新聞資訊類短視頻的現狀與機遇

馬靜 劉杰

摘要：近年來，隨著科技的進步和時代的發展，為我國新聞媒體行業的創新改革帶來重大機遇，特別是進入融媒體時代以來，短視頻也成為新聞資訊發展中的一個十分重要的趨勢所在。新媒體時代的來臨，打破了時間和空間的限制，為豐富人們的精神生活帶來了更多的可能。短視頻這一模式的興起，以短小精悍、制作簡單、發布方便、內容吸引力強等諸多優勢，收獲了眾多新媒體愛好者的青睞。然而，短視頻行業急速繁榮的背后，也存在著諸如內容良莠不齊、刻意制造“假新聞”博人眼球、收割流量等一些亂象，鑒于此，本文將著重分析新聞資訊類短視頻發展的現狀和機遇，并提出具體優化策略。

關鍵詞：新聞資訊，短視頻，現狀與機遇

前言

短視頻是指時長限制在五分鐘之內的視頻，區別于以往的長段視頻，憑借著制作門檻較低、觀看耗時短等一系列的特點，更能夠滿足當前人們讀屏習慣，受到了廣大互聯網用戶的青睞和好評。短視頻的興起，也催生出了一種新的新聞資訊的呈現形式，以新聞事件為內容，融合語言、視頻、文字、音樂等元素，通過社交平臺或移動終端呈現給觀眾的新聞資訊類短視頻日漸繁榮，成為人們了解新聞資訊的新途徑。然而，面對融媒體的大環境和競爭日益強烈的的新聞資訊類短視頻隊伍，如何抓住機遇，應對挑戰，不斷提升新聞資訊類短視頻的質量和傳播影響力，仍然是目前我國新聞資訊類短視頻發展中所要面臨和亟待解決的重要問題[1]。

一、新聞資訊類短視頻的新聞特征

第一點是時效性強。區別于傳統的新聞稿件和新聞報道，這種短視頻無論制作或是發布的便捷性都大大提高，在時效性上有著十分突出的優勢。特別是在目前各類移動終端設備全面覆蓋以后，當遇到一系列突發事件時，這類時效性較強的短視頻更是可以在最短的時間內抓住人們的眼球，并取得理想的點擊率[2]。

第二點是題材豐富、內容呈現形式靈活。區別于傳統媒體新聞，資訊類短視頻內容更加靈活，題材選擇的空間也較大，更能提升新聞內容的精細化水平，增加受眾的數量和觀眾的粘性。這種短視頻的內容信息量較大，內容的呈現更加直觀清晰，區別于傳統的文字和圖片，這種短視頻內容所包含的不論是聲音或是動態畫面等，都能夠達到一種以往圖文所無法清晰表達的狀態，會向用戶明確地表達出盡可能多的信息，通過利用音樂、動畫等各種媒介手段，能全方位調動受眾觀感，更易獲得受眾的喜愛，增加受眾粘性，這也是對于傳統新聞傳播的一種顛覆和有力的補充。

第三點是敘事簡潔明了。短視頻受時長限制，不能像傳統的電視媒體一樣追求完整的敘事結構，因此表達的方法也相對簡單，采用可視化的手段，合理的表達事件的核心和人物關系，這樣受眾在獲取新聞時，能夠在最短的時間內接觸到新聞事件的核心內容，更能夠滿足當前公眾習慣接受碎片化信息的這一狀態[3]。

第四點是信息交互傳播能力增強。新媒體的興起和社交網絡的成熟發展，為資訊類短視頻的傳播帶來了更便捷的途徑，使得越來越多的短視頻在信息傳播交換的過程中主動性和互動性得到明顯的增強，信息的交互傳播，也呈現出了一種良好繁榮的趨勢。互動分享社交化的短視頻讓人人都成為傳播內容的生產者、傳播者、互動者，在借鑒社交媒體分享互動的同時，以一種雙向互動的模式豐富新聞播報形式，可以進一步延伸媒體話語的空間，使得新聞資訊內容傳播的更廣、傳播速度更快、與受眾互動能力更強，增加了新聞的傳播效果，同時也有利于新聞線索的收集以及對現有新聞內容進行擴展，形成“系列報道”，打出“組合拳”，拓寬新聞報道的深度和廣度。

第五點是分發創新。由于短視頻的生產和傳播都具有著極強的特殊性，其中分發的方式更能夠滿足契合度較高的需求。常見的分發模式，分別為自有平臺分發和社交分發這兩種，其中后者更為理想。以梨視頻為例，目前梨視頻的官方微博粉絲的數量已經高達了420萬，視頻播放量較大，對于每一條視頻、微博而言都會有著相應的配文，社交話語的特色十分明顯，也引來了大批粉絲的互動[4]。

二、新聞資訊類短視頻的發展現狀

首先是資質受限，且許多短視頻的內容過于娛樂化。目前我國對于短視頻平臺方面新聞采編權規定仍然不夠明確，許多新聞資訊類短視頻為了博得大眾的眼球，內容過于娛樂化傾向，缺少了正能量引導等方面的積極內容。第二點是同行的涌入，造成市場份額受到擠占。隨著新媒體技術的興起，使得作為個體的互聯網用戶群體數量得到了大大的增多，在重構傳播格局的同時，也無形中加劇了資源競爭的壓力。新聞資訊類短視頻行業所面臨的競爭對手，不僅來自傳統的媒體平臺，還有引流能力極強的生活、娛樂等短視頻平臺。第三點是新聞真實性有待考證。短視頻的核心力量是拍客，由于拍客的身份不同，文化層次、知識結構不同，且沒有專業新聞人的把關，視頻中新聞的真實性有待考證，很多拍客會為了博人眼球，增加流量，特意的“制造”新聞，通過擺拍等一系列人為行為，混淆視聽，造成新聞資訊類短視頻的失實報道。

