多管齊下打造少兒主題出版新高地

何龍

摘 要：近二十年來，隨著國家不斷出臺對主題出版的激勵、優(yōu)化和保障政策，各出版單位持續(xù)加強主題出版工作，我國的主題出版事業(yè)形成了千帆競發(fā)、百舸爭流的繁榮局面。在我國主題出版工作實踐中，少兒讀物的主題出版也呈現(xiàn)出百花爭艷的可喜局面。本文結(jié)合長江少年兒童出版社過去幾年在少兒主題出版工作中的實踐，深度解析其探索過程。

關(guān)鍵詞：少兒讀物 主題出版 出版實踐

主題出版作為中國特色社會主義出版事業(yè)的核心工作，在服務(wù)黨和國家工作大局，鞏固壯大主流思想輿論，號召動員全社會團(tuán)結(jié)一心實現(xiàn)黨和國家的偉大戰(zhàn)略目標(biāo)上具有十分重要的作用。近二十年來，隨著國家不斷出臺對主題出版的激勵、優(yōu)化和保障政策，各出版單位持續(xù)加強主題出版工作，我國的主題出版事業(yè)形成了千帆競發(fā)、百舸爭流的繁榮局面，為推動黨和國家事業(yè)發(fā)展提供了有力的思想保障和強大的精神力量。相關(guān)報道顯示，“十三五”以來，我國的主題出版重點出版物選題申報數(shù)量由2016年的1791種增加到2022年的2240種，主題出版新書品種由2016年的3389種增加到2022年的7522種。在近年年度新書品種數(shù)逐年下降的背景下，主題出版選題和出版品種數(shù)不降反增，從側(cè)面反映出我國主題出版事業(yè)正處于高速發(fā)展階段。

在我國主題出版工作實踐中，少兒讀物的主題出版工作也呈現(xiàn)出百花爭艷的可喜局面。2021年1月至5月的主題出版圖書中，少兒主題出版躋身碼洋貢獻(xiàn)率前三，少兒主題出版的市場規(guī)模不斷壯大，上升趨勢十分明顯。2015年至2022年公布的中宣部主題出版重點出版物選題目錄顯示，累計有814種圖書入選該目錄，其中少兒類94種，占比為11.5%。按照單體出版社入選的少兒類主題出版重點出版物選題數(shù)量來看，長江少年兒童出版社已有5種圖書入選，位居前列。

在新時代背景下，持續(xù)加強主題出版工作對推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有十分重要的意義。國家新聞出版署在《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》中提出，出版業(yè)“十四五”時期要以高質(zhì)量發(fā)展為主題，為建成出版強國奠定堅實基礎(chǔ)。規(guī)劃從做強做優(yōu)主題出版、打造新時代出版精品、壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)等九個方面，對推動規(guī)劃落地實施提出具體的工作要求。對專業(yè)少兒出版社而言，不斷推出更多優(yōu)秀的少兒主題出版物，為培養(yǎng)社會主義接班人貢獻(xiàn)更大出版力量，是其必須承擔(dān)的責(zé)任。下面結(jié)合長江少年兒童出版社（以下稱“長江少兒社”）過去幾年在少兒主題出版工作中的實踐，深度解析一下其探索過程。

一、緊扣主題，不斷拓展少兒主題出版選題思路

主題出版的定義是：以特定主題為出版對象、出版內(nèi)容和出版重點的出版活動。具體來說，就是圍繞黨和國家的重點工作和重大會議、重大活動、重大事件、重大節(jié)慶日等集中開展的重大出版活動。由此來看，主題出版不是一種圖書的分類標(biāo)準(zhǔn)，而是一種工作分類方法，是推動出版工作服務(wù)黨和國家工作大局的一個抓手，每個類別的圖書都可以策劃出主題出版物。長江少兒社在策劃主題出版選題時，就是緊扣為黨和國家工作大局服務(wù)這個核心主題，立足少兒出版特色，以兒童視角切入主題出版中的大命題，不斷以少兒出版中多姿多彩的選題策劃思路豐富主題出版的內(nèi)涵和外延，讓少兒主題讀物既有“意義”，也有“意思”。

