我國博物館文創(chuàng)研究領(lǐng)域的文獻(xiàn)計(jì)量分析

黃燕

摘 要：以中國知網(wǎng)（CNKI）數(shù)據(jù)庫為數(shù)據(jù)源，運(yùn)用相關(guān)軟件對(duì)1058篇我國博物館文創(chuàng)研究領(lǐng)域的文獻(xiàn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與可視化分析，為促進(jìn)我國博物館文創(chuàng)研究領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展提供參考和借鑒。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為我國的新興產(chǎn)業(yè)，結(jié)合當(dāng)前我國博物館的形勢，還有許多方面值得未來繼續(xù)深入展開進(jìn)一步研究。

關(guān)鍵詞：博物館;文創(chuàng);文獻(xiàn)計(jì)量

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2022.06.039

0 引言

隨著人民生活水平的提高，消費(fèi)觀念的日漸轉(zhuǎn)變，人們的精神文明需求也逐漸提高。近年來，為支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家相繼發(fā)布了一系列利好政策，例如，2021年8月17日，由文化和旅游部、中宣部、發(fā)展改革委、財(cái)政部等聯(lián)合發(fā)文《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》的通知（文旅資源發(fā)〔2021〕85號(hào)），《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》指出依托文化文物單位館藏文化資源，加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作，有助于促進(jìn)我國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，有利于培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，有利于社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)。人民的需求和國家政策的支持有利于促進(jìn)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)博物館文化與人的關(guān)系更加緊密，新奇有趣且有內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅提高了產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，且能有效傳播博物館文化。博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，相關(guān)研究也在不斷上升。因此，本文針對(duì)我國博物館文創(chuàng)研究領(lǐng)域相關(guān)研究文獻(xiàn)進(jìn)行文獻(xiàn)計(jì)量分析，以了解該領(lǐng)域的發(fā)展脈絡(luò)和趨勢。

1 方法

1.1 數(shù)據(jù)來源

數(shù)據(jù)來源為中國知網(wǎng)（CNKI）數(shù)據(jù)庫與博物館文創(chuàng)相關(guān)的期刊論文。檢索策略：專業(yè)檢索，以“SU='博物館'*'文創(chuàng)'”檢索式進(jìn)行檢索，時(shí)間范圍不限，檢索時(shí)間為2021年9月12日。檢索結(jié)果共1140條，手動(dòng)去除重復(fù)以及與主題不相關(guān)的文獻(xiàn)，最終納入1058條。

1.2 分析方法

采用NoteExpress、CiteSpace等軟件進(jìn)行文獻(xiàn)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與可視化，分析討論該領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)與發(fā)展趨勢，進(jìn)而發(fā)掘該領(lǐng)域未來的研究方向。

2 結(jié)果分析

2.1 發(fā)文量分析

對(duì)該領(lǐng)域1058篇文獻(xiàn)進(jìn)行年度發(fā)文量的統(tǒng)計(jì)，結(jié)果如圖1所示，大致可劃分為初起階段和飛速增長階段：2011—2015年為該領(lǐng)域的初起階段;2016—2020年為飛速增長階段。2011年出現(xiàn)本次檢索的第一篇關(guān)于博物館文創(chuàng)的文獻(xiàn)，初起階段發(fā)展較為緩慢，飛速增長階段發(fā)文量趨于直線上升，可以看出該階段的研究熱潮和旺盛的學(xué)術(shù)生命力，整體呈現(xiàn)上升趨勢，預(yù)計(jì)未來還將持續(xù)攀升。

2.2 文獻(xiàn)來源分析

本次檢索納入分析的1058篇文獻(xiàn)來源分別來源于356種期刊，圖2為發(fā)文量在10篇及以上的期刊分布情況。《文物鑒定與鑒賞》以88篇文獻(xiàn)量居首，其次是《大眾文藝》和《設(shè)計(jì)》。從圖2可看出，《文物鑒定與鑒賞》《大眾文藝》《設(shè)計(jì)》等為該領(lǐng)域的重要刊物，這些刊物是了解我國博物館文創(chuàng)領(lǐng)域研究發(fā)展的重要渠道。

2.3 作者分析

作者共現(xiàn)圖譜能發(fā)現(xiàn)該領(lǐng)域的活躍作者以及作者之間的合作關(guān)系。由圖3可知，其整體呈現(xiàn)出一個(gè)分散的狀態(tài)，作者之間的合作交流較少。該圖譜顯示網(wǎng)絡(luò)密度為0.0034，密度較低，僅部分作者間形成小規(guī)模合作，多數(shù)作者間呈分散狀態(tài)。

