晉博文創出圈　文物貼近你我

孫軼瓊

“淘寶直播間有了山西博物院的文創產品啦！”近日，不少博物館愛好者在貼吧和朋友圈“奔走相告”，為山西博物院瘋狂打call，這是山西博物院（以下簡稱“晉博”）的新創舉，全國各地的博物館愛好者足不出戶，就能收藏到自己的“心頭好”。線上線下齊推廣，晉博文創產品百花齊放銷往全國，山西文化IP真正實現了共享收藏，走進了千家萬戶。

前不久，在淘寶的直播間里有了山西博物院的官方旗艦店，主播們推廣的就是晉博的文創產品。“其實這也是博物館文化輸出的一種方式。畢竟現在人們的生活方式在變，我們也嘗試做一些突破，用直播帶貨的方式，顛覆傳統宣傳模式，反向促進更多人走進博物館。”山西博物院晉觀文創發展有限責任公司總經理張磊告訴筆者，為了做好網絡直播，他們前期做了好多調研工作，從同行中總結經驗，并且對銷售品類、店鋪頁面設計、宣傳標語、產品標題、視頻展示等各個環節加以熟悉和演練，而在每場直播前，工作人員們還要協同設計直播主題、話術、內容和銷售的產品。“我們的主播也挺棒的，從最初直播時的不敢開口，到現在的侃侃而談，而且話題互動性也很高，比如山西的歷史文化、風土人情、民俗小吃，所以這個直播間不僅僅要帶貨，最關鍵的是要宣傳山西！”張磊說道。

在張磊的帶領下，筆者參觀了晉博的直播間，兩位主播在鏡頭前侃侃而談，她們身后則是一塊“綠布”，另一側的導播會把主播正在介紹的文創產品信息，呈現在“綠布”的位置上，而網友們看到的不僅有主播的推薦，還有文創本身所蘊含的文化價值。“這也算是兼具商業與藝術性的科普。”張磊說道。

在晉博直播間里，從產品上架，到主播，再到售后，全都是該院的工作人員，從文化的守望者到網絡銷售全才，大家都在不斷轉變自己的工作職能，但唯一沒變的則是對山西文化和山西文物的真情。只要賣出一份文創產品，工作人員都會根據產品特點，手寫一份賀卡，或者手寫一封信。

“‘我們夜宿廊下，仰首靜觀檐底黑影，看涼月出沒云底，星斗時隱時現，人工自然，悠然溶合入夢，滋味深長。’這是梁思成與林徽因所著《晉汾古建筑預查紀略》中的語句。山西所遺存的木構古建筑時代完整、形制齊全，在時間長河中巍然矗立，奏響美妙的凝固的音樂。歡迎來山西游玩！”這封手寫信，就是工作人員為山西古建筑明信片的購買者所寫，真情流露且發自肺腑，而且這些信，篇篇不盡相同。還有一些來自網友的評論，“工作人員的手寫信傳遞了文字的溫度與力量，冬日里閱讀格外暖心……”“為山西博物院瘋狂打call，想念山西的美食，等新冠肺炎疫情結束后再去山西游玩！”

“再去山西游玩”這句話其實就張磊等工作人員的心聲，疫情之下，阻擋了很多出游的腳步，他們就是希望通過這種方式，告訴大家山西有豐富的歷史文化遺存等大家來發現，而山西人也以一顆質樸的心等待八方游客的到來。張磊說：“山西博物院，是山西的一張名片，我們片刻也不敢松懈，要繼續在線上，打造這張名片！”

當博物館成為文化地標，甚至成為一個城市必然要打卡的景點時，那么理想中的博物館應該是什么樣呢？

張磊說：“博物館，應該是居民的文化歸屬所在。”誠然，博物館文創，就成為公眾與歷史與文物之間鏈接的紐帶。每一件文創，都可以成為一幀暖心回憶。在這里，先透露一個小秘密：今年夏天，晉博將推出一款“鸮墩墩”雪糕，其原型就是晉博最萌文物鸮卣，可以說這是繼“鳥尊”雪糕之后，“憤怒的小鳥”（鸮卣）再度出圈。

2021年夏天，晉博推出了一款文創產品——“鳥尊”雪糕。依托鎮館之寶的魅力，此文創產品迅速走紅，在全國文博界享有盛名。時隔一年后，問世的“鸮墩墩”雪糕，是以該院的“最萌文物”鸮卣為原型打造的。鸮卣，出土于石樓縣二郎坡村，是商代晚期的青銅器精品。從正面看，它如同一只胖乎乎的小貓頭鷹，撲扇著翅膀，雙眼圓睜，看似呆萌，卻不失凜然威武之氣，被廣大網友稱之為古代版“憤怒的小鳥”。

張磊告訴筆者，今年2月下旬，晉博公眾號上就發起了一項選擇“鸮墩墩”雪糕口味的投票活動，引起了全國網友的廣泛關注。最終根據投票結果，“鸮墩墩”雪糕的口味從6款中甄選出兩款，一款是酸甜鮮香又帶有山西特色的沙棘口味，另一款是清甜可口、外形夢幻的葡萄口味。今年夏天，“鸮墩墩”雪糕或許成為連接你我與博物館的橋梁，用其特有的文創價值喚起大眾對博物館的熱情。

2017年，晉博成立文創發展部，2018年成立院屬晉觀文創公司，基于山西歷史文化，以基本陳列“晉魂”為研發脈絡，延伸出“青銅華彩”“虞弘的世界”“有鳳來儀”“傅山得造”等多個文創主題和品牌，用創意呈現生活美學，也開啟了大眾美好生活的篇章。

在晉博文創展廳里，名為“古韻新裁”的系列文創口罩非常搶眼，相比我們平日里戴的素色口罩而言，這樣的口罩充滿歷史韻味和美感，也難怪一經上市就成為爆款。

張磊介紹，口罩在當下是大家的必備物品，但大多數為傳統的純色口罩，不足以滿足愛美人士的多樣化需求，于是花樣眾多、圖形別致的口罩成為她們的首選。省博文創人員以獸面紋和忍冬花紋兩種不同風格的文物紋飾為題材，精心提煉紋樣，描摹圖案做成了口罩的紋飾，獸面紋飾氣韻沉雄，忍冬花紋飾纖麗俊逸，整體風格韻味雋永，也深受公眾的喜愛。

很多人覺得，文創是個奇妙的活，但對于文創工作者來說，不僅要深度解讀文物本身的藝術價值，還要懂得融會貫通，將其文化元素運用到文創當中。“文創之所以受歡迎，是因為博物館中的文物，經由時間累積，是人類可以共享的永恒記憶，我們也就是希望借助優秀傳統文化，講好本土故事。”張磊說道。

2021年，晉觀文創公司也蓄勢而為，與工商銀行、CC卡美珠寶簽訂了三方合作協議，他們負責文化輸出，企業負責精工細作，而工行發售以文物模型打造的貴金屬業務，為傳統產品賦予文化特色。每出售一件產品，省博還會以消費者的名義，向文明守望基金會進行捐贈，用于文物保護工程。環環相扣之間，既彰顯了文博人的宣教職能，也彰顯了對文物保護的本心。

“互聯網+”時代，讓文物“活”起來，將藝術生活化，讓生活藝術化，是省博文創人的初心，而在未來，他們也將用更多的載體，對焦文物的藝術信息，讓文創“飛”出圈，給山西故事增加了更多的可能。