多管齊下打造少兒主題出版新高地

何龍

摘 要：近二十年來，隨著國家不斷出臺對主題出版的激勵、優化和保障政策，各出版單位持續加強主題出版工作，我國的主題出版事業形成了千帆競發、百舸爭流的繁榮局面。在我國主題出版工作實踐中，少兒讀物的主題出版也呈現出百花爭艷的可喜局面。本文結合長江少年兒童出版社過去幾年在少兒主題出版工作中的實踐，深度解析其探索過程。

關鍵詞：少兒讀物 主題出版 出版實踐

主題出版作為中國特色社會主義出版事業的核心工作，在服務黨和國家工作大局，鞏固壯大主流思想輿論，號召動員全社會團結一心實現黨和國家的偉大戰略目標上具有十分重要的作用。近二十年來，隨著國家不斷出臺對主題出版的激勵、優化和保障政策，各出版單位持續加強主題出版工作，我國的主題出版事業形成了千帆競發、百舸爭流的繁榮局面，為推動黨和國家事業發展提供了有力的思想保障和強大的精神力量。相關報道顯示，“十三五”以來，我國的主題出版重點出版物選題申報數量由2016年的1791種增加到2022年的2240種，主題出版新書品種由2016年的3389種增加到2022年的7522種。在近年年度新書品種數逐年下降的背景下，主題出版選題和出版品種數不降反增，從側面反映出我國主題出版事業正處于高速發展階段。

在我國主題出版工作實踐中，少兒讀物的主題出版工作也呈現出百花爭艷的可喜局面。2021年1月至5月的主題出版圖書中，少兒主題出版躋身碼洋貢獻率前三，少兒主題出版的市場規模不斷壯大，上升趨勢十分明顯。2015年至2022年公布的中宣部主題出版重點出版物選題目錄顯示，累計有814種圖書入選該目錄，其中少兒類94種，占比為11.5%。按照單體出版社入選的少兒類主題出版重點出版物選題數量來看，長江少年兒童出版社已有5種圖書入選，位居前列。

在新時代背景下，持續加強主題出版工作對推動出版業高質量發展具有十分重要的意義。國家新聞出版署在《出版業“十四五”時期發展規劃》中提出，出版業“十四五”時期要以高質量發展為主題，為建成出版強國奠定堅實基礎。規劃從做強做優主題出版、打造新時代出版精品、壯大數字出版產業等九個方面，對推動規劃落地實施提出具體的工作要求。對專業少兒出版社而言，不斷推出更多優秀的少兒主題出版物，為培養社會主義接班人貢獻更大出版力量，是其必須承擔的責任。下面結合長江少年兒童出版社（以下稱“長江少兒社”）過去幾年在少兒主題出版工作中的實踐，深度解析一下其探索過程。

一、緊扣主題，不斷拓展少兒主題出版選題思路

主題出版的定義是：以特定主題為出版對象、出版內容和出版重點的出版活動。具體來說，就是圍繞黨和國家的重點工作和重大會議、重大活動、重大事件、重大節慶日等集中開展的重大出版活動。由此來看，主題出版不是一種圖書的分類標準，而是一種工作分類方法，是推動出版工作服務黨和國家工作大局的一個抓手，每個類別的圖書都可以策劃出主題出版物。長江少兒社在策劃主題出版選題時，就是緊扣為黨和國家工作大局服務這個核心主題，立足少兒出版特色，以兒童視角切入主題出版中的大命題，不斷以少兒出版中多姿多彩的選題策劃思路豐富主題出版的內涵和外延，讓少兒主題讀物既有“意義”，也有“意思”。