根據(jù)賴普斯定律，公式為：M≈0.749，得出M≈2，確定該領(lǐng)域發(fā)文量大于及等于2篇的發(fā)文作者為核心作者（以獨(dú)著或第一作者為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)），核心作者人數(shù)一共有72人，由于人數(shù)較多，表1僅對(duì)大于及等于3篇的發(fā)文作者進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。據(jù)表1王穎、易平以及黃劍青發(fā)文量位居前三位，發(fā)文量分別為5篇、4篇、4篇，三人中王穎、易平與他人有合作關(guān)系。合作最為密切的是甄妮、姚怡、郭玉瑩等人，其次是安來順、潘守永、呂軍等人。作者中心性均為0，表明該領(lǐng)域作者間合作程度不高，獨(dú)立作者占多數(shù)。

2.4 關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析

關(guān)鍵詞是對(duì)文獻(xiàn)內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)概括的詞語，高頻關(guān)鍵詞在一定程度上代表該領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)，關(guān)鍵詞的中心性反映地位的重要程度。根據(jù)Donohue①提出模型T=1/2（-1+）來確定高頻關(guān)鍵詞的臨界頻次，T代表高頻與低頻關(guān)鍵詞之間的臨界值，I1代表詞頻為1的關(guān)鍵詞數(shù)量。在關(guān)鍵詞共現(xiàn)詞表中，詞頻為1的共有211個(gè)，計(jì)算得出T=20.05，因此將頻次大于或等于20的關(guān)鍵詞定為高頻關(guān)鍵詞，如表2所示，高頻關(guān)鍵詞一共有14個(gè)，頻次最高的關(guān)鍵詞為“博物館”，中心性最高的為“文創(chuàng)產(chǎn)品”。

從圖4關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜分析，圖中節(jié)點(diǎn)大小和連線分別代表詞頻次和詞聯(lián)系，節(jié)點(diǎn)外的紫色年輪代表著中心性，紫色年輪邊框的厚度，表示該節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中占據(jù)地位的重要程度。圖譜共含360個(gè)節(jié)點(diǎn)、374條連線、網(wǎng)絡(luò)密度為0.0058，關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜較為分散，研究面較廣。結(jié)合圖4與表2綜合分析，可知“博物館”“文創(chuàng)產(chǎn)品”“文創(chuàng)”“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”“開發(fā)”“文創(chuàng)設(shè)計(jì)”“文化創(chuàng)意”等關(guān)鍵詞為研究熱點(diǎn)，即我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品或文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意創(chuàng)新是該領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)，其中“文創(chuàng)產(chǎn)品”“創(chuàng)新”“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”“文化創(chuàng)意”“新媒體”“博物館”等詞在該領(lǐng)域的研究中起著重要的橋梁作用。

2.5 關(guān)鍵詞聚類分析

如圖5所示，圖譜中呈現(xiàn)14個(gè)聚類標(biāo)簽，即“#0文創(chuàng)產(chǎn)品”“#1博物館”“#2現(xiàn)狀”“#3文化創(chuàng)意”“#4故宮”“#5文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”“#6文創(chuàng)”“#7文旅融合”“#8故宮文創(chuàng)”“#9傳播”“#10文創(chuàng)設(shè)計(jì)”“#11地域文化”“#12文化產(chǎn)業(yè)”“#13設(shè)計(jì)”。根據(jù)聚類標(biāo)簽，將國內(nèi)博物館文創(chuàng)研究熱點(diǎn)歸納為四個(gè)方向，即文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)的開發(fā)設(shè)計(jì)、文創(chuàng)的宣傳推廣與營銷。

2.6 關(guān)鍵詞聚類時(shí)區(qū)分析

由圖6關(guān)鍵詞聚類時(shí)區(qū)圖可見該領(lǐng)域的發(fā)展脈絡(luò)：起初只是對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行討論，隨后研究熱潮開始轉(zhuǎn)向文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)，以故宮博物院文創(chuàng)的成功案例展開研究討論，到近期通過對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新創(chuàng)意，以新媒體、互聯(lián)網(wǎng)等途徑宣傳營銷為研究方向。

3 討論

根據(jù)該領(lǐng)域關(guān)鍵詞的聚類結(jié)果，從以下四個(gè)方面對(duì)該領(lǐng)域的研究方向展開討論。

3.1 文創(chuàng)發(fā)展

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念最初由英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別行動(dòng)組提出，被定義為“源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，是具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)”，2004年我國首次提出“文化產(chǎn)業(yè)”的概念②。《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》提出“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，概念為“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是源于文化元素的創(chuàng)意和創(chuàng)新，經(jīng)過高科技和智力的加工產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，形成具有規(guī)模化生產(chǎn)和市場潛力的產(chǎn)業(yè)”③。

