云南生物多樣性大會主題海報的創(chuàng)意設(shè)計與應(yīng)用

劉曄華 曹雯鈞 李征航

摘要：信息傳播時代的到來，昭示著主題海報設(shè)計這一視覺語言的崛起，主題海報的創(chuàng)意設(shè)計與應(yīng)用是現(xiàn)代社會生活中不可或缺的一個重要組成部分，對人們的生產(chǎn)生活方式和信息獲取方式產(chǎn)生了寬泛而深刻的影響，本次主題海報設(shè)計以云南生物多樣性大會為依托，為云南生物多樣性保護理念的傳播帶來了全新的視覺體驗和表達方式，文章運用視覺傳達設(shè)計的基礎(chǔ)知識與專業(yè)實踐進行主題海報的創(chuàng)意設(shè)計構(gòu)思。

關(guān)鍵詞：云南生物多樣性大會;主題海報;創(chuàng)意設(shè)計;生物多樣性保護

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）01-0-03

首先，我國為加快提高云南省城市生活品質(zhì)，改善市容市貌，從各方面改善全省城鄉(xiāng)人民的居住條件和生活環(huán)境，精心籌劃并與聯(lián)合國共同籌辦《生物多樣性公約》第十五次締約方大會，并且將同步進行云南生物多樣性展覽項目，向全世界宣傳云南省的生態(tài)環(huán)境、良好的城市形象和云南生物多樣性保護的重大成果。因此，文章總結(jié)分析云南生物多樣性大會的相關(guān)基本概況，將生態(tài)環(huán)境保護理念提煉到可視化的應(yīng)用層面。其次，云南省有著豐富的物種資源與得天獨厚的自然條件，在漫長的生態(tài)文明演變中呈現(xiàn)出了生物多樣性的常態(tài)化環(huán)境，為本次“云南生物多樣性大會主題海報的創(chuàng)意設(shè)計與應(yīng)用”論文課題的研究提供了寶貴的現(xiàn)實依據(jù)。最后，文章通過研究云南生物多樣性大會的相關(guān)資料文件，就如何推進綠色生態(tài)文明建設(shè)這一主題，總結(jié)歸納出課題研究的重要意義、設(shè)計內(nèi)容以及表現(xiàn)方法，并且以具體的創(chuàng)意設(shè)計方案呈現(xiàn)與應(yīng)用，為即將開幕的COP15大會的文化理念宣傳提供新思路。

時至今日，云南省各部門及領(lǐng)導(dǎo)正在積極準備、研究部署聯(lián)合國《生物多樣性公約》第十五次締約方大會的籌備工作，為順應(yīng)當(dāng)今時代環(huán)境保護的發(fā)展局勢、貫徹落實新發(fā)展理念、踐行綠色生產(chǎn)生活方式，就要積極主動融入新發(fā)展格局當(dāng)中，爭當(dāng)生態(tài)文明建設(shè)的先行者，做好云南生物多樣性的保護工作，保護自然生態(tài)系統(tǒng)，保護各類物種的自然棲息環(huán)境，運用視覺傳達的學(xué)術(shù)知識與理論體系，選用主題海報的創(chuàng)意設(shè)計與應(yīng)用等方式對云南生物多樣性大會進行主題研究，最終以學(xué)習(xí)考察的研究成果推動本次締約方大會的主題建設(shè)，構(gòu)建云南省生物多樣性全面發(fā)展的新格局。

一方面，我國有限的主題海報資源主要為民眾的實際利益服務(wù)，旨在喚起受眾的環(huán)保意識、倡導(dǎo)保護自然生態(tài)環(huán)境的主題海報設(shè)計卻沒有市場。當(dāng)“人定勝天”的造物思想觀念給人類生存環(huán)境帶來極大破壞之時，“天人合一”的生態(tài)和諧觀便顯得格外重要，如何通過主題海報的創(chuàng)意設(shè)計與應(yīng)用將這一觀點變?yōu)槿蚬沧R，并滲透進人類社會生活的方方面面與日常行為之中[1]，便是文章研究的重點。同時也為本次主題海報設(shè)計提出了新命題——保護生態(tài)環(huán)境，保護物種多樣性，引導(dǎo)人們發(fā)揮主觀能動性，修復(fù)自然生態(tài)環(huán)境，與地球共生共存。

