水資源保護(hù)廣告設(shè)計(jì)研究
——評《水資源利用與保護(hù)（第四版）》

劉雅舒

李廣賀主編中國建筑工業(yè)出版社出版

近年來，我國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，開始重視生態(tài)文明建設(shè)，其中尤為重視環(huán)境保護(hù)事業(yè)，也意識到向社會大眾普及生態(tài)環(huán)保知識的重要性，如電視、網(wǎng)絡(luò)以及平面媒體等隨處可見的水資源保護(hù)廣告便是國家重視生態(tài)文明的表現(xiàn)。水資源保護(hù)廣告的設(shè)計(jì)目的在于體現(xiàn)水資源的重要性，其內(nèi)容與主題設(shè)計(jì)應(yīng)與我國水資源開發(fā)利用現(xiàn)狀緊密結(jié)合。2020年4月中國建筑工業(yè)出版社出版的《水資源利用與保護(hù)（第四版）》詳細(xì)介紹了我國水資源利用與保護(hù)發(fā)展現(xiàn)狀，為水資源保護(hù)廣告的設(shè)計(jì)提供了極為可靠的參考。

《水資源利用與保護(hù)（第四版）》全書共九章：第一章為緒論，簡單介紹水資源的含義以及特性，水資源研究現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢，水資源保護(hù)任務(wù)；第二章分析全球水資源狀況及開發(fā)利用情況，并介紹我國水資源分布狀況；第三章為水資源量的評價(jià)，包括地表與地下水資源評價(jià)，并解釋其評價(jià)內(nèi)容與評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等；第四章為水質(zhì)評價(jià)，主要介紹不同類型的水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)與評價(jià)方式，如生活用水、工業(yè)用水以及農(nóng)田灌溉用水等不同的評價(jià)體系；第五章深度分析水的供需平衡，詳細(xì)描述典型年法與系統(tǒng)動態(tài)模擬等分析手段；第六章與第七章介紹地表水取水與地下水取水工程，主要分析水源的特征與選擇方法，著重介紹影響取水的因素以及各類取水構(gòu)筑物；第八章為節(jié)水理論，介紹我國節(jié)水現(xiàn)狀與相關(guān)法律制度，描述城市、工業(yè)以及農(nóng)業(yè)等多領(lǐng)域節(jié)水體系，并介紹污水再利用技術(shù)；第九章為水資源保護(hù)，詳細(xì)講述我國水資源監(jiān)測與保護(hù)措施。

水資源保護(hù)廣告一般為公益廣告，根本目的是向社會公眾表明水資源保護(hù)意愿，推動社會公眾自發(fā)解決水資源問題。因此，水資源廣告設(shè)計(jì)的三大原則即公益性、情感性以及普眾性，其中：公益性是指水資源廣告設(shè)計(jì)并非為了盈利，而是為了服務(wù)社會，通過大眾參與促進(jìn)社會的進(jìn)步與發(fā)展；情感性是指廣告設(shè)計(jì)應(yīng)注重情感表達(dá)，通過畫面、聲音等不同方式傳達(dá)信息，這些富有感情色彩的設(shè)計(jì)可以加強(qiáng)社會公眾對廣告主題的深度感受；普眾性是指廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該普及大眾、惠及大眾，廣告設(shè)計(jì)應(yīng)針對廣大社會公眾，而不是個(gè)別群體，廣告所要傳達(dá)的主題也應(yīng)是大眾容易理解且能付出實(shí)際行動的內(nèi)容。

水資源保護(hù)廣告的目的之一是向更多人介紹我國水資源現(xiàn)狀，激勵更多人參與節(jié)約用水行動，實(shí)現(xiàn)保護(hù)我國生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的終極目的。因此，水資源保護(hù)廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)也應(yīng)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一，水資源保護(hù)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)水資源的重要性。人類的生存與發(fā)展離不開水，近年來，隨著我國工業(yè)的快速發(fā)展，水資源的開發(fā)利用程度很高，與此同時(shí)，工業(yè)發(fā)展也引發(fā)了水污染問題，工業(yè)廢污水的排放導(dǎo)致我國水資源可利用性大幅降低，因此我國開始加強(qiáng)對地下水資源的開發(fā)利用，以上種種行為導(dǎo)致我國水資源面臨嚴(yán)重危機(jī)。在設(shè)計(jì)水資源保護(hù)的廣告時(shí)，可將這一重要信息引入廣告內(nèi)容，通過令人觸目驚心的現(xiàn)狀問題展現(xiàn)，可以更大限度地激發(fā)大眾愛護(hù)水資源的熱情，如植被破壞、河流干涸現(xiàn)象以及缺水地區(qū)人民的生活現(xiàn)狀等內(nèi)容，都可應(yīng)用于廣告內(nèi)容中。

第二，水資源保護(hù)廣告應(yīng)告訴人們?nèi)绾我詫?shí)際行動參與節(jié)水。人們在了解水資源對人類社會正常生產(chǎn)生活行為的重要性后，必定會產(chǎn)生節(jié)約用水的想法，希望通過實(shí)際行動為保護(hù)水資源貢獻(xiàn)力量，因此水資源保護(hù)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)針對這一點(diǎn)，提出可供人們?nèi)粘Ｉ钪袘?yīng)用的節(jié)水方法。在現(xiàn)代生活環(huán)境中，大部分人往往并未意識到自己在使用水資源方面可能存在浪費(fèi)、污染現(xiàn)象，因此也就不清楚該從何處入手參與節(jié)約用水的社會活動，而水資源保護(hù)廣告即可為其提供參考。一些水資源保護(hù)廣告可以對人們的日常生活用水提出建議，如水龍頭隨開隨關(guān)、生活用水用于澆花或拖地等循環(huán)使用，這些生活中的節(jié)水小妙招都是普通居民可廣泛采用的有效方式。水資源保護(hù)廣告也可以對工農(nóng)業(yè)節(jié)約用水提出建議，如工業(yè)生產(chǎn)中可通過改進(jìn)機(jī)械設(shè)備達(dá)到節(jié)約用水的目的，或是對工業(yè)生產(chǎn)所排放的污水廢水進(jìn)行二次處理，實(shí)現(xiàn)循環(huán)利用；而農(nóng)業(yè)用水可通過改進(jìn)灌溉方式節(jié)約用水，或是對農(nóng)藥等化學(xué)試劑的使用提出建議等。總之，以上方法都可以在水資源廣告設(shè)計(jì)中進(jìn)行展現(xiàn)，為社會生產(chǎn)與居民生活提供節(jié)約用水的建議。

水資源保護(hù)廣告通過藝術(shù)形式向公眾傳遞關(guān)于水資源保護(hù)的理念，其內(nèi)容將直接影響公眾對水資源的看法，從而影響其實(shí)際行動。如今，水資源保護(hù)廣告的設(shè)計(jì)逐漸多樣化，無論如何變化，保護(hù)水資源的主旨是不變的，通過廣告的畫面、色彩、音樂等藝術(shù)表現(xiàn)形式，可以激發(fā)人們保護(hù)水資源的意識，實(shí)現(xiàn)水資源開發(fā)利用的健康可持續(xù)發(fā)展。