品牌推廣的新方式—智能標簽

最近，美國的著名精釀啤酒公司布魯克林釀酒廠，為自己新產品的包裝設計了一個大膽的突破性的智能標簽，他們相信這可以讓品牌和產品更具吸引力和影響力，也可以為客戶帶來有趣的體驗。包裝設計的每一次進步總是伴隨著技術上的創(chuàng)新，如今品牌正通過智能標簽、藝術靈感標簽、人工智能甚至虛擬品鑒吸引著消費者。

不管品牌如何做到這一點，脫穎而出是關鍵，尤其是考慮到飲料行業(yè)競爭的激烈程度。“是什么讓你的產品與眾不同，吸引消費者的目光呢？”紐約品牌推廣公司創(chuàng)意總監(jiān)約翰· 努齊亞認為，如何設計你的產品包裝，不僅僅是包裝圖案，而是通過更優(yōu)化的物理結構使產品更方便，或使其更具標志性才是關鍵，擁有與眾不同結構或者外形的包裝，在飲料行業(yè)仍是一個巨大的尚未開發(fā)的競爭領域。

蒂托伏特加25 周年限量版

也有從事創(chuàng)意設計工作的人認為，在包裝方面可持續(xù)性應該是首要考慮因素。產品的包裝將會成為品牌形象的一部分，通過有生命力的設計做到產品的延續(xù)，增強品牌的存在感。迪拜作為世界聞名的高消費地區(qū)，其中的品牌推廣公司已經開始著眼于智能包裝的發(fā)展和競爭，這或許成為未來包裝設計發(fā)展的新領域。現在的消費者更喜歡智能、主動、互動、互聯、便捷和環(huán)保的方案，而這正是飲料制造商需要考慮的，因為消費者的關注趨勢會對飲料行業(yè)產生整體影響，關注和競爭將會推動飲品的包裝設計發(fā)展到一個新高度。

產品包裝的新探索——AR 標簽

科技發(fā)展正強烈影響著包裝設計的創(chuàng)新開發(fā)，飲料公司已經開始在包裝中使用了更多的AR 標簽，同時為了吸引消費者的目光，也增加了包裝的尺寸，讓AR 模塊更加醒目。用戶只需要用手機掃描產品上的圖片或者標簽，就可以看到產品或者品牌的介紹，包括品牌視頻，產品生產過程，甚至是小游戲或者電競視頻。例如，西雅圖擅長推出一些怪異口味的飲料的Jones Soda 公司，此前一直以豐富的極具個性的包裝為每一個口味設計外觀。如今又在美國和加拿大發(fā)布了新包裝產品，消費者只需輕觸智能手機掃一下，就可以看到運動員的賽場英姿、前衛(wèi)藝術家的新作和其他潮流工藝大師的短視頻，其中一些人在海外抖音平臺擁有210 萬的追隨者。

此次Jones Soda 公司的AR 標簽將出現在150 萬瓶的五種暢銷飲料口味上，這是該品牌自2021 年7月推出AR 標簽以來的第三個系列。這家公司過去20 年建立了其極具個性的品牌形象，AR 項目也延續(xù)了這種風格，此前的系列曾使把消費者提供的潮流黑白照片印在瓶子上，視覺上極大地豐富了品牌標簽的多樣性，但同時又在風格上保持一致，給消費者留下了獨一無二的品牌印象。緊接著公司在AR 標簽中加入了視頻系列，并選擇了品牌形象相符的極限運動為素材開發(fā)了15 個主題。幾個月后發(fā)布的第二個AR 系列，開發(fā)了一個幽默的虛擬占卜大師，與前兩個系列不同，它增加了互動的趣味，消費者可以通過輕松掃碼得到塔羅預測的今日運勢。

品牌文化的輸出——AR 標簽

AR 技術的推廣早已吸引了飲料行業(yè)的注意，企業(yè)利用AR 和新的包裝設計元素來吸引目光，嘗試通過新穎的方式與消費者建立信任，幫助品牌建立自己的品牌性格，吸引并加深與趣味相投的消費者的聯系。比如今年是德克薩斯州的蒂托手工伏特加工廠創(chuàng)立25 周年，工廠為此設計了一個限量的周年紀念瓶，其中有品牌的標志性銅帽，特殊的25 周年紀念徽章，以及最核心的瓶身背面AR 標簽。通過掃描二維碼進入四個互動章節(jié)，結合Paul Mann 的藝術作品講述了蒂托伏特加的起源故事：釀酒廠、果汁、家鄉(xiāng)和狗，這遠比文字講述更加生動并富有吸引力。

蝶之蘭酒莊桃紅葡萄酒——海灘

隨著技術的進步，現實與虛擬之間的界限越來越模糊。例如，美國可口可樂公司與AR 技術公司合作，通過基于網絡的AR 技術使產品猶如獲得了虛擬生命，消費者可以通過掃碼互動，觀看獨家動畫，并參加比賽。專注于品牌推廣的努齊亞說：“我們都努力與消費者建立情感聯系，而用靜態(tài)包裝來做到這一點不太容易。”事實上確實如此，手機早已融入人們的生活變得不可替代，未來幾代人更是如此。AR 技術正是炙手可熱的橋梁，越能將視頻內容融入品牌故事中，就越容易觸動消費者。

因為新冠的影響，北美開始流行家庭酒吧，在盡可能安全的環(huán)境中享受酒精的樂趣，也因此人們對瓶身和標簽的設計有了更高的審美需求。如果品牌愿意把小小的標簽當作品牌的畫布，就有可能在競爭中脫穎而出，并且隨著智能標簽的加入，品牌在保證真實性的同時，也能以新的方式講述故事。

5 年前，法國普羅旺斯蝶之蘭酒莊憑借天使蜜語（Whispering Angel）一舉打開了美國市場，將桃紅葡萄酒這個品類推向美國消費者。今年酒莊又推出了在天使蜜語的基礎上開發(fā)的新款桃紅葡萄酒---海灘。它的包裝及外觀使用了全新的設計，更輕的玻璃瓶上刻有棕櫚樹和沖浪板標志，標簽和瓶蓋封口使用高級的淺灰玫瑰色為背景，配以綠色，藍色和粉紅色棕櫚樹。這些設計都圍繞著品牌的核心--海洋環(huán)保，掃描酒瓶上的AR 標簽可以看到品牌與沖浪者聯盟(Surfrider Foundation 由沖浪愛好者組成的群眾性團體,致力于保護美國海岸的生物密度)的長期合作項目，其中包括慈善捐款、海灘環(huán)境清潔等等，也可以看到品牌為環(huán)境保護舉辦的旅游晚宴活動，而這些過程中所使用的材料也是使用回收的水瓶和紙板制作的。這種模式和概念，是蝶之蘭酒莊的一個新嘗試，廠家試圖通過產品和包裝，傳達給消費者品牌的健康形象。

在激烈的市場競爭中，產品的包裝設計和標簽在很多方面已經有了驚人的發(fā)展。比如減少圖案和印刷，選擇極簡風格或者異形設計，另辟蹊徑吸引注意力。有些品牌設計了獨特的LOGO 字體并申請版權，這讓品牌擁有了鮮明的，不可復制的亮點。但歸根結底，包裝設計只是錦上添花，品牌要從一個好的產品開始，找到合適的市場定位，通過營銷，不斷創(chuàng)新和思考最終才能獲得成功。