少兒圖書的服務(wù)對象是廣大青少年，長江少兒社緊緊圍繞培根鑄魂、立德樹人的育人使命，從貫徹黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人重要講話精神、弘揚中國特色社會主義文化、服務(wù)黨和國家重點工作三個方面開展對少兒主題圖書的選題策劃。比如，為深入貫徹習(xí)近平總書記提出的幫助青少年“扣好人生第一粒扣子”的要求，長江少兒社策劃出版的《起點閱讀·社會主義核心價值觀幼兒繪本》結(jié)合教育部《3—6歲兒童學(xué)習(xí)與發(fā)展指南》中幼兒園教育發(fā)展目標(biāo)及內(nèi)容，精選我國傳統(tǒng)民間故事和優(yōu)秀童話故事，將社會主義核心價值觀的“大道理”融入到幼兒教育活動之中；為弘揚紅色革命文化，策劃出版的紅軍題材的長篇小說《最后的比分》，將鮮為人知的足球往事與革命戰(zhàn)場巧妙結(jié)合，讓歷史來到當(dāng)下，讓英雄復(fù)現(xiàn)風(fēng)采，與今天的孩子展開親密對話，浸潤他們的心靈；《紅軍不怕遠(yuǎn)征難》作為紅色主題繪本，圖畫由中國連環(huán)畫大師沈堯伊先生繪制，全書以黑白版畫形式繪就，呈現(xiàn)出前所未有的龐大氣勢、極其精湛的繪畫筆法、曲折壯烈的長征情結(jié)；為抒發(fā)廣大少年兒童的愛黨愛國之情，出版社匯聚名家詩篇，策劃出版了《童心向黨頌百年——慶祝建黨100周年校園朗誦詩》，以紅領(lǐng)巾的名義向黨旗敬禮；為講好新中國石油工業(yè)、“兩彈”事業(yè)奮斗史，以兒童精神成長為切入點，策劃出版了《冷湖上的擁抱》《馬蘭的孩子》兩部兒童文學(xué)作品，熱情歌頌了新中國建設(shè)者們在嚴(yán)苛環(huán)境下自力更生、努力拼搏、為國奉獻(xiàn)的崇高品質(zhì)；為謳歌科學(xué)家們求知報國的愛國之心和勇攀高峰的科研精神，全面展示我國近年來的重大科技成就，策劃出版了《此生屬于祖國——功勛科學(xué)家黃旭華的故事》《讓世界不再饑餓——“雜交水稻之父”袁隆平的故事》等功勛科學(xué)家的人物傳記和講述港珠澳大橋、“蛟龍深潛”“北斗導(dǎo)航”“嫦娥探月”“中國天眼”等創(chuàng)造世界奇跡的大國重器背后故事的報告文學(xué)集——“中國力量·講給孩子的科技傳奇”系列，打破報告文學(xué)和兒童文學(xué)邊界，讓孩子們在極具感染力的科學(xué)家故事中學(xué)習(xí)豐富的科學(xué)知識，接受愛國主義思想和精神的熏陶；圍繞黨和國家脫貧攻堅、全面建成小康社會、抗擊新冠肺炎疫情、大力推動綠色發(fā)展、建設(shè)生態(tài)文明等重點工作，精心策劃了《我的阿爸是英雄》《鑼鼓聲聲》《三十六只蜂箱》《戰(zhàn)“疫”書簡》《城市之光》《致敬最美逆行者暖心繪本》《追尋》《漫畫碳中和》等一大批少兒主題圖書，以貼近少年兒童生活的題材和孩子們最喜愛的表現(xiàn)形式，充分體現(xiàn)出黨中央始終堅持人民至上、生命至上的執(zhí)政理念，引導(dǎo)廣大青少年堅定不移聽黨話、跟黨走，自覺做中國特色社會主義的堅定信仰者、忠實實踐者，在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家偉大實踐中建功立業(yè)。

長江少兒社在少兒主題出版工作上持之以恒的努力得到了社會各界的廣泛認(rèn)可。自2015年以來，長江少兒社有30多種主題出版物獲得了近百種獎項、資助和推薦等榮譽。其中《“烽火燎原”原創(chuàng)少年小說》《“一帶一路”青少年普及讀本》《100位中國科學(xué)家的中國夢》《戰(zhàn)“疫”書簡》《紅軍不怕遠(yuǎn)征難》5種圖書入選中宣部主題出版重點出版物；《追夢珊瑚——獻(xiàn)給為保護(hù)珊瑚而奮斗的科學(xué)家》《中國橋》“美麗傳承·中國現(xiàn)實主義原創(chuàng)兒童小說系列”“百年百部中國兒童圖畫書經(jīng)典書系”“中國力量·講給孩子的科技傳奇”等系列主題出版物入選了“十三五”“十四五”國家重點圖書出版規(guī)劃；《起點閱讀·社會主義核心價值觀幼兒繪本》《我是中國的孩子》入選第四屆向全國推薦百種優(yōu)秀民族圖書；《硝煙中的號角——百戰(zhàn)英雄王占山》入選2022年中國作家協(xié)會重點作品扶持項目；“百年百部中國兒童圖畫書經(jīng)典書系融媒體出版項目”入選“百佳數(shù)字出版精品項目獻(xiàn)禮建黨百年專欄”；“紅扣子：未成年人思想道德建設(shè)傳播工程”獲得2019年湖北省宣傳文化專項資金資助；《童心向黨頌百年》《最后的比分》《致敬最美逆行者暖心繪本·等爸爸回家》《寫給孩子的病毒簡史》《此生屬于祖國——功勛科學(xué)家黃旭華的故事》等主題圖書入選2022年農(nóng)家書屋重點出版物推薦目錄；《大槐樹下》《像蟬一樣歌唱》《少年聶海勝》《漫畫碳中和》等圖書入選湖北省主題出版重點選題等等。

