“揚州”在當時處于繁華之界，不只是單純的地名，更是對極樂世界的向往。有關黃鶴樓的每一首詩詞都是詩人在所處時代總結歸納對生活的思考和感悟而形成的，是文化的記載，歷史的傳承。當代人雖不能與詩人對話，但可以樹立一種精神信仰，找到一種歸屬感。

2.3 黃鶴樓詩詞意象的審美性

黃鶴樓詩詞意象蘊藏著豐富的審美寶藏，它一方面以黃鶴樓自然景物描述為主，另一方面融入了詩人的思想情感和審美情趣，從而營造出一個個充滿感情色彩的審美意象，讓人們從中領悟出無窮的“象外之象”“景外之景”，甚至某種說不清道不明的美學意蘊[3]。崔顥的《黃鶴樓》云：“昔人已乘黃鶴去，此地空余黃鶴樓。黃鶴一去不復返，白云千載空悠悠。晴川歷歷漢陽樹，芳草萋萋鸚鵡洲。日暮鄉關何處是？煙波江上使人愁。”詩人在這里連續用了八個情景交融的意象描繪了一幅空明、悠遠的畫面，展示出黃鶴樓氣象萬千的自然景色。詩中既有意中有象、虛實結合的意境美，又有氣象恢宏、詩情畫意的繪畫美，增強了詩詞作品的整體藝術效果。詩人置身其中，寫自己所見、所聞、所感，做到了言外傳情，情內展畫，畫外余音，展現了豐富復雜的內心感受。從藝術角度來講，這種只可意會不可言傳的審美意象，具有很高的藝術價值和審美價值。

2.4 黃鶴樓詩詞意象的情感性

黃鶴樓詩詞由優美、精煉的意象組成，而且情感內涵豐富。詩人在創作構思時往往將客觀存在的物象轉化為意象。在這個過程中，詩人會將自身的創作理解和客觀物象相結合，構建意象語言，從而表達某種深切的情感和意念。范成大《鄂州南樓》的一句“誰將玉笛弄中秋？黃鶴歸來識舊游”，借助笛聲和黃鶴來表達思鄉歸隱之情。李白的《黃鶴樓送孟浩然之廣陵》中一句“孤帆遠影碧空盡，惟見長江天際流”，由孤帆、長江來表達對友人的思念別愁之情。這些詩人在創作的過程中，通過具體的物象，將自己的感悟、心境和所處的環境表達出來。一方面對黃鶴樓的絕佳景致、仙蹤傳說，世事滄桑進行描寫;另一方面抒發壯志愛國之情，感嘆英雄情懷之心，剖析心路歷程之緒，寄寓離別相思之意，表現娛樂消遣之感。這些都是通過黃鶴樓詩詞意象傳遞詩人情感的表現。

3 黃鶴樓詩詞意象文創產品的應用價值

筆者首先對黃鶴樓詩詞意象資源優勢進行搜索和整理，然后進行研究和分析，發現其應用價值極高，最后對其文創產品進行應用價值轉換，初步構建了黃鶴樓詩詞意象文創產品的應用價值轉換機制，具體過程見圖1。

3.1 設計價值

隨著社會和文化的多元化發展，文創產品設計面臨著更大的挑戰，需要積極轉變設計思路，豐富文化創意內容，以適應新時期國家對文化發展的要求。相對于西方國家而言，我國文創產品設計起步稍晚，且受西方文創產品設計的影響和沖擊較大，文創產品與內容存在著一定的局限性。黃鶴樓所蘊含的豐富詩詞意象元素不僅為文創產品的創新融合提供了無形的文化資源，而且給設計師提供了豐富的創意思路。充分利用黃鶴樓詩詞意象元素的豐富性與多樣性，通過藝術加工進行二次創作，可以極大地豐富市場上文創產品的設計內容，擴大文創產品的文化傳遞意義，使我國涌現出更多具有詩詞文化特色且富有時代氣息的文創產品，提升文創產品的影響力與藝術性。

