以美學(xué)經(jīng)濟驅(qū)動溫州消費高地建設(shè)的若干建議

邱曄

摘? 要：近年來，積極打造新消費高地成為溫州經(jīng)濟和城市發(fā)展的重要目標之一。當前美學(xué)消費需求也成為中國經(jīng)濟發(fā)展的新錨點，美學(xué)經(jīng)濟正成為驅(qū)動中國經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵動力。以發(fā)展美學(xué)生活產(chǎn)業(yè)起步的溫州，在新的發(fā)展階段迎來了新的戰(zhàn)略發(fā)展契機。本文圍繞美學(xué)經(jīng)濟驅(qū)動消費高地建設(shè)，提出了以“美力溫州”為頂層戰(zhàn)略，著力發(fā)展“美學(xué)生活產(chǎn)業(yè)集群”和“美學(xué)高級化細分消費市場”為主導(dǎo)的新消費高地建設(shè)的若干建議。

關(guān)鍵詞：美學(xué)經(jīng)濟;美學(xué)消費;美學(xué)產(chǎn)業(yè);新消費高地

中圖分類號：F127;B83-05? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1672-0105（2022）01-0030-06

Suggestions on the Construction of Wenzhou Consumption Highland Driven by Aesthetic Economy

QIU Ye

Abstract：? In recent years， actively creating new consumption highland has become one of the important goals of wenzhou's economic and urban development. At present， aesthetic consumption demand has become the new anchor for China's economic development， and aesthetic economy is becoming a key driving force of China's economic development. Wenzhou， which started with the development of aesthetic life industry， has ushered in a new strategic development opportunity in the new development stage. This paper focuses on the construction of consumption highland driven by aesthetic economy， and puts forward some suggestions on the construction of new consumption highland with Meili Wenzhou as the top-level strategy， focusing on the development of aesthetic life industry cluster and aesthetic advanced consumer market segmentation as the leading factor.

Key Words：? aesthetic economy; aesthetic consumption; aesthetic industry; new consumption highland

滿足人民美好生活需求是新時代改革發(fā)展的根本目的，是探索構(gòu)建新發(fā)展格局的邏輯起點，也成為當前溫州新消費高地建設(shè)的“指南針”。近年來，積極打造新消費高地成為溫州經(jīng)濟和城市發(fā)展的重要目標之一。2021年10月，溫州市政府印發(fā)《溫州市國家文化和旅游消費試點城市建設(shè)工作方案》，正式吹響了溫州消費中心城市建設(shè)的“集結(jié)號”。

溫州不僅是中國生活產(chǎn)業(yè)的最早發(fā)源地，也曾一度是引領(lǐng)內(nèi)地時尚消費的“風(fēng)向標”。在全國人民向著美好生活全力奮進的新時代，站在浙江省打造“全域美麗”先行示范地的“十四五”開局的新起點上，溫州面臨著由“中國輕工之城”向“中國美學(xué)生活產(chǎn)業(yè)之都”轉(zhuǎn)型發(fā)展的歷史新機遇，也為溫州消費新高地的建設(shè)提供了重要契機。美好生活需求的凸顯標志著中國進入了以美學(xué)需求為內(nèi)驅(qū)的美學(xué)經(jīng)濟時代。在這一背景下，緊扣美學(xué)需求，發(fā)展美學(xué)經(jīng)濟，促進美學(xué)消費，成為溫州建設(shè)消費新高地的新動力與新引擎。

一、美學(xué)消費是新消費高地建設(shè)的風(fēng)向標與核動能

站在“十四五”新的起點上，當全國上下都還處于新發(fā)展格局構(gòu)建的重要窗口期之時，對于始終處于中國改革創(chuàng)新排頭兵和以“輕工之城”著稱的溫州來說，大力發(fā)展美學(xué)生活產(chǎn)業(yè)，做大做強美學(xué)消費市場，在新的時代具有重要的改革引領(lǐng)與戰(zhàn)略意義。美學(xué)經(jīng)濟的時代號角已然吹響，在國家實現(xiàn)了從站起來到富起來再到強起來的偉大飛躍中，人民也由盼溫飽、盼小康轉(zhuǎn)向盼美好。美麗正在轉(zhuǎn)化為美力。美學(xué)消費成為一種與新時代人民需求、國家建設(shè)、時代發(fā)展密切聯(lián)動的新消費理念和消費形式，對新時代溫州消費高地的建設(shè)將起到提綱挈領(lǐng)的作用。