二、堅持原創(chuàng)，不斷聚集少兒主題出版創(chuàng)作資源

作家資源是出版業(yè)的第一資源，無論是大眾出版、學(xué)術(shù)出版還是教育出版，沒有一流的作家資源就無法實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，主題出版也是如此。作家的創(chuàng)作水平直接決定了出版物的內(nèi)容質(zhì)量。因此，要抓好少兒主題出版工作，就必須高度重視出版社的作家資源建設(shè)。堅持抓原創(chuàng)出版，在常規(guī)出版工作中為作家提供良好的出版平臺，在原創(chuàng)出版中幫助作家不斷成長、培養(yǎng)極具潛力的新人作家則是建設(shè)出版社作家隊伍，打造出版社品牌的必由之路。特別是在當(dāng)下，出版業(yè)正處于高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中，作家資源競爭和市場競爭都已呈現(xiàn)白熱化，越是重視原創(chuàng)出版的出版社，越能吸引更多的優(yōu)秀作家與之合作。

出版社通過打造出版文化品牌，為作家提供品牌化的運作服務(wù)是聚集主題出版創(chuàng)作者的有效途徑之一。比如，長江少兒社高舉中國現(xiàn)實主義兒童文學(xué)和生態(tài)文學(xué)兩面原創(chuàng)旗幟，策劃“金鳳凰名家原創(chuàng)兒童小說書系”“葡萄園名家童話書系”“小溪流名家童詩坊”“紅蜻蜓新銳作家書系”四大原創(chuàng)品牌，吸引越來越多的作家參與到長江少兒社的主題出版創(chuàng)作中。“長江杯”中國現(xiàn)實主義原創(chuàng)兒童文學(xué)優(yōu)秀作品征集活動是長江少兒社在中國作家協(xié)會兒童文學(xué)委員會指導(dǎo)下獨立承辦的一項全國性的征文活動，首屆“長江杯”于2019年3月啟動，共收到投稿340余部，其中兩屆“中國好書”作者趙菱創(chuàng)作的《我的老師乘詩而來》獲得一等獎，獎金20萬元。而且，該活動首批獲獎的10部佳作已經(jīng)收入“美麗傳承·中國現(xiàn)實主義原創(chuàng)兒童小說系列”出版，入選“十四五”國家重點圖書出版專項規(guī)劃。第二屆“長江杯”征文已收到投稿376部，其中包括胡永紅、楊娟、王巨成等多位名家的作品。在“長江杯”征文活動中，長江少兒社與業(yè)內(nèi)知名的專家和作家合作開展初評、復(fù)評和終評工作，該活動的品牌影響力在業(yè)界也越來越大。在生態(tài)文學(xué)方面，長江少兒社與安徽大學(xué)大自然文學(xué)研究所等單位發(fā)起的首屆“大自然文學(xué)作家班”于2019年3月開班，在培育文學(xué)品牌、培養(yǎng)文學(xué)新人方面取得了可喜成績，為加強生態(tài)文明建設(shè)，牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的理念貢獻(xiàn)了文學(xué)力量。在長江少兒社打造的四大兒童文學(xué)原創(chuàng)品牌中，也涌現(xiàn)出一批“雙效”俱佳的少兒主題圖書，如：徐魯?shù)摹蹲穼ぁ啡脒x了2019年度“優(yōu)秀青少年讀物出版工程”，獲得第33屆“陳伯吹國際兒童文學(xué)獎”“第十屆屈原文藝獎”等12項榮譽；張品城的《最后的比分》入選2022年度向全國青少年推薦百種優(yōu)秀出版物，獲得了第33屆“陳伯吹國際兒童文學(xué)獎”、深圳讀書月“百部紅色閱讀書單”等4項推薦獎項；于瀟湉的《冷湖上的擁抱》入選2022年4月“中國好書”月度榜、湖北省文藝創(chuàng)作精品扶持項目等9項榜單；余閑的《三十六只蜂箱》入選了2022年向全國青少年推薦百種優(yōu)秀出版物，獲得了浙江省優(yōu)秀文學(xué)作品獎、冰心兒童文學(xué)獎等榮譽。

