縣級融媒體中心做好新聞宣傳工作的實踐舉措研究

李亞琴

摘要：融媒體時代縣級融媒體新聞宣傳工作的外部環(huán)境出現(xiàn)了變化，如何結(jié)合融媒體時代背景探索新聞宣傳工作的創(chuàng)新成為受到學(xué)界關(guān)注的重點問題。鑒于此，本文將從概述縣級融媒體展開，分析和探討融媒體時代下縣級融媒體中心如何做好新聞宣傳工作，并提出可行性意見。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;縣級融媒體中心;新聞宣傳;實踐舉措

融媒體時代的到來，新媒體應(yīng)用越來越廣泛、越來越重要，在一定程度上推動新聞業(yè)朝著現(xiàn)代化、高效化的方向發(fā)展。為了能夠適應(yīng)新時代，也為了滿足民眾個性化新聞閱讀需求，縣級融媒體中心應(yīng)當(dāng)注重創(chuàng)新創(chuàng)造，積極改進新聞宣傳工作，即將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行有機融合，拓展傳播渠道;探索新型的創(chuàng)編方式，豐富縣級新聞內(nèi)容與形式;借助不同的媒介形式來處理縣級新聞，使之以視頻、圖文、音頻、動畫等媒介形式呈現(xiàn)出來，增加縣級新聞的可讀性。

一

縣級融媒體中心發(fā)展現(xiàn)狀

融媒體的概述

融媒體起源于美國，是由美國學(xué)者尼葛洛龐帝在1978年提出的。伴隨著時代的不斷進步，社會的不斷發(fā)展，人們對融媒體的認(rèn)識逐漸深入，接受度逐漸提高，越來越多的學(xué)者參與到融媒體研究中來，進而推動其越來越廣泛地發(fā)展。近些年國內(nèi)高度重視融媒體的發(fā)展，雖然沒有提出統(tǒng)一的定義來概述，但欒軼玫博士在《融媒體傳播》內(nèi)具體解釋了融媒體，即未來媒體融合的大趨勢，要求媒介機構(gòu)掌握不同媒介的傳播特點和規(guī)律，靈活運用不同媒介。陸先高編輯在《光明日報》中這樣解釋融媒體，即它重點在于融，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播渠道、市場資源、技術(shù)手段等方面予以有機融合。由此可以看出，融媒體相當(dāng)于操作機制被廣泛應(yīng)用于媒體領(lǐng)域，促進該領(lǐng)域緊跟時代步伐、社會發(fā)展步伐，朝著現(xiàn)代化的方向邁進。

縣級融媒體中心的發(fā)展現(xiàn)狀

高度重視統(tǒng)一管理。為了能夠適應(yīng)新時代、適應(yīng)媒體領(lǐng)域，推動縣級融媒體更好地發(fā)展，呈現(xiàn)與時俱進的新聞宣傳工作。也就是在融媒體時代背景下調(diào)整組織架構(gòu)，構(gòu)建專門的縣級融媒體中心，明確領(lǐng)導(dǎo)班子，優(yōu)選工作人員，在此基礎(chǔ)上制定可行性的責(zé)任制，將各項職責(zé)落實到具體工作人員頭上，結(jié)合當(dāng)前實際情況及新聞宣傳需求，統(tǒng)一部署工作計劃及工作目標(biāo)，積極引用先進技術(shù)來構(gòu)建個性化的資源共享平臺，根據(jù)在平臺運行的情況，合理地配置和應(yīng)用資源，良好地展開新聞信息采集、新聞編輯、新聞宣傳等工作，與此同時完善績效管理，通過統(tǒng)一管控，保證人員之間協(xié)調(diào)配合，將媒體的社會功能和宣傳功能充分發(fā)揮出來，展現(xiàn)縣級媒體風(fēng)采。

構(gòu)建優(yōu)秀的人才隊伍。融媒體時代下為了能夠促進縣級融媒體中心始終保持良好的運行狀態(tài)和發(fā)展態(tài)勢，需要掌握新媒體相關(guān)知識及技能的復(fù)合型人才或創(chuàng)新型人才的支持。正因如此，縣級融媒體中心負(fù)責(zé)人根據(jù)新聞宣傳工作需要，組織人事人員制定可行性的人才招聘計劃，借助多種渠道來吸納優(yōu)秀人才。與此同時，對現(xiàn)有工作人員進行新媒體相關(guān)知識及技術(shù)培訓(xùn)，提高工作人員的專業(yè)素質(zhì)。另外，為了能夠激勵員工全身心地投入到新聞宣傳工作中來，還制定適合的、可行的人才激勵機制，通過物質(zhì)激勵、精神激勵或者職位晉升激勵，讓員工始終保持高漲的工作熱情，認(rèn)真對待工作，創(chuàng)新創(chuàng)造。