第一，美學(xué)消費是對接國家戰(zhàn)略之需。從國家發(fā)展的政策思路來看，美學(xué)消費與新時代中國特色社會主義建設(shè)密切聯(lián)動。美的建設(shè)是新時代中國特色社會主義建設(shè)的一大重要特征，“美的理論”是習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的重要創(chuàng)新。從十八大報告明確提出“美麗中國”戰(zhàn)略，到2013年中央一號文件提出建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”，再到黨的十九大報告首次將“美麗”作為社會主義現(xiàn)代化強國的限定詞之一。美麗中國、美麗鄉(xiāng)村、美麗城鎮(zhèn)、美麗城市、美好生活之“五美”，構(gòu)成了從國家到鄉(xiāng)村、城鎮(zhèn)、城市再到人民的美麗圖景。在國家實現(xiàn)了從站起來到富起來再到強起來的偉大飛躍中，美麗正在轉(zhuǎn)化為“美力”。徐徐展開的中國特色社會主義建設(shè)美麗畫卷，正需要溫州添上靚麗的一筆。

第二，美學(xué)消費是打造“重要窗口”之要。當下是一個愛美、求美、研美和創(chuàng)美的時代。[1]時尚消費、文化消費、旅游消費、數(shù)字消費等新消費形式在本質(zhì)上都典型體現(xiàn)著美學(xué)消費的特點，其價值內(nèi)核都離不開美學(xué)價值的創(chuàng)造。從經(jīng)濟學(xué)理論的發(fā)展脈絡(luò)來看，美學(xué)消費的學(xué)術(shù)概念發(fā)端于市場營銷理論和體驗經(jīng)濟理論，最終成型于美學(xué)經(jīng)濟理論。[2]當前中國經(jīng)濟正進入一個美學(xué)供給和美學(xué)消費的新時代，國內(nèi)市場對“美好生活”迸發(fā)出日益強烈的需求。溫州以中國改革創(chuàng)新的“排頭兵”和“輕工之城”著稱，站在“十四五”新起點上，充分利用溫州優(yōu)勢，大力發(fā)展美學(xué)生活產(chǎn)業(yè)、做大做強美學(xué)消費市場，對溫州構(gòu)建新發(fā)展格局、打造高水平建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展的“重要窗口”具有重要的改革引領(lǐng)與戰(zhàn)略推動意義。

第三，美學(xué)消費是產(chǎn)業(yè)高級化發(fā)展之切。美學(xué)需求不僅影響人們消費什么、如何消費，也決定著人們生產(chǎn)什么、如何生產(chǎn)。作為一種高級化的消費形式，美學(xué)消費通過生產(chǎn)端與服務(wù)端的系統(tǒng)聯(lián)動和密切互動，成為經(jīng)濟活動中倒逼生產(chǎn)、引領(lǐng)新型消費的“神經(jīng)中樞”。發(fā)展美學(xué)消費，既能培育新型消費，有效擴大內(nèi)需，同時在牽引供給、強化供需聯(lián)動、促進產(chǎn)業(yè)高級化和關(guān)聯(lián)化發(fā)展方面也發(fā)揮著重要作用。只有立足生活產(chǎn)業(yè)，形成巨大的產(chǎn)業(yè)牽引力，推動建設(shè)大進大出的本地產(chǎn)業(yè)和市場消費格局，打造消費資源和市場要素的集聚地，溫州的新消費高地才能真正做大做強。如果脫離了實體制造業(yè)來發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，發(fā)展則很容易陷入“空中閣”“水中月”。建立產(chǎn)品內(nèi)涵高度提升、美學(xué)產(chǎn)業(yè)高度集聚、美學(xué)消費充分發(fā)展的美學(xué)生活系統(tǒng)性解決方案，是溫州實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的重要路徑。

二、發(fā)展美學(xué)消費是溫州新消費高地建設(shè)的時代必然

溫州一直不止于“溫州”，溫州的發(fā)展一直具有超越溫州本身的意義。作為改革開放的先行地，溫州是中國“生活產(chǎn)業(yè)”的最早發(fā)源地，曾一度以“小商品，大市場”的模式，影響國人吃穿住用行等生活的方方面面。溫州還有內(nèi)地“小香港”的雅稱，在很長一段時間里引領(lǐng)著中國時尚消費的潮流，民間流傳著“穿在溫州，美自溫州”的說法。因此，美學(xué)消費在溫州發(fā)展中具有深厚的歷史根基。