少兒圖書的服務對象是廣大青少年，長江少兒社緊緊圍繞培根鑄魂、立德樹人的育人使命，從貫徹黨和國家領導人重要講話精神、弘揚中國特色社會主義文化、服務黨和國家重點工作三個方面開展對少兒主題圖書的選題策劃。比如，為深入貫徹習近平總書記提出的幫助青少年“扣好人生第一粒扣子”的要求，長江少兒社策劃出版的《起點閱讀·社會主義核心價值觀幼兒繪本》結合教育部《3—6歲兒童學習與發展指南》中幼兒園教育發展目標及內容，精選我國傳統民間故事和優秀童話故事，將社會主義核心價值觀的“大道理”融入到幼兒教育活動之中；為弘揚紅色革命文化，策劃出版的紅軍題材的長篇小說《最后的比分》，將鮮為人知的足球往事與革命戰場巧妙結合，讓歷史來到當下，讓英雄復現風采，與今天的孩子展開親密對話，浸潤他們的心靈；《紅軍不怕遠征難》作為紅色主題繪本，圖畫由中國連環畫大師沈堯伊先生繪制，全書以黑白版畫形式繪就，呈現出前所未有的龐大氣勢、極其精湛的繪畫筆法、曲折壯烈的長征情結；為抒發廣大少年兒童的愛黨愛國之情，出版社匯聚名家詩篇，策劃出版了《童心向黨頌百年——慶祝建黨100周年校園朗誦詩》，以紅領巾的名義向黨旗敬禮；為講好新中國石油工業、“兩彈”事業奮斗史，以兒童精神成長為切入點，策劃出版了《冷湖上的擁抱》《馬蘭的孩子》兩部兒童文學作品，熱情歌頌了新中國建設者們在嚴苛環境下自力更生、努力拼搏、為國奉獻的崇高品質；為謳歌科學家們求知報國的愛國之心和勇攀高峰的科研精神，全面展示我國近年來的重大科技成就，策劃出版了《此生屬于祖國——功勛科學家黃旭華的故事》《讓世界不再饑餓——“雜交水稻之父”袁隆平的故事》等功勛科學家的人物傳記和講述港珠澳大橋、“蛟龍深潛”“北斗導航”“嫦娥探月”“中國天眼”等創造世界奇跡的大國重器背后故事的報告文學集——“中國力量·講給孩子的科技傳奇”系列，打破報告文學和兒童文學邊界，讓孩子們在極具感染力的科學家故事中學習豐富的科學知識，接受愛國主義思想和精神的熏陶；圍繞黨和國家脫貧攻堅、全面建成小康社會、抗擊新冠肺炎疫情、大力推動綠色發展、建設生態文明等重點工作，精心策劃了《我的阿爸是英雄》《鑼鼓聲聲》《三十六只蜂箱》《戰“疫”書簡》《城市之光》《致敬最美逆行者暖心繪本》《追尋》《漫畫碳中和》等一大批少兒主題圖書，以貼近少年兒童生活的題材和孩子們最喜愛的表現形式，充分體現出黨中央始終堅持人民至上、生命至上的執政理念，引導廣大青少年堅定不移聽黨話、跟黨走，自覺做中國特色社會主義的堅定信仰者、忠實實踐者，在全面建設社會主義現代化國家偉大實踐中建功立業。

長江少兒社在少兒主題出版工作上持之以恒的努力得到了社會各界的廣泛認可。自2015年以來，長江少兒社有30多種主題出版物獲得了近百種獎項、資助和推薦等榮譽。其中《“烽火燎原”原創少年小說》《“一帶一路”青少年普及讀本》《100位中國科學家的中國夢》《戰“疫”書簡》《紅軍不怕遠征難》5種圖書入選中宣部主題出版重點出版物；《追夢珊瑚——獻給為保護珊瑚而奮斗的科學家》《中國橋》“美麗傳承·中國現實主義原創兒童小說系列”“百年百部中國兒童圖畫書經典書系”“中國力量·講給孩子的科技傳奇”等系列主題出版物入選了“十三五”“十四五”國家重點圖書出版規劃；《起點閱讀·社會主義核心價值觀幼兒繪本》《我是中國的孩子》入選第四屆向全國推薦百種優秀民族圖書；《硝煙中的號角——百戰英雄王占山》入選2022年中國作家協會重點作品扶持項目；“百年百部中國兒童圖畫書經典書系融媒體出版項目”入選“百佳數字出版精品項目獻禮建黨百年專欄”；“紅扣子：未成年人思想道德建設傳播工程”獲得2019年湖北省宣傳文化專項資金資助；《童心向黨頌百年》《最后的比分》《致敬最美逆行者暖心繪本·等爸爸回家》《寫給孩子的病毒簡史》《此生屬于祖國——功勛科學家黃旭華的故事》等主題圖書入選2022年農家書屋重點出版物推薦目錄；《大槐樹下》《像蟬一樣歌唱》《少年聶海勝》《漫畫碳中和》等圖書入選湖北省主題出版重點選題等等。

