媒體問計 專家解惑

當下，傳統文化與數字科技的緊密融合，不僅推動了傳統文化的創新發展，也極大地引起了社會公眾的關注、共鳴和互動，增強了我們的文化自信。

數字媒介讓虛擬在場的文化共同體想象成為可能。例如，故宮博物院應用虛擬現實、互聯網絡、社交平臺等開發了《數字多寶閣》《全景故宮》《玩轉故宮》《故宮：口袋宮匠》等多項數字產品，利用高精度的三維數據立體全方位地展示文物的細節和全貌，觀眾可以零距離360度“觸摸”文物并與之互動，將數字創意與傳統文化深度結合，讓傳統文化“活起來”;故宮博物院與騰訊合作，通過“數字化+云化+AI化”，在文物數字化采集、存儲及展示等方面深入推動“數字故宮”建設，創新中華文化數字傳播模式。

通過“云演播”的方式，使得藝術的稀缺資源最大限度實現“人人共享、人人共有”。例如，“云演播”借助5G、4K技術，將藝術家一生精湛技藝最大限度地展示出來，將一次鮮活生動的演出轉化為永久的線上作品。京劇《龍鳳呈祥》由于魁智、李勝素等國家京劇院十數位演員傾情出演，可謂是超強陣容，許多演員都處于自身藝術的最佳狀態，稱得上是藝術的“稀缺資源”。這次演播，不管是邊遠山村，還是他鄉異國，喜愛京劇的全球觀眾都可以同一時間共同享有。

品牌是解決顧客心智里的認知問題，品牌塑造的重點就是建立品牌的差異性，而科技性是品牌塑造過程中能夠形成品牌差異化優勢的最好支撐。幾乎所有的工業品牌、互聯網品牌都強調科技性的重要性。因此，挖掘品牌的科技性就是品牌創建與塑造過程中不可或缺的手段與方法。

對企業來講，產品規劃和品牌建設要并駕齊驅，產品要講賣點，獨特的銷售主張，品牌要講差異，科技性恰恰就是產品與品牌的重要支撐，而且要貫穿在市場營銷與品牌傳播的全過程。

大家還記得多少年前一個純凈水的廣告，提到27層過濾，大家一聽，就覺得這水富有一定的科技含量。其他廠家就不服氣，誰家的純凈水不是27層過濾？但你沒有說出來。

曾經一個營銷電視的廣告說：“不閃的才是健康的”，一些洗漱用品說含某些營養成分，強調的都是品牌的科技性。最近在一家海爾全屋智能體驗店，所有的產品無一不體現出品牌的科技性和智能化。

再比如互聯網企業的品牌塑造：百度是搜索技術，騰訊是社交，抖音是算法，科技性尤為突出。

在互聯網高度發達的今天，流量是一切生意的本質，也是賦能品牌形象的關鍵。有了流量以后，才會讓更多的用戶知道你的品牌，熟悉你的品牌，消費你的品牌，推廣你的品牌。

今年因為疫情，好多線下門店停擺，線上的銷售顯得更為重要。有一個經典例子，2020年疫情期間，所有飯店停擺，廣州有個飯店，生意卻異常火爆，因為他開業3年以來，每個進店客戶都加了微信，總計10部手機，5萬好友，疫情來臨，他發了個可以送外賣上門的朋友圈，客戶下單火爆。

再介紹一個關于個人品牌的案例：我們公司跟一位醫生在2019年的時候展開了一項合作，這位醫生是山西省中研的一位主任，雙方共同打造了一個公眾賬號，叫做“老安談健康”，從公眾號0粉絲開始到100萬粉絲，微信好友從0開始到10萬微信好友，通過內容輸出，不斷地積累流量，成為了全國健康類的頭部IP品牌，我們所創作的中醫養生類的視頻，被翻譯成日文、韓文、英文，全球傳播。

從現在開始，每個品牌首先要做的就是，搭建自己的私域流量池，把花錢買的流量留到自己手里。

趙沁平院士專家團隊的加入，對寰爍公司品牌提升帶來三方面的價值。首先，為公司在虛擬現實和元宇宙領域的科技創新注入強勁動力;其次，對寰爍智慧教育產品持續引領全國、向高端發展提供了頂層設計和智力源泉;再次，開辟了山西省通過科技賦能教育、全方位推動教育高質量發展的新局面，帶動了山西省戰略新興產業成鏈集群發展。

一年來，依托工作站，寰爍搭建了數字教育資源VR/AR研發團隊，技術研發實力得到顯著增強，輸出各類知識產權40多項，為寰爍在教育信息化領域形成新的核心競爭力，深化了虛擬現實技術的轉化應用。目前，寰爍智慧教育云平臺上供給的課程資源，正在由單一的圖文視頻和PPT，升級為可交互、場景化的VR/AR動漫類、體驗感強、可評價分享、服務明顯的優質資源。

目前，“基于虛擬現實的三元融合學習空間項目”，完成了全場景網絡學習空間、3D數字理化實驗平臺和游戲學習平臺的應用模型開發，對互聯網+教育業務的“卡脖子”技術瓶頸和師生教育信息化應用最后“一公里”難題進行科技攻關。

“黑與白”非常榮幸成為科協“首批山西科技品牌協同創新基地”，之后我們將保持每年孵化100個品牌優秀企業，做好一個深度的品牌創新與品牌的長期孵化。

新消費時代的到來，品牌和消費者的關系正在被重塑。從擁有更多到值得更好、從功能滿足到情感驅動、從物質價格到心理價值。在新品牌快速崛起的時代，企業打造自主品牌、提升品牌價值，關鍵在于科技賦能，產品創新，讓傳統企業在產品研發和持續創新上具有核心優勢。

在“顏值”經濟之下，有效的包裝設計既是實現品牌認知最快、最有效、最省錢且價值最大的重要途徑，也可以帶動銷售，又能夠積累品牌資產。因此，對包裝設計的投入，能夠滿足品牌獨特性和辨識度，能夠體現產品價值，達成短期和長期的價值增長。

打造新品牌是一件非常重要的事。消費者購買的不只是一個產品，還是品牌代表的生活方式和情感溢價。講好自己的品牌故事，和消費者實現情感共鳴。

近年來，中國品牌迅速成長，質量上精益求精、創新上勇于攀登、責任上敢于擔當，不僅讓品牌的價值不斷提升，也契合消費升級的大趨勢，成為滿足人們高品質生活需求的有力支撐。

科技品牌是消費者或市場對產品及服務的科學性、科技性的認知程度，是企業具有科技價值和經濟價值的無形資產，是企業整合科技、品牌、傳播三方人才資質和專業技能，以產品全生命周期為中心，以科技賦能為核心，著力打造的具有科技性、特有性、價值性、長期性、認知性的識別體系。總的來說，科技、品牌與傳播的關系可分為三個維度，科技媒體傳播、科技活動賦能、科技創新支撐，我們可以打造會員制、定制化、一對一的精準服務，讓100個上榜品牌更有價值，更有活力，更有影響。