在20世紀90年代，溫州是我們國家當之無愧的“消費高地”，在全國最早實現(xiàn)了“大進大出”的小商品市場、資源與要素的匯聚。妙果寺、黃龍等市場蓬勃發(fā)展，中小企業(yè)星羅棋布環(huán)繞周邊，即使在交通不便的年代，全國的服裝、打火機、鞋類等日用小商品進貨商、供應(yīng)商都紛紛出入溫州。在這種大進大出的大市場中，溫州產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈不斷延伸，中小企業(yè)蓬勃發(fā)展，報喜鳥、森馬、奧康等大批品牌企業(yè)不斷涌現(xiàn)，民營資本快速壯大。產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展極大地提升了溫州人的購買力。到2012年時，全球七成奢侈品牌進駐溫州①，溫州的奢侈品消費甚至一度超過北上廣，財富、時代和華僑購物中心成為有名的“奢侈金三角”。可以說，溫州在很長的一段時間里都是全國自帶話題和流量的“中心城市”。但是當溫州引領(lǐng)消費前沿之后，由于多重不利因素的疊加影響，尤其是品牌創(chuàng)新力和美學(xué)競爭力的缺乏，產(chǎn)品附加值始終上不去，同時其他地區(qū)城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展開始發(fā)力和追趕，導(dǎo)致溫州又出現(xiàn)了較大幅度的產(chǎn)業(yè)流失。溫州本地購買力也隨之開始呈現(xiàn)下滑趨勢，時至今日，Armani、LV、BURBERRY、Boss Hogo等世界知名奢侈品專賣店早已退出溫州。

拉動消費一是與人口規(guī)模有關(guān)，二是與產(chǎn)業(yè)帶動有關(guān)。從溫州本地的實際情況來看，溫州統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年底溫州常住人口達到930萬，其中市區(qū)常住人口達到305萬，雖然人口規(guī)模不小，但只有建立以核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動消費人口流量，溫州的消費高地建設(shè)才能落在實處。此外，回望溫州的歷史發(fā)展經(jīng)驗，產(chǎn)業(yè)帶動一直是溫州拉動消費的主引擎與核動力。“小商品，大市場”的形成也是由于生活產(chǎn)業(yè)與其它制造業(yè)不同，這些小商品指向了廣闊的審美消費迭代最快的日用消費市場，也由此才能產(chǎn)生由“穿溫州”進而形成“美自溫州”的美學(xué)時尚的消費影響力。

因此，溫州新消費高地的建設(shè)，其核心依然離不開溫州美學(xué)生活產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。溫州只有立足生活產(chǎn)業(yè)，形成巨大的產(chǎn)業(yè)牽引力，推動建設(shè)大進大出的本地產(chǎn)業(yè)和市場消費格局，打造消費資源和市場要素的集聚地，溫州的新消費高地才能真正做大做強，走的長遠。脫離了實體制造產(chǎn)業(yè)來發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的溫州，發(fā)展只能是空中樓閣。當前在溫州轟轟烈烈開展的以高新技術(shù)為龍頭的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展固然重要，但是傳統(tǒng)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)輕工產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級亦迫在眉睫。以生活產(chǎn)業(yè)起家的溫州，以“美力溫州”為戰(zhàn)略引領(lǐng)，重視發(fā)展美學(xué)生活產(chǎn)業(yè)，做大做強美學(xué)消費市場，是新時代溫州新消費高地建設(shè)既切實又必然的路徑。

三、以美學(xué)經(jīng)濟推動溫州新消費高地建設(shè)的具體建議

美學(xué)經(jīng)濟的地區(qū)發(fā)展思路，強調(diào)圍繞美學(xué)消費需求的內(nèi)在動力進行精細化分析，結(jié)合區(qū)域特色資源稟賦，促進溫州地區(qū)經(jīng)濟各部類產(chǎn)業(yè)間的融合，釋放新的美學(xué)需求，創(chuàng)新美學(xué)生產(chǎn)和美學(xué)服務(wù)方式，推動新的美學(xué)技術(shù)、新的美學(xué)產(chǎn)業(yè)、新的美學(xué)業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展。[3]

（一）以美學(xué)經(jīng)濟思維統(tǒng)領(lǐng)美學(xué)消費和新消費高地建設(shè)