二、堅持原創，不斷聚集少兒主題出版創作資源

作家資源是出版業的第一資源，無論是大眾出版、學術出版還是教育出版，沒有一流的作家資源就無法實現高質量發展，主題出版也是如此。作家的創作水平直接決定了出版物的內容質量。因此，要抓好少兒主題出版工作，就必須高度重視出版社的作家資源建設。堅持抓原創出版，在常規出版工作中為作家提供良好的出版平臺，在原創出版中幫助作家不斷成長、培養極具潛力的新人作家則是建設出版社作家隊伍，打造出版社品牌的必由之路。特別是在當下，出版業正處于高質量發展進程中，作家資源競爭和市場競爭都已呈現白熱化，越是重視原創出版的出版社，越能吸引更多的優秀作家與之合作。

出版社通過打造出版文化品牌，為作家提供品牌化的運作服務是聚集主題出版創作者的有效途徑之一。比如，長江少兒社高舉中國現實主義兒童文學和生態文學兩面原創旗幟，策劃“金鳳凰名家原創兒童小說書系”“葡萄園名家童話書系”“小溪流名家童詩坊”“紅蜻蜓新銳作家書系”四大原創品牌，吸引越來越多的作家參與到長江少兒社的主題出版創作中。“長江杯”中國現實主義原創兒童文學優秀作品征集活動是長江少兒社在中國作家協會兒童文學委員會指導下獨立承辦的一項全國性的征文活動，首屆“長江杯”于2019年3月啟動，共收到投稿340余部，其中兩屆“中國好書”作者趙菱創作的《我的老師乘詩而來》獲得一等獎，獎金20萬元。而且，該活動首批獲獎的10部佳作已經收入“美麗傳承·中國現實主義原創兒童小說系列”出版，入選“十四五”國家重點圖書出版專項規劃。第二屆“長江杯”征文已收到投稿376部，其中包括胡永紅、楊娟、王巨成等多位名家的作品。在“長江杯”征文活動中，長江少兒社與業內知名的專家和作家合作開展初評、復評和終評工作，該活動的品牌影響力在業界也越來越大。在生態文學方面，長江少兒社與安徽大學大自然文學研究所等單位發起的首屆“大自然文學作家班”于2019年3月開班，在培育文學品牌、培養文學新人方面取得了可喜成績，為加強生態文明建設，牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的理念貢獻了文學力量。在長江少兒社打造的四大兒童文學原創品牌中，也涌現出一批“雙效”俱佳的少兒主題圖書，如：徐魯的《追尋》入選了2019年度“優秀青少年讀物出版工程”，獲得第33屆“陳伯吹國際兒童文學獎”“第十屆屈原文藝獎”等12項榮譽；張品城的《最后的比分》入選2022年度向全國青少年推薦百種優秀出版物，獲得了第33屆“陳伯吹國際兒童文學獎”、深圳讀書月“百部紅色閱讀書單”等4項推薦獎項；于瀟湉的《冷湖上的擁抱》入選2022年4月“中國好書”月度榜、湖北省文藝創作精品扶持項目等9項榜單；余閑的《三十六只蜂箱》入選了2022年向全國青少年推薦百種優秀出版物，獲得了浙江省優秀文學作品獎、冰心兒童文學獎等榮譽。

