花知曉花神系列 少女中國風禮盒的分析與設計

張愷滟 田華峰 易帆 吳華

提煉花知曉花神的傳統中國風所體現的藝術風格，在延續的基礎上結合少女心加以創新。立足于國風少女包裝設計，分析花知曉花神系列禮盒的包裝設計，通過比較研究的方法，分析其選擇原因、設計特征與表現形式。并通過對字體形態、顏色搭配、圖樣紋飾、外包裝結構四個方面進行深入探討花知曉花神系列禮盒中少女中國風的融合及文化延伸，構建一套相應的設計方案。選擇花知曉花神系列的同系中國風元素，在理論分析研究后，結合花知曉的品牌特色“少女心”進行實踐再設計，展現結合的意義和價值。通過對國風和少女心在花知曉花神禮盒應用的充分分析，發現其不僅體現品牌特色，還傳承了傳統的中國文化，為中華傳統文化古今融合、走向世界，帶來一些啟示與借鑒。

花知曉品牌于2016年創建。這一新興新銳本土代表品牌，主打“少女心彩妝”，精準定位服務于當代年輕彩妝用戶的“少女心”。2021年，花知曉推出了主打“國民少女彩妝第一品牌”的市場定位，花神系列產品也是在這個時期被推出。本研究以花知曉花神系列為例，分析其獨特的禮盒包裝設計，并且將其內含的傳統中國風元素與少女心風格進行再設計。在再創作的過程中，從字體形態、顏色搭配、圖樣紋飾、外包裝結構四個方面進行深入探討花知曉花神系列禮盒中少女中國風的融合及文化延伸，旨在再塑造花知曉的獨特品牌包裝。

中國傳統元素與少女心的融合

01搭配少女國風色彩

色彩被認為是人類視感中最敏感的一部分，對包裝設計的效果也起到創造視覺效果、聯想象征和廣告宣傳的作用[1]。在本土品牌的化妝品中，通常會選用具有比較具有中國韻味的顏色，比如代表自然草木、純凈天然的綠，代表中華文化圖騰和氣魄的紅，和代表高級奢華、尊貴高端的金[2]。但若要在一眾走中國風的國產化妝品品牌中做出自己的特色，并且做到有別于刻板印象中偏好的中國色，還需要考慮大膽的創新色彩搭配，同時在整體上能融入自己的品牌內核，所呈現的畫風也協調舒適，才能讓人有記憶點，被大眾所接受和喜歡。

花知曉的花神系列設有兩個類別的禮盒，分別是山茶和玉蘭禮盒。其中，山茶禮盒標準色主要為茶花紅（C0

M84 Y60 K0） 和滿天星紫（C100 M93 Y21 K5），輔助色以漢白玉色（C3 M5 Y8 K0） 作外包裝表面的底圖色為主，整體上賦予化妝品熱烈、美好、豆蔻年華的現代個性；玉蘭禮盒標準色主要為初桃粉紅（C0 M19 Y19 K0） 和云水藍（C35 M13 Y13 K0），荔肉白色（C5 M11 Y22 K0） 作為主要的輔助色，共同賦予化妝品少女初戀、溫柔雅致、心思細膩的現代個性，標準色與輔助色見圖1。整體上看，花神禮盒的配色不拘泥于單一的顏色，標準色都是圖中對比效果的鄰近色，冷暖色之間對照明顯，但色調上和諧統一，和感情特性是一致的。再搭配上溫婉復古的白，塑造出品牌辨識度的同時，又呈現出中國風的內涵。

02源于中國傳統的元素圖樣

百靈鳥

百靈鳥是百靈屬鳥類的總稱。又稱“籠鳥之王”。鳥類元素的組合搭配在中國化妝品的設計中并不讓人感到陌生。如百雀羚的經典藍罐冷霜包裝就選擇了具有美好蘊意的燕子作為設計的主體。象征著喜慶吉祥，具有中華文化特有的蘊意，從而成為了幾代人記憶中的經典[3]。又如花西子推出的百鳥朝鳳眼影盤，給消費者塑造“如同鳳凰，有百鳥相擁”的意境。在花知曉的禮盒包裝中百靈鳥站在折扇上，微側著頭，看著花知曉的品牌名，栩栩如生。這使得視覺語言變得更直觀、更直接了，在情愫上讓消費者與產品產生互動，從而拉近了二者之間的距離。