另一方面，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展加速了生產(chǎn)、貿(mào)易以及經(jīng)濟全球化的演變，人們的生活品質(zhì)日益提高，對于物質(zhì)水平的要求也逐漸提升，這一新時代背景給設(shè)計師們提出了新的設(shè)計原則，這也就自然引出了綠色設(shè)計理念。該理念與本次海報設(shè)計的主題息息相關(guān)，賦予了主題設(shè)計一種全新的概念。運用主題海報這一媒介，將生態(tài)理念轉(zhuǎn)化為人們主觀意識上的一種重要標簽，它既可表現(xiàn)為一種生活態(tài)度、生活方式，也可表現(xiàn)為一種環(huán)保的思想觀念。

此外，文章還會從不同維度、不同切入點來探討主題海報創(chuàng)意設(shè)計在云南生物多樣性大會中的具體應(yīng)用價值及表現(xiàn)方式。

1 云南生物多樣性大會主題海報的創(chuàng)意設(shè)計意義

云南生物多樣性大會已在云南省昆明市召開，本次大會是聯(lián)合國最具代表性的世界性專題會議，云南生物多樣性大會主題海報的創(chuàng)意設(shè)計符合本次大會的主題，旨在通過視覺傳達設(shè)計展現(xiàn)出云南生物多樣性的盛況，宣傳本次大會的召開對世界生態(tài)保護的意義及影響，提高全球綠色生態(tài)建設(shè)的綜合能力。這也呼應(yīng)了中國作為聯(lián)合國安理會常任理事國之一的負責(zé)任大國形象，我國有責(zé)任和義務(wù)保護世界生物多樣性，貫徹落實可持續(xù)的發(fā)展理念，爭做全球環(huán)境保護的引領(lǐng)者。

首先，COP15大會選擇在中國云南召開，原因在于云南在全國乃至世界范圍內(nèi)所具有比較優(yōu)勢的生態(tài)環(huán)境多樣性、民族文化多樣性以及獨特的歷史文化底蘊，云南在全中國乃至全球的生物多樣性保護中均占據(jù)十分重要的戰(zhàn)略地位，在維護中國西南邊陲地區(qū)生態(tài)安全屏障中起到了極為重要的作用。云南省自開國以來就極為重視生態(tài)環(huán)境保護，2021年是“十四五”規(guī)劃的開局之年，我黨在“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標建議中都提及了有關(guān)于綠色生態(tài)板塊的具體規(guī)劃目標，呼吁全國人民廣泛形成綠色生產(chǎn)方式與生活方式，碳排放量達到頂峰之后呈平穩(wěn)遞減趨勢，讓生態(tài)環(huán)境從根本上得以好轉(zhuǎn)，加快生態(tài)文明體制機制的改革，為本次大會的召開奠定了得天獨厚的價值基礎(chǔ)，為建設(shè)美麗中國，推動構(gòu)建人與自然和諧共生、協(xié)調(diào)發(fā)展的新格局打下了堅實的基礎(chǔ)。

其次，筆者希望能夠結(jié)合本專業(yè)所學(xué)，緊跟時代發(fā)展的步伐、緊抓主題海報設(shè)計在歷史進程中的發(fā)展脈絡(luò)，對本次大會主題進行針對性的創(chuàng)意設(shè)計與視覺表現(xiàn)，秉承綠色設(shè)計理念，在滿足大會理念宣傳需求的前提下，運用相關(guān)的傳播體制、傳播媒介，向目標受眾群體廣泛傳遞本次大會的主題信息，對大會主題海報、對外宣傳推廣、文創(chuàng)產(chǎn)品、信息圖譜科普宣傳等內(nèi)容進行針對性創(chuàng)意設(shè)計與研究，為促成設(shè)計學(xué)與生物多樣性理念的良性互動提供必要條件，創(chuàng)造媒介基礎(chǔ)。

再次，主題海報的創(chuàng)意設(shè)計與應(yīng)用具有多樣的設(shè)計形式，海報作為中遠程的視覺傳達方式，具有自身獨特的設(shè)計規(guī)律，只有明確本次主題設(shè)計研究的最終目的，才能夠更好地駕馭視覺傳達設(shè)計所要傳達的專業(yè)知識與表現(xiàn)內(nèi)容。同時，海報創(chuàng)意設(shè)計是一種常見的廣告形式，它所應(yīng)用的范圍甚廣，視覺效果十分明顯，傳達立意鮮明準確，不僅適用于不同的環(huán)境以及不同的課題研究，并且在設(shè)計過程中有其自身獨到的特點和優(yōu)勢。本次課題研究的最終目的就是使主題海報設(shè)計內(nèi)容與云南生物多樣性大會主題相契合，并達到最佳的視覺效果，易于傳播且方便受眾理解與接受，將生態(tài)理念根治于心落實于行，由此形成的價值意義是非常重大而深遠的。