根據《中央宣傳部辦公廳關于做好2021年主題出版工作的通知》中，鼓勵“大家寫小書”，推出一批在深入研究的基礎上進行淺出表達的大眾化讀物。為打造高品質的少兒主題出版物，越來越多的出版社在遴選少兒主題出版物作者時，將目標都投向了權威專家和知名作者。長江少兒社在推動少兒主題圖書“大家寫小書”方面走在了行業前列。“中國力量·講給孩子的科技傳奇”系列是長江少兒社邀請中國作家協會會員、副研究員，中國作家協會創研部副主任李朝全擔任主編，歷時三年為青少年打造的一套重大科技題材的報告文學叢書。該叢書的一大亮點就是首次邀請何建明、王宏甲、陳新、胡平、龔盛輝等知名報告文學作家聯合為青少年打造一套報告文學書系。這些作者對科學家和重大的科技成就都進行了較長時間的深入、細致、扎實的采訪和跟蹤，掌握了豐富的一手資料。在書稿創作和修訂過程中，他們又與科學家和相關領域的專家進行了深入溝通交流，征求其意見。同時，作品完成以后，也經過了有關部門，特別是科學家們的認真審定。這些工作從根本上確保了書中涉及知識內容的準確性和權威性。此外，這套叢書的創作者都是有著豐富寫作經驗的報告文學名家。在這套書的編寫過程中，他們考慮最多的就是如何從兒童角度來講述科技傳奇故事，力求讓作品具有童趣、童心和童味，更容易被孩子們接受。

再如，為了向全世界的孩子講好中國故事，大力推動中華文化走出去，長江少兒社在策劃對外傳播的主題少兒圖書時獨辟蹊徑，遴選了一批熱愛中國文化，同時在國際童書市場上具有領軍地位的外國作家參與到少兒主題圖書的創作中。長江少兒社出版的《龍月》《彼此樹》兩部兒童繪本均是由澳大利亞繪本作家葛瑞米·貝斯和長江少兒社編輯陳穎合作繪著。葛瑞米·貝斯的作品屢獲國際大獎，而且還是歐美國家童書暢銷榜的?？??！洱堅隆啡〔挠谥袊鴤鹘y神話故事“鯉魚躍龍門”，作品中的角色和場景全部源于中國文化和自然景觀，其中黃鶴樓和長江大橋還作為主人公家鄉的重要背景在核心情節中多次出現，《龍月》是具有中國韻味和世界水準的精品繪本。兒童繪本《麒麟的遠航》則是邀請日本少兒出版社福音館書店的首席編輯唐亞明和日本知名繪本畫家小林豐合著，故事也是取材于中國古代對外交流典范——鄭和下西洋的故事。值得一提的是，《龍月》《彼此樹》《麒麟的遠航》三部少兒主題圖書都是長江少兒社沿著“牽手世界名家，講好中國故事”的選題思路策劃出來的，是通過世界名家的市場影響力加上中國傳統文化的魅力，向世界兒童講好中國故事、傳播好中國文化的成功之作。

三、打造精品，不斷優化少兒主題出版生產流程

少兒主題出版工作直接擔負著幫助未成年人牢固樹立社會主義核心價值觀，為孩子“扣好人生第一?？圩印保龑V大少年兒童聽黨話、跟黨走的出版使命。毫不夸張地說，抓好少兒主題出版工作就是少兒出版人為賡續紅色血脈、傳承紅色基因所應做出的極其重要的貢獻。因此，少兒主題出版物必須是精品之中的精品，是能代表一家出版社最高出版水平的代表之作。在選題和作家都已經明確的條件下，對少兒主題出版物的組稿、審稿、編輯加工、裝幀設計、校對審讀、印制裝訂等全部流程和環節持續不斷地優化，才能打造出無愧于時代的精品力作，才能真正實現少兒主題出版物的社會效益。

