世界杯經濟學：誰在虧損？誰在發財？

趙易衡

最近一段時期，2022卡塔爾世界杯賽事的話題是大家關注的焦點。而在賽事以外，值得我們關注的還有關于世界杯的經濟行為。

幾乎每一項有關世界杯的收支都是以“億”為單位的，這項國際賽事影響深遠，從直接關聯產業到間接產業，拉動經濟流量巨大。

從賽事伊始階段，身邊的燒烤攤、小酒吧就期待著世界杯來到；遠方地處卡塔爾的酒店、餐飲店也期待著世界；體育彩票、電視電臺也都期待著世界杯。涉及眾多行業的世界杯，其經濟如何運轉起來，又如何形成閉環？賺的錢又進了誰的腰包？

一、虧錢的主辦方

作為十分燒錢的賽事，近幾屆世界杯都讓主辦國的賬面上，明明白白寫著“凈虧損”。卡塔爾政府表示，自2010年獲得舉辦權以來，他們已在基礎設施項目上，投資超2 200億美元，堪稱“最貴一屆世界杯”。對比來看，巴西在2014年世界杯上花了150億美元，俄羅斯在2018年花費了116億美元，而兩者的花費均不及卡塔爾的零頭。

為了本屆世界杯賽事，卡塔爾準備了8座大型體育場，其中7座體育場是全新建造的。此外還修建了全新的哈馬德國際機場，以承接爆滿的客流量。

2 200億美元的成本，屬實有點高。卡塔爾2021年其GDP不過1 796億美元，即花了GDP的122%，可以說是“舉全國之力”了，而上屆俄羅斯世界杯投入費用占2017年GDP的比重約為1%。

在人流量上，卡塔爾埃米爾（國家元首）塔米姆表示，將有逾100萬游客入境卡塔爾，通過各種方式觀看世界杯比賽的全球球迷，將達到30億至40億人。2022年卡塔爾世界杯的舉辦，以及石油、天然氣等能源價格的上漲，將推動卡塔爾經濟今年增長4.9%。

據相關機構計算，2022世界杯為卡塔爾帶來的直接收入將超200億美元，雖無法抵消卡塔爾政府巨額的投入，但之于國家形象、民族榮譽感和后續經濟效應等等，都值得期待。

二、義烏的足球“戰事”

雖然中國男足無法登上前往多哈的航班，但“中國元素”絕不會缺席。

早在世界杯開賽之前，大批國際訂單已進入了義烏的工廠。有新聞報道“義烏制造幾乎占到整個世界杯周邊商品市場份額的70%”引起大家關注，這恰恰說明最早加入到世界杯主戰場的，就是義烏世界杯周邊產品的制造商。

據義烏體育用品協會數據，世界杯的周邊產品：球場上的足球、球衣、球襪、護腿板，球場外加油的喇叭、哨子、圍巾、大力神杯的擺件和抱枕，約70%的世界杯周邊商品市場份額都是由義烏制造占據的。

為應對世界杯期間的訂單需求，義烏工廠產線處于超飽和運行狀態，“世界杯期間球衣的訂單，比平時高了4倍，工廠天天都在趕貨”，相關從業者如是說道。“縫紉機都踩冒煙了”。近月來，許多廠家產品訂單達到了百萬級。

吳曉明在浙江義烏做體育用品生意已經20多年了，從1998年法國世界杯開始屆屆不落，到今年參與了7屆世界杯周邊產品生產。而今年他拿到了一批特殊訂單，經授權生產印有32強國旗的足球。吳曉明表示，本屆世界杯開賽時間推遲到了11月，世界杯相關訂單也有所延遲，即便如此，今年的訂單量依然可觀，3個月的時間他們工廠已經生產了20萬個足球。

其實，早在今年7、8月份，不少義烏廠家就開始為世界杯做準備，他們提前租廠房、擴建倉儲、創新設計。提前計劃、生產是因為廠家要預留50天的時間，將貨物運往非洲國家，運往東南亞國家則要預留30天時間。

在9月份，義烏還開通了“世界杯專線”物流，這條海運線路使義烏銷售的足球、串旗等商品，由寧波港、上海港出發，物流時效可提高10%～20%，僅需20～25天就能直達卡塔爾哈馬德港。

