解讀“國潮”元素

付順利

近年來，“國潮”悄然興起。

根據(jù)導(dǎo)購平臺返利網(wǎng)發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，2019年1月到7月，“國潮”關(guān)鍵詞搜索量同比增長392.66%；在阿里巴巴平臺上，2018年與中國元素相關(guān)的關(guān)鍵詞累計搜索量超過126億次。在天貓上搜索“國潮”，會出現(xiàn)各種貼著“國潮”標(biāo)簽的服裝；在微博上搜索“國潮”，會找到上千個起名“國潮”的博主。可見，“國潮”已經(jīng)成為一種時尚，不僅是年輕人追逐的潮流，也是商家營銷的賣點(diǎn)。

對于國內(nèi)消費(fèi)者來說，電商購物節(jié)已經(jīng)成為日常生活的一部分。據(jù)“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告顯示，在818品牌會場中，國貨品牌占比高達(dá)74%；老字號品牌銷量同比增長85%；主推非遺商品的“奇遇匠心”專區(qū)，銷量同比大增301%。不管是從實(shí)際的商品交易流通層面，還是文化的傳承和推廣層面，“國潮”都體現(xiàn)出了獨(dú)有的價值。

國潮滲透了哪些領(lǐng)域

2021年十大熱搜國潮領(lǐng)域分別是：數(shù)碼國貨、國潮服飾、國貨美妝、國產(chǎn)影視、國漫國游、中國音樂、中國文學(xué)、中國美食、文化遺產(chǎn)、大國科技。足以看出，國潮正在各個領(lǐng)域全面爆發(fā)。“國潮”的骨子里，有三個元素在其血液里流淌著：文化、品牌、新勢力。

文化：指中國文化元素，并不僅僅只是直接的視覺IP沖擊，還包括細(xì)節(jié)的中國圖騰的點(diǎn)綴，文字的潤色，等等。

品牌：是“國潮”的載體。“國潮”在市場空間的流動，需要品牌作為載體，這些品牌可以是具有歷史沉淀和民眾認(rèn)知的民族品牌，也可以是致力成為具有中國民族特色的品牌。

新勢力：“國潮”的誕生，得力于“Z世代”的消費(fèi)追求。Z世代并不盲目崇拜外國品牌，他們不追求品牌帶來的身份，而是更追求個性和自由。他們擺脫了傳統(tǒng)的束縛，喜歡嘗試新品，喜歡嘗試未知；他們賦予生活新樂趣和新玩法，追求精神愉悅和滿足，并能以追求個性為代名詞。“Z世代”推動了國貨的發(fā)展，他們是“國潮”中的后浪，也是國貨生態(tài)中的源頭活水。任何一個“國潮”品牌，離開以上三個元素，都無法長期存活。

?“國潮”熱形成的驅(qū)動力

“國潮”，自2018年開啟，2019年得到廣泛關(guān)注，迅速發(fā)展。到如今，“國潮”大熱，國風(fēng)興起，越來越多的品牌走上國潮的道路，積極尋找與中國元素的連接，制造出符合時代特色的國潮產(chǎn)品。

隨著綜合國力走向強(qiáng)盛，文化自信、科技進(jìn)步、國貨崛起的步伐已勢不可當(dāng)，國之大潮正在席卷全球。“國潮”熱背后不僅是中國制造、中國品牌的崛起，更是中國情懷、中國自信的彰顯。中國制造升級是“國潮”熱形成的基礎(chǔ)，國人消費(fèi)能力不斷提高是“國潮”熱形成的重要原因，文化自信提升是“國潮”熱形成的驅(qū)動力，政府、媒體、企業(yè)共同行動是“國潮”熱形成的強(qiáng)大助力。

“國潮”文創(chuàng)：故宮引爆

千百年來，作為皇宮的故宮，在人們的心目中一直是莊嚴(yán)肅穆、充滿神秘色彩的存在。

“故宮文創(chuàng)”打破了時間的刻板印象，跳脫出過往固執(zhí)、傳統(tǒng)的視覺展示，通過對自我形象的解構(gòu)與重組，古怪搞笑元素的點(diǎn)綴，一躍成為年輕人的“新寵”。萌萌噠的雍正，戴墨鏡說唱的朱棣，成為了故宮全新的代言人。

2018年，一檔由故宮博物院和北京電視臺出品的文化節(jié)目《上新了·故宮》正式開播。每一期也都會請來與故宮有一絲淵源的嘉賓。接地氣的《上新了，故宮》瞬間引起了全民關(guān)注，而故宮博物院推出的文化創(chuàng)意產(chǎn)品更是大受青睞。從故宮國風(fēng)膠帶、千里江山圖，到紫禁太平有象書簽、脊獸鑰匙扣等等，各種獨(dú)特的故宮文創(chuàng)扎根于中華五千年歷史的脈絡(luò)，在設(shè)計出更多帶有“故宮文化”元素的文創(chuàng)產(chǎn)品時又起到了一個文化傳播的作用。

《千里江山圖》是中國十大傳世名畫之一，是北宋畫家王希孟的唯一傳世作品，現(xiàn)收藏于北京故宮博物院。故宮文創(chuàng)千里江山圖，是將生活中各種實(shí)用的物件和名畫《千里江山圖》相結(jié)合，譬如手表、方巾、扇子……可謂是舉手投足間便是千里江山，驚艷無比。

故宮文創(chuàng)

故宮文創(chuàng)的和紙膠帶

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品將人民群眾的生活和現(xiàn)代的時尚潮流相結(jié)合，創(chuàng)造出了許多富有歷史性、知識性、藝術(shù)性，同時和現(xiàn)代生活趣味相關(guān)的新時尚產(chǎn)品。