根據(jù)《中央宣傳部辦公廳關(guān)于做好2021年主題出版工作的通知》中，鼓勵“大家寫小書”，推出一批在深入研究的基礎(chǔ)上進(jìn)行淺出表達(dá)的大眾化讀物。為打造高品質(zhì)的少兒主題出版物，越來越多的出版社在遴選少兒主題出版物作者時，將目標(biāo)都投向了權(quán)威專家和知名作者。長江少兒社在推動少兒主題圖書“大家寫小書”方面走在了行業(yè)前列。“中國力量·講給孩子的科技傳奇”系列是長江少兒社邀請中國作家協(xié)會會員、副研究員，中國作家協(xié)會創(chuàng)研部副主任李朝全擔(dān)任主編，歷時三年為青少年打造的一套重大科技題材的報告文學(xué)叢書。該叢書的一大亮點就是首次邀請何建明、王宏甲、陳新、胡平、龔盛輝等知名報告文學(xué)作家聯(lián)合為青少年打造一套報告文學(xué)書系。這些作者對科學(xué)家和重大的科技成就都進(jìn)行了較長時間的深入、細(xì)致、扎實的采訪和跟蹤，掌握了豐富的一手資料。在書稿創(chuàng)作和修訂過程中，他們又與科學(xué)家和相關(guān)領(lǐng)域的專家進(jìn)行了深入溝通交流，征求其意見。同時，作品完成以后，也經(jīng)過了有關(guān)部門，特別是科學(xué)家們的認(rèn)真審定。這些工作從根本上確保了書中涉及知識內(nèi)容的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。此外，這套叢書的創(chuàng)作者都是有著豐富寫作經(jīng)驗的報告文學(xué)名家。在這套書的編寫過程中，他們考慮最多的就是如何從兒童角度來講述科技傳奇故事，力求讓作品具有童趣、童心和童味，更容易被孩子們接受。

再如，為了向全世界的孩子講好中國故事，大力推動中華文化走出去，長江少兒社在策劃對外傳播的主題少兒圖書時獨辟蹊徑，遴選了一批熱愛中國文化，同時在國際童書市場上具有領(lǐng)軍地位的外國作家參與到少兒主題圖書的創(chuàng)作中。長江少兒社出版的《龍月》《彼此樹》兩部兒童繪本均是由澳大利亞繪本作家葛瑞米·貝斯和長江少兒社編輯陳穎合作繪著。葛瑞米·貝斯的作品屢獲國際大獎，而且還是歐美國家童書暢銷榜的常客。《龍月》取材于中國傳統(tǒng)神話故事“鯉魚躍龍門”，作品中的角色和場景全部源于中國文化和自然景觀，其中黃鶴樓和長江大橋還作為主人公家鄉(xiāng)的重要背景在核心情節(jié)中多次出現(xiàn)，《龍月》是具有中國韻味和世界水準(zhǔn)的精品繪本。兒童繪本《麒麟的遠(yuǎn)航》則是邀請日本少兒出版社福音館書店的首席編輯唐亞明和日本知名繪本畫家小林豐合著，故事也是取材于中國古代對外交流典范——鄭和下西洋的故事。值得一提的是，《龍月》《彼此樹》《麒麟的遠(yuǎn)航》三部少兒主題圖書都是長江少兒社沿著“牽手世界名家，講好中國故事”的選題思路策劃出來的，是通過世界名家的市場影響力加上中國傳統(tǒng)文化的魅力，向世界兒童講好中國故事、傳播好中國文化的成功之作。

三、打造精品，不斷優(yōu)化少兒主題出版生產(chǎn)流程

少兒主題出版工作直接擔(dān)負(fù)著幫助未成年人牢固樹立社會主義核心價值觀，為孩子“扣好人生第一粒扣子”，引導(dǎo)廣大少年兒童聽黨話、跟黨走的出版使命。毫不夸張地說，抓好少兒主題出版工作就是少兒出版人為賡續(xù)紅色血脈、傳承紅色基因所應(yīng)做出的極其重要的貢獻(xiàn)。因此，少兒主題出版物必須是精品之中的精品，是能代表一家出版社最高出版水平的代表之作。在選題和作家都已經(jīng)明確的條件下，對少兒主題出版物的組稿、審稿、編輯加工、裝幀設(shè)計、校對審讀、印制裝訂等全部流程和環(huán)節(jié)持續(xù)不斷地優(yōu)化，才能打造出無愧于時代的精品力作，才能真正實現(xiàn)少兒主題出版物的社會效益。