在長江少兒社，每一部少兒主題出版物的出版過程都是對參與者的一次專業錘煉和意志考驗。在所有的出版流程和工作環節中，無一不是用最嚴格的標準來檢驗，無一不是在反反復復的修改中成熟，無一不是在日以繼夜的加班加點中完成。《你的眼睛能看多遠——“天眼”巨匠南仁東的故事》的責任編輯為這部書稿撰寫了1.4萬字的審讀意見，而作者王宏甲同樣認真地對200多條修改建議字斟句酌，逐條回復。為確保插圖的藝術性、嚴謹性，一張圖往往需要查找大量資料，修改5次是常事，修改10次也毫不夸張，編輯、插畫師、作者多次開電話會議溝通，有時直至深夜。長江少兒社為這本書制作了15個封面設計方案、3套內文版式設計方案，并在初稿的基礎上不斷完善；“中國力量·講給孩子的科技傳奇”叢書涉及我國多個高科技領域的知識，如何將這些知識準確、趣味化地傳達給孩子，不是一件容易的事，邀請報告文學名家創作讓孩子也看得懂的報告文學作品對編創者更是一次考驗。出版社的編輯團隊與本叢書主編李朝全老師及多位作家在作品的整體敘事構架、表現形式、用詞等方面反復溝通，力求保證作品內容的權威性與準確性，使其更貼近兒童視角和富有童趣。

2020年年初，突如其來的新冠肺炎疫情讓武漢市封控76天，身處疫情中心的長江少兒社在第一時間成立抗疫主題出版工作組，推出了《戰“疫”書簡》《寫給孩子的病毒簡史》《等爸爸回家》《媽媽的秘密》等抗疫主題出版物，為打贏疫情防控阻擊戰凝聚了強大的精神力量。在那段特殊時期，長江少兒社的編輯團隊一方面要克服疫情對日常生活帶來的種種不便，另一方面還要克服人員分散、溝通不便、辦公設備緊缺和高強度工作壓力帶來的困難。項目研討線上會議經常是一個接一個地密集召開。有的插畫師手邊沒有專業繪畫設備和軟件，就用紙和筆來完成草圖，再拍照發給有設備的同事來完成插圖繪制。編輯團隊和插畫團隊緊密配合，短短半個月時間就完成了《等爸爸回家》出版文件的制作，而《寫給孩子的病毒簡史》從擬訂提綱到創作文本，從繪制插圖到排版設計，只用5天即一氣呵成。艱苦的工作條件和緊迫的出版周期并沒有讓長江少兒社降低一絲對圖書出版品質的要求。由此，長江少兒社的抗疫主題出版在社會效益方面也取得了極好的成績。其中《戰“疫”書簡》入選中宣部2020年主題出版重點出版物，得到《人民日報》任仲平文章特別點贊，稱這本書是“留存尺素中的深情，照見寸心間的大愛”，并已與美國、俄羅斯、黎巴嫩等國家出版商達成版權輸出協議；《等爸爸回家》《講給孩子的病毒簡史》入選了中國科普作家協會支持項目、中宣部戰“疫”圖書對外翻譯出版目錄、絲路書香工程、“抗疫童書全球互譯共讀”工程等，現已被翻譯成23種語言向全球80多個國家推廣。

四、加強融合，不斷豐富少兒主題出版形式

自2019年起，國家新聞出版署每年組織實施數字出版精品遴選推薦計劃，按照主題出版、大眾出版、專業出版、教育出版、少兒出版5類推出具有示范推廣價值的精品項目。今年4月，中宣部印發《關于推動出版深度融合發展的實施意見》，對新時代推進出版深度融合發展做出了全面安排，把促進出版融合發展提到了一個新的高度，標志著出版融合發展進入了新的階段，為出版單位探索融合發展新模式、新業態、新領域提供了行動指引。在新時代，出版融合產品創新不斷，主題出版正以更多元的方式呈現、以更多樣的載體傳播。從媒體融合出版的角度出發，不斷利用新媒體、新技術為少兒主題出版物賦能，用青少年喜聞樂見的出版形式推出主題出版物，對提高其社會效益具有十分重要的作用。