另外，科學(xué)技術(shù)的進步以及社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，給全球帶來了一系列的生態(tài)環(huán)境問題，該問題已然成為當(dāng)今世界所共同關(guān)注的熱點話題，同時也為本次研究提供了相應(yīng)的人文價值基礎(chǔ)，其中包含了生物多樣性文化的傳承以及生物多樣性保護的人文情懷等問題。云南生物多樣性大會主題海報的創(chuàng)意設(shè)計有利于更好地向大眾科普生態(tài)文明建設(shè)的重要理念以及生物多樣性保護的重要意義，引導(dǎo)人們重新審視云南本土地域文化、生態(tài)環(huán)境，踐行“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)文明理念，以此加快現(xiàn)代化建設(shè)的腳步，增強國民的幸福感。一方面良好的生態(tài)環(huán)境本身就蘊含著無窮的價值，能夠創(chuàng)造出源源不斷的綜合效益，實現(xiàn)經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展;另一方面本次課題研究還倡導(dǎo)大眾保護生物多樣性，堅持在發(fā)展中保護、在保護中發(fā)展的基本原則。

最后，云南生態(tài)環(huán)境脆弱，云南生物物種雖然多，但分布的地域狹窄，種群的規(guī)模比較小，物種個體數(shù)量較少，特化程度較高并且適應(yīng)性較差，極易被破壞并且很難自行恢復(fù)，因此構(gòu)建云南生物多樣性保護體系迫在眉睫，特別需要運用視覺傳達設(shè)計的相關(guān)學(xué)科知識，將理念轉(zhuǎn)化為設(shè)計語言，將生物多樣性的科普類資料整合編纂，最終轉(zhuǎn)化為易于受眾理解與接受的視覺符號。運用視覺語言喚起大眾對生物多樣性的敬畏之心，呼吁人們共同樹立尊重自然、順應(yīng)自然、保護自然的生態(tài)保護意識，保護自然生態(tài)系統(tǒng)，維護人與自然之間的和諧關(guān)系。

2 主題海報創(chuàng)意設(shè)計的原則

2.1 統(tǒng)一性原則

主題海報設(shè)計就是對所要傳達的主題信息進行視覺化表現(xiàn)，將信息傳達給目標受眾并且吸引目標受眾的注意力，因此主題海報需要依靠設(shè)計、圖形元素以及相關(guān)文案來具體體現(xiàn)。在設(shè)計過程中應(yīng)遵循統(tǒng)一性原則，首先要對設(shè)計流程進行系統(tǒng)化梳理，其次要逐一落實設(shè)計計劃[2]，確保整個流程是統(tǒng)一且有序的。

2.2 審美性原則

當(dāng)前市面上的主題海報設(shè)計風(fēng)格多種多樣，設(shè)計水平也參差不齊，這就直接導(dǎo)致了部分海報設(shè)計美感不足的問題，并不能給人以舒適、享受的視覺體驗。因此，本次海報設(shè)計必須在保證主題信息傳遞準確的同時，注重海報整體視覺的審美性，充分探查云南當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境風(fēng)貌，將自然美體現(xiàn)于主題海報的設(shè)計中，豐富藝術(shù)表現(xiàn)形式，滿足受眾的感官體驗與精神訴求。

2.3 協(xié)調(diào)性原則

所謂主題海報設(shè)計的協(xié)調(diào)性，主要指海報整體構(gòu)圖的協(xié)調(diào)，而構(gòu)圖設(shè)計的好壞很大程度上決定了海報給人的視覺沖擊力，因此協(xié)調(diào)性對于主題海報設(shè)計來說十分重要[3]。

2.4 情感性原則

本能層面上的主題海報設(shè)計可能僅帶給受眾短暫的視覺沖擊力，缺乏長效而深刻的情感溝通，從而無法給人留下印象，缺乏感性的支撐點，因此只有滿足目標受眾的感性訴求，運用相關(guān)的設(shè)計處理手段，使藝術(shù)與自然相結(jié)合，才能賦予云南省生物多樣性大會主題以生命力，實現(xiàn)與受眾情感共鳴的目的。

