打破邊界，運(yùn)動時尚化浪潮正當(dāng)時

文 晏昱凌

后疫情時代，健康意識的不斷提升讓“運(yùn)動健身”再次成為關(guān)鍵詞。疫情持續(xù)改變著人們的消費(fèi)需求及生活習(xí)慣，隨著工作和居家的界限變得模糊，越來越多的人開始追求隨意舒適的穿搭風(fēng)格。一眾運(yùn)動、時裝品牌敏銳地嗅到了這一市場風(fēng)向，通過不斷地推陳出新，迎合消費(fèi)者所需，爭取屬于自己的一席之地。

整體而言，專業(yè)運(yùn)動品牌正一步步占領(lǐng)時尚圈，而時裝品牌則將動與美兩者兼得于設(shè)計之中，運(yùn)動單品變得更具可塑性與搭配性。一些曾經(jīng)被視作經(jīng)典的專業(yè)運(yùn)動品牌在時尚度方面開始了更多的嘗試與提升，讓運(yùn)動單品有了形色各異的穿著場景與形態(tài)，并受到了廣泛關(guān)注與青睞。

聯(lián)名破圈，創(chuàng)造1+1>2效應(yīng)

隨著運(yùn)動品牌不斷擁抱流行文化，聯(lián)名便成為了一種較為普遍的破圈方式：將雙方所長進(jìn)行融合，推出交叉設(shè)計的產(chǎn)品，以達(dá)到1+1>2的共贏效果。以中國最具創(chuàng)新精神的運(yùn)動產(chǎn)品制造者之一的李寧為例，其為國內(nèi)運(yùn)動品牌的藝術(shù)跨界表現(xiàn)注入了無限可能和力量：此前，李寧先后與故宮、人民日報、紅旗轎車、敦煌等聯(lián)名合作，2021年又發(fā)布了與空山基、成龍聯(lián)名的功夫系列，將品牌深深烙印成了中國潮標(biāo)的代表。不止李寧，其他運(yùn)動品牌也在IP聯(lián)名的道路上嘗到不少“甜頭”，如特步聯(lián)名少林功夫的“開門見山”，匹克聯(lián)名盧浮宮的中西結(jié)合，還有沖上熱搜的Nike與韓國歌手權(quán)志龍合作的球鞋系列，都讓人感嘆運(yùn)動品牌在追求設(shè)計創(chuàng)新方面的不懈努力。

李寧×成龍

匹克×盧浮宮

著眼于運(yùn)動眼鏡品牌，Oakley憑借自身產(chǎn)品的專業(yè)性與功能性，贏得無數(shù)極限運(yùn)動愛好者的信賴，其富有想象力的眼鏡造型在時尚界同樣炙手可熱，甚至一度是T臺上的寵兒：2018年，Oakley與KITH攜手推出Aspen系列；次年，Oakley與Vetements展開了合作，與Palace聯(lián)名的Mumbo系列也相繼登場。當(dāng)然，Oakley的成功絕非意外，在運(yùn)動、時尚及娛樂領(lǐng)域的廣泛涉獵，是保證其經(jīng)久不衰的重要原因。

Oakley×KITH

高特×山東艦

不僅如此，國內(nèi)運(yùn)動眼鏡品牌也展開了一系列跨界聯(lián)名的動作。如高特運(yùn)動眼鏡與山東艦聯(lián)名打造的高特山東艦文創(chuàng)運(yùn)動眼鏡，不僅以時尚、前沿、個性的設(shè)計風(fēng)格吸引到消費(fèi)者的目光，還在精神上引起消費(fèi)群體的廣泛共鳴。成立于2014年的博鈮斯，因其優(yōu)越的產(chǎn)品性能，已入選為備戰(zhàn)2022北京冬奧會的運(yùn)動眼鏡供應(yīng)商、中國鐵人三項(xiàng)聯(lián)賽以及環(huán)青湖國際公路自行車賽的指定運(yùn)動眼鏡品牌。此前，該品牌還與第15屆玄奘之路商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽聯(lián)手打造了不同風(fēng)格的戈十五專屬限量版運(yùn)動眼鏡；以祖母綠為靈感，推出了與高黎貢超級山徑賽的聯(lián)名款運(yùn)動眼鏡，彰顯青春活力的同時，呈現(xiàn)出復(fù)古中國風(fēng)與潮流、眼鏡的完美融合。