早在2013年，長江少兒社（原湖北少年兒童出版社）通過并購、合資等方式，率先組建了全國第一家專業少兒出版集團——長江少年兒童出版社（集團）有限公司，并開始在圖書出版、數字出版、學前教育、原創動漫、影視創作等少兒出版融合發展領域進行布局。在產業政策引導下，長江少兒出版集團在少兒數字出版、在線教育等方面積極探索，并積累了寶貴的經驗，圍繞“出版+”“文化+”，走向了業務多元化、產業化的發展道路。如今，長江少兒出版集團的數字融合板塊年均收益超1500萬元，利潤超500萬元，成為新的業務增長板塊。而且，長江少兒出版集團“出版+”融合發展模式歷經十年的探索與實踐，也獲得了國家和省級相關行業管理部門的認可，長江少兒社曾獲評“國家數字復合出版系統工程應用試點單位”“湖北省數字出版轉型升級示范單位”“湖北省新聞出版廣電行業‘雙百工程示范企業”等。得益于在融合出版領域長期的精耕細作，長江少兒社在少兒主題融媒體出版物開發方面也探索出一條適合自身發展的路徑。

在過去十多年里，長江少兒社為打造數字產品生產線，在軟硬件設施、復合型團隊建設等方面持續投入，建設了110平方米的攝影棚及兩個專業錄音棚，搭建了虛擬綠箱摳像和高清交互式觸摸屏的教學實景演示區，引進了高清數字攝影設備及相應的數字影像剪輯設備，并配備了具備豐富教學錄像經驗的專業音視頻工程師，組建了高清數字音視頻生產線，形成了規?；瘮底謨热莓a品策劃生產。在依托數字技術推動出版主業全面轉型、應用新技術、新媒體融合發展創新的過程中，長江少兒出版集團牢記作為文化國企的使命，投入大量資源策劃開發了一系列唱響主旋律、弘揚正能量的融合出版產品。如“百年百部中國兒童圖畫書經典書系”融媒體出版物，《社會主義核心價值觀兒歌》融媒體出版物，《此生屬于祖國——功勛科學家黃旭華的故事》電子書、有聲書，《童心向黨頌百年——慶祝建黨100周年校園朗誦詩》有聲書，《致敬最美逆行者》有聲書，《戰“疫”書簡》有聲書等。其中“百年百部中國兒童圖畫書經典書系”融媒體出版物不僅入選國家新聞出版署“百佳數字出版精品”，還被遴選列入“百佳數字出版精品項目獻禮建黨百年專欄”和“第五屆中國數字出版創新論壇出版融合發展優秀案例”；《此生屬于祖國——功勛科學家黃旭華的故事》《馬蘭的孩子》“中國力量·講給孩子的科技傳奇”等主題融合出版物入選“2021年湖北省網絡出版精品工程”。

五、立體營銷，不斷擴大少兒主題出版市場影響

2014年10月，習近平總書記在全國文藝工作座談會上指出：“一部好的作品，應該是經得起人民評價、專家評價、市場檢驗的作品，應該是把社會效益放在首位，同時也應該是社會效益和經濟效益相統一的作品。”優秀的主題出版物不僅要在出版導向、內容質量上做到一流，還需要接受讀者口碑和市場銷量的檢驗。如果說“出版好”是主題圖書“走進人心”的前提條件，那么“宣傳好”則是主題圖書“走進人心”的必然保障。