三、“世界杯經濟”直接收入結構

以2018年世界杯為例，圍繞足球的相關產值5 000億美元，如果將其視為一個經濟體，能在全球范圍內排第17位。

由此可見，體育經濟是全球經濟體不可缺少的一部分。

·天價轉播權費

世界杯直接收入來源主要分為5個部分：轉播授權、贊助費、官方周邊商品、門票分成與其他收入。轉播授權是其中的大頭。在2018年世界杯期間，僅轉播授權收入就超25億美元，占總收入的比例約為50%。2022年卡塔爾世界杯的此項收入，預計將有26億美元。

·官方周邊的生意經

今年FIFA官方授權的卡塔爾世界杯周邊已推出，以卡塔爾世界杯吉祥物“Laeeb”（中文名是拉伊卜）為主，造型像一個行走的頭巾，可以說是很“阿拉伯”。

在品牌合作層面，本屆FIFA世界杯將2022卡塔爾世界杯貴金屬首飾，授權給國內珠寶品牌周六福，推出了6款金屬首飾，將卡塔爾世界杯會徽、吉祥物元素拓展至首飾領域。

2018年俄羅斯世界杯期間，官方也推出特別商品《世界杯金磚大全套》《2018年俄羅斯FIFA世界杯銀質紀念套裝》等紀念物。這也是官方擴展影響力、提升經濟效益的途徑。據悉，1982年世界杯期間發行的銅制幣，從發行價800元已漲到10 000元以上，2006年德國世界杯紀念章、2010年南非官方紀念章最高已升值8倍以上。

·贊助商進場

據國際足聯財務報告顯示，2022年卡塔爾世界杯的投資額將達16.96億美元，包括百威、海信、麥當勞、蒙牛和vivo等眾多官方合作贊助商。

蒙牛在2018年成為世界杯歷史上首個乳業贊助商，2022年蒙牛再度成為世界杯官方贊助商，簽下梅西、姆巴佩等重磅球星，致力于在世界杯展露鋒芒；今年5月開始，伊利先后宣布與阿根廷國家隊、葡萄牙國家隊、西班牙國家隊和德國國家隊達成合作，還簽約C羅、貝克漢姆和武磊3位7號國際足球巨星，在10月又簽下巴西國家隊隊長內馬爾，作為其品牌代言人。

品牌的投入是直接的，而收益卻是間接顯現的。海信曾在2016年歐洲杯時，成為了官方贊助商，品牌知名度大幅提升，推動了海外銷量。歐洲杯結束后的一個季度內，海信在歐洲的銷量環比增長了65%。

·門票收入

國際足聯預計在此次世界杯中，獲得超5億美元的門票收入。本屆世界杯球票分為4個價位，最貴的是決賽的1類座位，單價5 850卡塔爾里亞爾，換算下差不多是1 600美元，相當于一臺頂配版iPhone 14 pro max的價格；最便宜的是16強賽的4類門票，售價70卡塔爾里亞爾，約19美元。

但官方收入并非都進入舉辦國的腰包，FIFA國際足聯在“中間商”定位中，賺足了差價，部分收入上的抽成比例過半。上一屆俄羅斯世界杯期間，FIFA抽走了61億美元營收；上上屆的巴西世界杯期間，FIFA抽走了48億美元；再向前回溯，FIFA從南非世界杯身上，抽走了32億美金，直接把南非政府賽事收益抽到負數。“賠本賺吆喝”成為了世界杯舉辦國的常態，名利雙收、躺賺的是FIFA。

世界杯賽事抽成是明面上的賬本，FIFA的“致富經”可豐富多了。按照我們既定的認知，世界杯舉辦國首先要入圍過至少兩屆世界杯賽事，對賽事球場也有著嚴格的要求。而當年申辦世界杯的卡塔爾，一項都沒有滿足。

那卡塔爾為何能力壓美國，拿下2022世界杯舉辦權呢？除了明面上的理由之外，或許還可以從《星期日泰晤士報》上看出端倪，這家媒體爆料：卡塔爾為獲得舉辦權，先后向FIFA支付了總額高達8.8億美元的資金。