在長江少兒社，每一部少兒主題出版物的出版過程都是對參與者的一次專業(yè)錘煉和意志考驗。在所有的出版流程和工作環(huán)節(jié)中，無一不是用最嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)來檢驗，無一不是在反反復(fù)復(fù)的修改中成熟，無一不是在日以繼夜的加班加點中完成。《你的眼睛能看多遠(yuǎn)——“天眼”巨匠南仁東的故事》的責(zé)任編輯為這部書稿撰寫了1.4萬字的審讀意見，而作者王宏甲同樣認(rèn)真地對200多條修改建議字斟句酌，逐條回復(fù)。為確保插圖的藝術(shù)性、嚴(yán)謹(jǐn)性，一張圖往往需要查找大量資料，修改5次是常事，修改10次也毫不夸張，編輯、插畫師、作者多次開電話會議溝通，有時直至深夜。長江少兒社為這本書制作了15個封面設(shè)計方案、3套內(nèi)文版式設(shè)計方案，并在初稿的基礎(chǔ)上不斷完善；“中國力量·講給孩子的科技傳奇”叢書涉及我國多個高科技領(lǐng)域的知識，如何將這些知識準(zhǔn)確、趣味化地傳達(dá)給孩子，不是一件容易的事，邀請報告文學(xué)名家創(chuàng)作讓孩子也看得懂的報告文學(xué)作品對編創(chuàng)者更是一次考驗。出版社的編輯團(tuán)隊與本叢書主編李朝全老師及多位作家在作品的整體敘事構(gòu)架、表現(xiàn)形式、用詞等方面反復(fù)溝通，力求保證作品內(nèi)容的權(quán)威性與準(zhǔn)確性，使其更貼近兒童視角和富有童趣。

2020年年初，突如其來的新冠肺炎疫情讓武漢市封控76天，身處疫情中心的長江少兒社在第一時間成立抗疫主題出版工作組，推出了《戰(zhàn)“疫”書簡》《寫給孩子的病毒簡史》《等爸爸回家》《媽媽的秘密》等抗疫主題出版物，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)凝聚了強大的精神力量。在那段特殊時期，長江少兒社的編輯團(tuán)隊一方面要克服疫情對日常生活帶來的種種不便，另一方面還要克服人員分散、溝通不便、辦公設(shè)備緊缺和高強度工作壓力帶來的困難。項目研討線上會議經(jīng)常是一個接一個地密集召開。有的插畫師手邊沒有專業(yè)繪畫設(shè)備和軟件，就用紙和筆來完成草圖，再拍照發(fā)給有設(shè)備的同事來完成插圖繪制。編輯團(tuán)隊和插畫團(tuán)隊緊密配合，短短半個月時間就完成了《等爸爸回家》出版文件的制作，而《寫給孩子的病毒簡史》從擬訂提綱到創(chuàng)作文本，從繪制插圖到排版設(shè)計，只用5天即一氣呵成。艱苦的工作條件和緊迫的出版周期并沒有讓長江少兒社降低一絲對圖書出版品質(zhì)的要求。由此，長江少兒社的抗疫主題出版在社會效益方面也取得了極好的成績。其中《戰(zhàn)“疫”書簡》入選中宣部2020年主題出版重點出版物，得到《人民日報》任仲平文章特別點贊，稱這本書是“留存尺素中的深情，照見寸心間的大愛”，并已與美國、俄羅斯、黎巴嫩等國家出版商達(dá)成版權(quán)輸出協(xié)議；《等爸爸回家》《講給孩子的病毒簡史》入選了中國科普作家協(xié)會支持項目、中宣部戰(zhàn)“疫”圖書對外翻譯出版目錄、絲路書香工程、“抗疫童書全球互譯共讀”工程等，現(xiàn)已被翻譯成23種語言向全球80多個國家推廣。

四、加強融合，不斷豐富少兒主題出版形式

自2019年起，國家新聞出版署每年組織實施數(shù)字出版精品遴選推薦計劃，按照主題出版、大眾出版、專業(yè)出版、教育出版、少兒出版5類推出具有示范推廣價值的精品項目。今年4月，中宣部印發(fā)《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》，對新時代推進(jìn)出版深度融合發(fā)展做出了全面安排，把促進(jìn)出版融合發(fā)展提到了一個新的高度，標(biāo)志著出版融合發(fā)展進(jìn)入了新的階段，為出版單位探索融合發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域提供了行動指引。在新時代，出版融合產(chǎn)品創(chuàng)新不斷，主題出版正以更多元的方式呈現(xiàn)、以更多樣的載體傳播。從媒體融合出版的角度出發(fā)，不斷利用新媒體、新技術(shù)為少兒主題出版物賦能，用青少年喜聞樂見的出版形式推出主題出版物，對提高其社會效益具有十分重要的作用。

