探討新媒體環境下新聞采編的角色轉型

鞠燕燕

關鍵詞：全媒體時代；新聞采編工作；發展路徑；角色轉型：新聞傳播

在新媒體的發展環境下，傳統媒體采編工作面臨著嚴峻的挑戰。從信息傳播上來看，新媒體信息傳播范圍更加廣泛，且傳播渠道多樣化、傳播時效性也比傳統媒體快很多。從信息生產方面看，全媒體時代，每個人都可以成為生產主體，每個用戶都可以成為新聞的生產者與傳播者，傳統新聞媒體主導新聞傳播的格局已經被打破，各種媒體和技術的融合與整合傳播已經成為必然趨勢，在此情況下，全媒體時代新聞的采編方式也發生了巨大變化，新聞采編人員開始更多地充當一名媒體服務者的角色，其新聞工作的形式也更加多元化，這無疑對全媒體時代的新聞采編人員和采編工作提出了更高的要求。就新聞采編人員而言，其需要認清全媒體發展趨勢，結合時代背景分析當前工作現狀和時代賦予新聞采編工作的新的特點，進而從中找到當前工作中所存在和需要面對的問題與難題，再有針對性地找到應對措施，以實現科學轉型。

全媒體時代新聞采編工作的發展現狀和特點

隨著互聯網技術的不斷發展，全媒體的概念越來越明晰，慢慢顛覆了傳統信息傳播的機制，讓信息傳播變得更加多元化，傳播方式、傳播過程、傳播技術等都與傳統媒體截然不同，新聞的表現形式由單一走向全媒。

大量的網絡用戶成就了新媒體的發展，同時全媒體的出現又吸引了大量的網絡用戶，這一來一往，對傳統新聞業的打擊較大。全媒體相對傳統媒體而言具有以下特點：第一，新聞時效性更強。通過互聯網平臺，用戶可以將新聞第一時間發送、多渠道發送，實現了信息跨區傳播，所以受眾可以通過各種形式及時獲取相關信息。第二，新聞傳播形式更加豐富。傳統媒體在進行新聞發布時缺乏互動性，且傳播方式單一，時效性也受到很大的限制，而全媒體可以通過文字、視頻、音頻等各種各樣的途徑進行傳播，時間很隨意，人們可以根據自身需求選擇性地瀏覽信息。第三，互動性較強。全媒體能夠讓大眾進行即時互動，通過媒體平臺，每個人都可以發表自己的看法，尤其是直播平臺的出現和興起，強化了新聞傳播效果，增強了互動性。第四，新聞覆蓋范圍更廣。以往接收信息必須通過特定的方式才能了解時事，比如報紙、電視、廣播等，而現在只需要通過互聯網便隨時可以了解世界各地的動態，所以新聞的覆蓋范圍相比傳統媒體的覆蓋范圍更加廣泛。

近年來，隨著全媒體的飛速發展，傳統新聞工作者也認識到而且必須認識到全媒體的便利性，將采編的信息開始在全媒體平臺上發布，努力做到實時傳播。傳統媒體也紛紛主動進軍新媒體，開設公眾號、視頻號等，這樣的操作也拓寬了傳統媒體的傳播渠道。

全媒體時代新聞采編工作發展面臨的問題

新聞的真實性難以保證

新媒體的出現導致傳統媒體失去了大量用戶，新聞的傳播能力也有所下降，但是，在這個發展迅速的媒體時代，任何人都可以成為新聞的發布者，新聞的真實性就難以確保。除了非媒體記者的“失實”發布外，也有許多媒體記者為了讓新聞盡早發布到網絡平臺，縮短了新聞編輯流程，忽視了核實信息的環節，這種未經過核實獲取的新聞，一旦新聞造假，將會對社會造成嚴重的影響。

全媒體時代下新聞傳播更加廣泛，傳統新聞傳播地域性較強，新聞傳播速度較慢，網絡的出現加快了新聞的傳播速度，新聞內容也更加豐富。新聞采編者的任務是對新聞進行篩選編輯和發布，對社會輿論起到正確的引導作用，需要有較強的職業素養。新媒體環境下，群眾不僅是信息的接收者，也可以在網絡環境下自由表達觀點，若采編人員面對新聞缺乏分辨能力，在傳播過程中沒有考證新聞的真實性，虛假新聞就會大肆在網絡上傳播，不僅造成新聞失實，而且若網站錯誤引導，很容易給群眾造成錯誤觀念，從而會對社會造成一定不良影響。