重視廣泛聯(lián)結(jié)。為了能夠打造與時俱進的縣級融媒體中心，相關(guān)負(fù)責(zé)人注重與互聯(lián)網(wǎng)公司或者優(yōu)秀的融媒體平臺構(gòu)建合作關(guān)系，以便得到技術(shù)支持，將新媒體能夠與新聞宣傳工作進行有機融合，探究新型的工作模式，以便通過多種網(wǎng)絡(luò)平臺來進行宣傳，讓廣大人民群眾能夠了解縣級發(fā)展?fàn)顩r抑或重要舉措等等。比如某市區(qū)縣融媒體中心建立好自己與優(yōu)秀的報業(yè)集團構(gòu)建合作關(guān)系，在集團的支持下探索出“新聞+政務(wù)+電商+服務(wù)”的智慧運營融媒體模式[1]。

縣級融媒體中心面臨的困境

融媒體時代下縣級融媒體中心發(fā)展?fàn)顩r良好，始終保持積極向上的發(fā)展勢頭，但深入了解，各部門及各項工作執(zhí)行實際情況，縣級融媒體中心要想在融媒體時代下始終保持良好的運行狀況，還需要克服以下困境：

輿論引導(dǎo)能力有待提升。2021年8月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截止到2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達71.6%。截至2021年6月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.97億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.2%，城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率進一步縮小至19.1個百分點。這充分說明了越來越多的農(nóng)村居民參與到網(wǎng)絡(luò)化生活中來，網(wǎng)絡(luò)化生活方式已然成為常態(tài)。這也充分說明了新媒體正在不斷壯大。此種情況下，為了能夠促進縣級融媒體中心良好發(fā)展，在新聞宣傳工作執(zhí)行中，除了注重引用先進技術(shù)，應(yīng)用新媒體之外，還要重視輿論管理，積極正面地引導(dǎo)輿論，盡量避免不良信息或者惡意傳播現(xiàn)象發(fā)生，降低縣級政府在廣大農(nóng)民群眾心中的形象，阻礙和諧型社會的構(gòu)建與發(fā)展。

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合不暢。縣級融媒體中心新聞宣傳工作執(zhí)行還要面臨的困難是新媒體與傳統(tǒng)媒體融合不暢。也就是因融媒體時代的到來給新聞宣傳工作帶來較大的影響，工作人員積極探索新媒體應(yīng)用方式，比如借助微博、微信公眾號、抖音、快手等新媒體平臺宣傳縣級新聞，嚴(yán)重忽略了傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用，這就使得未能習(xí)慣或者參與網(wǎng)絡(luò)生活的民眾難以通過電視等傳統(tǒng)媒體來獲得縣級新聞信息。所以，為了滿足不同民眾新聞閱讀需求，應(yīng)當(dāng)注重有機融合新媒體與傳統(tǒng)媒體，促使新聞宣傳多渠道展開。

二

融媒體時代下縣級融媒體

中心新聞宣傳工作創(chuàng)新要素

構(gòu)建良性的輿論環(huán)境

目前國內(nèi)很多縣級黨政機構(gòu)政務(wù)公開都是利用微信公眾號、微博、抖音等新媒體平臺展開的。以上主流媒體在縣級空間傳播中呈現(xiàn)多元化的狀態(tài)，但卻表現(xiàn)出協(xié)同不夠，導(dǎo)致主流輿論所發(fā)揮的引導(dǎo)作用有限，難以產(chǎn)生良好的基層輿論環(huán)境。縣級融媒體要想做好新聞宣傳工作，第一步就需要構(gòu)建良性的輿論環(huán)境。也就是對當(dāng)前縣級融媒體中心所掌握的傳播資源予以明確，結(jié)合當(dāng)前新聞傳播的實際情況及創(chuàng)新需求，進而探究可行性的措施來調(diào)整宣傳模式，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體有機融合，拓展宣傳渠道，滿足不同受眾群體新聞閱讀需求。為此，可以提出“一微一網(wǎng)一端”的宣傳陣營，即通過微信公眾號、新聞移動直播、電視報道來宣傳縣級新聞，既可減少內(nèi)部同質(zhì)化競爭，又可發(fā)揮新媒體平臺作用。