早在2013年，長江少兒社（原湖北少年兒童出版社）通過并購、合資等方式，率先組建了全國第一家專業(yè)少兒出版集團(tuán)——長江少年兒童出版社（集團(tuán)）有限公司，并開始在圖書出版、數(shù)字出版、學(xué)前教育、原創(chuàng)動漫、影視創(chuàng)作等少兒出版融合發(fā)展領(lǐng)域進(jìn)行布局。在產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)下，長江少兒出版集團(tuán)在少兒數(shù)字出版、在線教育等方面積極探索，并積累了寶貴的經(jīng)驗，圍繞“出版+”“文化+”，走向了業(yè)務(wù)多元化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路。如今，長江少兒出版集團(tuán)的數(shù)字融合板塊年均收益超1500萬元，利潤超500萬元，成為新的業(yè)務(wù)增長板塊。而且，長江少兒出版集團(tuán)“出版+”融合發(fā)展模式歷經(jīng)十年的探索與實踐，也獲得了國家和省級相關(guān)行業(yè)管理部門的認(rèn)可，長江少兒社曾獲評“國家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程應(yīng)用試點單位”“湖北省數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級示范單位”“湖北省新聞出版廣電行業(yè)‘雙百工程示范企業(yè)”等。得益于在融合出版領(lǐng)域長期的精耕細(xì)作，長江少兒社在少兒主題融媒體出版物開發(fā)方面也探索出一條適合自身發(fā)展的路徑。

在過去十多年里，長江少兒社為打造數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)線，在軟硬件設(shè)施、復(fù)合型團(tuán)隊建設(shè)等方面持續(xù)投入，建設(shè)了110平方米的攝影棚及兩個專業(yè)錄音棚，搭建了虛擬綠箱摳像和高清交互式觸摸屏的教學(xué)實景演示區(qū)，引進(jìn)了高清數(shù)字?jǐn)z影設(shè)備及相應(yīng)的數(shù)字影像剪輯設(shè)備，并配備了具備豐富教學(xué)錄像經(jīng)驗的專業(yè)音視頻工程師，組建了高清數(shù)字音視頻生產(chǎn)線，形成了規(guī)模化數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品策劃生產(chǎn)。在依托數(shù)字技術(shù)推動出版主業(yè)全面轉(zhuǎn)型、應(yīng)用新技術(shù)、新媒體融合發(fā)展創(chuàng)新的過程中，長江少兒出版集團(tuán)牢記作為文化國企的使命，投入大量資源策劃開發(fā)了一系列唱響主旋律、弘揚正能量的融合出版產(chǎn)品。如“百年百部中國兒童圖畫書經(jīng)典書系”融媒體出版物，《社會主義核心價值觀兒歌》融媒體出版物，《此生屬于祖國——功勛科學(xué)家黃旭華的故事》電子書、有聲書，《童心向黨頌百年——慶祝建黨100周年校園朗誦詩》有聲書，《致敬最美逆行者》有聲書，《戰(zhàn)“疫”書簡》有聲書等。其中“百年百部中國兒童圖畫書經(jīng)典書系”融媒體出版物不僅入選國家新聞出版署“百佳數(shù)字出版精品”，還被遴選列入“百佳數(shù)字出版精品項目獻(xiàn)禮建黨百年專欄”和“第五屆中國數(shù)字出版創(chuàng)新論壇出版融合發(fā)展優(yōu)秀案例”；《此生屬于祖國——功勛科學(xué)家黃旭華的故事》《馬蘭的孩子》“中國力量·講給孩子的科技傳奇”等主題融合出版物入選“2021年湖北省網(wǎng)絡(luò)出版精品工程”。

五、立體營銷，不斷擴(kuò)大少兒主題出版市場影響

2014年10月，習(xí)近平總書記在全國文藝工作座談會上指出：“一部好的作品，應(yīng)該是經(jīng)得起人民評價、專家評價、市場檢驗的作品，應(yīng)該是把社會效益放在首位，同時也應(yīng)該是社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品。”優(yōu)秀的主題出版物不僅要在出版導(dǎo)向、內(nèi)容質(zhì)量上做到一流，還需要接受讀者口碑和市場銷量的檢驗。如果說“出版好”是主題圖書“走進(jìn)人心”的前提條件，那么“宣傳好”則是主題圖書“走進(jìn)人心”的必然保障。