山茶

山茶（Camellia japonica L.） 起源于中國，是我國十大名花之一，具有觀賞、藥用、食用等價值。同時，作為油料來源的山茶籽除了可用于食用外，還具有滋潤皮膚、抗炎抗菌、抗氧化、美白防曬等活性功效，在化妝品市場的開發中具有廣闊的發展前景[4]。山茶不僅在中國為人們所喜愛，在18世紀被傳到西方后，它還成了展示身份地位的象征，在化妝品中也有它的身影，如法國奢侈品牌香奈兒。但不同于香奈兒白色高潔的白山茶，花知曉的山茶禮盒選擇了最濃艷的紅山茶花，蘊意著謙讓、高潔孤傲、天生麗質和理想的愛。

玉蘭

玉蘭（Yulaniadenudata? D. L. Fu），在中藥中又名辛夷。其不僅是香料、中藥材，還是一種具有抗炎抗敏、收斂、降血壓等藥理活性的植物[5]。玉蘭花常綻放在高樹枝頭上，盡態極妍，宛若仙子下凡。由于玉蘭的獨特氣質，其被定為上海的市花，中國還設有“白玉蘭獎”。為了體現朵朵向上、優雅大方、純潔雅致的東方女性的姿態，花知曉選擇了玉蘭花作為花神系列的第二個代表花卉。

折扇

折扇最初稱作腰扇，出自于《南齊書》的“褚淵以腰扇障日”。作為一種次重要的元素，折扇出現在花神禮盒的左上角和右下角，不僅是聯系著中華傳統文化的過去和現在；而且由于“扇”與“善”同音，有著“善良”的意思，所以也是對中華民族仁慈謙讓、儒雅和善的優良品德的詮釋，故不難理解花知曉在眾多古風元素中選擇了折扇。

03禮盒的外包裝結構

花神禮盒一共有兩種樣式，一是對開翻蓋磁吸式禮盒（圖3. a & b），本文中將其稱為大禮盒，它的體積容量最大，一般只有購買全套花神系列化妝品才能獲得這個精美的大禮盒；二是普通的單開翻蓋磁吸式禮盒（圖3. c），這種樣式的禮盒一般較為常見。兩種樣式禮盒均采用硬紙板材料，具有一定的抗壓效果；紙板材料具有較清晰的印刷效果；搭配上適配結構的磁石，具有開關方便、可作為收納箱、觀賞性高的特點。

結合國風元素的少女心化妝品外包裝創作實踐

1設計構思

在對花知曉花神系列禮盒的包裝設計進行分析和研究之后，下面基于系列包裝的風格統一、講究變化、可相對穩定、可持續發展的設計原則[6]，選擇該系列的不同感官體驗對少女中國風進行再設計。

通過實踐再創造，變形再設計，將獨特的品牌標識樹立在消費者面前，打造出一個國風元素與現代少女風相結合的包裝形象。立足于設計的主要元素，把關鍵詞拆分成兩個，分別是“中國風”和“少女心”。

通過聯想，以及結合花知曉花神系列禮盒的相關設計，繪制出以下思維導圖（圖4）。按照分析，主圖元素將選擇動物與植物，其他元素靈活輔助運用，整體上是既不失中華傳統文化的經典，又不失花知曉品牌的特色，將獨有的蘊意展現出來。

字體設計

字體設計，是設計領域中的三大關鍵元素之一，它的裝飾性既能給人帶來美的感受，也能彰顯品牌的個性[7]。此外，一款活靈活現的字體不僅可以迅速地捕捉到消費者的目光，還可以快速準確地傳遞信息。花知曉原禮盒的字體設計（圖5.a） 將系列名字與主要花卉相結合，并在下面附上拼音。logo 字體比較端正，突出中國文字“方塊感”，特別之處在于草字頭中間稍微斷開，像兩顆十字星裝點字體，跳出“方塊感”的約束。

在原字體的基礎上，筆者依據水仙花葉子獨特的細長感，結合中國山水的變形與毛筆的筆鋒感，在原設計上稍加變形、設計出美術字（圖5.b）。

此外，為防止變形后字體不好辨別的情況出現，拼音都沿用了原有印刷體的設計。

元素選擇

由前面的分析可知，想要設計出觀賞度和認可度高的成品，選擇具有美好寓意的中國特色元素是關鍵。筆者通過調研，選擇了（中國）水仙（Narcissus tazetta var. Chinensis M. Roem.）。其素潔幽雅，超凡脫俗，具有亭亭玉立、高雅純潔、萬事如意的象征。在《中華本草》中，其還被記載具有清心悅神、理氣調經以及解毒辟穢的藥用功效等[8]。且水仙的色系是原系列中所沒有的，不會發生風格或者色彩重復，故筆者選擇水仙花為主要的中國傳統花卉。