重視現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用

融媒體時代背景下縣級融媒體中心要想做好新聞宣傳工作，探究新型的工作模式是非常必要的。為了能夠真正做到這一點，需要從時代特點的視角來審視以往新聞宣傳工作落實實際情況，明確該項工作存在的不足，比如新聞信息采集不全面、新聞編輯效率不高、新聞傳播不全面等等。在創(chuàng)新和優(yōu)化新聞傳播工作之際，相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識到現(xiàn)代化技術(shù)應(yīng)用的重要性，積極引用先進技術(shù)，以便利用云端技術(shù)來進行融媒體資源的調(diào)度，將新媒體、電視、原報紙等工作流程進行整合，展開區(qū)情、新聞線索、選題、編輯、稿件審核、傳播等流程的綜合，將過去一些分散的選題策劃和采編調(diào)度進行統(tǒng)一和整合，如此勢必能夠大大提高新聞編輯和傳播的質(zhì)量。當(dāng)然，為了能夠真正做到這一點，應(yīng)當(dāng)將廣泛聯(lián)結(jié)作為發(fā)展重點，注重維護與優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科研單位或者高校之間的合作關(guān)系，以便深化協(xié)同合作，使之能夠提供技術(shù)支持，為新聞宣傳拓展渠道。

探索媒體融合新路徑

要想使縣級融媒體中心新聞宣傳工作良好展開，媒體融合已經(jīng)成為必然趨勢。而要想使媒體融合符合新聞宣傳工作需求，那么探索可行性融合路徑是非常必要的。比如構(gòu)建與時俱進媒體系統(tǒng)，也就是將縣電視臺作為傳播主體，對外進行全縣的資源整合，如網(wǎng)信、政府平臺等，建立縣媒體融合中心。在內(nèi)部成立全媒體指揮調(diào)度中心，對采訪、編輯、運營開展系統(tǒng)化的管理，實現(xiàn)事企分離的原則。比如構(gòu)建與新聞傳播相匹配的融合媒體平臺，使之能夠支持縣融媒體中心一站式媒體資訊傳播，通過微信公眾號、政府網(wǎng)站、廣播頻道等進行新聞傳播。比如優(yōu)化調(diào)整生產(chǎn)流程，也就是借助先進技術(shù)來構(gòu)建健全的全媒體數(shù)據(jù)管理庫，用以收集、整合、分類及存儲新聞信息，用以支持新聞題目創(chuàng)編、新聞內(nèi)容編輯等等，保證新聞策劃與宣傳能夠更加規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化展開，擴大縣級新聞的傳播范圍，使之能夠產(chǎn)生更大的正面輿論效應(yīng)。

加強融媒體內(nèi)容建設(shè)

無論任何時代、任何時期，新聞宣傳的重點都是優(yōu)質(zhì)的新聞訊息。所以，要想真正做好新聞宣傳工作，還要重視內(nèi)容創(chuàng)新。也就是通過多種渠道來了解受眾群體新聞閱讀需求，以此為切入點來創(chuàng)編新聞內(nèi)容，保證縣級新聞內(nèi)容豐富實用、短小精悍，能夠滿足不同受眾群體個性化閱讀需求，既能夠給人們說好治國理政的好故事，也要能夠走進基層群眾，給老百姓描繪出老百姓心中的“中國夢”，展現(xiàn)出新時代的精神與風(fēng)貌。

三

融媒體時代縣級融媒體中心

做好新聞宣傳工作的實踐舉措

注重提高新媒體的公信力

為了能夠保證新聞宣傳與融媒體時代相契合，與廣大人民群眾閱讀需求相匹配，既要在新聞內(nèi)容創(chuàng)新上下功夫，又要在新聞宣傳上有作為。所以，提高新媒體的公信力是非常必要的。為此，縣級融媒體中心應(yīng)當(dāng)構(gòu)建特色化的新聞APP，同時開通微信公眾號等新媒體平臺，通過多種渠道來推送縣級新聞，使更多人民群眾能夠通過縣級新聞，了解當(dāng)?shù)匚幕⒔?jīng)濟等方面的發(fā)展現(xiàn)狀。具體來講，應(yīng)當(dāng)做好以下工作，即：