溫州的新消費高度建設(shè)應(yīng)首先明確理念變革在先，思維方式變革為首的改革思路。美學(xué)經(jīng)濟思維的定義是指圍繞持續(xù)變化的美學(xué)消費需求，打破傳統(tǒng)觀念的固有聯(lián)結(jié)，激活其內(nèi)生意義與內(nèi)在融通，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造新的理念，構(gòu)建新的生產(chǎn)關(guān)系，確立新的生產(chǎn)意義。[4]

革新意識與提升美學(xué)風(fēng)格創(chuàng)新力，是提升當前溫州美學(xué)消費和美學(xué)生產(chǎn)能力的主要抓手。應(yīng)著力破解溫州當前“一個池塘里競爭”的惡性競爭形式，改變以價格戰(zhàn)、成本戰(zhàn)為主導(dǎo)的溫州傳統(tǒng)競爭邏輯，以發(fā)展美學(xué)生活產(chǎn)業(yè)和新消費高地為龍頭牽引，形成“組團發(fā)展、向外競爭、風(fēng)格引領(lǐng)”的迭代競爭模式，形成企業(yè)主體、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、政府部門等共同研美、創(chuàng)美、引美的溫州生活產(chǎn)業(yè)新風(fēng)氣、新面貌。

溫州應(yīng)明確提出以“美學(xué)生活產(chǎn)業(yè)集群”和“美學(xué)消費市場”為主導(dǎo)的新消費高地建設(shè)的戰(zhàn)略發(fā)展目標。在宏觀政策層面上，要注重將“美學(xué)消費”、“美學(xué)生活產(chǎn)業(yè)”與溫州的美麗鄉(xiāng)村、美麗城市的發(fā)展以及美好生活需求主要矛盾的破解等戰(zhàn)略建設(shè)高度融合。以“美力營城”的頂層設(shè)計和相關(guān)政策推動對溫州經(jīng)濟的賦能帶動和城市形象的整體塑造。整體構(gòu)建“美力溫州”的大生態(tài)圈，構(gòu)建美力城市+美力鄉(xiāng)村;美力生產(chǎn)+美力消費;美力時尚+美力甌地三位一體，城市與鄉(xiāng)村、生產(chǎn)與消費、時尚與古風(fēng)交相輝映，系統(tǒng)聯(lián)動的新時代新溫州形象。

在具體產(chǎn)業(yè)和企業(yè)層面上，對溫州的企業(yè)而言，應(yīng)著重思考如何由美學(xué)風(fēng)格模仿向主動性美學(xué)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，精耕和深研國內(nèi)消費市場的美學(xué)需求，與國內(nèi)消費市場形成聯(lián)動的同時不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)的美學(xué)附加值，不斷促進民族品牌的發(fā)展。對溫州的產(chǎn)業(yè)而言，一方面，亟需著力提升產(chǎn)業(yè)的美學(xué)資本化能力，深耕“微笑曲線”兩端，加大美學(xué)設(shè)計的原始性創(chuàng)新能力和品牌塑造的美學(xué)營銷與體驗服務(wù)能力。另一方面，亟需圍繞美學(xué)價值的生產(chǎn)，布局形成“專精特新的柔性美學(xué)生產(chǎn)企業(yè)價值鏈”，企業(yè)與企業(yè)之間，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)之間形成一體化的美學(xué)價值生產(chǎn)系統(tǒng)，形成高級化美學(xué)產(chǎn)業(yè)集群，促進溫州產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)化、縱深化與美學(xué)化發(fā)展，實現(xiàn)代工產(chǎn)業(yè)的整體突圍，全面提升溫州整體的產(chǎn)業(yè)競爭力，塑造地區(qū)產(chǎn)業(yè)核心競爭優(yōu)勢。

（二）明確把“112”戰(zhàn)略作為溫州新消費高地建設(shè)的具體路徑

在新發(fā)展格局下，面對國內(nèi)外品質(zhì)化美學(xué)消費的凸顯，溫州新消費高地的打造亟需“兩條腿”走路：做大做強1個大產(chǎn)業(yè)，1個主產(chǎn)業(yè)，2個大市場，即“112”戰(zhàn)略，形成以產(chǎn)業(yè)帶動市場，市場反促產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。具體說來：一個大產(chǎn)業(yè)指的是“美學(xué)生活產(chǎn)業(yè)”;一個主市場指的是“鞋類美學(xué)生活產(chǎn)業(yè)”;兩個大市場指的是系統(tǒng)化的美學(xué)生活消費市場，其一是專業(yè)化的、大進大出的統(tǒng)攝全國乃至全世界的以鞋類產(chǎn)業(yè)為主體的美學(xué)生活貿(mào)易消費市場，其二是服務(wù)于個體休閑生活消費的，滿足不同層次、不同客群需求的，融產(chǎn)業(yè)、集聚性的美學(xué)生活體驗消費市場。