3 主題海報創(chuàng)意設(shè)計的資料獲取及分析

對于云南生物多樣性大會主題海報的創(chuàng)意設(shè)計與應(yīng)用這一課題的研究，無論是直接材料還是間接材料都不是輕而易得、信手拈來的，必須有目的、有意識地收集并整理，長期積累、事事關(guān)心，才能不斷充實自己的資料庫。依據(jù)相關(guān)研究資料，充分了解海報創(chuàng)意設(shè)計與應(yīng)用的相關(guān)理論基礎(chǔ)與概念，并結(jié)合大會的相關(guān)內(nèi)容資訊分析大會主題海報的設(shè)計表現(xiàn)。

其次，筆者探訪云南省的自然生態(tài)保護區(qū)，深入生活、實地考察，充分了解和記錄云南省生物多樣性的具體資料，特別是云南省滇中地區(qū)的珍稀保護物種，從各方全面了解COP15大會的簡介和基本概況，對生物多樣性大會的會議內(nèi)容進行客觀、系統(tǒng)和定量的描述，對大會所傳達的信息及其研究價值進行分析，并對內(nèi)容分析的過程進行層層推理。運用內(nèi)容分析法分析前期收集到的資料，進行系統(tǒng)的比較和鑒別，判斷其真?zhèn)危高^現(xiàn)象發(fā)掘本質(zhì)，以此為依據(jù)對資料產(chǎn)生的背景進行深入而細致的分析研究，尋找最終所要表達的設(shè)計信息語言，最終總結(jié)思考本次云南生物多樣性大會主題海報的設(shè)計與應(yīng)用對未來社會發(fā)展的價值影響[4]。

4 結(jié)語

在“云南生物多樣性大會主題海報的創(chuàng)意設(shè)計與應(yīng)用”這一課題的研究過程之中，筆者借鑒和學(xué)習(xí)了眾多權(quán)威專家以及學(xué)者的寶貴學(xué)術(shù)經(jīng)驗，更加系統(tǒng)、全面地學(xué)習(xí)了有關(guān)主題海報創(chuàng)意設(shè)計與應(yīng)用的相關(guān)理論知識與設(shè)計框架，并且時刻關(guān)注國家發(fā)展大勢，充分了解COP15大會的基本動態(tài)和大會的理念主旨。為加深受眾對云南自然生態(tài)環(huán)境的視覺印象，倡導(dǎo)生物多樣性保護理念，文章基于COP15大會這一背景契機，進行了深入的探究，以此推動主題海報創(chuàng)意設(shè)計與應(yīng)用的多維度構(gòu)思。通過具體課題研究得出了以下成果。

首先，調(diào)研、整理、分類以及歸納了云南省滇中地區(qū)的動植物資料，通過對以上數(shù)據(jù)的整合，劃分出了珍稀動物、珍稀植物以及地標建筑等具體類別，為后續(xù)主題海報設(shè)計做好元素信息的提煉工作。

其次，主題海報的設(shè)計色彩是海報產(chǎn)生視覺沖擊力以及藝術(shù)感染力的重要前提，因此除了利用色彩象征性進行設(shè)計表現(xiàn)以外，還可將對比鮮明的色彩進行協(xié)調(diào)配合，創(chuàng)造出符合本次主題內(nèi)容特點的藝術(shù)效果。

再次，以云南生物多樣性大會的主題——“生態(tài)文明：共建地球生命共同體”作為感性脈絡(luò)，以生態(tài)保護這一思想理念為根本，運用裝飾性繪圖風(fēng)格、均衡的構(gòu)圖方式以及鮮明的色彩來加深受眾本能層次感官的視覺印象，并且在主題海報的設(shè)計中融入了大量云南本土的動植物元素與地域符號特點，使受眾產(chǎn)生情感共鳴，反思生態(tài)保護的重要性。

最后，將主題海報設(shè)計在公共空間中予以展示，或者應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品、手機APP界面等傳播媒介上，宣傳人與自然和諧共存，倡導(dǎo)推進全球生態(tài)文明建設(shè)，努力達成公約中提及的2050年實現(xiàn)生物多樣性的可持續(xù)利用和惠益分享，并通過海報設(shè)計實踐佐證本研究的設(shè)計構(gòu)想。

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[4] 傅立國.中國植物紅皮書：稀有瀕危植物[M].北京：科學(xué)出版社，1992：85-90.

作者簡介：劉曄華（1999—），女，山東青島人，碩士在讀，研究方向：視覺傳達設(shè)計。

曹雯鈞（1998—），女，河北唐山人，碩士在讀，研究方向：視覺傳達設(shè)計。

李征航（1997—），女，河北定州人，碩士在讀，研究方向：視覺傳達設(shè)計。