三、新聞資訊類短視頻發展的優化策略

1.注重內容管理

第一點，秉持新聞真實性這一底線，堅持內容為王，以質取勝。真實是新聞的生命，不管是以怎樣的呈現形式報道新聞資訊，基于新聞事件本身的新聞真實是傳播的前提。在尊重事實的基礎上，遵從新媒體傳播規律，提高新聞資訊類短視頻的制作質量，深耕內容管理，直擊第一現場，結合專業的編輯團隊，基于內容的深度、廣度等方面入手，盡量去生產原創新聞，并且注重新聞傳播和發表的創新，跳開同質化競爭。第二點，要打造具有正能量且有溫度的作品。短視頻的編輯者，要“能上能下”，既要吃透國家政策，有理論的高度，又要深入到基層群眾中，注重人文關懷的體現，要注重堅持正能量和正向輿論的引導，傳播更多有質量有溫度的新聞資訊類短視頻。第三點，尋找亮點，突顯自身優勢。資訊類短視頻的發布者，還需要結合自己的實際情況，綜合考量自己在短視頻制作中的優勢和存在的不足，揚長避短，突出優勢，將優勢進一步擴大，形成自己的競爭力和特色。例如幽默風趣的語言、靈動的思維、創新的編排策略等等，形成自己的核心競爭力和特色標簽，從而提高資訊內容的傳播力和影響力。

2.開拓分發渠道

第一點，加強合作，搭建全網分發渠道。目前在許多短視頻平臺和用戶被一些少數寡頭壟斷的趨勢下，新聞資訊類短視頻平臺若想在激烈的競爭中取得優勢，需要重新審視自身的戰略定位，無論是從平臺運營還是內容分發等方面，可以通過強化與主流媒體和社交媒體彼此之間的合作，來搭建一種全網的分發渠道，積累更多的粉絲量。對于新聞資訊類短視頻，更需要注重目標群體的精準投放以及戰略的制定，打造更多有深度的視頻內容，利用視覺化、移動化等新媒體特征來深挖優勢，抓住受眾碎片化的時間，注重內容的優質性和傳播性，塑造良好的品牌和口碑，增加新聞資訊類短視頻品牌的辨識度，以達到既定傳播效果。第二點，了解用戶需求，進行針對性推送。在拓寬渠道的同時，還需了解用戶的需求，在此基礎上設定算法目標進行針對化的推送，確保重點發布渠道能夠促進資訊類短視頻的高效傳播，獲取更多忠實受眾。通過大數據分析，精準地了解用戶在一定時期的喜好，對于用戶而言，算法的推送也可以過濾大量無用信息，節約信息獲取時間。

3.激發用戶熱情

在自媒體時代，由于用戶所接觸的媒介需求，不僅會包括獲取信息，更重要的是信息會滿足人們表達自我以及參與的意愿。因此，即便是新聞資訊類的短視頻在創新和發布的過程中，需要激發更多用戶參與的熱情，滿足更大的社交期待。例如在選題策劃上要注重其短視頻的話題屬性，以此來激發更多用戶的討論和參與。而視頻的剪輯也要注重其被輔助閱讀的元素，能夠在最短時間內切入主題來吸引更多受眾的注意力。拋除一些無關的信息和不必要的內容，以最為精準且最具有吸引力的話語和內容去吸引更多受眾的參與。此外，注重多元化的創新性，打破內容的同質性，也同樣可以激發受眾的參與熱情。無論是內容的創新還是獨樹一幟的品牌特色，都可以為資訊類短視頻帶來更多的傳播紅利。

結論

總而言之，融媒體時代下，新聞資訊類短視頻所面臨的機遇和挑戰并存，在尊重新聞真實的前提下，以內容為王，弘揚正能量，堅持正確的輿論導向，同時兼顧分發渠道，提升受眾參與度，培養受眾忠誠度，在打破同質化的同時積累更多的受眾基礎，只有這樣才能夠在激烈的短視頻行業競爭中取得發展和壯大。

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參考文獻：

[1] 肖夢旋， 王億本. 新聞資訊短視頻的發展研究r——以"梨視頻"為例[J]. 新聞研究導刊， 2017， 008（008）：38-40.

[2] 王梓涵. 媒介融合下短視頻平臺中新聞媒體的發展現狀與策略——以抖音短視頻APP平臺為例[J]. 傳播力研究， 2019， 000（021）：P.76-76.

[3] 黃鳳儀. 短視頻：傳統電視新聞轉型的時代機遇--以《新聞聯播》抖音短視頻為例[J]. 科技傳播， 13（10）：4.

[4] 蔡榮波. 融媒體時代下新聞短視頻的制作及傳播效能[J]. 傳播與版權， 2020， No.082（03）：92-93.

（作者單位：馬靜，河北廣播電視臺；劉杰，河北省廣播電視研究室）

（責任編輯：李雪威）