做大美學(xué)生活消費市場，不僅對本地美學(xué)生活產(chǎn)業(yè)具有極強的帶動作用，對當?shù)氐南M高地建設(shè)亦具有提綱挈領(lǐng)的意義。因此，溫州亟需建立差異化和專業(yè)化的美學(xué)消費細分集聚市場。在貿(mào)易美學(xué)消費市場中，圍繞供應(yīng)鏈，建立不同細分類型的、集聚性的專業(yè)化消費市場，例如以鞋類產(chǎn)業(yè)為例，著力做大做精鞋革、鞋跟、鞋機、鞋面、鞋楦、鞋底等專業(yè)市場。目前瞿溪雖然有鞋革的細分市場，但是在專業(yè)度、高級化、聚焦度上依然存在較大提升空間。例如，制作高端跟鞋所需的小羊皮、胎皮等高端皮料相對較少。在溫州鞋類產(chǎn)業(yè)向高端發(fā)展的過程中，上游供應(yīng)細分市場的完善將起到重要的支撐作用。在美學(xué)生活消費性市場中，建立高度集聚和特色鮮明的高中低檔美學(xué)消費市場，在中高端消美學(xué)費市場中，基于美學(xué)消費體驗，探索融產(chǎn)業(yè)、新型業(yè)態(tài)的美學(xué)消費綜合體。

總之，圍繞消費者美學(xué)生活需求價值的生產(chǎn)，形成高度的融產(chǎn)業(yè)價值鏈生產(chǎn)，為消費者提供系統(tǒng)性的美學(xué)生活解決方案，對做大做強溫州本地的美學(xué)消費市場發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。以美學(xué)經(jīng)濟為引領(lǐng)，推動溫州的生活產(chǎn)業(yè)向“美學(xué)生活產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)型，各個產(chǎn)業(yè)之間圍繞美學(xué)價值的生產(chǎn)，在供應(yīng)鏈的上下游之間、跨產(chǎn)業(yè)之間形成關(guān)聯(lián)化的生產(chǎn)，將溫州打造成為“美學(xué)生活產(chǎn)業(yè)之都”，同時以活躍的兩大市場不斷反哺美學(xué)生活產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成從美學(xué)生活產(chǎn)業(yè)到美學(xué)消費的閉環(huán)，共同為消費者提供系統(tǒng)性的“美學(xué)生活解決方案”。

（三）加強美學(xué)創(chuàng)新，圍繞“一個方案”“多個商圈”“兩種經(jīng)濟”，推動美學(xué)消費新場景體驗地的打造

新消費高地的建設(shè)，還應(yīng)突出“新”，以美學(xué)經(jīng)濟理念與方法著力促進美學(xué)供給和美學(xué)消費的創(chuàng)新，實現(xiàn)“美力溫州”。在形成一批高級化的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)與消費集聚區(qū)的基礎(chǔ)上，打造一批技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新的新消費典范，推動溫州成為美學(xué)消費新場景體驗地、美學(xué)消費新時尚引領(lǐng)地、美學(xué)消費新生態(tài)培育區(qū)。

圍繞溫州產(chǎn)業(yè)、文化與地緣特色，打造豐富多元的消費場景，創(chuàng)造獨特消費體驗，塑造消費時尚，傳播消費文化理念和品位。以美學(xué)體驗的場景營造為核心，重點形成“一個方案”“多個商圈”“兩種經(jīng)濟”。

一個方案是指將美學(xué)體驗場景從孵化、驗證、應(yīng)用到推廣，形成系統(tǒng)化的具體政策支持方案，構(gòu)建美學(xué)消費體驗場景項目的梯度培育發(fā)展體系。由政府牽頭成立“溫州美學(xué)體驗場景創(chuàng)新實驗室”，以政策創(chuàng)新為支撐，改革聯(lián)動、協(xié)同創(chuàng)新。通過跨產(chǎn)業(yè)、跨政府部門、跨學(xué)界、跨設(shè)計、跨區(qū)域的聯(lián)合，創(chuàng)建“美力溫州智囊團”。政府立足本地特色產(chǎn)業(yè)，特色文化，提供建議發(fā)展項目名冊，對體驗項目形成方向引導(dǎo)。定期發(fā)布美學(xué)消費領(lǐng)域新場景新產(chǎn)品機會清單，搭建市場供需雙方交流合作平臺。

