小議國潮的內(nèi)涵與外延

蜉蝣一面

什么是國潮？顧名思義，“中國風(fēng)”，以及含有中國特定元素的潮流款式的外形設(shè)計(jì)、帶有中國風(fēng)元素的潮品。具有強(qiáng)烈的中國傳統(tǒng)文化色彩，帶有一定的復(fù)古意味，又是當(dāng)代表達(dá)，飽含現(xiàn)代化元素。人們的審美在向多元化轉(zhuǎn)變，當(dāng)代年輕人審美由多年以來西式簡約元素占據(jù)現(xiàn)代生活主導(dǎo)，轉(zhuǎn)向把懷舊與中國傳統(tǒng)文化元素融入當(dāng)代生活，甚至視作新潮的象征。

2022年北京冬奧會(huì)充滿了國風(fēng)元素，將國潮體現(xiàn)得淋漓盡致。北京冬奧會(huì)會(huì)徽“冬夢”，冬殘奧會(huì)會(huì)徽“飛躍”，場館設(shè)計(jì)中冰絲帶、雪飛燕、雪游龍等，從名稱到外觀再到內(nèi)涵，蘊(yùn)含著濃厚的中國風(fēng)元素，巧妙地向世界人民展現(xiàn)著優(yōu)美的中華傳統(tǒng)文化。冬奧吉祥物“冰墩墩”“雪容融”更是深受大眾喜愛的周邊產(chǎn)品。

2022北京冬奧會(huì)開幕式時(shí)間為2月4日，正是中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣中的立春，開幕式的倒計(jì)時(shí)短片巧妙地展示了二十四節(jié)氣的全貌，向世界展示著古老而優(yōu)雅的中華傳統(tǒng)文化。從開幕式環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)到場館鋪設(shè)，到閉幕式折柳送別等場景表演，巧妙運(yùn)用了我國的節(jié)令文化、結(jié)合傳統(tǒng)詩歌，和中華文化海納百川的精神，將國潮與國風(fēng)推出國門，走向世界。北京冬奧會(huì)以中國山水國畫為背景，采用國畫中線描寫色彩漸變的藝術(shù)表現(xiàn)形式，加入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，揮毫潑灑中華風(fēng)韻。冬奧會(huì)的服裝設(shè)計(jì)更是國風(fēng)、時(shí)尚與前沿科技結(jié)合的表現(xiàn)，富有中國特色，令人慨嘆。

國潮風(fēng)的興起是國民文化自信急速提升的體現(xiàn)，國潮產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體是年輕人，

消費(fèi)者關(guān)注的不僅是產(chǎn)品本身，更多是其背后體現(xiàn)的文化內(nèi)涵與文化自信。

近幾年，各種國潮產(chǎn)品層出不迭，表現(xiàn)在生活的方方面面，漢服、文具、化妝品，甚至多地出現(xiàn)沉浸式國潮體驗(yàn)場所。

大唐不夜城，位于十三朝古都西安，是游客必去的網(wǎng)紅打卡地。入夜便入長安城。夢回大唐，整條步行街流光溢彩，路旁小店更是充滿文化色彩的產(chǎn)品。有國風(fēng)面具等等。栩栩如生的唐朝著名詩人雕塑，路邊彩燈也有古詩名句，樹上掛有彩燈詩句，入口大樹掛滿紅燈籠，轉(zhuǎn)瞬間夢回長安。大唐不夜城的表演也招攬了大批游客。

“長安十二時(shí)辰”——全國首個(gè)唐風(fēng)市井文化景區(qū)，位于西安曲江蔓迪廣場，占地兩萬四千平方米，共三層，是以熱播電視劇《長安十二時(shí)辰》的影視IP為主題打造而成。場館開啟以來，深受市民及游客喜愛，成為又一網(wǎng)紅打卡地。

不限于中國制造，更注重中國“智造”。隨著國家的強(qiáng)大、國力的上升，當(dāng)代國人越來越注重傳統(tǒng)文化的魅力所在。越來越多的品牌針對消費(fèi)者心理進(jìn)行研究，結(jié)合市場需求，在發(fā)揚(yáng)國風(fēng)的基礎(chǔ)上滿足人們的消費(fèi)需求，促成了新國貨的興起。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)，信息傳播速度之 快是前人無法想象的。迅捷的傳播途徑，給了國風(fēng)更廣闊的平臺(tái)，新概念潮品應(yīng)運(yùn)而生。商家們通過創(chuàng)新，創(chuàng)造出很多受人追捧的文化產(chǎn)品。

文化是一個(gè)國家的軟實(shí)力，中國作為坐擁幾千年文明的華夏古國，文化底蘊(yùn)自是雄厚無比。在國家富強(qiáng)的今天，國人越來越重視“國”字。

對國風(fēng)、國粹、國貨等溢滿熱情，這是對中華文化的認(rèn)同。

當(dāng)下，越來越多的年輕人對中國古典文化產(chǎn)生興趣，這使得國潮產(chǎn)品有了很大的發(fā)展空間。國風(fēng)品牌越來越多。

譬如，以十二生肖為主題的玩具在孩子們中間暢銷。同時(shí)暢銷的，還有“國潮系列”樂高——熊貓當(dāng)?shù)馈⑿血{熊貓等等，很多以戲曲人物為主題的拼裝積木深受喜愛。以中國典型古建筑、現(xiàn)代名建筑為原型的顆粒拼圖也很多，以宮殿、樓宇、橋梁為建筑原型，讓人在玩樂中了解建筑文化。

博物館的文物也出現(xiàn)了各種各樣的周邊玩具，盲盒等。考古盲盒。三星堆博物館更是推出了文創(chuàng)盲盒，臉小堆、戲小堆、茶小堆、挑小堆、繡小堆、肥啾啾等，以三星堆出土文物為原型的擺件，造型怪異可愛，可謂緊跟潮流了。還有面具、首飾、掛件等歷史感滿滿的周邊產(chǎn)品。

潮玩在當(dāng)下已經(jīng)不僅僅是吸引眼球那么簡單，其背后承載著豐富的文化內(nèi)涵和深刻的文化底蘊(yùn)，不僅僅是潮流的象征，更是時(shí)尚與經(jīng)典的融合。在民族自信與文化復(fù)興的當(dāng)代，國潮是國人價(jià)值觀、消費(fèi)觀念的體現(xiàn)，人們越來越注重對傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承。隨著文化產(chǎn)品的涌現(xiàn)，背后的人文元素也擁有了更廣泛的傳承載體。譬如，國潮拼圖、積木等等深受喜愛，不僅體現(xiàn)在配色、外形上，國潮作為一種風(fēng)格，絕不應(yīng)該是簡單的傳統(tǒng)文化元素堆積，更吸引人的是其后的故事性。每個(gè)角色都有其承載的故事、價(jià)值認(rèn)同和中國人獨(dú)有的人文精神。

博大精深的中華傳統(tǒng)文化，正在喚醒國人體內(nèi)的文化基因。國風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品深受喜愛的當(dāng)下，也引發(fā)了我們對國潮的思考。

“國潮”創(chuàng)意，現(xiàn)在已有同質(zhì)化傾向，國潮需要真正的用心，需要更深入了解和理解之后的挖掘才可能出新，過度簡單復(fù)制已經(jīng)開掘的元素，會(huì)造成大眾的審美疲勞和更多文化審美價(jià)值的流失，這樣反倒對“國潮”是一種傷害。

要用長遠(yuǎn)的眼光，更堅(jiān)實(shí)卻不陷虛妄的文化自信，來探索這條道路。