與一般圖書相比，主題圖書的營銷宣傳和市場銷售工作有三個明顯不同：一是時效性更強。主題出版具有非常強的時效性，特別是涉及黨和國家重大活動、會議、事件和節(jié)慶日等內(nèi)容的主題圖書一旦錯過特定時間節(jié)點，相關(guān)主題圖書銷量就會銳減，容易造成庫存積壓。二是競爭更激烈。由于主題出版的選題方向相對集中，圖書內(nèi)容非常容易雷同，大量主題相同的圖書集中上市，難免會讓主題圖書陷入低折扣競爭。三是對營銷資源的要求更高。當(dāng)主題圖書進(jìn)入發(fā)行環(huán)節(jié)，出版社不僅需要提供傳統(tǒng)形式上的基本信息，更需要提供多樣且具有針對性的營銷資源，這樣才能在短時間內(nèi)抓住受眾關(guān)注點，形成有效營銷。除了投入權(quán)威媒體曝光、重點書單推薦、作家主題講座等傳統(tǒng)營銷資源外，在各類線上短視頻平臺、社交媒體上投放彰顯主題圖書特色的相關(guān)圖文音像等新媒體資源更是必不可少。

面對新時代主題圖書發(fā)行特點，出版社唯有積極科學(xué)部署，采取立體化營銷舉措，才能使主題圖書發(fā)行的路越走越寬。長江少兒社在少兒主題圖書營銷工作上，將主題閱讀活動、新書研討會、作家分享會、閱讀推薦書目、圖書“漂流”、線上短視頻推廣等營銷方式與少兒主題出版宣傳發(fā)行工作有機結(jié)合，不斷提高其市場影響力，助力少兒主題圖書成為出版市場新的增長點。

“紅扣子·楚天少兒悅讀季”是由湖北省全民閱讀活動領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、湖北省新聞出版局、共青團(tuán)湖北省委和湖北省教育廳等單位聯(lián)合主辦，長江少兒社承辦的品牌閱讀活動。該閱讀活動已經(jīng)成功舉辦了9屆，累計向西藏、陜西、江西、廣西等地以及湖北省內(nèi)各地、市、州的中小學(xué)校捐贈“紅扣子公益書柜”近120組，累計捐贈圖書碼洋超過100萬元，開展“紅扣子公益閱讀講座”等系列活動服務(wù)中小學(xué)師生家長超過15萬人次。在少兒主題圖書營銷工作中，長江少兒社充分發(fā)揮“紅扣子·楚天少兒悅讀季”品牌閱讀活動廣泛聯(lián)系中小學(xué)校共建“紅扣子閱讀基地”的獨特優(yōu)勢，緊密結(jié)合年度的主題出版重點圖書開展系列主題圖書閱讀推廣活動。2021年，為慶祝建黨100周年，長江少兒社策劃出版了《最后的比分》《童心向黨頌百年——慶祝建黨100周年校園朗誦詩》《此生屬于祖國——功勛科學(xué)家黃旭華的故事》《紅軍不怕遠(yuǎn)征難》等紅色主題圖書，并在延安、寧都等紅色文化教育基地舉辦圖書首發(fā)式、研討會等宣傳活動。此外，還邀請伍美珍、余閑等作家，赴武漢、河南、廣西等地的中小學(xué)校開展“楚天少兒悅讀季·閱讀紅色經(jīng)典，禮贊建黨百年”閱讀寫作活動，用少年兒童喜愛的形式講述百年輝煌黨史。2022年，為喜迎黨的二十大，長江少兒社聯(lián)系武漢市、利川市等地的中小學(xué)，發(fā)起了“紅扣子·青春心向黨建功新時代”主題圖書共讀及漂流活動倡議，為孩子們舉辦主題圖書公益閱讀講座，向?qū)W生們推薦《馬蘭的孩子》《冷湖上的擁抱》等優(yōu)秀主題圖書。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，社群媒體團(tuán)購、線上直播帶貨、網(wǎng)絡(luò)短視頻營銷等新媒體營銷方式在圖書營銷方面的影響也越來越大。長江少兒社自2021年8月開始，正式組建新渠道項目組，在短視頻、品牌自播以及達(dá)人招商方面同步發(fā)力探索，在抖音、微信等短視頻平臺組建新媒體矩陣，持續(xù)加強C端流量建設(shè)。在不到一年的時間里，已經(jīng)制作圖書短視頻200多條，累計播放量超過2000萬次，2022年1月躋身書業(yè)抖音賬號短視頻影響力TOP20。項目組開展品牌直播180余場，直播時長超300小時，位列2021年度少兒出版機構(gòu)抖音用戶觸達(dá)能力排行榜第7。結(jié)合少兒主題圖書的自身特點，為《少年聶海勝》《冷湖上的擁抱》“百年百部中國兒童圖畫書經(jīng)典書系”《紅軍不怕遠(yuǎn)征難》“致敬最美逆行者暖心繪本”系列等圖書專門制作了主題精講視頻，得到了廣大家長和孩子們的熱烈好評。通過開展線上線下立體化營銷活動，長江少兒社的少兒主題圖書在市場上得到了良好的反饋。如《紅軍不怕遠(yuǎn)征難》《馬蘭的孩子》等主題圖書，2021年上市僅半年多，就實現(xiàn)了超5萬冊的銷量。