在孵化階段，積極調(diào)動市場的積極性，鼓勵企業(yè)自主申報，對符合相關(guān)條件的企業(yè)給予項目資助。得到資助的企業(yè)，可以借助跨界智囊團的力量，圍繞不同的美學(xué)體驗場景項目，形成從概念設(shè)計到落地應(yīng)用的產(chǎn)品項目的孵化。在驗證階段，給予孵化項目一定的發(fā)展時間后，根據(jù)各個美學(xué)體驗項目的市場運營情況，“創(chuàng)新實驗室”對其進行綜合評分。評分內(nèi)容包括產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度、場景體驗度、消費者回購度、市民參與度、投融資形式的創(chuàng)新度、商業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新度、時尚引領(lǐng)度等指標，給予第二階段的獎勵資助。在應(yīng)用階段，經(jīng)過一定時間的發(fā)展后，美學(xué)體驗項目已經(jīng)從小芽長成大樹，不需要政府的資助與扶持，在市場上已經(jīng)能夠不斷發(fā)展壯大。在推廣階段，對一些涉及市民公共文化、體育、衛(wèi)生等服務(wù)相關(guān)的項目，可以在公園、城市書房、體育文化館等地方進行推廣。總之，力爭在美學(xué)消費新場景體驗地的打造方面形成一個研美、創(chuàng)美、落美的大共榮圈氛圍。

多個商圈是指針對溫州市區(qū)幾個重點商圈與街道，圍繞不同主題，通過美學(xué)化的提升手段打造美學(xué)消費體驗場景，促進美學(xué)消費體驗升級。著重培育五馬街、大南、南塘等商圈。借鑒東京對商圈打造的國際經(jīng)驗，針對不同年齡、職業(yè)階層、文化社群和消費能力的消費群體，打造體驗差異化、美學(xué)風(fēng)格鮮明的活力商圈。同時與溫州目前正在實施的首店經(jīng)濟、小店經(jīng)濟、月光經(jīng)濟相結(jié)合，整合性打造獨具溫州城市魅力的中心消費城市新名片。尤其是在小店經(jīng)濟上，要發(fā)展更多小而精、精而美、與地方文化充分結(jié)合的體驗消費小店。此外，在街區(qū)活力和商圈打造的過程中，可適當放寬、支持、引導(dǎo)街頭藝人表演，促進城市與街區(qū)活力。尤其鼓勵溫州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的表演走上街頭，走進商圈，傳承彰顯溫州文化特色，同時也可積極引導(dǎo)既具有時尚流行元素又具有觀賞性的街頭藝人表演，為溫州商圈發(fā)展增添國際時尚流行色。

兩種經(jīng)濟是指著重培育發(fā)展城市美學(xué)消費新場景體驗地經(jīng)濟與農(nóng)村美學(xué)消費新場景體驗地經(jīng)濟。由于城市與農(nóng)村美學(xué)消費新場景體驗是兩種截然不同的美學(xué)體驗，其體驗消費的場景營造是一組可以做系統(tǒng)性、異質(zhì)性發(fā)展的在研項目。因此，兩種經(jīng)濟可以總體方案中合并為一組。在農(nóng)村美學(xué)消費新場景體驗地的建設(shè)中，應(yīng)結(jié)合鄉(xiāng)村振興，依托各具特色的當?shù)匾刭Y源稟賦，系統(tǒng)性開發(fā)鄉(xiāng)村美學(xué)休閑旅游、鄉(xiāng)村在地村民美學(xué)生活的建設(shè)等，不僅有利于繁榮鄉(xiāng)村美學(xué)消費市場，同時也有助于激發(fā)鄉(xiāng)村自身主體力量，激活在地資源，實現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村的常態(tài)穩(wěn)定發(fā)展。在城市美學(xué)消費新場景體驗地經(jīng)濟的建設(shè)中，應(yīng)依托重點商圈、主要街區(qū)、核心公園與城市大型活動等來進行集中打造。