博鈮斯×高黎貢超級山徑賽

靠“臉”吃飯，也憑實(shí)力圈粉

除聯(lián)名以外，眾多運(yùn)動品牌打破了傳統(tǒng)運(yùn)動品牌的固有形象，在時尚度方面進(jìn)行了更多的嘗試與提升。如何兼具運(yùn)動與美感，搶占更多消費(fèi)者心智，成為眾多運(yùn)動品牌關(guān)注的話題之一：近年來在國內(nèi)大火的運(yùn)動品牌FILA緊跟“潮文化”，不斷以創(chuàng)新來體現(xiàn)運(yùn)動時尚化；PUMA在時尚的道路上一直探索，此前通過在運(yùn)動單品上融合大量的蕾絲、刺繡、荷葉邊等元素，吸引了一大波少女粉；Adidas Original則與來自韓國的新銳設(shè)計師Ji Won Choi展開合作，拓展經(jīng)典田徑運(yùn)動套裝的表現(xiàn)潛力。

Adidas Original×Ji Won Choi

除了服裝本身時尚的設(shè)計與細(xì)節(jié)，更多專業(yè)運(yùn)動品牌推出的運(yùn)動眼鏡配飾，成為了提升時尚度的亮點(diǎn)。New Balance運(yùn)動眼鏡在設(shè)計之初，就參考并延續(xù)了品牌運(yùn)動鞋對于色彩的大膽運(yùn)用，結(jié)合流行設(shè)計，為運(yùn)動愛好者帶來了時尚與功能兼具的運(yùn)動裝備；Nike運(yùn)動眼鏡則以輕巧材質(zhì)和舒適設(shè)計，將專業(yè)運(yùn)動精神堅持到底，運(yùn)用豐富色彩和先鋒元素演繹與眾不同的運(yùn)動型格；來自法國的戶外運(yùn)動裝備品牌Moncler，最新推出的Lunettes眼鏡系列將運(yùn)動與科技感融入現(xiàn)代風(fēng)格中，每款眼鏡的靈感來源于滑雪運(yùn)動以及Moncler的經(jīng)典羽絨，主要以黑白色為主調(diào)，線條和設(shè)計夸張卻簡明直白，更貼近冬季戶外運(yùn)動的需求。

New Balance 運(yùn)動眼鏡

Moncler

深挖需求，小場景連接大市場

隨著體育運(yùn)動的普及，消費(fèi)者對于運(yùn)動眼鏡產(chǎn)品的綜合性需求也在持續(xù)提高，在籃球、跑步、騎行、滑雪等產(chǎn)品基礎(chǔ)上，單個運(yùn)動項(xiàng)目的細(xì)分場景進(jìn)一步催生市場需求。不少運(yùn)動品牌在細(xì)分運(yùn)動場景深耕，持續(xù)強(qiáng)化與消費(fèi)者之間的粘性連接，讓更多運(yùn)動愛好者“為愛發(fā)電，為之買單”。

針對籃球運(yùn)動者的眼部保護(hù)，高特籃球眼鏡內(nèi)含泡沫棉襯板，環(huán)抱式設(shè)計貼合頭部，有效防止在運(yùn)動中的因撞擊而對眼睛產(chǎn)生的傷害；為了保障夜跑者的視力健康，美津濃熒光夜跑系列運(yùn)動眼鏡在提升時尚度的同時，讓夜跑者的安全也得到有效保障；針對長時間長距離的騎行運(yùn)動，意大利專業(yè)運(yùn)動品牌Rudy Project推出了Cutline眼鏡系列，極大增加了視野范圍，并增強(qiáng)了使用的靈活性，可以在各種搭配間實(shí)現(xiàn)完美轉(zhuǎn)換；知名單板品牌Burton推出的ANON M4雪鏡采用磁吸鏡片設(shè)計，可以自由更換柱面鏡片或球面鏡片，輕松改變滑雪風(fēng)格。

高特籃球眼鏡

美津濃熒光夜跑系列運(yùn)動眼鏡

Rudy Project

ANON M4 雪鏡

需要指出的是，在激烈的市場競爭中，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，運(yùn)動品牌如何在堅持專業(yè)功能性的同時滿足消費(fèi)者的新時尚需求？小眾新銳品牌又如何打開更廣闊的市場？這些都將是擺在運(yùn)動眼鏡品牌眼前的挑戰(zhàn)。