傳統媒體工作者缺乏網絡思維

從目前形勢來看，雖然很多傳統新聞采編工作者意識到了新媒體的優勢，自身也有很強的危機感，但是還不能完全適應全媒體網絡，很難在短時間內消化吸收互聯網的新技術和新操作。新媒體技術也在不斷創新，傳統媒體新聞采編工作者需要一定的時間來適應。許多新聞采編人員由于多年養成的傳統媒體思維的慣性，缺乏網絡思維，不擅于運用網絡語言和方式，不能全面了解大眾的具體需求。

新聞采編工作者新聞素養麗待提升

全媒體時代是個流量為王的時代，信息傳播的多元化導致新聞采編接收新聞的渠道也更加多元化，信息傳播渠道多樣化，這也對新聞采編工作者的職業素養有了更高的要求。由于部分新聞采編工作者的個人能力有限，面對海量的新聞信息缺乏辨別能力，不能準確捕捉到有價值的信息，導致傳播了錯誤觀念。一些新聞采編工作者素質較低，為了吸引流量、吸引粉絲，不僅抄襲其他創作者的內容，而且發布不良信息，私自篡改新聞信息，報道無價值的新聞內容，引來了很多網友的譴責。目前對打擊這類素質低下的新聞采編工作者雖然出臺了一些法規，但是對保護作者原創度上仍存在欠缺，導致一些低素質的新聞采編工作者搬運抄襲更加嚴重。

全媒體時代新聞采編工作的發展路徑

創新新聞采編工作模式

全媒體時代的來臨改變了傳統媒體的發展形式，同樣也改變了新聞采編的模式，只有不斷創新新聞采編的工作模式才能提高傳統媒體的影響力。新聞采編人員在全媒體平臺上應該轉變工作模式，在策劃新聞時需要考慮時事熱點，根據熱點情況來選擇編輯方向。另外，采編工作者應該及時將搜集到的新聞信息進行整合，確保新聞事件的真實性，體現新聞價值。在傳播新聞時，需要同時兼顧到新媒體和傳統媒體兩個平臺，讓新媒體與傳統媒體有機結合，這樣不僅能夠擴大新聞影響力，也能間接帶動傳統媒體的發展。比如山東威海廣播電視臺，在2022年6月份就嘗試用大屏和小屏同時直播的方式進行新聞事件的傳播，大屏就是電視，小屏就是手機，電視臺發揮傳統媒體從業人員素質高、公信力強的優勢，利用新媒體傳播方式簡單、快捷和傳播范圍廣的特點，兼顧了受眾、平臺等方方面面，同一個時間實現了電視和手機同時收看，覆蓋了各年齡層次的受眾，播出后效果非常好，是一個值得在地方臺推廣的方式。

目前，利用互聯網獲取新聞信息的渠道多種多樣，對新聞編輯人員的要求也逐漸提高，不再是以往的復制粘貼發布新聞。采編人員要掌握新聞的獲取渠道，熟悉網站運行，利用數據庫對新聞進行篩選和分析，這也是新聞采編工作者的職責，發布有價值的新聞信息，才能更好地提升網站的影響力。另外，應該設置民意建議平臺，廣泛采納大眾意見，加強與觀眾的溝通交流，及時獲取信息。同時，傳統媒體與新媒體之間應該保持交流暢通，做到新聞同步報道，注意新聞的差異性。

以正確輿論導向提升新聞價值

全媒體時代信息量與日俱增，雖然新聞數量得到了幾何倍數的增長，但是優質的新聞仍然匱乏。不論是傳統媒體還是新媒體，新聞質量一直都是取勝的關鍵。對于大眾而言，新聞的內容才是追求的目標，例如新聞背后反映出的社會現狀，以及新聞闡述的社會未來發展趨勢等等。新聞采編人員需要從社會中發掘新聞熱點，根據問題去追根溯源，通過多角度結合反映問題的本質，讓群眾能夠從新聞中獲取有價值的信息。另外，在新聞采編過程中，新聞采編人員應該注重新聞核實工作的開展，絕不可以為了追求速度而忽視了新聞的真實性，必須以正確的輿論導向來提升新聞價值。

隨著信息的碎片化傳播，很多千篇一律的信息會給觀眾造成視覺疲勞，所以新聞采編人員應該加強創新，不斷發掘新熱點，做好編輯工作，吸引更多的用戶。在這個信息化的時代，觀眾使用電子設備獲取信息，可隨時對新聞進行點評，也可以通過后臺告知編輯哪些內容需要修改。全媒體時代的到來給新聞采編人員帶來了一系列挑戰，不僅考驗采編人員的綜合能力和創新意識，也考驗著新聞采編人員的理解能力，需要在龐大的數據庫中篩選出有價值的信息，才能為用戶傳播正確的價值觀。

