創新傳播手段 提升傳播效能

郭沛沛 趙衛東

辦好北京冬奧會、冬殘奧會，是中國對國際社會的莊嚴承諾。作為全球首個“雙奧之城”，北京奏響了“一起向未來”的華彩樂章，向世界展示了新時代中國的嶄新面貌。習近平總書記在北京冬奧會、冬殘奧會主媒體中心考察調研時強調：“要通過辦好這樣的大型國際賽事活動，進一步提升我們的文化傳播力、新聞影響力、國家軟實力。”這不僅為宣傳報道好北京冬奧會、冬殘奧會指明了方向，也為我們向世界講好中國故事、中國共產黨故事，傳播好中國聲音，提供了根本遵循。

歷經近7年的籌辦，北京冬奧會、冬殘奧會如期舉行并圓滿收官，既充分彰顯了我國“言出必行”“重信守諾”的大國擔當，又向世界傳遞了中國方案、中國理念、中國文化，得到國際社會廣泛贊譽。首先，“簡約、安全、精彩”的辦賽方案得到世界充分認可。簡約辦賽符合當下國際大型體育賽事可持續發展的潮流。在北京冬奧會、冬殘奧會申辦籌辦舉辦期間，北京冬奧組委與國際奧委會、國際殘奧委會等充分溝通，研究編制了北京冬奧會、冬殘奧會簡化辦賽方案，精簡非必要環節。隨著“簡約但不簡單”的奧運盛會成功舉辦，簡約辦賽的理念被世人認可，為奧林匹克運動的可持續發展積累了有益經驗。其次，人類命運共同體理念在北京冬奧會、冬殘奧會籌辦舉辦期間得到廣泛弘揚。在奧運會這個友好交流的舞臺上，從專業安全的競賽場館設施到溫馨雅致的冬奧村生活公寓，從營養美味的菜品服務到健康愉悅的休閑中心，無一不體現對運動員的人文關懷。在北京冬奧會、冬殘奧會圓滿收官之際，多國人士高度稱贊，認為此次盛會是人類命運共同體理念在國際體育領域的一次生動實踐。再次，中華文化展現了春風化雨的感召力。北京冬奧會、冬殘奧會既是運動員展現才華、追逐夢想的體育舞臺，也是一座各國人民心手相連、暢敘友誼的文化橋梁。那些帶有中國印記、體現中國特色的標識傳遞著濃濃的文化味，這是中國送給全世界的文化禮物，既促進了國際文化交流，也讓世界各國人民更加期盼一個文明互鑒、更加團結的人類美好未來。

奧運會不僅是競技體育的角力場，也是一場奉獻給世界的媒體盛宴。本屆冬奧會、冬殘奧會綜合運用科技化硬件設施、故事化敘事、溫情化表達等手段，不僅在呈現形式上精彩絕倫，而且充滿人情味。據統計，北京冬奧會已成為迄今收視率最高的一屆冬奧會，北京冬奧會、冬殘奧會的各項轉播數據在世界范圍也屢創新高，賽場內外故事成為全球媒體持續關注的熱點。北京冬奧會、冬殘奧會宣傳報道譜寫了中國故事創新傳播的新篇章，對我們進一步加強國際傳播能力建設具有重要啟示。我們要以此為契機，總結經驗，創新手段，不斷提升傳播效能。

科技化手段傳播精彩。數字媒體技術的發展將體育賽事傳播帶入新時代，5G技術的使用、賽事轉播基礎設施質量的提升等為賽事宣傳報道插上“技術的翅膀”。在賽事直播方面，北京冬奧會在奧運史上首次使用8K視頻技術直播開幕式。轉播技術的升級為觀賽帶來全新體驗，比如速度滑冰比賽中，“獵豹”（超高速4K軌道攝像機系統）精準捕捉運動員們從奮力爭先到終點沖刺的激動人心的過程。此外，無人機、人工智能機器人、VR、AR等新興技術的運用，使比賽場上的每一個精彩瞬間都被真實記錄下來、運動員的每一次奮力拼搏都被世人所感知。

故事化敘事直抵人心。習近平總書記指出：“講故事，是國際傳播的最佳方式。”講故事就是講事實、講形象、講情感、講道理，講事實才能說服人，講形象才能打動人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。在北京冬奧會、冬殘奧會宣傳報道中，我們不僅著眼競技畫面的傳播，還注重發現賽場內外的精彩故事，并從中挖掘競賽之魂、運動之力、人性之美。通過媒體報道，我們看到了一個個動人的故事：有八屆元老逆流而上的熱情與勇氣，即使排位不佳依然“笑著滑過終點線”；對手奪冠，第一時間相擁祝賀，喜極而泣；夫婦攜手，馳騁賽場；00后小將初露鋒芒、風采非凡……善于講故事成為北京冬奧會、冬殘奧會宣傳報道的一大亮點。

溫情化表達彰顯情懷。本屆冬奧會、冬殘奧會的精彩不僅體現在賽場內奮勇拼搏，更體現在賽場外溫情互動。比如，谷愛凌奪金后和季軍瑪蒂爾德·格雷莫一起安慰亞軍得主的一幕，超越了勝負，感動了觀眾。各國媒體紛紛聚焦中外運動員在場外相互激勵、擁抱對手的溫暖感人場景，盛贊奧運友誼背后體現的跨國界人文情懷。還有中方工作人員與外國運動員歡慶中國年、慶祝生日，以及志愿者與運動員的友好互動。這些都以溫情方式、具體細節體現人文之美與奧運精神的融合，取得了良好傳播效果。 PR

（作者單位：中國傳媒大學政府與公共事務學院、北京市委宣傳部）

（文章來源：人民日報）

（責任編輯：李雪威）