與一般圖書相比，主題圖書的營銷宣傳和市場銷售工作有三個明顯不同：一是時效性更強。主題出版具有非常強的時效性，特別是涉及黨和國家重大活動、會議、事件和節慶日等內容的主題圖書一旦錯過特定時間節點，相關主題圖書銷量就會銳減，容易造成庫存積壓。二是競爭更激烈。由于主題出版的選題方向相對集中，圖書內容非常容易雷同，大量主題相同的圖書集中上市，難免會讓主題圖書陷入低折扣競爭。三是對營銷資源的要求更高。當主題圖書進入發行環節，出版社不僅需要提供傳統形式上的基本信息，更需要提供多樣且具有針對性的營銷資源，這樣才能在短時間內抓住受眾關注點，形成有效營銷。除了投入權威媒體曝光、重點書單推薦、作家主題講座等傳統營銷資源外，在各類線上短視頻平臺、社交媒體上投放彰顯主題圖書特色的相關圖文音像等新媒體資源更是必不可少。

面對新時代主題圖書發行特點，出版社唯有積極科學部署，采取立體化營銷舉措，才能使主題圖書發行的路越走越寬。長江少兒社在少兒主題圖書營銷工作上，將主題閱讀活動、新書研討會、作家分享會、閱讀推薦書目、圖書“漂流”、線上短視頻推廣等營銷方式與少兒主題出版宣傳發行工作有機結合，不斷提高其市場影響力，助力少兒主題圖書成為出版市場新的增長點。

“紅扣子·楚天少兒悅讀季”是由湖北省全民閱讀活動領導小組辦公室、湖北省新聞出版局、共青團湖北省委和湖北省教育廳等單位聯合主辦，長江少兒社承辦的品牌閱讀活動。該閱讀活動已經成功舉辦了9屆，累計向西藏、陜西、江西、廣西等地以及湖北省內各地、市、州的中小學校捐贈“紅扣子公益書柜”近120組，累計捐贈圖書碼洋超過100萬元，開展“紅扣子公益閱讀講座”等系列活動服務中小學師生家長超過15萬人次。在少兒主題圖書營銷工作中，長江少兒社充分發揮“紅扣子·楚天少兒悅讀季”品牌閱讀活動廣泛聯系中小學校共建“紅扣子閱讀基地”的獨特優勢，緊密結合年度的主題出版重點圖書開展系列主題圖書閱讀推廣活動。2021年，為慶祝建黨100周年，長江少兒社策劃出版了《最后的比分》《童心向黨頌百年——慶祝建黨100周年校園朗誦詩》《此生屬于祖國——功勛科學家黃旭華的故事》《紅軍不怕遠征難》等紅色主題圖書，并在延安、寧都等紅色文化教育基地舉辦圖書首發式、研討會等宣傳活動。此外，還邀請伍美珍、余閑等作家，赴武漢、河南、廣西等地的中小學校開展“楚天少兒悅讀季·閱讀紅色經典，禮贊建黨百年”閱讀寫作活動，用少年兒童喜愛的形式講述百年輝煌黨史。2022年，為喜迎黨的二十大，長江少兒社聯系武漢市、利川市等地的中小學，發起了“紅扣子·青春心向黨建功新時代”主題圖書共讀及漂流活動倡議，為孩子們舉辦主題圖書公益閱讀講座，向學生們推薦《馬蘭的孩子》《冷湖上的擁抱》等優秀主題圖書。

隨著移動互聯網技術的深入發展，社群媒體團購、線上直播帶貨、網絡短視頻營銷等新媒體營銷方式在圖書營銷方面的影響也越來越大。長江少兒社自2021年8月開始，正式組建新渠道項目組，在短視頻、品牌自播以及達人招商方面同步發力探索，在抖音、微信等短視頻平臺組建新媒體矩陣，持續加強C端流量建設。在不到一年的時間里，已經制作圖書短視頻200多條，累計播放量超過2000萬次，2022年1月躋身書業抖音賬號短視頻影響力TOP20。項目組開展品牌直播180余場，直播時長超300小時，位列2021年度少兒出版機構抖音用戶觸達能力排行榜第7。結合少兒主題圖書的自身特點，為《少年聶海勝》《冷湖上的擁抱》“百年百部中國兒童圖畫書經典書系”《紅軍不怕遠征難》“致敬最美逆行者暖心繪本”系列等圖書專門制作了主題精講視頻，得到了廣大家長和孩子們的熱烈好評。通過開展線上線下立體化營銷活動，長江少兒社的少兒主題圖書在市場上得到了良好的反饋。如《紅軍不怕遠征難》《馬蘭的孩子》等主題圖書，2021年上市僅半年多，就實現了超5萬冊的銷量。