（四）以鞋類產(chǎn)業(yè)為抓手，積極打造美學(xué)消費新時尚引領(lǐng)地

溫州應(yīng)著力培育、發(fā)展、做大、暢通高端要素循環(huán)，圍繞微笑價值曲線的兩頭，原創(chuàng)風(fēng)格研發(fā)與美學(xué)營銷、品牌塑造、美學(xué)服務(wù)體驗設(shè)計，不斷提升美學(xué)資本化能力。其中美學(xué)風(fēng)格力是打破企業(yè)或內(nèi)銷或外銷瓶頸束縛的關(guān)鍵利器，以美學(xué)風(fēng)格為引領(lǐng)，可以實現(xiàn)內(nèi)銷與外銷兼得，國內(nèi)與國外兩個市場通吃的重大勝利。筆者在實地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，以溫州鞋類、服裝類企業(yè)為例，那些美學(xué)風(fēng)格表現(xiàn)突出的企業(yè)，在市場交易中往往占據(jù)主導(dǎo)地位，能促使外單主動適應(yīng)內(nèi)單，所謂內(nèi)銷與外銷只是個大小號（碼）的問題。

當下溫州鞋類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正處于一個新的機遇風(fēng)口。由于國外疫情嚴重，德國、意大利、法國等高端鞋類生產(chǎn)鏈幾乎陷于停滯。世界高端貿(mào)易商開始將目光轉(zhuǎn)向中國尤其是溫州。例如，疫情期間，溫州市場鞋的海外單大幅增加，許多歐洲上游的高端皮料供應(yīng)商也來溫州考察發(fā)展前景。中國鞋都發(fā)展成為世界鞋都的曙光正在呈現(xiàn)。同時，從2019年以來，出現(xiàn)了全國鞋類產(chǎn)業(yè)高端價值鏈端口向溫州匯聚，中國鞋類貿(mào)易市場向溫州轉(zhuǎn)移的大勢。

溫州亟需抓住鞋類產(chǎn)業(yè)發(fā)展的這一大勢，以鞋類產(chǎn)業(yè)為核心，著重將溫州打造成為鞋類產(chǎn)業(yè)美學(xué)時尚消費策源地，不斷提升鞋類時尚產(chǎn)品原創(chuàng)風(fēng)格設(shè)計能力，時尚發(fā)布策劃傳播能力。突出暢通鞋類產(chǎn)業(yè)、服裝產(chǎn)業(yè)、眼鏡產(chǎn)業(yè)等生活產(chǎn)業(yè)的高端要素循環(huán)，不斷提升美學(xué)生活產(chǎn)業(yè)的價值含量。著力打造以鞋類產(chǎn)業(yè)為核心的會展經(jīng)濟，針對內(nèi)銷與外銷來開展不同側(cè)重的展銷會。盡快建立打造一站式的鞋類貿(mào)易線上線下交易通道，為外地鞋類貿(mào)易客商提供一站式的貿(mào)易消費便捷通道。同時打通線上線下結(jié)合的鞋類市場消費平臺建設(shè)，線下著力發(fā)展鞋類產(chǎn)業(yè)的風(fēng)格體驗店、鞋類消費主題休閑旅游等，探索開發(fā)各種新興消費空間與消費產(chǎn)業(yè)。線上大力發(fā)展直播產(chǎn)業(yè)，借助本地職業(yè)院校，采取產(chǎn)學(xué)研合作模式，培養(yǎng)本地直播人才，助力當?shù)仄髽I(yè)的發(fā)展。

（五）放大內(nèi)外聯(lián)動優(yōu)勢，形成大進大出的雙循環(huán)優(yōu)勢

溫州是中國華僑之市，有近百萬溫州人分布在世界的各個角落。對此，政府要充分利用華僑資源拓展發(fā)展空間，整合打通內(nèi)外聯(lián)動的溫商網(wǎng)絡(luò)渠道，挖掘內(nèi)外兩個百萬市場主體潛力，暢通內(nèi)外循環(huán)通道。第一，借助溫州獲取設(shè)立中國（浙江）自由貿(mào)易試驗區(qū)的契機，立足鞋類支柱性產(chǎn)業(yè)，做大做強貿(mào)易市場，同時圍繞數(shù)字經(jīng)濟、民營經(jīng)濟、智能制造、小商品貿(mào)易等領(lǐng)域，打造大進大出的對外發(fā)展平臺。第二，建議大力實施百企上市、千企上規(guī)、萬企上云“三上”計劃。加快推進上市進程，讓投資者有機會共享發(fā)展成果，引領(lǐng)帶動更多溫州華人華僑堅定看好溫州發(fā)展的信心。第三，可參考大灣區(qū)給予港澳居民的一系列待遇政策。比如，2018年8月16日發(fā)布的《港澳臺居民居住證申領(lǐng)辦法》，規(guī)定港澳臺同胞可憑居住證在內(nèi)地工作、買社保和買房。對此，建議溫州政府打破政策阻礙，引進華僑人才和華僑資本，通過制度保障增強溫州華僑的主人翁感。第四，通過溫州華僑協(xié)會和商會等組織，抓住投資貿(mào)易機遇，努力開拓溫州海外市場，促進資本的雙向流動。