四、啤酒燒烤支起的夜經濟

因為時差問題，卡塔爾世界杯的賽事直播時間，基本都在北京時間的夜晚，啤酒燒烤，擼串火鍋……這將提振夜經濟。

回顧往屆世界杯，在巴西世界杯進行的1個多月里，中國球迷在午夜喝掉了3 000萬罐啤酒，訂座位點外賣超過300萬次，預訂點菜中，火鍋、烤魚、小龍蝦最受歡迎，鮮美的小龍蝦配上熱辣的燒烤、火鍋，成為中國球迷的標配。

此外，必勝客當時推出了7款巴西風格食品；眉州東坡酒樓推出“大力神杯營養早餐套餐”；絕味鴨脖也在微信推出了一天一次的“搶券”優惠活動。不少餐廳化身“足球主題餐廳”，從餐具、服務員服飾、裝潢等方面全部采用足球元素， 滿滿氛圍感。

在居家觀賽場景中，隨著4K超清畫質轉播成為新標配、產品售價的逐步降低，大屏電視品類也實現了增長。據京東電器相關數據，今年“雙11”期間，85英寸彩電最低賣到3 999元，90英寸及以上超大屏彩電的銷售臺數，同比增長215%。蘇寧易購相關人士同樣表示，隨著世界杯的開幕，大屏電視咨詢量環比激增110%，75英寸以上的大屏電視銷售增長70%，1萬元以上高端電視增長翻倍。最受消費者喜愛的品牌是海信、索尼、TCL、創維、三星，國產品牌占比達65%。連家用投影儀、空氣炸鍋等觀賽場景關聯產品，也實現了相應的銷量增長。

除了觀賽場景之外，扣緊球迷心弦的還有體彩競彩。例如在俄羅斯世界杯的2018年，全國彩票銷售總額是5 114.76億元，其中體育彩票銷售額2 869.16億元，這兩項數據均為過去5年間的最高銷售額。世界杯提振彩票消費的信心，同樣傳導至資本市場。截至11月8日，旗下經營著中國足彩網（中國足球彩票信息服務平臺）的瘋狂體育，在近10個交易日漲幅達24.71%。

另外，世界杯還促進了出行服務需求，以滴滴出行為例，據統計2018年世界杯期間，6月的觀賽出行時間用戶規模發生了十分顯著的提升，平均每天的17：00-20：00這個時間段內，活躍人數與當年5月相比增長了約600萬人。據相關從業者表示，世界杯期間代駕業務總量增長三四成也是普遍現象。

但因為本屆世界杯疊加疫情的影響，人流量會受到管控，出行業務相關增長情況會存在不確定性。

餐飲、交通、足彩3大板塊將世界杯球迷包圍起來，成為觀眾獲取愉快體驗的重要組成部分。

世界杯不僅僅只有足球賽，美味的龍蝦炸串燒烤、親朋好友的快樂交談才是更貼近于我們的生活。

寫在最后

天主教教皇約翰·保羅二世說過，“在所有沒那么重要的活動中，足球是至今為止最重要的。”在教皇看來，足球運動的粉絲效應，有著某種宗教上的熱忱。而作為最頂級的足球賽事，世界杯和夏季奧運會、世界方程式一級錦標賽（F1），一同成為全球最具影響力的賽事IP。

而回溯1930年舉辦的首屆世界杯，僅有來自3大洲的13支球隊前往烏拉圭參賽，當時還有不少球隊顧慮，遠赴異鄉參賽成本太高，且浪費時間。而今無數國家擠破頭都想沖進世界杯，取得世界杯的參賽資格。這既是對本國足球競技水平的一種證明，更能在經濟上，以及國民精神塑造上，為國家帶來巨大的幫助。

2026年世界杯將由美國、加拿大和墨西哥聯合舉辦，參賽名額也從32席，擴充到48席，全球化令世界杯的經濟效益劇增。從“雷米特杯”到“大力神杯”，世界杯見證了時代的變遷，或許創始人儒勒斯·雷米特也沒想到，近百年后，這項賽事可以產生如此大的影響力和經濟效益。