跨境電商，出海路漫漫

策劃、執行 本刊編輯部

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在全球貿易環境復雜多變的情況下，跨境電商呈爆發式增長，成為我國外貿大軍的有生力量。據海關總署數據，2021年中國跨境電商進出口總額達1.98萬億元，同比增長15%，其中出口1.44萬億元，增長24.5%。同時，隨著國家“一帶一路”戰略的構建和提出，跨境電商進入戰略發展期，眾多企業紛紛加大了布局。據不完全統計，我國開展跨境電商的企業超過20萬家，并且數量仍在持續增長中。

有專業人士指出，跨境電商不是一個輕松“躺賺”的風口，其成功的背后包含了時運、各方資源與才能的集合。由于制造型企業轉型跨境電商普遍缺乏平臺運營、產品包裝和品牌營銷等方面的實戰經驗，加上產品同質化嚴重、流量紅利優勢衰減，跨境電商已經從野蠻生長的藍海逐步邁入了競爭激烈的紅海市場，這對企業的運營能力、資金投入和精細化的管理提出了更高的要求。

跨境電商就像一股時代洪流，正推動著“中國制造”向“中國品牌”轉型。

在這條出海之路上，一面是絢爛的勝利果實，一面是不夠明朗的前景，眼鏡跨境電商企業如何才能開創一席之地呢？