黃美賢④表示博物館將豐富的館藏文物衍生應(yīng)用、賦能產(chǎn)品，在增加產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，也提升人們的體驗(yàn)感。一開始受“非營利機(jī)構(gòu)”的限制，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極為緩慢，直到國家就博物館發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相繼出臺(tái)的一系列支持政策，這些政策極大地促進(jìn)了我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增長30.4%，兩年平均增長10.6%⑤。

3.2 開發(fā)設(shè)計(jì)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展促進(jìn)了我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)，博物館在研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)需考慮實(shí)用性和個(gè)性化需求。例如“故宮淘寶”官方旗艦店推出的宮廷娃娃既有故宮的文化特色，也可以當(dāng)作可愛動(dòng)人的擺件。博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品是指從藏品中衍生出來的，將藏品的藝術(shù)價(jià)值融入其中的產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品具備館藏品的外表特征、故事情節(jié)、元素和符號(hào)等，兼文化內(nèi)涵與實(shí)用功能于一體。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品主要基于地域文化元素、吉祥文化符號(hào)、館藏文物內(nèi)涵的人物故事等方式進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)。解春鳳⑥討論了地域文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的認(rèn)知、情感、美學(xué)、社交作用，并講述了地域文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品中的具體應(yīng)用。劉維尚等⑦的文章從吉祥文化的“形”“意”“境”三方面入手，結(jié)合具體設(shè)計(jì)案例進(jìn)行深入討論。還有一些研究者對(duì)文創(chuàng)開發(fā)設(shè)計(jì)的理論進(jìn)行歸納總結(jié)，比如趙迎芳⑧和婁冰⑨分別歸納總結(jié)了博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的理論基礎(chǔ)。

3.3 推廣營銷

博物館文創(chuàng)營銷指的是博物館通過市場化的營銷手段銷售文創(chuàng)產(chǎn)品，既能獲得經(jīng)濟(jì)收入又能傳播博物館文化，還能滿足人們的物質(zhì)和精神需求。對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品推廣營銷方面的研究，主要集中在以互聯(lián)網(wǎng)和新媒體等途徑為營銷推廣手段進(jìn)行分析，以營銷和傳播學(xué)為理論基礎(chǔ)，對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷推廣方式進(jìn)行討論。張婧⑩表示“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷不受地域限制，擴(kuò)充博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷途徑，能夠使文創(chuàng)產(chǎn)品交易更加方便快捷。目前，我國新媒體營銷方式包括微信平臺(tái)、微博平臺(tái)、官方網(wǎng)站、直播、視頻、綜藝節(jié)目、自媒體等。張菁雅k以故宮博物院的“故宮淘寶”官方旗艦店為例，分析了其成功的新媒體營銷模式，闡述“故宮淘寶”官方旗艦店通過微博、微信、App等途徑對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行營銷。董占山l以“故宮淘寶”品牌為例，梳理了其新媒體營銷的現(xiàn)狀與特點(diǎn)，并從傳播學(xué)角度解析其營銷策略的選擇依據(jù)，進(jìn)而得出“故宮淘寶”新媒體營銷的啟示。

3.4 故宮文創(chuàng)

近年來，隨著我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功案例開始受到越來越多研究者的關(guān)注，故宮博物院的文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展得如火如荼。2010年10月，“故宮淘寶”上線。2015年，故宮博物院文化創(chuàng)意體驗(yàn)館在故宮博物院東長房開館，院長單霽翔稱為故宮“最后一個(gè)展廳”。在這最后一個(gè)展廳，游客不僅可以體驗(yàn)從現(xiàn)代到清宮的“穿越”感，感受清代皇家生活節(jié)奏，還可以將“宮藏”帶回家，讓人們無時(shí)無刻都能以特殊的方式體驗(yàn)故宮博物院豐富的文化瑰寶。目前故宮博物院擁有主打年輕人的故宮淘寶、面向大眾的故宮商城、分為線下線上銷售的故宮博物院文化創(chuàng)意館、出售較為古典莊重產(chǎn)品的故宮博物院文創(chuàng)旗艦店四家文創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營主體m，這四種文創(chuàng)銷售途徑分別針對(duì)不同消費(fèi)群體推出了不同的文創(chuàng)產(chǎn)品。

