“國潮”與文化自信

史志鵬

新生代群體的生活方式和消費主張加速了“國潮”興起。“國潮”產品走紅、國產動漫爆火、“老字號”紛紛推陳出新……“國潮”正在成為當代年輕人的一種消費時尚。

文化是民族的精神命脈。“國潮”越來越“熱”，除了產品自身，還在于其背后是中華民族博大精深的文化底蘊，是中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，是深層的文化自信和民族認同。文化自信是一個國家、一個民族發展中最基本、最深沉、最持久的力量。近來備受追捧的“國潮”產品，幾乎都離不開傳統文化的影子。“國潮”蘊含了豐富的文化符號、形象和理念，而時下中國傳統文化越來越受關注，根植于國人骨子里的文化基因被喚醒，購買帶有中國傳統文化元素的產品成為許多年輕人表達情感、彰顯個性的重要方式。

曾幾何時，年輕一代受歐美潮、日韓風影響不小。如今，新生代群體放下對國外品牌的盲目崇拜，熱衷“國潮”、喜愛“國風”，這是國人消費升級、愈發注重精神需求的結果，更是中國文化不斷走向自信的必然。

有人擔心，既然是一種“潮”，“國潮”會不會來得快去得也快？經過幾年發展，“國潮”在商業文化升級、社會文化氛圍營造等方面取得一定成績，但也存在一些問題。比如，部分品牌原創性不足，沒有真正將中國傳統文化的美學特征與當代時尚元素有機整合；有的商家專注于跟風模仿，產品同質化嚴重，造成視覺和精神上的審美疲勞；有的企業片面堆砌文化符號，將“國風”和“情懷”視為營銷噱頭，淡化甚至歪曲了傳統文化的本來寓意等。

“國潮”興起，對中國企業和品牌而言，無疑是一次難得的轉型升級契機。要讓“國潮”之風更盛，還須從文化上多下功夫。品牌應持續挖掘中國傳統文化，將更多的優秀文化元素融入產品設計中。同時，也要及時掌握新的文化消費需求，加入獨特、創新的潮流文化，推出更多具有時代元素和現實意義的“國潮”產品。

中國傳統文化構成了“國潮”的文化來源和基礎，中國文化自信的提升助推了“國潮”興起。筑牢國貨品牌的核心競爭力，打造持續的“國潮”熱，必將為弘揚文化自信提供源源不斷的推動力，國人的文化自信也會愈加堅定。

（本文摘編自《人民日報海外版》2022年8月15日第5版，標題為編者所加）