為保證同系列內產品間一定的關聯性，沿用了花神禮盒原設計中的百靈鳥、折扇、字體背景樣式等元素。除了上述元素外，還選擇了中國古代傳統圓窗、山水墨畫、傳統紋理等細節的圖樣符號，為產品增添意境。

顏色搭配

顏色的搭配過程中，如果想要形成整體感，首先就必須確定主色調。而主色調的主要功能就是影響觀者的視覺感受，迎合設計主題和確定作品的整體格調。所以一般首先要確定使用的最大面積的顏色，進而通過調整相關的色

調、明度、純度等各種因素，來形成一定的顏色變化[9]

因此筆者以水仙花的天然色彩為靈感，主要使用黃、綠、白三色進行設計。調節色相、明度和純度三個色彩的要素，以及結合視覺上的感受，得出標準色主要為松霜綠（C61 M19 Y52 K3） 和茉莉黃（C4 M13 Y67 K0），綠色為整個畫面增添生機，又不失典雅，顯得畫面穩重、舒適，黃色為畫面的點綴提供了亮眼的色彩，彰顯少女的萌動、活潑、年輕，而黃綠之間屬同類色搭配，可使得畫面極為協調、單純。輔助色以月白（C11 M0 Y8 K0）為主。皎潔無瑕、清新淡雅、氤氳朦朧的淡綠色為背景打底色和底紋色，用于背景山水、浮云、羽墨的點綴。

結構設計

在包裝設計中，包裝結構作為包裝的基本骨架，是另一個關鍵的審美要素。因此，在設計包裝構造時，應充分關注到產品的檔次定位、產品的基本特點和附件、包裝材料的基本要求等[10]。不同于花神系列的單開磁吸翻蓋式小禮盒和中禮盒，在這里選擇了延續大禮盒的對開翻蓋設計，并沿用硬紙板材料。但是考慮到禮盒的收納性和容納量，采用了長方體結構。也就是因為有了再創作的新穎點，所以這里將磁石舍棄，變更為紙盒的關扣式形式，目的是為了簡化工藝流程，并且通過這種蓋合結構來提高包裝的開關便攜性和穩定性。包裝禮盒構造設計的平面圖、立體圖見圖8。

02成品展示

本研究主要依據包裝設計方法中的系列法。從包裝裝潢和禮盒造型兩方面進行設計，呈現出具備觀賞藝術性的和花神系列特性的禮盒設計圖。禮盒的封面圖（平面圖）見圖9。所示風格傾向于扁平化設計，置景有遠有近，濃淡相宜，具有傳統古韻又有花神系列的少女心特征，與前文所分析的字體、圖樣、色彩關聯緊密。將平面圖應用到圖8的禮盒構造中，除了封面圖外，禮盒其他面的顏色同樣選擇近似平面圖背景的顏色，達到整個產品的協調統一。整體的渲染效果圖見圖10。禮盒結構經過再設計后，不再需要磁石，但也沿襲了系列內的對開雙蓋設計，具有中國箱匣的古典韻味。在設計中，筆者以花神禮盒的個性特點定位為準繩，在達到品牌形象和定位的同時構建出不同的組合方式，將國風元素植入到少女心意中，實現了中華傳統文化的延伸及傳遞。

總結

近些年來我們能夠發現“民族文化”“文化自信”等詞熱度提升，同時“國潮”盛行，以及漢服漢文化大熱等現象都體現了在這個時代人們對中華文化的高度認同與信心。因此，在中國當代化妝品的包裝設計中，中國傳統元素和現代審美意識的融合也并不陌生。例如花西子就是將富有東方民族特色的紋樣元素植入品牌中，使商品更具有東方姑娘的氣質。在現代審美中，人們往往賦予“少女心”粉色、嬌嫩、可愛的特點，所以當傳統特色與“少女心”一并出現時，很難想象結合后的畫風。然而花知曉的花神系列一改“刻板印象”，成功且形象地展示了這種“高階”的少女國風。本研究選擇從花知曉花神系列禮盒的設計入手，從色彩、圖樣、結構等分析了中國傳統元素在現代化少女風格化妝品包裝設計中的應用，然后在分析的基礎上，進一步嘗試借鑒和加入新的設計元素進行再創作。

國潮時代崛起，消費者對國貨的購買意愿變得越來越強烈，消費主力也逐漸變成了“90后”“00后”。國內新興品牌應關注到年輕消費者的審美和心聲，在化妝品品牌的包裝設計中努力做到“國際化”和“本土化”的接軌、品牌個性及定位與傳統文化及精神的結合，統籌品牌發展和兼顧品質提升，讓品牌進步伴隨著新一代消費者的成長，才能迎來本土品牌更大的成功。

參考文獻

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