在學(xué)術(shù)方面，故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究主要集中在故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)設(shè)計(jì)、宣傳推廣、營銷方式、IP打造等方面。張雪n表示以趣味性、收藏性與實(shí)用性兼具，以及以宮廷元素為特色融入創(chuàng)意、多層次、多形式開發(fā)幾個(gè)方面，討論了故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的特點(diǎn)。

故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品大膽地探索與創(chuàng)新，對(duì)特色文化符號(hào)進(jìn)行挖掘并形成創(chuàng)意。根據(jù)不同年齡階段、消費(fèi)水平、需求層次的消費(fèi)群體，開發(fā)出個(gè)性化的文創(chuàng)產(chǎn)品，加上借助社交媒體進(jìn)行宣傳，亦是其成功之道。故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品借助多種新媒體手段，如微博、網(wǎng)店、App、微信公眾號(hào)、電視節(jié)目等進(jìn)行推廣宣傳，如董占山o討論了“故宮淘寶”的新媒體營銷實(shí)踐，通過圈粉和引流，配合“故宮淘寶”官方旗艦店及“故宮微店”，與社交媒體融合，打造新媒體品牌，以互聯(lián)網(wǎng)語言開展“賣萌”營銷。

IP是指人類社會(huì)實(shí)踐中創(chuàng)造的智力勞動(dòng)成果的專有權(quán)利，即智力成果權(quán)p。在博物館文創(chuàng)領(lǐng)域，IP就是將一種文化經(jīng)由創(chuàng)意設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化而成的具有文化屬性且具有商業(yè)和傳播價(jià)值的品牌。故宮博物院厚重的文化底蘊(yùn)是重要的吸引點(diǎn)，故宮博物院以自身的獨(dú)特文化優(yōu)勢，將具有深厚文化的文創(chuàng)品牌與IP融合，成為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)典型案例，以館藏文物蘊(yùn)含的豐富人物故事為基礎(chǔ)，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，將其打造成超級(jí)IP。故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，無論是開發(fā)設(shè)計(jì)還是推廣營銷等方面，都值得各文博單位和研究者學(xué)習(xí)、借鑒。

4 結(jié)論

“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”作為新興產(chǎn)業(yè)受到相關(guān)學(xué)者的密切關(guān)注。從年發(fā)文量來看，尤其是2016年以后發(fā)文量飛速上漲，這說明博物館文創(chuàng)領(lǐng)域依然是學(xué)術(shù)界廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)，但作者之間的合作關(guān)系較為分散，這在一定程度上也阻礙了該領(lǐng)域的發(fā)展;從關(guān)鍵詞的情況來看，該領(lǐng)域的研究主要集中在文創(chuàng)的發(fā)展現(xiàn)狀、故宮博物院文創(chuàng)、文創(chuàng)的開發(fā)設(shè)計(jì)、文創(chuàng)的宣傳推廣與營銷四個(gè)方面;從時(shí)間層面來看，從一開始在概念層面展開探討，隨后轉(zhuǎn)向?qū)ξ膭?chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)，以新媒體、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的宣傳營銷為研究方向，其中故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)成功的典型案例貫穿整個(gè)研究面。

目前，從該領(lǐng)域研究成果的廣度和深度兩方面來看，未來依然值得研究者們繼續(xù)拓展和深挖，例如：影響人們購買文創(chuàng)產(chǎn)品的因素，博物館如何結(jié)合自身的優(yōu)勢去設(shè)計(jì)開發(fā)出更好的文創(chuàng)產(chǎn)品，還有博物館文創(chuàng)人才培養(yǎng)等方面都值得進(jìn)一步研究。

注釋

①DONOHUE J C.Understanding scientific literatures：a bibliometric approach[M].Cambridge：The MIT Press，1973：101

②陳凌云.博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)研究[M].上海：上海社會(huì)科學(xué)院出版社，2019.

③中國政府網(wǎng).國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要（全文）[EB/OL].（2016-09-13）[2021-09-18].http：//www.gov.cn/jrzg/2006-09/13/content_388046.htm.

④黃美賢.臺(tái)灣地區(qū)博物館發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理念與實(shí)踐[J].東南文化，2011（5）：109-118.

⑤國家統(tǒng)計(jì)局.2021年上半年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增長30.4%，兩年平均增長10.6%[EB/OL].（2021-07-31）[2021-09-18].http：//www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/202107/t20210730_1820143.html.

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⑧趙迎芳.中國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的理論與實(shí)踐[J].山東社會(huì)科學(xué)，2020（4）：169-176.

⑨婁冰.博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的理論依據(jù)研究[J].中國博物館，2020（1）：8-12.

⑩張婧.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新策略[J].文物鑒定與鑒賞，2020（17）：124-125.

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