3.2 傳播價值

文創產品的根本目的應該是傳播文化[4]。優秀的文創產品不僅能為消費者帶來良好的文化體驗，而且能充分表現出不同個體自身的文化內涵。同時將古詩詞與現實生活相聯系，引發消費者對傳統文化的思考，從而使文創產品設計帶給消費者一種無形的文化體驗服務。以黃鶴樓推出的“詩意曲奇”文創產品（見圖2）為例，在視覺設計形式上，將插畫和詩詞意象相結合，營造出全方位的詩詞文化意境，對詩詞文化進行了有效傳播。這不僅滿足了消費者在文化方面的審美需求，也能帶來精神上的陶冶享受，可以拉近人與詩詞之間的距離，讓大眾更深入地認知詩詞文化，傳播詩詞文化。因此將詩詞意象融入黃鶴樓文創產品，不僅能拓寬其傳播的途徑與渠道，也能增強人們傳播文化的社會責任感。

3.3 營銷價值

從營銷價值角度分析，消費者的購買意愿與文創產品的審美和文化訴求密切相關，具有美感和內涵的文創產品往往能對消費者的購買意愿產生正面影響。要實現黃鶴樓文創產品的營銷價值，須注入富有畫面感的詩詞意象，提升其文化內涵與審美價值。簡單地說，設計人員應先使黃鶴樓文創產品具備文化、藝術、審美等附加價值，激發消費者的購買欲來實現它的營銷價值，從而在獲得經濟收入的同時，完成附加價值的表達和輸出，使消費者獲得物質和精神上的回報。

3.4 教育價值

文創產品存在的真正價值是有深度的教育價值[5]。詩詞文化是黃鶴樓文化的重要體現。在黃鶴樓文創設計中融入詩詞意象，通過詩詞為人們傳遞正確價值觀，不僅實現了詩詞的教育功能，幫助人們更好地了解歷史，而且滿足了人們的精神追求，促進了情感共鳴的實現。將詩詞意象這一情懷性產物，通過文創設計這一有效途徑傳遞給大眾，能讓人們更好地感受其價值。觀想堂月餅文創（見圖3）將八位詩人的插畫形象繪制在月餅包裝上，選取他們具有代表性的中秋詩詞來傳遞人們望月思親的情懷。用文創設計展現詩詞文化的魅力，能與詩詞創作者產生跨時空的“共情”，從而使其不再以高冷的形象面對大家，而是以容易被大家接受的方式，實現潤物細無聲的價值傳遞，達成教育價值和情感價值傳遞的雙重效果。

4 結語

黃鶴樓作為擁有豐富詩詞資源的歷史名樓，在詩詞意象的表現上具備一定的資源優勢。其詩詞意象具有豐富性、文化性、審美性、情感性的特點，不僅可以豐富文創產品設計，而且能促進黃鶴樓歷史文化發展。文章探究將詩詞意象運用到黃鶴樓文創產品中的價值，以期為后續的視覺工作者提供新的探索方向，讓更多人投身到詩詞文創設計事業中來，使文創產品具有更豐富的文化內涵，讓人們在視覺審美和情感交互中獲得更強的滿足感。

參考文獻：

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[3] 胡敏.論中國古典詩歌情景交融的意象美[J].江西社會科學，2003（4）：40-42.

[4] 李洋，劉磊.基于文化特性的傳統節日文創開發設計思路[J].包裝工程，2021，42（2）：246-251.

[5] 蘇亞飛.湖北省博物館文創產品包裝設計[J].包裝工程，2019，40（24）：72-76.

作者簡介：黃亮（1982—），男，湖北漢川人，碩士，副教授，研究方向：品牌與文創設計。

閆柏芬（1996—），女，湖北武漢人，碩士在讀，系本文通訊作者，研究方向：視覺傳達。