六、完善制度，不斷強化少兒主題出版激勵機制

從我國主題出版發展歷程來看，正因為國家出版主管部門不斷完善對主題出版的扶持激勵政策，加大對出版單位的工作指導，才實現了主題出版的繁榮發展。對出版社個體而言，要形成持續開發主題出版選題的能力，實現主題出版圖書常銷化，就一定要建立起一套適合于自身的主題出版制度保障體系，用制度來為主題出版保駕護航。因此，加強主題出版的頂層設計，將主題出版激勵機制融入出版社的組織領導、編輯生產、營銷發行、績效考核等具體管理制度中，才能讓主題出版在人、財、物等資源上得到全方位的保障，為出版社構建強大的主題出版能力打下牢固基礎。

主題出版工作一直是長江少兒社領導班子抓主業發展的核心工作之一。2019年12月，長江少兒社在總結了過去多年在主題出版組織領導工作上的成功經驗之后，正式組建了長江少兒出版集團“主題出版、精品出版特別工作組”（在長江少兒社內部稱為“夢之隊”工作組），明確由長江少兒出版集團的董事長任組長，由長江少兒出版集團總編輯任副組長，由分管內容生產的副總經理、首席編輯為成員，專門負責主題出版、精品出版的組織領導工作。同時，還專門為工作組制定了工作機制，明確小組成員的具體工作職責就是圍繞黨和國家工作大局，策劃組織實施重點主題出版、精品出版項目。由此，長江少兒社將主題出版、精品出版的工作職責固化到領導班子的工作職責之中，并在年度考核中予以體現。在長江少兒社，每一部主題出版物的選題策劃、組稿、審稿、設計制作、宣傳推廣、印刷發行等出版工作都是在“夢之隊”工作組的統一領導下進行，集中全社力量保障長江少兒社主題圖書高效、高品質出版。

為切實提高編輯團隊對主題出版工作的積極性和主動性，長江少兒社專門制定了精品出版工程實施方案，每年撥付300萬元作為主題出版、精品出版專項經費，對主題圖書的稿費、審校費、設計制作費和營銷推廣費等提供資金支持。經過對“夢之隊”工作組專題評審，納入到長江少兒社“精品出版工程”的主題圖書，經過集團內部論證和審批后，相關圖書的稿酬和首印量可以從優洽談，以增強出版社對作家的吸引力。考慮到主題出版圖書在審稿、編輯加工、設計制作和營銷推廣等環節需要投入更多的精力和生產成本，為解決主題圖書責任編輯的后顧之憂，長江少兒社對符合條件的主題圖書提供專項經費扶持。對入選各級各類獎項、資助和推薦的主題圖書，長江少兒社專門在編輯績效考核管理辦法中給予重獎。而且，獎勵范圍不僅面向編輯團隊，還將校對、設計、印制、發行等為主題出版工作做出貢獻的項目參與者都納入其中，鼓勵并引導全體員工將個人發展目標聚焦到推動主題出版高質量發展的企業目標上。

七、結語

做好主題出版工作，既是出版社自覺擔負起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務的重要體現，也是出版社提升核心競爭力，推動出版業高質量發展的重要途徑。在未來的主題出版實踐中，長江少兒社將不斷總結經驗，繼續發揮其在少兒主題出版方面積累的優勢資源，在歷史傳承和時代發展中找準定位，強化政治意識、精品意識和時代意識，打造出一大批具有長久生命力、打動一代代小讀者的優秀少兒主題出版物，為實現出版強國目標貢獻力量。

（作者系長江少兒出版集團黨委書記、董事長兼總經理）