重視主流引導(dǎo)。首先應(yīng)當(dāng)正確定位縣級融媒體中心，即主流媒體陣地，將我黨和地方政府的“聲音”通過新媒體來進行傳播，讓廣大人民群眾能夠了解我黨和政府針對不同事件或者不同社會現(xiàn)象的看法及處理措施，提高黨和政府的權(quán)威性和公信力。就以新冠肺炎疫情防控相關(guān)新聞宣傳來講，某縣融媒體中心充分利用政府網(wǎng)站、微信公眾號、微博、抖音等新媒體平臺移動首發(fā)的傳播優(yōu)勢，第一時間發(fā)布中央、省級、市級、縣級關(guān)于新冠肺炎疫情防控的指示精神等，澄清不實信息，打破謠言，讓廣大人民群眾能夠正確看待新冠肺炎疫情，做好相關(guān)防護措施。

創(chuàng)新傳播方式。為了能夠讓縣級新聞更加深入人心，在執(zhí)行新聞宣傳工作的過程中還要注重創(chuàng)新宣傳方式。也就是基于廣大人民群眾個性化閱讀特點，創(chuàng)編了短視頻、MC動畫、海報等多種媒體形式的縣級新聞，如此既能夠保證縣級新聞內(nèi)容更加具體，還能夠增加縣級新聞的可讀性，讓不同受眾群體都能夠參與到縣級新聞閱讀中來。除此之外，還優(yōu)化縣級新聞形式，比如創(chuàng)設(shè)專題新聞，連貫性地報道同一主題的新聞內(nèi)容，讓廣大人民群眾能夠了解新聞事件發(fā)展情況;創(chuàng)設(shè)深度報道新聞，也就是在報道新聞事件的基礎(chǔ)上從不同角度來深度解剖，客觀地反映事件本質(zhì)，比如社會現(xiàn)象或者道德觀念等等。

呈現(xiàn)與民生相關(guān)的新聞內(nèi)容

相對來說，縣級新聞的主要受眾群體是當(dāng)?shù)孛癖姡庠诹私馍磉叺娜伺c事。為此縣融媒體中心在具體執(zhí)行新聞宣傳工作之際，還要注意了解當(dāng)?shù)孛癖娦畔⑿枨笄闆r，宣傳與民生相關(guān)的新聞，讓當(dāng)?shù)孛癖娔軌蚋由钊氲亍⒃敿毜亓私獾胤秸摺⑸a(chǎn)建設(shè)、民生問題等等。

借助新媒體來呈現(xiàn)脫貧攻堅政策。在我國政府貫徹落實脫貧攻堅政策的情況下，為了能夠讓廣大民眾了解本地區(qū)脫貧攻堅的實際情況，縣級融媒體中心可創(chuàng)辦“決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅”專欄，借助新媒體來呈現(xiàn)圖文結(jié)合的脫貧攻堅新聞、抑或借助新媒體來進行現(xiàn)場報道，讓廣大人民群眾能夠了解本地區(qū)脫貧攻堅政策落實實際情況，大力支持政策，響應(yīng)政府要求，共同努力，創(chuàng)造美好家園。

借助新媒體來解讀鄉(xiāng)村振興政策。如何深入地展開新聞宣傳，讓群眾更容易接受新聞內(nèi)容。縣級融媒體中心還可以充分利用新媒體的圖文特點，利用網(wǎng)絡(luò)語言或者百姓語言來解讀鄉(xiāng)村振興政策，宣傳相關(guān)典型案例，讓廣大民眾能夠認(rèn)可國家政策，信任地方政府，為共同建設(shè)美麗鄉(xiāng)村而努力。

縣級融媒體中心作為媒體傳播的主陣地，是政府與民眾之間產(chǎn)生聯(lián)系的橋梁。但以往傳統(tǒng)媒體人民群眾僅能通過新聞宣傳了解我黨和地方政府的聲音，而政府方面難以了解民眾的心聲。伴隨著融媒體時代的到來，縣級融媒體中心新聞傳播工作有所改變、有所創(chuàng)新，即傳統(tǒng)媒體與新媒體進行有機融合，可通過電視廣播、微信公眾號、官方微博、政府網(wǎng)站、抖音等渠道來傳播縣級新聞，讓越來越多的民眾能夠了解國家政策、地方政策、社會現(xiàn)象等訊息。

參考文獻：

[1]杜波.融媒體時代縣級融媒體中心如何做好新聞宣傳工作[J].文淵（中學(xué)版），2021（4）：256.

[2]王業(yè)民.試論區(qū)縣級融媒體中心如何運用新媒體展開新聞宣傳—以肇慶市高要區(qū)融媒體中心為例[J].西部廣播電視，2021，42（14）：178-180.

[3]譚維華.淺談媒體融合時代如何做好新聞宣傳工作[J].記者觀察，2021（23）：70-71.

（作者單位：山東省臨沭縣融媒體中心）