六、完善制度，不斷強化少兒主題出版激勵機制

從我國主題出版發(fā)展歷程來看，正因為國家出版主管部門不斷完善對主題出版的扶持激勵政策，加大對出版單位的工作指導(dǎo)，才實現(xiàn)了主題出版的繁榮發(fā)展。對出版社個體而言，要形成持續(xù)開發(fā)主題出版選題的能力，實現(xiàn)主題出版圖書常銷化，就一定要建立起一套適合于自身的主題出版制度保障體系，用制度來為主題出版保駕護(hù)航。因此，加強主題出版的頂層設(shè)計，將主題出版激勵機制融入出版社的組織領(lǐng)導(dǎo)、編輯生產(chǎn)、營銷發(fā)行、績效考核等具體管理制度中，才能讓主題出版在人、財、物等資源上得到全方位的保障，為出版社構(gòu)建強大的主題出版能力打下牢固基礎(chǔ)。

主題出版工作一直是長江少兒社領(lǐng)導(dǎo)班子抓主業(yè)發(fā)展的核心工作之一。2019年12月，長江少兒社在總結(jié)了過去多年在主題出版組織領(lǐng)導(dǎo)工作上的成功經(jīng)驗之后，正式組建了長江少兒出版集團(tuán)“主題出版、精品出版特別工作組”（在長江少兒社內(nèi)部稱為“夢之隊”工作組），明確由長江少兒出版集團(tuán)的董事長任組長，由長江少兒出版集團(tuán)總編輯任副組長，由分管內(nèi)容生產(chǎn)的副總經(jīng)理、首席編輯為成員，專門負(fù)責(zé)主題出版、精品出版的組織領(lǐng)導(dǎo)工作。同時，還專門為工作組制定了工作機制，明確小組成員的具體工作職責(zé)就是圍繞黨和國家工作大局，策劃組織實施重點主題出版、精品出版項目。由此，長江少兒社將主題出版、精品出版的工作職責(zé)固化到領(lǐng)導(dǎo)班子的工作職責(zé)之中，并在年度考核中予以體現(xiàn)。在長江少兒社，每一部主題出版物的選題策劃、組稿、審稿、設(shè)計制作、宣傳推廣、印刷發(fā)行等出版工作都是在“夢之隊”工作組的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行，集中全社力量保障長江少兒社主題圖書高效、高品質(zhì)出版。

為切實提高編輯團(tuán)隊對主題出版工作的積極性和主動性，長江少兒社專門制定了精品出版工程實施方案，每年撥付300萬元作為主題出版、精品出版專項經(jīng)費，對主題圖書的稿費、審校費、設(shè)計制作費和營銷推廣費等提供資金支持。經(jīng)過對“夢之隊”工作組專題評審，納入到長江少兒社“精品出版工程”的主題圖書，經(jīng)過集團(tuán)內(nèi)部論證和審批后，相關(guān)圖書的稿酬和首印量可以從優(yōu)洽談，以增強出版社對作家的吸引力。考慮到主題出版圖書在審稿、編輯加工、設(shè)計制作和營銷推廣等環(huán)節(jié)需要投入更多的精力和生產(chǎn)成本，為解決主題圖書責(zé)任編輯的后顧之憂，長江少兒社對符合條件的主題圖書提供專項經(jīng)費扶持。對入選各級各類獎項、資助和推薦的主題圖書，長江少兒社專門在編輯績效考核管理辦法中給予重獎。而且，獎勵范圍不僅面向編輯團(tuán)隊，還將校對、設(shè)計、印制、發(fā)行等為主題出版工作做出貢獻(xiàn)的項目參與者都納入其中，鼓勵并引導(dǎo)全體員工將個人發(fā)展目標(biāo)聚焦到推動主題出版高質(zhì)量發(fā)展的企業(yè)目標(biāo)上。

七、結(jié)語

做好主題出版工作，既是出版社自覺擔(dān)負(fù)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務(wù)的重要體現(xiàn)，也是出版社提升核心競爭力，推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。在未來的主題出版實踐中，長江少兒社將不斷總結(jié)經(jīng)驗，繼續(xù)發(fā)揮其在少兒主題出版方面積累的優(yōu)勢資源，在歷史傳承和時代發(fā)展中找準(zhǔn)定位，強化政治意識、精品意識和時代意識，打造出一大批具有長久生命力、打動一代代小讀者的優(yōu)秀少兒主題出版物，為實現(xiàn)出版強國目標(biāo)貢獻(xiàn)力量。

（作者系長江少兒出版集團(tuán)黨委書記、董事長兼總經(jīng)理）