（六）推進產(chǎn)城融合，將鹿城打造成為美學(xué)生活消費與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的示范地

以新消費高地的打造，助推產(chǎn)城融合，助力“中國鞋都”成為省級美麗體驗示范地。中國鞋都向美麗體驗地的轉(zhuǎn)化，具有極其重要的時代意義，它深刻體現(xiàn)了“兩山理論”在“十四五”規(guī)劃新起點上，由鄉(xiāng)村生態(tài)向傳統(tǒng)制造業(yè)集聚區(qū)延伸的時代內(nèi)涵，是對習(xí)近平兩山理論重要思想在新時期的重要創(chuàng)新與大膽實踐。這一創(chuàng)新實踐，將有助于使溫州成為新時代“兩山理論”重要思想創(chuàng)新的策源地。

此外，中國鞋都美麗體驗地示范地的打造，還具有其他一系列重要意義：一是有助于把傳統(tǒng)的工業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為“風(fēng)格優(yōu)勢”和“時尚優(yōu)勢”，做大做強地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群品牌影響力;二是有助于把傳統(tǒng)的“工業(yè)資源”轉(zhuǎn)化為“綠色資源”、“美麗資源”，以及為人民美好生活需求服務(wù)的“幸福資源”，為城市發(fā)展賦能，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型添力，為人民美好生活加碼;三是解決長期困擾鹿城區(qū)發(fā)展的一個核心問題，實現(xiàn)“產(chǎn)城的高度融合”，推動產(chǎn)業(yè)與消費，產(chǎn)區(qū)與城區(qū)，生產(chǎn)與生活等多方面的高質(zhì)量融合;四是有助于打造美學(xué)經(jīng)濟鞋類產(chǎn)業(yè)價值鏈集群，使中國鞋都向產(chǎn)業(yè)價值鏈的頭部發(fā)展，建立中國的“美學(xué)產(chǎn)業(yè)硅谷”，實現(xiàn)原創(chuàng)性的、環(huán)扣型的、不可模仿的產(chǎn)業(yè)價值鏈合一的鞋類美學(xué)產(chǎn)業(yè)風(fēng)格集群;五是促使中國鞋都向生態(tài)宜居體驗休閑旅游的后工業(yè)時代美麗城市轉(zhuǎn)型，成為鹿城乃至溫州形象的新地標。

鞋類產(chǎn)業(yè)當前在溫州發(fā)展的大勢，應(yīng)引起政府的高度重視，統(tǒng)一進行戰(zhàn)略布局。當前應(yīng)著力推動實現(xiàn)中國鞋都的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型下的空間升級改造工作。著力培育和打造一批綠色生態(tài)的柔性生產(chǎn)車間與花園型工廠，建立集聚細分的高端貿(mào)易商場、商務(wù)休閑綜合美學(xué)體驗會所，服務(wù)不同國家貿(mào)易商的國際鞋類服務(wù)交易窗口，整合鞋服飾一體的高端時尚發(fā)布中心等。圍繞美學(xué)價值的生產(chǎn)，形成以鞋類產(chǎn)業(yè)為頭部產(chǎn)業(yè)、核動力和主引擎，將鞋都打造成為溫州的新時尚消費高地，成為“新工業(yè)+自然生態(tài)休閑旅游”的網(wǎng)紅打卡地。最終促使在具有較高品位的“溫州審美”和較高能力的“溫州本地消費力”與中國鞋都的鞋類生產(chǎn)之間，實現(xiàn)強聯(lián)動，互促發(fā)展。

收稿日期：2021-12-02

基金項目：國家社科基金青年項目“美學(xué)經(jīng)濟視角下的休閑農(nóng)業(yè)體驗化研究”（17CGL066）

作者簡介：邱? 曄（1986—），女，云南永勝人，博士，北京服裝學(xué)院商學(xué)院副研究員，研究方向：美學(xué)經(jīng)濟。