轉變新聞采編固有角色定位

新聞采編不僅僅是編輯新聞、發布新聞，更多的是服務于大眾。為了推動新聞采編工作的發展，采編人員必須充分結合用戶需求，在滿足用戶需求的情況下贏得發展空間。在新媒體平臺上大眾可以自由發表言論，新聞從業人員需要提煉出有價值的建議，根據用戶的需求量來進行編輯，也可以開設專門的服務通道為大眾服務，從大眾的角度反向思考，才能提高收視效果。從這一角度看，在全媒體時代，新聞采編人員已經不再是一個傳播新聞的主導者角色，轉而成為一個為群眾服務、為群眾發聲的服務者角色。基于這一角色定位，新聞采編人員需擺正心態，端正姿態，努力去研究全媒體時代的傳播特點和受眾需求，轉變工作的出發點，改善工作程序，從而讓受眾的需求能夠貫穿于新聞采編的各個環節中，以便打造出更多有質量、有溫度、有價值的新聞內容。

建立人才轉型機制

傳統媒體經過了數百年的發展，在全媒體時代背景下，新聞采編工作者的發展改革需要一個過程，切不可盲目追求新聞編輯速度。全媒體在轉型過程中存在很多未知風險，在改革過程中需要不斷改善才能建立完整的人才轉型機制。一方面，新聞媒體需要結合全媒體時代的傳播特點和社會內容需求去思考新聞采編人才所需具備的素質能力，然后以此為導向去設計人才轉型過程中所需要的人才培養機制、人才激勵機制、人才引進機制和人才考核機制，從而有的放矢地逐步完成新聞采編人才結構的調整。如專門針對全媒體時代新媒體新聞工作和跨媒體傳播的需求來幫助新聞采編人員完成新媒體方向和跨媒體傳播方向的轉型，逐漸增加新媒體采編隊伍力量。同時結合全媒體時代對傳統媒體高質量內容生產的要求，以工匠思維打造一支更高水平的新聞采編隊伍，提升傳統媒體新聞采編層次，打磨新聞精品，以在全媒體時代重獲競爭優勢，塑造傳統媒體精益內容生產的金字招牌。另一方面，傳統媒體在人才轉型過程中必須給予其大力扶持，加大資金、技術等方面的投入，幫助新聞采編人員做好職業規劃，積極鼓勵人才轉型，從而為新聞采編人員適應全媒體時代發展打下堅實的基礎。

利用信息技術實現轉型發展

全媒體時代的到來是以現代先進科學技術為基礎的，網絡信息技術、數字媒體技術等引領下的新媒體開始活躍在社會傳播的大舞臺上，并逐漸代替傳統媒體成為新聞傳播的主力軍，而全媒體發展也正是立足于這些新媒體技術，以傳統媒體與新媒體的融合為主流方向所打造的全媒體整合傳播新形態。因此，新時期新聞采編工作已無法繞開新技術而單純談發展，必須將新技術的運用作為轉型發展的技術基礎，如此才能開辟出新聞采編工作的新空間和新方式。基于此，新聞采編人員需要融入全媒體時代，積極獲取新媒體技術相關知識，掌握新技術的應用方法，并形成基于新技術的先進采編技能，如學會利用移動智能終端去隨時隨地地記錄新聞、拍攝畫面和搜索相關新聞資料，掌握基于新媒體平臺和移動智能終端的新聞內容編輯制作方法，以便第一時間整理相關素材，完成內容編輯與及時傳播。此外，傳統廣播電視新聞媒體也需要依托新技術、新平臺打造自己的第二傳播陣地，如當前備受人們青睞的新聞移動客戶端、微博、微信等，都可以成為傳統媒體拓展傳播渠道的選擇，且依托新媒體平臺所打造的新媒體傳播渠道，有助于新聞采編人員立足全媒體傳播要求對信息資源進行重組、整合，從而實現多媒體平臺、多渠道的整合傳播，幫助傳統媒體實現全媒體傳播平臺的打造。而要做到這一點，傳統媒體也需要加強技術革新，對新聞采編人員做好技術培訓，從而提升自身新聞采編與傳播技術的整體水平。

綜上所述，全媒體時代的飛速發展不僅給傳統媒體帶來挑戰，同時也給傳統媒體帶來新的機遇，新聞采編工作通過線上加線下的傳播模式，提高覆蓋范圍，同時也讓新聞有更強的時效性。采編人員需要充分利用各類媒體，發揮各自的優勢．從受眾的角度思考問題，這樣才能提高新聞質量。